Clés + Campagne + Marketing + Image de marque
Le nouveau packaging de Tropicana ne connaît pas le succès
Un nouveau packaging n'est pas toujours synonyme de succès. Tropicana, la première marque de jus d'orange américaine, vient d'en faire l'amère expérience. [...] A quoi ce fiasco peut-il être dû Le nom de la marque se trouve relégué au second plan, derrière le 100% orange, et ne profite donc pas de la même reconnaissance. De plus, Tropicana se démarquait jusqu'à présent dans les rayons avec divers packagings. calcium, antioxydants etc. [...] Mots clés. Campagne marketing. Image de marque. Packaging. Repositionnement. Tropicana. Pepsico. [...]
Les marques font leur show - Les fondamentaux du marketing - Evenementiel
Barilla ne dit pas autre chose. La marque trace son sillon dans l'événementiel en veillant à nourrir son territoire de communication publicitaire et sa stratégie marketing. Elle développe actuellement la deuxième édition de sa Casa Barilla, menée avec l'agence Idéactif. [...] Cela permet d'enrichir le contenu de la marque, de renforcer nos opérations de promotion et de dynamiser les opérations de trade marketing que nous menons avec les distributeurs. La sélection des sites de la tournée est contrainte et choisi. Contraint car il faut trouver des espaces à fort trafic où implanter le barnum de 800 m 2 de la Casa et choisi pour renforcer la présence de la marque sur des zones déterminées. [...] Mots clés. Impact marketing. Annonceurs. Réseau social. Communication de marque. Stratégie de marque. Retombées média. Campagne événementielle. Marque. [...]
DES LEVIERS DE COMMUNICATION TOUS AZIMUTS - DECRYPTAGE
Flash back 2011 - perspectives 2012 par Jérôme Toucheboeuf, AACC Customer Marketing et FullSix. [...] SI L'INTERNAUTE NE SOUSCRIT PAS A UNE OFFRE SUR SIMPLE0.COM, ON PEUT LE SUIVRE SUR LES AUTRES SITES QU'IL CONSULTE PAR LE BIAIS DE COOKIES. [...] Mots clés. Fullsix. Simpleo. Campagne marketing multicanal. Lancement de marque. [...]
«Capitaliser sur la valeur des marques» - Page 2 - L'INVITE DU MOIS
OgilvyOne, agence dédiée au marketing direct, a-t-elle bénéficié de l'effet crise et des attentes des annonceurs en matière de retour sur investissement. [...] A la fin de sa vie, il a conçu une agence sous la bannière Direct Marketing et il nous a légué une culture où règnent non pas une discipline majeure mais des stratégies de moyens. Puis est arrivé le concept du 360°. Depuis, c'est vrai, nous avons été rejoints par tout le monde. [...] Administratrice de l'AACC et vice-présidente du Groupement marketing-pub d'HEC, elle donne également des cours à l'école de communication de Sciences Po. Natalie Rastoin est diplômée d'HEC. [...]
La presse gratuite s'offre une nouvelle légitimité - Page 3 - Marque Focus medias - Concept
Oscillant entre 20 et 30 pages payantes, le titre a déjà réussi à intéresser un certain nombre de marques automobiles, de téléphonie et de services. Pour ces publications qui sont financées à 100 % par la publicité et les opérations de marketing direct, convaincre les annonceurs n'est rien de moins qu'une condition de survie. [...] Mais les annonceurs présents le sont surtout sous la forme d'annonces promotionnelles et autres formes de marketing direct. On n'est pas dans la même qualité de lecture que celle d'un quotidien acheté, conservé et relu, mais plus dans une consommation média éphémère. [...] Une marque comme Peugeot est présente sous forme d'annonces promotionnelles, de one shots, car ces titres ne sont pas des vecteurs d'image, n'ont pas encore d'intérêt institutionnel pour une campagne d'image. Pour se démarquer des quotidiens payants, les deux gratuits ont choisi de jouer à fond la carte des opérations spéciales, souvent relayées par du street marketing. [...]
