Chiffre d'affaires + Marque
Activer les leviers-clés de la PUBLICITE - Métier - Etudes
Elles représentent, en 2009, 3 % du marché global des études en France pour les études ad hoc (source Syntec Etudes Marketing & Opinion), mais, chez certains, elles pèsent beaucoup plus. Les post-tests représentent 12 % du chiffre d'affaires de l'Ifop et 25 % du chiffre d'affaires pour les études marque et communication chez Ipsos ASI (un chiffre pour la France mais aussi à l'international). [...] Les tests publicitaires totalisent près d'un tiers du chiffre d'affaires de Millward Brown (groupe Kantar). Une activité rémunératrice et pas si chronophage qu'il n'y paraît, mais qui représente une grosse volumétrie (plusieurs centaines de tests par an), commente Benoît Tranzer, directeur général. [...] L'activité publicitaire s'est accrue avec la crise. Chez le cousin et non moins concurrent TNS Sofres, les études marque et communication atteignent 30 à 40 % du chiffre d'affaires France et international. Le chiffre est encore plus élevé chez GfK où les études marque et communication dépassent 40 % du chiffre d'affaires. [...]
Fauchon, l'épicier du Web - Stratégie - E-commerce
Le positionnement luxe, glamour, mode de la marque nous imposait d'avoir une qualité créative importante. La technique du full flash est un moyen qui offre une liberté d'expression importante, avec une animation interactive très riche, précise Damien Cuillery, directeur conseil chez Megalo(s), en charge de ce budget. [...] Le nouveau site de Fauchon propose 1000 références (produits d'épicerie, de confiserie, vins et spiritueux). [...] Ainsi, les objectifs s'affichent clairement. La marque, qui réalise aujourd'hui un chiffre d'affaires de 38,6 MEuros, prévoit de vendre en ligne la totalité de son offre à terme, avec l'objectif de représenter 10% de son chiffre d'affaires dans les deux ans qui viennent. [...]
Grande consommation Le pari de l'intégration des canaux relationnels, Cesoir joue la complicité 2/2 - Enquête - Relation...
consommateurs réguliers, occasionnels et exceptionnels, ajoute Jean-Claude Balès, dirigeant de Comtel. Les premiers, les ambassadeurs de la marque, génèrent un chiffre d'affaires qui permet de financer rentablement des messages personnalisés et qualitatifs. [...] Exemple. si une marque dépense 50 francs par adresse et par an en marketing direct, quel sera le taux de réactivité qui lui permettra de rentabiliser les actions, soit quel montant de chiffre d'affaires additionnel par personne générera plus de 50 francs de marge. [...] Ce qui permettra au passage d'alléger les questionnaires envoyés par les marques, qui, elles, se concentreront sur des questions relationnelles plus fines notamment via l'analyse des cheminements sur leur site Web, explique-t-il. Il y a un gros travail d'étude en amont pour caractériser sa cible, notamment en termes de comportement et de fréquentation média, ajoute Dominique Damato. [...]
Le groupe Telfrance lance son label
La société de production audiovisuelle lance son label de licences, produits dérivés et partenariats. License Lab'. [...] DOPER SON CHIFFRE D'AFFAIRES GRACE A UNE LICENCE DE MARQUE. [...] Dans le cadre de sa stratégie de développement, la société de production Telfrance crée un nouveau label. License Lab'. L'objectif est d'optimiser l'exploitation des principales marques audiovisuelles du groupe que sont Plus belle la vie, Les Maternelles, Grabouillon ou encore Les p'tites poules, mais aussi de travailler avec des producteurs extérieurs désireux d'exploiter toutes les potentialités de leurs programmes. [...]
Fisher-Price, la licence en tant que levier marketing - Stratégies de marque - Licensing
A ces notions de valeurs et de durée, Fisher-Price y ajoute la sélectivité au niveau de ses partenaires. Aux Etats-Unis, où l'activité licence - qui représente aujourd'hui 25 % du chiffre d'affaires jouets - a été lancée il y a dix ans, la marque ne compte que 35 licenciés. [...] En Europe, l'activité a démarré il y a trois ans et la priorité a été donnée à la recherche de licences paneuropéennes. Les 25 licenciés actuels représentent un chiffre d'affaires consommateurs d'environ 200 MF avec pour objectif 300 MF fin 2001. Sur le marché français, 11 licenciés oeuvrent actuellement sur les quatre grands secteurs adoptés par la marque. [...] Le challenge étant aujourd'hui de rentrer dans cet univers de la grande distribution où peu de marques sont présentes dans un espace réduit, et de trouver avec les licenciés les bons moyens d'exploiter une marque connue de tous. Tout en préservant l'homogénéité de son territoire. [...]
Bloch débloque la mode - Marque
Sortir du marché de la danse professionnelle pour du mass-market, c'est le défi de la marque australienne Bloch. Son directeur marketing, Guy Rapp, ne doute pas un instant du projet. L'univers de la danse est présent partout. Il faut le suggérer aux clients, plutôt que de l'imposer. [...] Quant aux danseurs étoiles français José Martinez et Agnès Letestu, ils sont d'ores et déjà sous contrat avec Bloch. Pour la marque, les perspectives financières de cet élargissement de cible sont pour le moins alléchantes. A terme, notre chiffre d'affaires actuel ne devrait plus représenter que 10 à 15 % de notre chiffre d 'affaires global, confie son directeur marketing. [...] En clair, il devrait atteindre près d'un milliard d'euros. Une opportunité à ne pas gâcher. Alors pour parvenir à ses fins, la marque mise avant tout sur des produits mode et sur son expertise acquise depuis sa création en 1930. [...]
