Cible + Jeunes filles + Marque
Levi's lance l'opération 'Runaway Girls'
Levi's lance cet été une opération spéciale pour accompagner sa nouvelle ligne fille Square Cut et se rapprocher de sa cible, les jeunes filles de 15-24 ans. La marque organise avec l'agence Parti Pris un roadshow dans cinq villes balnéaires de France (Biarritz, Arcachon, Le Lavandou, Cannes et Porto Vecchio). [...] Quatre égéries ont été recrutées pour l'occasion dans des écoles de chant, de musique et de comédie. Elles ont été baptisées du nom des produits de la ligne Levi's Square Cut - 1ère ligne qui ne porte pas les traditionnels numéros. Eve, Marissa, Patty Ann et Mary Linn seront donc chargées de se promener dans les lieux phares de la ville, d'y distribuer des flyers et de recruter dix jeunes filles représentatives de la ligne Levi's Square Cut, qui deviendront les ambassadrices de la collection, le temps de la soirée organisée dans Le club de la ville. [...] Ces soirée Runaway Girls se tiendront du 15 au 26 juillet avec pour programme. animations, défilé, maquillage, coiffure et projections sur grand écran des VIP Levi's Girls. [...]
Le prêt-à-porter dépassera-t-il l'effet de mode ? - Page 2 - enquête - Textile et fidélisation
Et même si on est encore loin de l'euphorie générale, la situation s'est sensiblement améliorée, les enseignes retrouvent peu à peu le moral et rechignent de moins en moins à investir dans des programmes qu'elles savent coûteux. L'autre raison, qui a sans doute beaucoup plus influencé l'attitude des marques françaises, c'est l'arrivée sur le marché de nouvelles enseignes étrangères, telles Gap, Zara ou H&M, qui se sont rapidement taillé une part du gâteau grâce à une politique commerciale efficace. [...] Notre coeur de cible, les jeunes filles de 20-25 ans, sont des férues de mode, avec un panier moyen assez élevé. Elles attendent par conséquent une réelle démarche de la part de la marque. Outre la réception à domicile du [...] également remettre deux fois par an un chèque cadeau de 100 F pour 500 F d'achat en boutique, et bénéficient de 3 jours privilèges en juin. [...] Vis-à-vis de notre cible, nous ne pouvons pas nous permettre de faire de la promotion déguisée en marketing direct, explique Olivier Pinon, directeur commercial de Rodier Femme. Contrairement à des enseignes comme Celio, Gap ou Zara, qui sont des marques de passage jouant essentiellement sur la mode et sur le contenu du produit, Rodier capitalise sur son nom et sur les valeurs que la marque véhicule. [...]
Le hors-médias pour sortir des sentiers battus - Veille Grand Angle - Lancements
Cette génération est en attente de connivence, d'interactivité, de spectaculaire et de sensations. Un message reçu 5 sur 5 par les marques. On utilise surtout le hors-médias pour toucher les jeunes, confirme Marc Toulemonde, directeur du marketing de L'Oréal Paris. [...] C'était le moyen de toucher notre cible dans un contexte de consommation en adéquation avec l'univers de la beauté et dans une enseigne qui est citée comme la marque préférée des jeunes filles, note Marc Toulemonde. L'Oréal Paris a également procédé à une opération similaire lors de la tournée de la chanteuse Jenifer pour le lancement du maquillage Glam Shine. [...] C'était une première qui a très bien marché, car nous avons eu beaucoup d'appels de consommateurs mais aussi de dentistes, raconte Caroline Durieux, chef de produit dentaire chez Henkel. Cela nous a donné envie de réfléchir à d'autres idées. Jouer la carte du hors-médias, quand on cible cette population, permet de créer un buzz autour d'une marque, de dire d'une certaine manière interdit aux vieux pour que les jeunes se l'approprient dit, en souriant Hélène Mac Isaac, directrice du marketing de Playtex France. [...]
Les marques investissent le mobile - Marque Cas marketing - Lancements
, précise-t-il. Mais demain, la tendance pourrait bien s'inverser au profit des mobiles entièrement brandés. Une tendance tout juste émergente. Ainsi ModeLabs, après avoir sorti fin 2005 un mobile sous la marque Airness, a lancé en mars dernier un mobile Elite Model Look, destiné à séduire les jeunes filles fashion, admiratrices des top-modèles. [...] Une bonne façon pour la marque d'étendre son territoire et pour ModeLabs de proposer des portables identitaires. L'approche par les marques est un moyen stratégique de toucher une population de consommateurs donnée, indique Grégory Bonniot. Dans le cas du Elite Model Look Mobile (EML 1), les lolitas entre 15 et 18 ans sont clairement ciblées. [...] Pour le Airness, les jeunes adeptes de la marque de sportswear constituent le coeur de cible. Dans les deux cas, on part de la marque pour définir le produit, explique Grégory Bonniot. [...]
