Cible + Personnes + Mobilité
PagesJaunes joue la carte de la mobilité - Stratégie - Diversification
En juin dernier, PagesJaunes a de nouveau misé sur Internet avec un nouveau site (www.pagesjaunesmobile.fr) dédié aux services mobiles, voué à être permanent et destiné à créer du trafic, selon Bertrand de Malartic. PagesJaunes a fait des services mobiles un autre axe de sa stratégie. [...] Début 2006, nous aimerions porter tous les services disponibles en ligne sur les mobiles, comme par exemple les webcams, la météo ou l'info trafic, confie Swann Robes. Ce service est disponible via les portails de tous les opérateurs (Orange World, i-mode et Vodafone Live). [...] Mobilité et proximité sont donc les maîtres mots de la nouvelle orientation que souhaite prendre PagesJaunes. Même le département annuaires imprimés suit cette ligne de conduite. Le nouvel annuaire au format réduit à destination des Franciliens, lancé l'an dernier, cible justement les personnes en situation de mobilité. [...]
A consommateur nomade, marketing mobile ! - Page 2 - Dossier - Communication électronique
Du côté des annonceurs, le marché du marketing mobile n'en est qu'à ses prémices. Le marché est toujours réservé à quelques grands annonceurs, qui jouent encore sur l'effet nouveauté, ou du moins qui testent le média. Chez Mobile Gagnant, les campagnes visent en général 10 000 à 30 000 personnes. [...] Ils ont donc vu la croissance des SMS comme une véritable opportunité pour développer une relation consommateur personnalisée. La communication par SMS a ses contraintes. 160 caractères, pas un de plus, pour une communication utile et efficace. Compte tenu de cette contrainte technique, du taux de pénétration des mobiles en France, le SMS devient par excellence LE média de promotion, très ciblé et très local. [...] Il s'impose aujourd'hui comme outil d'acquisition grâce à sa simplicité et à sa couverture. Son efficacité est d'autant plus forte lorsqu'il cible des personnes en situation de mobilité et aucun autre média ne le concurrence sur ce terrain. Ainsi le SMS a-t-il été principalement utilisé en 2002 pour. [...]
Une nouvelle e-boutique pour ViaMichelin - Entreprises - Mobilité
Espace unique en son genre, cette nouvelle boutique du site ViaMichelin se présente comme un lieu hautement spécialisé dans le domaine de l'aide à la mobilité. En effet, tous les produits développés par la marque y sont commercialisés et devraient bientôt être complétés par ceux issus des catalogues de partenaires spécialistes en produits de navigation. [...] Le but est clair, il s'agit de faire de ViaMichelin.fr la référence absolue dans son domaine et d'en confirmer le leadership auprès de la cible des personnes à forte mobilité. Pour rappel, le site bénéficie d'une audience record de dix millions de visites mensuelles, autant dire que la demande est forte. [...] com. Bref, une offre impressionnante. D'où la nécessité d'en faciliter la consultation. Ainsi chaque article est présenté par le biais d'une fiche détaillée signalant les caractéristiques techniques du produit. Déjà leader en Europe, dans l'univers des produits et solutions d'aide au déplacement, ViaMichelin souhaite pouvoir répondre aux besoins d'un marché, celui des activités en situation de mobilité, en très forte croissance. [...]
Taxi 4 fait sa promotion sur mobile
Europacorp, société de production de Luc Besson, a choisi de promouvoir le film Taxi 4 sur le canal mobile. Mobivillage, spécialiste du multimédia en marque blanche, a mis au point un dispositif événementiel mobile interactif. La campagne inclut le développement d'un site wap intégrant toutes les informations promotionnelles relatives au film (bande-annonce, synopsis, personnages et photos) ainsi que des contenus exclusifs. [...] taxi4-lefilm.com. En parallèle de cette opération, Mobivillage a mis en place un teasing SMS destiné à une cible de 15-35 ans, urbaine et technophile, où les 100 premières personnes à se connecter sur le site mobile Taxi 4 gagneront des CD de la bande originale du film. [...]
Le SMS : comment ça marche ? - Savoir-faire - Les points-cles
Rappelons que le Parlement européen a adopté le 10 mai dernier une directive sur le traitement des données à caractère personnel et la protection de la vie privée dans le secteur de la communication électronique (e-mail, fax ou appel automatique). Le SMS devrait bientôt faire partie de la liste. [...] Quelles que soient leurs formes, les messages doivent être personnels et apporter une réelle valeur au destinataire. L'offre doit constituer un privilège pour chaque personne. Par exemple, l'éditeur de logiciels Neolane a mis en place pour Banque Directe un système d'alerte sur les comptes. [...] Les annonceurs peuvent toucher en one-to-one une cible de 37 millions de personnes. Le SMS est un support mobile qui permet d'améliorer la relation client grâce à son caractère immédiat et affectif. Le SMS est simple d'utilisation et améliore l'interactivité. [...]