David contre Goliath - Marque enquête - Hygiène-Beauté
Et une première campagne de communication signée EuroRSCG. Plus nostalgiques que jamais, les Français saluent cette initiative. En 2002, le chiffre d'affaires de l'entreprise a connu une progression de 7 %. Persavon demeure la marque synonyme de savon de Marseille. [...] Qui avoue que ce travail nécessaire de remise à plat est la conséquence d'une modification profonde de l'environnement concurrentiel. A l'image de Savonnerie et Parfumerie Bernard, Sarbec entretient en effet avec la grande distribution des liens étroits. Son activité pour les marques distributeurs représente ainsi 33 % de son chiffre d'affaires (76 millions d'euros estimés pour 2003). [...] Là où elle présente, notre marque d'épilation Blondépil s'octroie 12 % du marché, mais elle n'est pas présente dans toutes les enseignes. Et si la grande distribution génère aujourd'hui 40 % de notre chiffre d'affaires, il devient de plus en plus difficile d'être différent, souligne ainsi Sophie Berdoues. [...]
Everstyl dépoussière son image - Entreprises - REPOSITIONNEMENT
Un cliché en quelque sorte, dont la marque a eu beaucoup de mal à se défaire et qui a fini par la couler. Au bord du gouffre fin 98 (plus de 100 millions de francs de perte), Everstyl doit son salut au groupe Asklé, spécialiste de l'assise médicalisée et du [...] pas avoir su se débarrasser de son image médicale. Misant sur la qualité de ses produits, son savoir-faire et sa pérénnité, Everstyl s'est engagé au début du mois de septembre dans une vaste campagne de marketing direct imaginée par l'agence Senioragency, alliant spots TV et annonces presse, l'idée étant de faire découvrir aux prospects la richesse de la gamme des produits Everstyl et d'insister sur leur aspect innovant pour redynamiser la marque, confie Stéphanie Becker. [...] Cette campagne d'un coup total de 8 millions de francs est enrichie d'une nouvelle signature. Everstyl, chacun son confort, chacun son style, sensée ouvrir la marque au plus grand nombre. La nouvelle direction marketing et communication compte sur cette campagne pour accroître le chiffre d'affaires de la société réalisé grâce à la vente par correspondance, qui ne représente pour le moment que 15 % du chiffre d'affaires global, les 85 % restants étant réalisés par le réseau de 30 boutiques de la marque. [...]
« La stratégie, c'est savoir ce que l'on ne veut pas faire » - Page 2 - Interview - Jean Poulallion, Piper et Charles He...
Essoufflée jusqu'en 1996, la maison Charles Heidsieck renaît depuis quelques années. Des innovations et des positionnements entièrement remis à plat, un chiffre d'affaires multiplié par deux. Un succès tiré par la marque Piper-Heidsieck qui, sous l'impulsion de Jean Poulallion, son directeur du marketing, veut s'imposer comme la référence des nuits branchées. [...] En avril 1996, la marque faisait globalement quatre cents millions de chiffre d'affaires. Aujourd'hui, nous en faisons huit cents, ce qui est un chiffre record. Il y a eu un déclin très net jusqu'en 1996, qui était aussi celui du marché du champagne. Jusqu'à fin 1990, le marché du champagne a explosé, les prix montaient chaque année. [...] Piper et Charles Heidsieck appartiennent à Rémy Cointreau depuis 1989. La production moyenne (1999-2000) s'est élevée à 9 millions de bouteilles. Le chiffre d'affaires champagne atteint 1 milliard de francs dont 800 MF pour Piper Heidsieck, qui piétinait en 1996-1997 à 400 MF. [...]
Bilan positif pour le marché du livre
Le bilan annuel des ventes de livres en France, conduit par l'Institut GfK Retail and Technology (*), confirme la bonne résistance de ce marché face à la crise, avec une stabilisation en 2010 par rapport à 2009, pour un chiffre d'affaires de 4,2 milliards d'euros (+0,1% en valeur, +0,2% en volume). [...] Selon l'enquête d'Ipsos MediaCT, 268 millions d'ouvrages neufs ont été vendus en 2010 pour un chiffre d'affaires de 2,8 milliards d'euros. La littérature générale au grand format représente à elle seule 26% du chiffre d'affaires devant la jeunesse (17%), la littérature poche (16%), la bande-dessinée (12%), les ouvrages pratiques (11%), les beaux-livres (6%), les guides touristiques et les cartes (6%), le parascolaire et les dictionnaires (5%) et l'informatique (1%). [...] Ipsos MediaCT observe un recul du chiffre d'affaires particulièrement marqué en librairies et en hypermarchés alors que le chiffre d'affaires dans les grandes surfaces culturelles progresse. [...]
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