Cible + Bébé
Les ventres ronds, coeur de cible - Enquête - La cible maman-bébé
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Les ventres ronds, coeur de cible - Page 2 - Enquête - La cible maman-bébé
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Cetelem joue les bonnes fées - Entreprises - Cible maman-bébé
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Les ventres ronds, coeur de cible - Page 3 - Enquête - La cible maman-bébé
Selon Family Service, toutes formes de communication confondues, 1 F investi sur une cible de célibataires et de jeunes couples rapporte en moyenne 1,5 F. Le retour sur investissement sur les parents d'un premier bébé grimpe à 2,5 F. Les annonceurs le savent bien. [...] L'idée est de rester en contact le plus proche avec la cible pour capter l'évolution de ses attentes. Outre le suivi régulier des remontées du programme (analyses quantitatives), Nestlé utilise ses relais Bébé pour dialoguer avec les mères, Blédina les accueille dans les salons Jeune Maman. [...] Aucune cible n'apprécie d'être dévalorisée ou tournée en dérision. Mais les mamans se caractérisent par un humour inversement proportionnel à leur sensibilité épidermique. Le bébé ensanglanté de Benetton ne leur plaît pas du tout, ni la photographie de cette jeune accouchée sur la table de travail en sandalettes dorées du chausseur Harvey Nichols. [...]
Le bébé : une cible très prisée - Stratégies - Bebenet
A travers Bebenet, Lifestage a monté toute une série de supports pour toucher les futurs et jeunes parents. Base de données, magazine, site web, catalogue de VPC, échantillonnage... placent le bébé au coeur de ce dispositif. [...] Notre métier consiste à transformer la base de données en audience, indiquent les deux associés. Et à offrir l'ensemble du spectre des outils médias et hors-médias relatifs à la cible maman et bébé. Cette base de données est gérée en externe chez Edi Informatique et ouverte à la location, à la fois chez Bebenet et chez Médiaprisme, au prix de 1,30 franc l'adresse et de 2 francs pour l'adresse e-mail. [...] Dernière pièce du dispositif. la boutique bebenet.shop, accessible en version papier et sur Internet. Un catalogue de 32 pages a été diffusé en test, puis généralisé au cours de l'année 2000, en partenariat avec une enseigne de distribution spécialisée. Enfin, Bebenet peaufine la mise en place de son programme de fidélité. [...]
Media Family étoffe son offre - Alerte - Cible maman-bébé
En avril dernier, le groupe Media Family, spécialisé sur le secteur des futures mamans et éditeur de deux magazines trimestriels dédiés, 1.2.3 Baby et Bientôt Maman (1,6 million d'exemplaires diffusés par an), ainsi que de 1.2.3 Ans, rachetait la SA Plume d'Ange, leader français du faire-part de naissance en VPC. [...] Début septembre dernier, l'une de ses filiales, Adress Market, a repris la concession du programme de recrutement le Panier Maman Bébé. Un programme issu d'un partenariat entre l'Enfant 1er Age et Bébénet (marque lancée par Lifestage) et qui est basé sur l'envoi de 200 000 paniers en prénatal, entre les sixième et septième mois de grossesse. [...] Le groupe, qui possédait déjà, via 1.2.3 Baby, une programme avec des valisettes, complète ainsi son offre en matière d'échantillonnage adressé et de base de données dans le monde du prénatal. Il dispose désormais de plus de 350 000 adresses par an. Soit près de 50 % des naissances françaises, dont le nombre pour l'année 2000 s'est élevé à près de 779 000. [...]
