Cible + Nestlé
Nestlé Plus veut bousculer les céréales adultes
La plus importante innovation en céréales adultes depuis le lancement de Fitness en 1995. C'est ainsi que l'équipe de CPW France (joint venture Nestlé & General Mills) a présenté dans le Shopper Center du groupe Nestlé à Noisiel, Nestlé Plus. Cette nouvelle gamme de céréales et de barres (ces dernières seront lancées en mars 2011) cible les femmes et les hommes de plus de 35 ans, en quête de produits alliant saveur et santé. [...] Sur le segment santé (30 millions de chiffre d'affaires), Nestlé Plus entend représenter 8% d'ici 2/3 ans. Quant au risque de cannibalisation avec Fitness, le groupe n'est pas inquiet. Nestlé Plus a une cible mixte et davantage dans l'offre plaisir, résume Luc Denot, directeur du marketing. [...] (*) Une étude Nestlé Céréales/TNS Sofres auprès de 700 personnes a identifié quatre grands profils de consommateurs de céréales adultes, de taille à peu près égale. les Épicuriens, les Yoyos, les Naturophiles et les Pro-santé, cette dernière famille étant la cible de Nestlé Plus. [...]
Publicis Dialog remporte le hors-médias de BF Goodrich Europe
Publicis Dialog remporte le hors-médias de BF Goodrich Europe. [...] Le groupe Michelin a confié au réseau Publicis Dialog Europe l'ensemble de son budget hors-médias pour la marque BF Goodrich Europe en pneus tourisme de remplacement, au terme d'une compétition qui a opposé trois réseaux internationaux d'agences hors-médias présentes sur toute l'Europe. [...] Le budget était géré par OgilvyOne depuis 1999. Pour l'agence, ce gain de budget intervient après celui d'Eurotunnel, Nestlé Waters (plan promo Contrex), Crédit Lyonnais (cible des jeunes actifs), SFR, Thomson Multimédia, Western Union, Orangina, Total et Sagem. [...]
Contrex modernise son image - Stratégie - Relation client
Contrex, marque d'eau minérale du groupe Nestlé Waters, souhaite revoir et moderniser sa communication auprès de sa cible historique, les femmes de plus de 50 ans, tout en tentant de séduire une clientèle plus jeune. Pour ce faire, elle a fait appel à l'agence Extrême Les Corsaires qui s'est associée à la Web agency Extrême Sensio. [...] Ces dernières ont conçu un dispositif de communication qui, tout en réaffirmant le positionnement minceur de la marque, propose un ton plus moderne et tourné vers le mieux-être. Contrex a voulu renforcer à la fois son discours porté depuis toujours sur l'aide minceur et le bien-être, tout en essayant de prolonger la promesse publicitaire par un véritable lien relationnel, explique Grégory Pascal, directeur associé d'Extrême Sensio. [...] Le dispositif imaginé par l'agence repose donc à la fois sur une campagne de promotion off line avec distribution de leaflets en points de vente et dans les packs de bouteilles, mais également sur la création d'un site on line, l'Institut Contrex. Celui-ci propose notamment une partie conseil sous la forme d'un e-magazine réalisé par des professionnels de la diététique, du sport et de la beauté. [...]
Gemplus invente le service de loterie sur carte téléphonique - Outils - CARTES À PUCE
Le spécialiste des solutions carte à puce innove en lançant aux Philippines une carte intégrant une zone de grattage révélatrice de gains. [...] Une carte téléphonique dotée au recto d'une zone argentée que l'utilisateur n'a plus qu'à gratter pour découvrir s'il a ou non gagné un prix. Différents lots sont mis à disposition des distributeurs de cartes, comme des séjours de vacances, des sacs de pique-nique, des cartes prépayées ou des produits Nestlé, le groupe hélvétique s'étant associé pour l'occasion à BayanTel pour pénétrer un marché cible commun. [...] Pour éviter tout risque de fraude, une vérification électronnique du numéro de la carte intervient en cas de gains de valeur. Selon les dires des responsable de BayanTel, l'opération a connu un vrai succès populaire puisque l'entreprise a obtenu une hausse de 30 % de son chiffre d'affaires le premier mois qui a suivi le lancement de ses cartes. [...]
Nestlé déchire ses crunchs avec JWT Paris
Nestlé lance trois nouvelles saveurs pour sa marque Crunch. noisettes, caramel et chocolat blanc. Pour en assurer le succès et en soutenir le lancement, le groupe a confié sa campagne de communication à l'agence JWT Paris. Baptisée Déchire tes potes Facebook, l'application Facebook sur laquelle repose l'opération vise les 15-19 ans, le coeur de cible de la marque. [...] Mots clés. Marketing viral. Campagne de communication. Facebook. Nestlé. Jwt. Crunch. [...]
