Chaînes thématiques + France Television
S'orienter vers la notion de service - Cahier Marketing et Médias - INTERVIEW
Alors que la restructuration de l'audiovisuel public semble un peu ralentie, Serge Schick, directeur marketing des chaînes thématiques de France Télévision, dresse un premier bilan du développement d'Histoire, de Mezzo, de Régions et de Festival. Des chaînes, présentes dans l'offre de base de TPS, qui ont bien assimilé les avantages que pouvait leur procurer le marketing dans un univers concurrentiel. [...] Comment se positionnent les chaînes thématiques de France Télévision et répondent-elles à une logique de service public. [...] Les priorités des chaînes thématiques sont bien déterminées, leurs centres d'intérêt sont des centres d'intérêt de service public. Histoire agit pour notre mémoire collective, Mezzo pour la culture. Festival est une chaîne de cinéma et de télévision qui puise dans le patrimoine français. [...]
Le dispositif BehaviorScan s'élargit - Etudes et recherche - Marchés-tests
Le nouveau millénaire s'accompagne de plusieurs évolutions pour MarketingScan tant dans ses domaines d'expertise publicitaire que dans ses dispositifs. [...] Depuis des années, nous observons en France et en Europe une croissance de l'offre de chaînes de télévision à travers le développement du câble et des bouquets satellites, constate Laurent Battais, Dg de MarketingScan. Aujour-d'hui, plus de 20 % des foyers français reçoivent une offre élargie d'au moins quinze chaînes, population partiellement prise en compte dans les tests publicitaires TV alors qu'elle consacre environ 30 % de son temps d'écoute aux chaînes thématiques. [...] Le média cinéma est désormais disponible à Angers et au Mans. Le dispositif CineScan, développé en partenariat avec Médiavision, propose un parc de 40 salles offrant près de 8 400 places de cinéma aux habitants des deux marchés-tests. Enfin, le dispositif MarketingScan connaît deux nouveaux développements. [...]
Costa Croisières navigue pour McCann
Costa Croisières, leader de la croisière en Europe, revient en télé avec un spot signé McCann, premier d'une saga. [...] La précédente saga, sortie en 2006, avec les films Alcooliques anonymes, Petit-déjeuner et Baignoire, avait fortement contribué à booster les ventes, conforter la notoriété de la marque et créer du trafic dans les agences de voyages. Un nouveau spot sera visible à partir du 11 mai sur les chaînes hertziennes (TF1, France Télévision et Canal +), ainsi que sur de nombreuses chaînes de la TNT, généralistes (Direct 8, TV5 Monde, France 4 ) ou thématiques (Ushuaïa TV, Odyssée, National Geographic ). [...] Le but de cette campagne. pousser la croisière pour les vacances de cet été et de cet automne. En tout, 1 200 spots de 20 secondes seront diffusés du 11 mai au 7 juin 2009. [...]
Saupiquet revient sur le petit écran
Spécialiste de la conserve de poissons, Saupiquet investit le petit écran au mois de septembre avec ses Filets de Thon. Après une première campagne de publicité diffusée au début de l'année, Saupiquet revient donc à la télévision avec plus de 180 passages à l'antenne prévus en septembre sur TF1, France 2, France 3, France 5 et sur des châines thématiques câblées, comme Gourmet TV et TV5. [...]
Retrouvez Marketing Magazine sur BFM radio
Samedi 26 septembre à 22 heures et dimanche 27 à 15 heures, François Rouffiac, de Marketing Magazine, sera l'invité d'une émission de BFM Radio consacrée à la démocratisation de la pub TV. [...] Cette semaine, le Business Club de France s'intéresse donc aux stratégies de communication des petits annonceurs et démontre qu'avec la multiplication des chaînes thématiques, la publicité à la télévision est de plus en plus accessible aux sociétés de taille modeste. [...] Parmi les invités, figurent également Rodolphe Muller, fondateur de l'agence TV Low Cost, qui se définit comme l'agence qui démocratise la pub TV et, enfin, François Rouffiac, directeur délégué de la rédaction du mensuel Marketing Magazine, et observateur privilégié, depuis de nombreuses années, de l'évolution du secteur de la communication et des médias. [...]
