Chaîne + Décision
Clap de fin pour TPS Star
Canal + compte arrêter TPS Star dès avril. Une décision qui permet à la filiale de Vivendi de se débarrasser d'une chaîne qui lui fait perdre des dizaines de millions d'euros par an et de se consacrer davantage à la télévision gratuite. [...] Fin de l'aventure pour TPS Star. Bertrand Meheut, p-dg du groupe Canal +, avait prévenu à la fin de l'année 2011 qu'il envisageait de stopper sa chaîne premium. Mais depuis hier, la décision se confirme. Selon le journal Le Monde du 25 janvier, la filiale de Vivendi a pris la décision d'arrêter cette chaîne le 4 avril 2012, date à laquelle prennent fin les 59 engagements que Canal + avait promis de tenir depuis la fusion de sa plateforme satellitaire CanalSat avec TPS en janvier 2007, afin notamment de garantir la concurrence sur le marché. [...] En renonçant à sa chaîne premium, le groupe arrête de perdre des dizaines de millions d'euros par an et confirme sa stratégie d'investir désormais dans la télévision gratuite. En libérant la fréquence herztienne de TPS Star, Canal +, une fois le rachat de Direct 8 et Direct Star finalisé, détiendra sept chaînes sur la TNT, soit le maximum autorisé à chaque groupe par la loi. [...]
Systèmes d'information marketing Des DONNÉES pour DECIDER - Dossier - Dossier Décisionnel
Le marché français des logiciels et services dans le domaine du décisionnel était de 2,4 milliards de francs en 1997 et devrait atteindre 7 milliards en 2001, soit une croissance annuelle moyenne de + 31 %. Pour le Gartner Group, l'usage du data mining dans les applications de ciblage marketing était de moins de 10 % en 1995 mais atteindra 85 % en 2005. [...] Ils aident les entreprises à choisir les outils logiciels, à mettre en oeuvre et à maintenir le système décisionnel. En général, tous ces acteurs du conseil et de l'intégration procèdent de la même manière. déterminer les facteurs clés de succès puis mettre en place des indicateurs. [...] Business intelligence. intelligence économique. Ensemble de technologies favorisant la prise de décision, en organisant la chaîne de valeur qui transforme les données en information puis en connaissance, enfin en décision puis action. On y classe les requêteurs, les outils d'analyse multidimensionnel et certains outils de data mining. [...]
« Place au spectacle » - Marque - Interview
La musique, c'est le retour de l'émission de Nagui, Taratata, une fois par mois, avec la qualité Taratata, la marque Taratata mais sous un format différent. Mais aussi des concerts en direct de grands festivals comme Bourges, les Francopholies, les Vieilles Charrues. [...] Il y aura également du théâtre en direct, en commençant par Avignon en juillet, puis via des coproductions à partir d'octobre. Le dernier tiers, un peu plus petit que les autres, sera consacré au sport, aux passions sportives, à l'actualité sportive au sens large et non au sens résultats à chaud. [...] P. C. C'est vrai que la décision de lancer cette chaîne sur la TNT a été prise dès janvier 2004 et j'ai, pour ma part, été à plein temps sur ce lancement dès juillet dernier. A la différence de nos concurrents, qui jouent plutôt la montée en puissance, nous serons à plein régime dès le 31 mars prochain. [...]
Google rachète Motorola pour 12,5 milliards de dollars
La nouvelle a fait l'effet d'une bombe ce lundi 15 août sur le marché de la téléphonie mobile. Pour la somme de 12,5 milliards de dollars, le géant américain Google a racheté Motorola Mobility. Une acquisition qui se terminera à la fin de l'année 2011. [...] Mettre la main sur l'ensemble de la chaîne technologique afin de gagner en vitesse de réaction, de focus R&D, peut certainement expliquer cette décision à court terme mais sur le long terme rien n'est moins sûr, notamment pour les actionnaires qui pariaient sur une société de publicité et qui vont devoir se familiariser avec un nouveau modèle économique. [...] Enfin, selon lui, le moteur de recherche s'expose désormais à un autre risque. La question que l'on peut se poser, au lendemain d'une telle annonce, c'est de savoir comment Google peut-il acheter un acteur qui le place en concurrent frontal de ses partenaires, du jour au lendemain (notamment Samsung et HTC, les deux principales marques à utiliser son système d'exploitation). [...]
Formations - Métier
Organisé par l'Anvie sur le thème Au-delà du produit, quels modèles pour satisfaire le besoin de consommer mieux, ce groupe de travail s'adresse aux responsables de la stratégie et du marketing et se déroule en trois séances complémentaires. [...] Objectif. Comprendre le fonctionnement du media-advertising business et son économie, les acteurs du marché et la chaîne de décision. [...] Programme. les acteurs de la communication, les organismes professionnels et interprofessionnels qui comptent, les études, les outils de veille et d'aide à la décision, les business models de demain. [...]