Les jeunes parents, une cible à dorloter - Les fondamentaux du marketing - Marché
com, les newsletters associées et, depuis le 7 avril dernier, une application iPhone dédiée (voir encadré). Notre cible surfe sur Internet. Par ailleurs, le choix du on Une correspond également à une stratégie d'allocation de moyens. Le Web permet d'être très flexible dans la production de contenus et donc réactifs dans nos messages, explique Laure de Bary, responsable marketing CRM chez Nestlé Nutrition infantile. [...] Une fois cette limite dépassée, Nestlé reprend la parole auprès de la cible, cette fois en mêlant le on et le off line. Nous exploitons le papier car nous passons, à cette étape, à des objectifs business. Pour cela, nous diffusons des bons de réduction imprimables et des échantillons, souligne Violaine Degas, directrice conseil chez OgilvyOne, l'agence en charge du marketing relationnel de la marque. [...] C'est le téléphone que Nestlé attendait pour se lancer sur le mobile. Depuis avril, la marque propose l'application pour iPhone Devenir Maman, téléchargeable gratuitement depuis l'App Store. Celle-ci offre des services inédits comme le moteur de recherche de prénoms, des vidéos du développement d'un foetus ou bien l'album photo de la grossesse. [...]
Promotion magique - Création
7 millions de mailings ont été adressés à la cible prioritaire (enfants de 4 à 14 ans et leur mère) ainsi qu'aux enfants de cette tranche d'âge, membres du Club Nestlé. Relais principal de cette Course. le Collecteur Magique. Il a été conçu selon une mécanique de preuves d'achat, à découper sur les emballages de plus de 80 produits de 12 marques du groupe et à coller sur les 11 grilles, du mailing. [...] Le tout afin de gagner des cadeaux à l'effigie des héros de Disney et des séjours à Disneyland Paris. Objectifs de l'opération, échelonnée sur 6 mois. augmenter les ventes des produits Nestlé en fin d'année, fidéliser les consommateurs du groupe sur les produits participants et favoriser le multiachat. [...] Méri Descamps, Florence Garçon. Création. Sabine Sarfati et Emmanuel Verge (CR), Jean-Philippe Descamps (DA). [...]
Nescafé descend dans la ville - Stratégies de marque - Lancement
On goûte le produit dans un cadre très favorable qui contribue à nourrir la marque, observe Andreas Schläpfer, P-dg de Nestlé France. Elaborés en collaboration avec Publicis, ces lieux de dégustation sont également une rampe de lancement pour les nouveautés, à l'image des préparations Sweet and Coffee, une nouvelle gamme lancée fin 2001 dans les linéaires. [...] Joyau de l'offre, les spécialités gourmandes (Cappuccino, Sweet and Coffee, spécialités glacées) incarnent leur ancrage marketing, ciblant les jeunes palais habitués aux soft drinks et peu attirés par l'amertume du café. Notre coeur de cible porte sur les étudiants entre 18 et 25 ans car les habitudes concernant le café changent lors de l'entrée dans la vie active, affirme Gilles Bossis, directeur marketing division boissons Nestlé France. [...] comptoir, places assises classiques et lounge (canapés, larges fauteuils et tables basses). Se familiarisant progressivement avec la culture du service, Nestlé n'a toutefois pas vocation à gérer en direct la croissance de l'enseigne. Après la phase pilote de validation et de rentabilisation du modèle sur une dizaine de succursales, l'inventeur du café soluble (3 600 tasses consommées chaque seconde dans le monde) devrait en confier le développement à des franchisés. [...]
Les étudiants : convoités mais difficiles à cerner - Page 3 - enquête - Cible
En fait, cette cible est plus hétérogène qu'il n'y paraît. Un étudiant en IUT de Génie mécanique n'a pas beaucoup de points communs avec un étudiant en droit. Différence de milieu éducatif, d'aptitude aux sciences, de durée de vie d'études Autant de raisons qui font que tous les fichiers étudiants ne se valent pas. [...] Ainsi, la marque OE cible une population non pas étudiante, mais une population jeune qui touchera, dans une assez large proportion, la cible étudiante. Pour cela, elle a fait appel à l'agence Guillaume T, un spécialiste du produit échantillonnage. De son côté, la régie Transfac propose une large palette de produits couvrant une bonne partie des besoins en matière de communication, échantillonnage notamment, mais uniquement à destination des jeunes. [...] Restent des opérations plus ponctuelles, d'échantillonnage par exemple - comme l'a fait Nestlé par mailing pour ses boissons solubles -, tant il est vrai que les marques sont à l'affût à la fois d'informations et d'opportunités pour toucher la cible étudiante. [...]
Les ventres ronds, coeur de cible - Page 3 - Enquête - La cible maman-bébé
L'idée est de rester en contact le plus proche avec la cible pour capter l'évolution de ses attentes. Outre le suivi régulier des remontées du programme (analyses quantitatives), Nestlé utilise ses relais Bébé pour dialoguer avec les mères, Blédina les accueille dans les salons Jeune Maman. [...] Plus Bébé-Roi que jamais, le bambin exprime un nombre croissant de besoins légitimes. Bébé est un être à part entière dès le départ. Nestlé est devenue la marque porte-parole d'un bébé actif, analyse Chantal Milot, directeur marketing nutrition de Nestlé France. [...] Aucune cible n'apprécie d'être dévalorisée ou tournée en dérision. Mais les mamans se caractérisent par un humour inversement proportionnel à leur sensibilité épidermique. Le bébé ensanglanté de Benetton ne leur plaît pas du tout, ni la photographie de cette jeune accouchée sur la table de travail en sandalettes dorées du chausseur Harvey Nichols. [...]
est un site