'Block party' : la nouvelle publicité TV d'Asics
Le point central de la campagne est de générer un enthousiasme au sein d'une cible plus large, explique le communiqué. La nouvelle campagne, dotée d'un budget de 6 millions d'euros (pour la France), est réalisée par l'agence Aimaq·Rapp·Stolle de Berlin. Elle présente toute la gamme des produits – des chaussures aux vêtements et de la performance sportive au style sportif, à la fois en TV et en affichage. [...] Dans le spot Block Party, au coeur de la campagne, une esplanade vide se remplit avec un nombre de plus grand d'athlètes de différentes disciplines qui défilent avec une aisance de somnambule très rythmée. Des sports très différents allant du running au tennis en passant par le skateboard et la marche nordique, créent une image de parfaite harmonie qui correspond au nouveau slogan sound mind, sound body. [...] L'idée de l'harmonie est soutenue par une bande sonore synchronisée avec les mouvements des athlètes, symbolisant ainsi la globalité de la marque. Le spot de 45 secondes sera diffusé en France sur les chaînes hertziennes (TF1, France Télévisions, Canal +, M6) et câblées aux thématiques musique, sport et généralistes (MCM, MTV, Eurosport, W9…). [...]
Les Bronzés 3 se font une place au soleil - Indicateurs - Top ten TF1
Les Bronzés 3 se font une place au soleil - Indicateurs - Top ten TF1. [...] * Le poste Autres TV est constitué de l'audience des chaînes locales, régionales, étrangères ou thématiques et des autres chaînes reprises sur la TNT (Télévision numérique terrestre). [...]
Répartition de la part d'audience - Indicateurs
*Le poste Autres TV est constitué de l'audience des chaînes locales, régionales, étrangères ou thématiques et des autres chaînes reprises sur la TNT (Télévision numérique terrestre). [...]
PAF de complément Les vertus du ciblage, les limites de l'audience - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER TÉLÉVISION
Si, dans l'ensemble de la population abonnée, la part d'audience des thématiques représente presque 30 % de la consommation de télévision, ce chiffre monte à 50 % pour les enfants. Le public des CSP +, généralement peu consommateur de télévision, se retrouve également massivement sur les chaînes de complément. [...] Il existe des signes encourageants qui montrent que les responsables des achats, annonceurs et centrales, s'intéressent aux thématiques, remarque Marc Schorestene, directeur du département télévision d'IP France. Pour la première fois, de grands annonceurs ont créé des budgets spécifiques alors qu'auparavant ils consacraient le reliquat des chaînes hertziennes aux télévisions du câble et du satellite. [...] grâce à une présence anticipée, l'annonceur peut acquérir une bonne connaissance des spécificités des thématiques et prendre une position privilégiée lors de futures négociations commerciales. Si la majorité des annonceurs présents sur les thématiques le sont déjà sur les chaînes hertziennes, pouvoir attirer de nouveaux annonceurs sur le média télévision est un vecteur de développement intéressant pour les régies. [...]
La fiction toujours plébiscitée sur le PAF de complément - Cahier Marketing et Médias - Télévision : Chaînes thématiques
Sur les 71 chaînes analysées par l'étude Médiamétrie /Audicabsat, IP France a recensé une sur-représentation des chaînes consacrées à la fiction. Elles sont au nombre de 24, dont 20 monogenre* et 4 multigenre. Par comparaison les chaînes découverte sont au nombre de 11, les musicales sont 8, comme les thématiques enfant. [...] Pourtant, en termes d'offre globale de programmes, la fiction n'est pas plus présente sur les thématiques que sur les hertziennes. Elle représente 31 % de l'offre hertzienne et 29 % de l'offre de complément. Les genres les plus différenciants entre hertziennes et thématiques, sont le sport (5 % contre 9 %), la jeunesse (8 % contre 11 %) et la musique (7 % contre 11 %). [...] De plus, le rapport entre l'offre et la consommation est très favorable à la fiction (29 % de l'offre et 49 % de la consommation). L'aspérité la plus notable se situe sur les 4-10 ans. L'offre jeunesse des thématiques équivaut à 11 % du total, mais sur les 4-10 ans, elle représente 65 % de la consommation. [...]
est un site