Cible couples actifs csp haut de gamme
Sofa Direct : le canapé en VPC - Entreprises - LANCEMENT
Sa spécificité. une gamme courte (canapés 2 ou 3 places, canapés-lits, fauteuils, poufs), un style confortable à la fois simple et recherché, une qualité de service et un bon rapport qualité-prix. Aujourd'hui, Sofa Direct traverse la Manche pour se lancer en France. [...] Tout le problème pour la marque est de convaincre sa cible potentielle de commander chez elle, alors qu'elle ne bénéficie d'aucune notoriété dans l'Hexagone, et que ce type d'activité y est encore peu courant. Elle doit, par ailleurs, affronter la concurrence des fabricants de canapés, et notamment les catalogues spécialisés dans l'ameublement. [...] Les objectifs de la campagne, confiée à Meura, sont de générer des contacts qualifiés, c'est-à-dire des prospects qui demandent le catalogue et qui soient réellement intéressés par l'offre, afin d'assurer un bon taux de conversion. Cible visée. des couples de 20/50 ans, actifs, urbains et de CSP moyen/haut de gamme. [...]
Saab investit le Web pour lancer son nouveau cabriolet 9-3 TiD
Pour fêter ses 20 ans de cabriolet, Saab lance son nouveau modèle cabriolet 9-3 TiD 150 ch en 100 exemplaires seulement. Pour accompagner sa communication off line (campagne presse, street marketing, marketing direct), le constructeur suédois souhaitait installer un mini-site dédié sur le Web pour promouvoir ce modèle phare de la gamme. [...] Mais il fallait aussi profiter de la communication orchestrée pour ce lancement pour revitaliser les valeurs saabiennes du haut de gamme, de la différence et de l'esprit suédois, afin de séduire une cible CSP + 40/55 ans, qui cultive l'esprit de distinction sans ostentation. [...] L'Agitateur e-Media a donc mis en ligne aux premiers jours du printemps le mini-site www.saabfeteleprintemps.fr à visiter jusqu'à la veille de l'été, le 20 juin au soir. [...]
Des Villages à son image - Création - Nouvelle offre
Des Villages à son image - Création - Nouvelle offre. [...] Familles, célibataires et couples. tels sont les trois types de clients exclusifs de villages de cases et/ou 2 tridents que visait cette opération de mailing (10 000 envois) destinée non seulement à communiquer sur le nouveau positionnement du Club mais aussi à permettre à chaque cible de découvrir et s'approprier l'offre Villages (rénovation et ouvertures) issue de la nouvelle stratégie haut de gamme. [...]
Plus, entre consumer et supplément - Cahier Marketing et Médias - Politique de niche
L'objectif était d'abord d'apporter à nos abonnés un contenu plus proche de ce qu'est Canal +, un prolongement de l'esprit de la chaîne sur un support différent. La nouvelle formule nous a aidés auprès des annonceurs qui attachent beaucoup d'importance à la forme, l'ancienne étant peut-être moins valorisante. [...] Globalement, on vend notre profil de lectorat, CSP+, jeune, avant le contenu. Cela nous amène des annonceurs qui ont besoin d'environnement et de cible comme ceux qui sont issus de l'univers du luxe, de l'horlogerie, de l'automobile haut de gamme. Nous touchons, en revanche, très peu les annonceurs classiques de la presse télé comme les vépécistes. nous refusons d'ailleurs les bons à découper. [...] ce sont des gens qui ont un bon pouvoir d'achat et qui, à la différence des abonnés au câble, ne sont pas des urbains. Pour ce qui concerne sa formule, elle va effectivement certainement évoluer. [...]
Lindt réveille les papilles - Cahier pratique - Echantillonnage
L'an dernier, en région parisienne, un million de foyers ont eu l'heureuse surprise de trouver une tablette de chocolat Lindt Excellence dans leur boîte aux lettres. C'était la première fois que la marque expérimentait le non-adressé, comme l'explique Yves Briantais, chef de groupe chez Lindt. [...] La société a toujours eu une culture trés télévision. Or, ce canal est de plus en plus cher avec une efficacité qui n'est pas toujours au rendez-vous. D'où la nécessité de trouver des médias alternatifs. [...] Voilà pourquoi Lindt a testé la publicité non adressée en 2006, avec un double objectif. accroître la notoriété de la marque, qui détient près de 25 % de part de marché en France, et recruter de nouveaux consommateurs. Le chocolat Excellence étant un produit haut de gamme, Lindt a ciblé, en collaboration avec son prestataire Mediapost, les zones où les catégories CSP + étaient surreprésentées. [...]