LA NET GENERATION PREND LES MANETTES - Page 3 - Les fondamentaux du marketing - MARCHE
Si certaines d'entre elles ont déjà compris l'efficacité d'une communication jeune (Coca-Cola, Nike, Adidas, Apple...), d'autres balbutient encore. Pourtant, l'enjeu est de taille. Les jeunes sont de futurs adultes. mieux vaut donc tisser des liens durables avec eux le plus tôt possible. [...] En France, plus de 25 millions de personnes s'intéressent aux jeux vidéo. Que ce soit sur console, ordinateur, ou mobile, 85 % des jeunes jouent aux jeux vidéo, note Matthias Boudier, directeur marketing de Micromania. La cible jeune n'a pas de secret pour l'enseigne qui, pour la séduire à fait le choix d'une communication régulière. [...] Pour séduire cette cible sensible aux gratifications instantanées, Micromania a également axé sa stratégie de fidélisation autour de la reconnaissance comme le note Matthias Boudier. Il faut leur donner le sentiment qu'ils sont spéciaux. Chez nous, cela passe, par exemple, par des invitations à des événements privés. [...]
25-30 ans, GÉNÉRATION «TOUT, TOUT DE SUITE» - Les fondamentaux du marketing - RELATIONNEL
Pour toucher cette cible en perpétuelle évolution, le SMS peut être une solution. Etant donné l'importance que prend la mobilité dans le marketing relationnel, l'envoi de SMS est une pratique croissante, indique Michaël Illouz (Conceptory). Malgré tout, le SMS commercial est perçu comme intrusif. [...] Les 25-30 ans sont au coeur de son programme de f délité. Ils représentent 20 % des adhérents au programme abonnés UGC illimité ( 19,90 euros par mois pour accéder à toutes les séances). Lorsqu'en 2007, l'enseigne a sorti la carte UGC illimité 2 (pour 35 euros par mois, elle permet à son détenteur d'inviter une personne à une séance), elle a rencontré un véritable succès, puisqu'elle a conquis, parmi ses habitués, 16 % de 25-30 ans. [...] Pour toucher cette cible, nous nous appuyons essentiellement sur les réseaux sociaux, l'événementiel et le buzz. Nous invitons nos membres à organiser leurs propres sorties (week-ends sportifs, apéros à la maison, soirées...). Au lieu de se rencontrer en face-à-face, les personnes se retrouvent en groupe, ce qui est beaucoup plus naturel. [...]
Le poids croissant du marketing identitaire - Page 2 - Dossier - Cibles B to C
Cet obstacle est contourné, comme pour les communautés religieuses, en obtenant les adresses d'abonnés aux médias correspondants. Sur le Web, les choses sont différentes et les adresses e-mails plus faciles à obtenir. Il y a une plus grande tolérance avec Internet, car il n'est pas possible de retrouver une personne par son e-mail, indique Edouard Simon, directeur associé de Worldlist. [...] Près de 3 % de la population française partent à la retraite chaque année. La donne a considérablement évolué, avec le vieillissement de la population. Les jeunes seniors sont de plus en plus nombreux et disposent d'un pouvoir d'achat élevé. Cette cible est à différencier de celle des grands seniors, plus âgés, avec une mobilité réduite. [...] Le secteur des personnes du 4e âge se développe très fortement. L'approche de cette cible est très délicate et doit être faite avec beaucoup de rigueur et de respect, prévient Paul Adam. La naissance d'un bébé entraîne aussi un changement dans les comportements de consommation. [...]
PagesJaunes Groupe investit les aéroports avec JCDecaux Airport
Le premier éditeur européen d'annuaires sur Internet lance des bornes interactives d'accès gratuit dans les aéroports, en collaboration avec JCDecaux Airport. [...] fr et mappy.com) tout en offrant un support publicitaire aux annnonceurs de PagesJaunes. À ce jour, quinze d'entre elles équipent les aéroports de Bordeaux, Lyon, Marseille, Nice, Orly Ouest et Sud en partenariat avec Aéroport de Paris et Toulouse. Roissy devrait accueillir à son tour ces équipements d'ici 2010. [...] Installées dans les zones de départ, d'embarquement et d'arrivée, les bornes fournissent des renseignements pratiques tels que les adresses d'hôtels, taxis, numéros de téléphone et restaurants. Ces services étant les plus convoités des voyageurs. Conçues par JCDecaux Airport, elles ont été pensées pour respecter le déplacement des personnes à mobilité réduite et être accessibles aux personnes handicapées. [...]
Le Bicphone, à contre-courant - Marque - Lancement
Cet été, Orange et Bic ont créé une petite révolution dans l'univers du mobile. En lançant un téléphone prêt à l'emploi et en libre service, ils veulent ouvrir un nouveau segment dans un marché dominé par les forfaits. [...] Les initiateurs du projet, Orange et Bic, tablent en effet sur une cible très large allant des personnes réfractaires à tout abonnement téléphonique aux personnes de passage, comme les touristes, en passant par celles qui ont un besoin ponctuel de deuxième ligne. [...] Selon le responsable opérationnel, le Bicphone a une grande durée d'utilisation et il est évidemment rechargeable. De plus, il peut être déposé dans les boutiques Orange qui le récupéreront afin de le recycler. Reste à découvrir si les Français seront séduits par cette offre sachant qu'ils sont déjà 85% à disposer d'un téléphone mobile. [...]
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