Saga françaises à succès - Enquête - Marque
Communication Les ingénieuses campagnes de communication de Moulinex participent à la diffusion d'un nouveau savoir-faire culinaire et domestique. Les premières réclames sont axées sur les performances techniques des produits, mais elles vont vite prendre un visage plus humain. [...] Produit / packaging Ecrire, se raser et fumer. BIC accompagne les Français dans les gestes de leur vie quotidienne. Pour Jean-Marc Lehu, spécialiste de la marque, cela est fondamental, car la durabilité de la marque va s 'atténuer si elle n'est plus dans la vie quotidienne. [...] Communication La communication autour de BIC est aussi minimaliste que les produits de la marque. Le premier logo de la société est apparu en 1950, en même temps que le modèle Cristal. Les lettres BIC sont insérées dans un parallélo gramme rouge arrondi. En 1952, l'affichiste Raymond Savignac commence sa collaboration avec BIC et crée la campagne publicitaire Elle court, elle court, la Pointe BIC. [...]
Adidas fête ses 60 ans
Pour marquer le coup, adidas dévoile la plus grande campagne promotionnelle mondiale jamais réalisée pour adidas Originals sous le slogan Celebrate Originality. [...] En 2009, adidas fête le soixantième anniversaire du dépôt légal de sa marque lancée par Adi Dassler. Pour marquer l'événement, adidas dévoile la plus grande campagne promotionnelle mondiale jamais réalisée pour adidas Originals sous le slogan Celebrate Originality. [...] La thématique de la campagne se décline au travers d'une campagne promotionnelle multisupport. cinéma, Web, points de vente, événements. Pendant tout le premier semestre, la thématique de la campagne sera déclinée en Web et sur les points de vente lors des actions spécifiquement mises en place pour accompagner les lancements des produits clés de la collection adidas Originals. [...]
Experian Intact : une solution de gestion d'adresses en ligne - Outils - RNVP
Experian Intact, c'est le nom de la nouvelle solution de gestion d'adresses en ligne proposée par Experian. Elle répond à une problématique souvent ignorée. traditionnellement, le nettoyage des fichiers est considéré comme une tâche coûteuse et consommatrice de temps. [...] Pourtant, la qualité des fichiers utilisés en marketing direct peut, à elle seule, expliquer la réussite d'une campagne ou son échec. On sait en effet qu'une base de données nettoyée et mise à jour régulièrement permet d'augmenter le retour sur investissement tout en pérennisant l'image de marque de l'entreprise. [...] Le moyen d'économiser le prix du timbre des envois à ces adresses et de se mettre en conformité avec la législation française sur le marketing direct. Puis, vient la détection des NPAI et l'enrichissement par les nouvelles adresses des nouveaux emménagés. [...]
Abbey National se convertit à la télévision - Entreprises - MD TV
Présent sur le petit écran depuis le 14 septembre, le gentleman prêteur s'appuie sur cette nouvelle campagne pour compléter son dispositif de recrutement de nouveaux clients. [...] Avec 7,6 milliards de francs d'encours fin 1997 et 90 000 clients, Abbey National France est aujourd'hui bien implantée sur le territoire. Mais, désireuse de renforcer son image de marque et de développer sa notoriété, l'entreprise passe cette année un nouveau cap en se lançant dans une campagne de marketing direct télévisée. [...] Un système de relance a également été mis en place pour suivre le prospect dans sa phase de recherche de logement jusqu'à la signature de la promesse de vente. La campagne est d'autre part déclinée en presse et sous forme de documentation commerciale distribuée aux agences du groupe. [...]
MyFanGroup lance une plateforme de prospection et de fidélisation
Sur www.myfangroup.com, les annonceurs peuvent créer et gérer leur programme de fidélisation en toute simplicité. [...] MyFanGroup lance sa plateforme de prospection et de fidélisation dans le cadre du salon e-commerce qui se déroule à Paris du 29 septembre au 1 er octobre. Myfangroup.com est un service automatisé, clés en main, basé sur le principe suivant. la marque achète des points auprès de MyFanGroup après avoir conçu sa campagne marketing. [...] MyFanGroup sur laquelle il peut chercher un artiste, retrouver son morceau favori ou découvrir de nouvelles chansons. Il télécharge alors instantanément un ou plusieurs morceaux en fonction du nombre de points qu'il a obtenus et peut être informé à tout moment du nombre de points qu'il lui reste. [...]
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