Les chaînes privées ne profitent pas de la réforme audiovisuelle
Le nombre de messages est en recul sur les six chaînes hertziennes, TF1 et M6 étant les chaînes les plus affectées. En termes d'investissements, Canal+ progresse, M6 décroche, TF1 maintient la tendance au fort recul. [...] Coté France télévisions, le nombre de messages diffusés avant 20H est en léger retrait par rapport a la moyenne constatée sur les mardis de janvier 2008. Les chaines privées (à l'exception de Canal+) n'ont pas, à priori, le mardi 6 janvier 2009 profité d'une redistribution des cartes publicitaires en termes d'investissements qui leur soit favorable. [...] Les audiences, elles, ont peu évolué lors de cette première semaine. peut-être en raison d'une météo très favorable à la télévision qui a fait grimpé l'audience de 10 %, toutes chaînes confondues, selon Médiamétrie. Si TF1 n'a pas noté d'effet zapping pour le moment, la chaîne a toutefois avancé son prime de quelques minutes en raccourcissant quelque peu son JT. Une décision également prise par Canal +. [...]
Télévision : pallier la saturation - Savoir-Faire - Médias
En fait, ce sont le spot, la campagne qui constituent les véritables tests. Selon certains annonceurs, certains écrans sur des chaînes du câble ou du satellite seraient très probants en termes de rendement. Pour d'autres, la relative confidentialité de l'audience limite quand même sérieusement l'efficacité de ces supports. [...] Je pense que le câble et le satellite seront bien adaptés à des formats longs, type infomercial ou mini-émissions. C'est sans doute la meilleure façon pour les annonceurs de pallier la faible couverture, avance Bernard Chaume, P-dg d'Eurospace. Quoi qu'il en soit, le câble et le satellite ont forcément un rôle à jouer étant donné le niveau de saturation des chaînes hertziennes. [...] Autant dire que nous n'en bénéficiions jamais, explique Céline Motte, responsable du médiaplanning de Cofidis. La décision de TF1 ne devrait donc pas altérer sensiblement les pratiques de nombre d'annonceurs. D'autant que la chaîne remplace plus ou moins ces conditions en accordant des tarifs spécifiques (sur certains mois et tranches horaires) aux secteurs jusque là les plus utilisateurs des espaces en day time. [...]
Les nouvelles frontières de l'international - Métier Enquête - Directions régionales
Les salaires peuvent être valorisés au prisme du cursus commercial du candidat et de l'objectif business assigné à la mission. Quand une entreprise décide de mettre à la tête du marketing un homme de business, elle aligne son salaire sur celui d'un directeur commercial au même niveau hiérarchique. [...] Président de Mattel France, Hervé Parizot a été adoubé en septembre dernier des fonctions supplémentaires de président Northern Europe, un poste créé pour lui dans une redéfinition du tracé organisationnel du groupe. Ce poste, il le doit aux effets en chaîne d'une première décision au niveau du siège, lorsqu'un beau jour le directeur de l'international en Californie, en charge de la business unit garçons, se voit confier en sus la business unit filles. [...] Un parrain dont la sphère d'action dépasse la coquetterie managériale. Parce qu'il aura appris la vacance prochaine du poste de la bouche même de celui qui l'occupait, Joël Rubino aura pu rapidement faire part de ses velléités à son mentor, en l'occurrence sa patronne directe au marketing monde. [...]
La métropole lilloise : capitale de la VAD et du MD - dossier - Région Nord
Ceux-ci génèrent un chiffre d'affaires de 3 milliards d'euros et 26 600 emplois. Ce qui monte à plus de 52 000 le nombre de salariés qui travaillent de près ou de loin dans la vente à distance et le marketing direct. La concentration d'un grand nombre de centres de décision, la présence d'acteurs intervenant sur toute la chaîne des opérations de marketing direct et la reconnaissance de l'excellence de leurs compétences donnent à ce territoire une place de choix unique en son genre. [...] Les 3 Suisses ont, pour leur part, lancé le premier site marchand après avoir expérimenté la vente sur cassettes vidéo, disques laser puis CD-Rom. Nous avons toujours été précurseurs dans le domaine des nouvelles technologies, avance Yves Bayart, de la direction du développement de 3 Suisses International. [...] Les grands de la VAD ont dû, en effet, lancer leur expérimentation ailleurs. Heureusement, Lille Métropole, à travers la structure Digiport, a pris le taureau par les cornes pour combler son retard. La Communauté urbaine de Lille a même décidé de déployer des réseaux Wi-fi sur une cinquantaine de sites publics et privés répartis sur le territoire métropolitain. [...]
3 QUESTIONS A PATRICK ROBERT, PRESIDENT DE POPAI FRANCE - LA VIE DU SNCD
Il nous est apparu essentiel de disséquer et de quantifier le poids et l'action de tous les médias intervenants au cours de cette chaîne de décision. Notre étude devait couvrir des secteurs différents, de manière à mettre en lumière les médias les plus pertinents pour chaque type de produits. [...] Patrick Robert anime Popai France, émanation locale d'une association internationale de professionnels du marketing en point de vente. [...] La phase exploratoire, menée en avril 2011, a été concluante. Nous allons maintenant déployer la phase quantitative. Il s'agit de définir a posteriori un plan d'observation du comportement du consommateur dans la décision d'achat. L'étude analysera les modalité de la décision d'achat, le moment où elle a lieu et ses différentes phases, depuis les messages reçus jusqu'au point de vente. [...]
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