HighCo Shopper et Autogrill sur la route des vacances
L'Autogrill Bag est de fait le premier et l'unique média promotionnel sur le réseau autoroutier. Il réunit plusieurs annonceurs autour d'une offre d'échantillonnage produits et d'offres de réduction en affinité avec la cible (fonctionne comme la bébé box dans les maternités). [...] Pour cette première opération, les vacanciers pourront par exemple se rafraîchir grâce aux coupelles de fruits Dole, apprécier la nouvelle sensation givrée des chews-gums Hollywood Fresh & Clean, se divertir grâce au carnet de jeux Le Gaulois et bénéficier de remises pour découvrir le parc du Futuroscope, le nouveau téléphone Samsung ou les produits des marques Daucy, Lesieur, Kronenbourg Pur Malt (bière sans alcool), Osra. [...] Ainsi, du 13 juillet au 27 août 2011, 600 000 Autogrill Bags seront remis aux familles dans 62 restaurants Autogrill et ce, sur l'ensemble du territoire national. HighCo Shopper et Autogrill ont d'ores et déjà prévu de reconduire le dispositif lors des prochaines vacances scolaires. [...]
Intermarché bichonne les mamans - Création - Fidélisation
Pour renforcer sa présence sur la cible des jeunes mamans, Intermarché a mis au point un programme relationnel maman-bébé. Destiné aux porteuses de la carte de fidélité de l'enseigne, le dispositif s'appuie sur la remise en magasin d'un kit d'échantillons de produits pour bébé, assorti d'une pochette composée de fiches-conseils présentées par ordre alphabéti que et d'intercalaires permettant leur classement. [...] L'animation est relayée par l'envoi régulier de mailings assortis à chaque fois d'un carnet d'offres promotionnelles et de nouvelles fiches- conseils adaptées à l'âge de l'enfant et à la saison. Enfin, la campagne comprend un volet web avec l'envoi de newsletters conseils aux adhérentes ayant communiqué leur adresse électronique. [...] Annonceur. ITM Marketing Alimentaire. Opération. Programme Maman-bébé Intermarché. Responsables annonceur. Philippe Ménard, Katell Jumel. Agence. Il était une marque. Responsables agence. Jean-Paul Dupuy, Aude Ponroy, Carine Vergari. Création. Yannick Gaillard (DC-CR). Stéphanie Bedel (DA). [...]
Onze conseils pour un bon plan médias - Savoir-faire - Les points-cles
Le conseil médias retraduit le discours de l'annonceur sur sa cible en cible médias. Exemple. des produits de régime s'adressent à des femmes soucieuses de leur beauté, qui viennent d'avoir un bébé, gourmandes, rondes... Nous cherchons alors quels médias au sens large consomme cette cible, pré- cise Aurélie Fuchs. [...] La performance d'une campagne repose sur la solidité de la chaîne médias, offre produit, et création. Un seul maillon faible menace l'ensemble de la chaîne, estime Philippe Gardes. La construction d'un plan médias consiste à ajuster, pour un support donné, la bonne offre produits ou services et la bonne création, affirme Olivier Martin. [...] .. sans s'attendre à des miracles. Il arrive parfois qu'une très légère différence de cible entre deux marques plombe les remontées de la campagne la moins attractive. [...]
Metz sort de son isolement - Marque - Marketing territorial
), avant de poursuivre. Le marketing territorial a des années de retard en matière de communication. Là, nous avons eu carte blanche. La valorisation économique souhaitée par le claim cible trois publics. les jeunes cadres dynamiques hystériques, avec l'affiche Elle voulait vraiment ce poste à Metz, les familles, avec le bébé en pleurs pour Il voulait s'installer à Metz, et enfin les chefs d'entreprises, avec le message Il aurait dû s'installer à Metz. [...] Un plan plurimédia européen à destination des cibles CSP +, des porteurs de projets, des décideurs et des chefs d'entreprises s'est déployé du 21 octobre au 31 décembre. C'est la première fois qu un territoire ose autant en France, se réjouit Jérémie Feinblatt, qui va se lancer dans un nouveau challenge avec Dieppe. [...] La campagne a été majoritairement financée grâce au Contrat de redynamisation des sites de défense (CRSD) et bénéficie du soutien de l'Etat et de l'Europe. Elle a remporté deux prix, dont celui de la meilleure campagne des collectivités locales. La tendance de la rupture en matière de marketing territoriale est lancée. [...]
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