Charte graphique + Marque + Enseignes + Groupe
Accor met en scène son bénéfice client - Communiquer - INSTITUTIONNEL
Quelque 20 enseignes, quatre métiers complémentaires, des réseaux mondiaux. Pour donner de la visibilité à son périmètre d'activité, le groupe Accor part en campagne autour d'un élément fédérateur. le sourire de ses clients. Une idée signée BDDP. [...] Après la refonte de son logo, l'élaboration d'une nouvelle charte graphique et l'endossement de sa marque par l'ensemble de ses enseignes, le groupe Accor entame une nouvelle étape dans sa politique de communication. Et lance, du 12 janvier au 31 mars prochain, sa première campagne internationale de publicité institutionnelle. [...] La démarche entreprise a pour but de présenter de manière créative la carte d'identité de Accor et donc la richesse des marques d'un groupe mondial de services. L'objectif est de faire savoir que 121 000 personnes réparties dans plus de 20 enseignes dans 140 pays travaillent chaque jour à l'excellence du service pour la satisfaction de nos clients, indique Jacques Charbit, directeur de la communication du groupe. [...]
La Fabrique du Design relooke Chantelle
La Fabrique du Design signe la nouvelle identité de marque et la charte graphique du groupe Chantelle. [...] Le logotype est dorénavant représenté par un bloc marque, pour un positionnement statutaire et une meilleure visibilité. La dénomination groupe Chantelle trouve sa place au coeur de ce bloc marque dans une typographie associant lettres majuscules et minuscules, pour exprimer à la fois la proximité et le statut d'une marque corporate. [...] Le tout décliné dans un gris précieux, une couleur équilibrée qui s'associe avec une large palette de couleurs. Le groupe Chantelle se dote également d'une signature en anglais rappelant clairement le métier du groupe et sa mission. Lingerie & Well-Being. [...]
Raja lance sa propre marque à l'échelle européenne
Le spécialiste de la vente à distance d'emballage propose 100 produits à son nom. [...] Raja, spécialiste de la vente à distance d'emballage, a décidé de renforcer sa marque distributeur en lançant 100 produits à son nom dans toutes ses filiales (France, Belgique, Pays-Bas, Grande-Bretagne, Allemagne, Espagne, Autriche et Italie). Notre nouvelle stratégie de marque de distributeur, qui se traduit par le renforcement et l'internationalisation de la marque Raja, correspond aujourd'hui à une volonté marquée et à une démarche forte qui permettront à Raja de renforcer encore son leadership, précise Danièle Kapel-Marcovici, p-dg du Groupe Raja. [...] Afin de renforcer sa marque, la société a repensé l'habillage de ses produits et créé une nouvelle charte graphique commune pour le Groupe. En 2006, Raja a réalisé un chiffre d'affaires de 185 millions d'euros et propose plus de 8 000 références. [...]
Labeyrie soigne sa forme - Marque cas marketing - Innovation
Labeyrie profite de ses 60 ans pour se donner une nouvelle impulsion en soignant à la fois son look et la santé de ses consommateurs. La marque leader sur [...] 25 % des parts de marchés sur ces deux segments, souhaite renforcer l'attractivité de l'offre face notamment aux marques de distributeurs, explique son directeur marketing, Michel Laffon. [...] Un secteur qui représente aujourd'hui près de 5 MdE de CA avec une croissance de 15 %, l'an dernier. Pour les produits de la mer, Labeyrie nous promet donc plaisir et bien-être, du nom de cette toute nouvelle gamme. Le groupe profite à la fois de la bonne santé du marché du saumon fumé, qui a signé la meilleure performance de l'alimentaire en 2005 (+ 13 % en valeur), et de l'impact des nouveaux enjeux de santé publique chez les seniors et CSP +, représentant plus de 50 % des consommateurs du segment. [...] En parallèle, la marque se refait une beauté. Tous les produits de la mer vont bénéficier d'un nouveau packaging pour plus de qualité, d'élégance et de différenciation, souligne Julie Bernadet, chef de groupe produits. La marque s'est appuyée sur une étude de Braman concernant la perception et les attentes des consommateurs envers les produits Labeyrie pour revoir sa charte graphique. [...]
Morgan lance 'M by Morgan'
La marque de prêt-à-porter lance M by Morgan une nouvelle marque plus haut de gamme. Elle sera distribuée uniquement dans des enseignes multimarques. [...] M by Morgan, une nouvelle étape dans le développement de Morgan. Depuis son intégration dans le groupe Beaumanoir* en mars 2009, la marque affirme ses nouvelles ambitions avec la mise en place d'une nouvelle charte graphique, le développement d'un nouveau concept magasin et de nombreuses ouvertures de boutiques. [...] * Le groupe indépendant Beaumanoir est un des premiers acteurs du prêt-à-porter en France. Il compte aujourd'hui plus de 1930 magasins dans le monde (plus de 1200 sur le territoire national. Ce sont plus de 9000 collaborateurs qui travaillent au développement des cinq marques-enseignes Cache-Cache, Scottage, Patrice Bréal, Bonobo et Morgan. [...]