Ticket personnalisé - Création - Lancement
Après un mailing teaser de prélancement, en juin dernier, BMW a soutenu le lancement de sa Série 1, par un mailing exploitant et régénérant le concept publicitaire d'une voiture une et unique pour des gens uniques. Le ticket pour faire la queue, habituellement anonyme et numéroté, a été personnalisé au nom du destinataire d'un mailing envoyé à 400 000 exemplaires vers des hommes et femmes de 30-40 ans, CSP +, au pouvoir d'achat élevé, très actifs et possesseurs de Golf, Alfa 147… haut de gamme. [...] Un mailing qui incitait à l'essai en concession. [...] Annonceur. BMW France. Opération. Lancement Série 1. Responsables annonceur. Emmanuel Bret, Nicolas Debard, Damien Portail. Agence. Tequila\. Responsable agence. Emmanuelle Escalère, Kilian de Ménibus. Création. Franck Pralong (DC), Sophie Nobletz (DA), Emmanuel Dayré (CR), Frédéric Pasquier (design graphique). [...]
iClasse 1, le duo impactant de France Rail Publicité et Voyages-sncf - e-commerce - Publicité
En couplant affichage et Internet pour leur offre iClasse 1, France Rail Publicité et voyages-sncf.com donnent une bonne illustration de la tant attendue complémentarité des médias. [...] D'une pierre deux coups. la régie publicitaire France Rail et Voyages-sncf lancent, en duo, une nouvelle offre publicitaire qui combine Internet et affichage, à partir d'un même visuel et pour un double impact sur une population très ciblée. Nos clientèles respectives étant majoritairement des CSP +, nous avons décidé de faire jouer les synergies, explique Pierre-Yves Lecharny, directeur général de France Rail Publicité. [...] com. Pour l'annonceur, ce dispositif présente l'avantage de doubler l'exposition et la répétition de sa campagne auprès d'une cible haut de gamme. les CSP +, qui représentent 56 % des voyageurs du réseau TGV et 52 % des réservations en ligne. Mais il présente également quelques spécificités. [...]
Nous avons une approche groupe, mais ciblée par titre - Page 2 - Interview - Vincent Soulier Groupe Marie Claire
pour deux abonnements, deux bons d'achat. trois abonnements, trois bons d'achat. Avec un prix unique, seule la périodicité servie variait. Deuxième action. l'envoi d'un mailing aux abonnés actifs et inactifs de moins de 12 mois des neuf magazines, soit 400 000 exemplaires. [...] Le point commun entre ces neuf magazines est qu'ils s'adressent majoritairement aux femmes. Or, qui dit féminité dit intimité. Il est donc intéressant d'avoir une approche intime, de marketing relationnel ciblé et de leur offrir cette palette de titres. Nos lectrices sont des femmes de CSP majoritairement AB, qui apprécient ces magazines grand public avec un traitement haut de gamme. [...] Chantier qui doit prendre toute sa valeur avec la progression des abonnements. Notre objectif est de proposer une base de données qualifiées de 800 000 adresses sur des cibles aussi stratégiques que les femmes de CSP AB, attentives à leur look... Pour la mise en place de ce chantier, nous sommes en contact avec des sociétés spécialisées dans le domaine de la qualification de fichiers. [...]
Kelkoo absorbe MonsieurPrix - E-commerce - Acquisition
En rachetant MonsieurPrix, Kelkoo s'offre un gain d'audience ultra-ciblée dans l'univers High Tech. [...] MonsieurPrix est un excellent outil, très efficace et hautement apprécié des internautes férus d'informatique, reconnaît-il un rien admiratif. Mais il lui aurait été difficile, à terme, de survivre à l'échelle domestique dans un marché à dimension européenne. [...] Particulièrement captif auprès d'une cible privilégiée, les internautes actifs CSP + très fa-miliarisés avec la pratique de l'achat en ligne, MonsieurPrix apportera donc à Kelkoo de nouveaux bassins d'audience hautement ciblés. Né en 2000, MonsieurPrix avait déjà atteint sa taille critique. [...]
«NOUS SOUHAITONS VALORISER NOS MEILLEURS CLIENTS» - Page 3 - À la une
Tout à fait. Lorsque l'on est pure player, cela fait partie des gênes d'internaliser sa base. Cette démarche conforte notre connaissance client lors de nos échanges avec l'équipe produit. Nous sentons précisément ce qui fonctionne, ou non et quelles sont les offres qu'il faudrait développer. [...] Cela passera par du CRM en ciblant les segments CSP++. Nous réfléchissons toujours à ce projet que nous souhaitons lancer au troisième trimestre avec, peut-être, un espace dédié sur le site. Nous avons déjà des produits haut de gamme dans nos offres en loisirs comme en voyages. [...] Titulaire d'un DESS de marketing et communication, Anne-Laure Mérillon bénéficie d'une expérience de marketing on et off line acquise au cours de onze années passées au sein d'agences de communication. Elle a notamment occupé le poste de directrice conseil chezCLM BBDO, McCann et Young & Rubicam. [...]
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