Une famille éclatée - Dossier - La presse people
Les magazines people ne constituent pas une famille de presse pour les publicitaires, remarque Aline Moreau, directeur du département conseil presse chez Mediapolis. C'est un segment de presse qui n'existe pas sur le marché publicitaire. S'il n'y a pas de famille, c'est qu'il n'y a pas deux titres qui se ressemblent. [...] Leur cible est certes relativement proche, mais quelques différences se font jour lorsqu'on regarde de plus près les différents titres. En fait, il existe deux sous-familles, remarque Laurent Gillot. Il y a des titres plus parisiens et grandes villes et d'autres plus ruraux. [...] Voici est le seul people à avoir un lectorat constitué à 50 % de femmes de moins de 35 ans. Notre coeur de cible est constitué de filles très jeunes, affirme Martine Degueurce-Haigh. Nous avons autant de 15-24 ans que la presse spécialisée sur cette cible. [...]
Nextedia aide Rexona à séduire les jeunes filles - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Les filles de 11 à 16 ans sont une cible difficile à approcher, surtout pour un déodorant. C'est pourtant ce qu'a réussi à faire l'agence Nextedia pour Rexona qui commercialise un nouveau déodorant pour les jeunes filles. Pour ce taire, l'agence a donc lance un site ou les jeunes filles peuvent piéger leurs copines et leur donner un coup de chaud (www. [...] kou2cho.fr). But du site Permettre de se piéger mutuellement par trois leviers. le portable, les sites dynamiques et les mails. L'idée sous-jacente, bien sur, étant de produire le plus de buzz et de viral possible. Ainsi, grâce à kou2cho.fr, les adolescentes peuvent piéger de différentes façons leur victime. [...] . Après avoir eu vraiment chaud, les jeunes filles n'ont plus qu'à se tourner vers un nouveau déodorant... Et se transformer à leur tour en piégeuse professionnelle. Pour ce faire, l'agence à l'intention de renouveler les scenario pour réactiver la base de données et entretenir le buzz sur le Web et dans les cours de récréation. [...]
Adidas lance une marque de sportswear
Adidas lance une nouvelle marque baptisée Neo. Selon son porte-parole, Jan Runau, Il s'agit d'une collection de mode fraîche, jeune, pointue, principalement destinée aux filles de 12 à 19 ans qui utilisent déjà Adidas mais vont aussi chez H&M, Zara ou Mango. [...] En France, on trouve déjà Neo dans les magasins Jennyfer et La Halle. Le lancement de cette nouvelle marque permet à Adidas de faire concurrence à Mango, H&M et Zara sur le segment des adolescentes, en pratiquant des prix inférieurs à leur marque mère. [...] Le projet de développement est ambitieux. Le porte parole de la marque aux trois bandes affirme vouloir atteindre un milliard d'euros de chiffre d'affaires d'ici à 2015. À quand des boutiques Neo en France. [...]
Confusion des générations Peut-on encore parler d'âge ? - Page 2 - Veille Enquête - Société
Les marques ont bien compris cette tendance au mimétisme. Petit Bateau habille les 7 à 77 ans et Lulu Castagnette, après avoir ciblé uniquement les jeunes filles, a élargi ses collections aux femmes. En s'habillant plus jeunes, les mamans retrouvent dans notre collection des références de mode actuelle et des éléments de petites filles, de leur propre enfance, explique Charles Lahmy, P-dg de la marque au nounours. [...] Un mythe qui prouve qu'être adulte n'oblige pas à renier sa part d'enfance. La jeunesse est la seule génération raisonnable, disait Françoise Giroud. En confondant jeunesse et jeunisme, en véhiculant à travers leur communication des images et des messages qui déstabilisent la posture adulte, les marques prennent un risque. [...] Les jeunes demandent par ailleurs plus de cadres, de règles, pour plus de respect et de tolérance, des valeurs d'authenticité et de simplicité. Bref, des points d'ancrage simples qui sonnent le glas des surpromesses. Conscients que la société et les marques les épient, les courtisent, ils refusent désormais la vision du monde qui leur est imposée et souhaitent de plus en plus interagir avec elle. [...]
Faure mise sur les jeunes consommateurs - Stratégies de marque - Cible : Electroménager
Faure mise sur les jeunes consommateurs - Stratégies de marque - Cible. Electroménager. [...] S'appuyant sur une base de données interne, la partie produits présente toute la gamme Faure, en lavage, froid, cuisson et encastrable. La rubrique actualité met en avant les nouveaux produits et permet de découvrir les partenariats publicitaires de la marque. [...]
Cinq nouveaux fichiers pour Adress Company
Adress Company vient d'annoncer la commercialisation de 5 fichiers d'adresses postales et e-mails. Jeune & Jolie Concours regroupe 28 456 adresses postales, issues de concours organisés dans chaque numéro du magazine, considéré comme le n°1 en France en puissance et en affinité sur la cible jeunes filles et femmes de 15-24 ans. [...] Goldyplace.com est constitué de 43 461 adresses e-mails et postales issues du site de jeu goldyplace.com. Il s'agit d'utilisateurs réguliers du Web et appelant activement des numéros audiotel surtaxés. Ce sont à 50,9 % des femmes. âges. 19-25 ans (21,7%), 26-35 ans (37,4%), 36-45 ans (20,5%). [...] Mariée.fr (26 000 adresses e-mails) est le fichier de ce site, qui est un guide pratique du mariage avec 13 770 mariages à venir et 12 230 mariages passés. Ce sont des couples mariés ou en phase de préparation au mariage. A 94 % des femmes, dont 80 % ont entre 20 et 30 ans. [...]
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