Les bases de données éditoriales structurent les informations - Savoir faire Comment concevoir un catalogue papier -...
Mais aussi de mieux veiller à la cohérence de l'ensemble du catalogue. Ce type d'outil informatique nous permet de ne plus partir dans tous les sens avec les différents interlocuteurs qui interviennent sur la conception des catalogues. Une agence comme la nôtre travaille alors à partir d'un cahier des charges clairement exprimé et dispose d'une matière première de qualité, avance Patrick Laurent, directeur associé d'Atel Communication. [...] Ses produits équipent les enseignes spécialisées du groupe Redcats sur la partie amont du processus de conception des catalogues. Ils servent aux chefs de produits pour la réalisation des briefs produits. De même que chez Damart. Dans les enseignes spécialisées du groupe 3 Suissses, en revanche, la solution Catalliances équipe la direction de la communication en charge de la conception graphique. [...] Le tout informatique semble difficile pour la profession. Du côté des éditeurs, l'offre n'est pas encore vraiment arrivée à maturité. Grâce à sa solution CMS plébiscitée par les gros vépécistes américains, Pindar System avait ainsi commencé à s'introduire sur le marché français en équipant le distributeur de fournitures d'emballage Raja. [...]
Gestion de la marque, entre logique marketing et raison économique - Enquête - Pratique marketing
Ils veillent sur ce que l'on appelle le pack. C'est-à-dire la cohérence des promotions, des packagings, la visibilité de la marque, sa publicité, sa charte graphique et, plus largement, ce que l'on appelle désormais sa sensorialité. Car la marque a un goût, un sens, une couleur. [...] La plupart du temps, la marque ombrelle impose sa charte graphique offrant à la marque fille un espace de liberté plus ou moins grand. Mais, là encore, tout dépend des arbitrages stratégiques. Plus largement, l'extension du territoire des marques pose de manière intrinsèque la question de leur visibilité. [...] Comment montrer le changement dans la cohérence pour une marque qui, la plupart du temps, est perdue dans une offre concurrentielle pléthorique Et en la matière, le design s'avère un des catalyseurs les plus efficaces de changement. L'identité visuelle y tient une place de choix et dépasse depuis longtemps le champ statique de la charte graphique pour s'étendre, par exemple, au domaine du packaging. [...]
Verbe enrichit son portefeuille
Après compétitions, Verbe, l'agence editing du groupe Publicis, gagne quatre nouveaux budgets. CGOS lui confie la réalisation de son dispositif de marketing direct pour la promotion de sa complémentaire retraite à destination du personnel hospitalier tandis que le Club Ademe International la charge de l'ensemble des outils de communication du Club des éco-entreprises françaises à l'export (plaquette institutionnelle, charte graphique, catalogue des adhérents…) Verbe remporte également la conception de la charte graphique et éditoriale de Dalkia, filiale spécialisée en réseaux d'énergie de Veolia. [...]
Daher retient l'agence Extrême Paris pour gérer sa communication
L'agence Extrême Paris a été choisie par le groupe international Daher pour mettre en place sa communication éditoriale multicible. [...] Groupe international spécialisé dans les prestations d'ingénierie industrielle, Daher vient de confier la refonte de sa stratégie de communication à l'agence Extrême Paris. Cette dernière aura donc pour mission de piloter l'ensemble des supports de communication tels que la communication publicitaire B to B, le rapport annuel, les supports de presse d'entreprise, etc. [...] L'agence interviendra sur toutes les éditions du groupe et mettra à cette occasion en place une nouvelle charte graphique dont le but est de repositionner Daher. [...]
Les outils de la différenciation - Enquête - PNA et grande distribution
Enfin, s'agissant du tract en lui-même, chaque enseigne dispose d'une charte graphique bien définie qui montre, de toute évidence, que les enseignes s'observent étroitement. On peut aujourd'hui parler d'un véritable merchandising de la mise en pages, opérations de trade marketing, tête de page, couleurs, graphisme. [...] Les catalogues sont ensuite saisis et scannés. Grâce à une pondération des citations produits dans un prospectus par un algorithme de calcul, les marques, les enseignes, les rayons peuvent être comparés entre eux. A l'image d'autres médias, sont établies des parts de voix pour une enseigne, un rayon, une marque. [...] .. L'intérêt de ces bases de données est d'une part, de mettre en évidence une corrélation entre parts de voix et parts de marché, et d'autre part, de dégager des stratégies d'enseignes et de marques. [...]
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