Client + Fondateur + Agence
Proximity BBDO mise sur l'intégration - Actus - Conseil
Depuis le début de l'année, nous avons restructuré l'agence autour de la seule problématique client avec, en interne, un interlocuteur unique, un pilote central, qui va manager des équipes métissées ou activer des expertises issues de l'agence, explique Eric Pietrini, président et fondateur de Proximity BBDO. [...] Nicolas Simonnet et Olivier Rippe, qui couvriront l'ensemble des métiers de l'agence, souhaitent partager une culture de l'intégration au bénéfice de l'idée créative et de la performance des campagnes, sans a priori médias. En parallèle, Samuel Gion signe son retour en tant que directeur de la création pour porter la création on line et le digital au coeur de l'agence et de ses projets. [...] Ils devront être légitimes sur un segment de business, avoir une bonne expertise de certains marchés et parler toutes les langues de l'agence, indique Eric Pietrini. Un cabinet extérieur va d'ailleurs proposer certains modules de formation et des stages en accéléré. [...]
Mailing de confiance pour CNP Assurances - Entreprises - Assurances
L'impératif était d'assurer un continuum dans la relation client. Le premier mailing envoyé se devait de rassurer les clients sur la qualité du suivi de leur dossier par CNP Assurances, avance Pierre Dappélo, fondateur de l'agence Labelleidée, gagnante de la compétition contre cinq autres grandes agences. [...] Deux versions du mailing ont été réalisées. La première s'adressait aux clients les plus importants, qui étaient renvoyés, pour un suivi personnalisé de leurs produits financiers, vers les 250 commerciaux de la CNP Assurances. La seconde était destinée aux autres clients, pris en charge par un centre d'appels, spécialement créé à cet effet. [...] Cette valeur tient compte des résultats moyens des mailings dans le secteur de la banque et de l'assurance. Résultat. en score brut (le pourcentage de destinataires qui citent spontanément ce mailing lorsqu'on les interroge sur les derniers courriers d'informations reçus dans l'univers financier), sur une base indice de 100, le mailing a atteint un score de 135. [...]
Accélérateurs de retour : une pratique controversée - La conception - Print
S'il est pertinent, il attire le consommateur vers la communication centrale de l'offre. L'une des gageures de notre métier, c'est de trouver des moyens de suppléer à cette distance, tant physique que temporelle, qui s'insinue entre nous et notre client. C'est un moyen de lutter contre la procrastination, explique le fondateur de l'agence BrannCommunider, Henri Kaufman. [...] Il s'agit alors d'impulser l'acte d'achat avant que le consommateur n'oublie l'offre commerciale. Sauf qu'à force de l'utiliser, l'accélérateur perd de son efficacité. Evelyn Soum, présidente de l'agence Cascades, pense ainsi que l'un des dangers qui menacent le marketing direct, c'est de se reposer (trop) sur ses recettes. [...] Reste à savoir le manier. Pour Nathalie Dupas, Dg de l'agence Meura, l'accélérateur de retour se doit d'être légitime et naturel par rapport à l'offre car il vient renforcer la cohérence du message. Du côté de Baxbé, Marine Sterbecq, directrice associée, envisage son utilisation selon deux grandes tendances. [...]
LA NOUVELLE GENERATION S'AFFICHE - Page 2 - Enquête - Agences
En 2009, les trois cofondateurs souhaitent consolider le positionnement de l'agence et internaliser des outils, notamment ceux sur la gestion de campagne sur mobile. [...] L'idée de son fondateur, Christophe Léon, est de proposer une offre unique dédiée à la convergence Web-Mobile. Une approche attendue par le marché. Pureagency. com, lancée par l'ex-directeur marketing de Voyages-sncf.com (et son extension sur mobile) revendique un positionnement unique. [...] ..). Nous souhaitons promouvoir le mobile à bon escient et identifier au plus juste les leviers les plus efficaces. C'est pour chaque opération de l'orfèvrerie, mais l'agence considère l'investissement de son client comme s'il s'agissait du sien, précise le fondateur. [...]
Restaurer la confiance - Page 6 - dossier - Agences
L'année passée, la tendance, c'était le risque zéro en matière de création sauf quand l'annonceur, ayant connu déjà plusieurs crises, temporise et choisit, tout de même, de ne pas tout sacrifier aux résultats, explique Joëlle Touïtou, fondatrice et directeur de la création de l'agence Baxbé. [...] (Pierre Dappélo (ex-The Sales Machines Group, Wunderman, Draft) pour Labelleidée. Emmanuel Cebron de Lisle (ex-The Sales Machine Group) et Eric Borreil (ex-fondateur de l'agence Zen) pour Le parti du client. Alain Murcia (ex-DC de Nouveau Siècle) et Jean-Paul Dupuy (ex-Dg de DraftWorldWide Europe) pour Il était une marque. [...] C'est, pour lui, en plus, un moyen de nouer un contact personnalisé entre l'agence et son client. Mais Pierre Dappélo le reconnaît lui-même. il existe indéniablement des effets de seuils. Nous sommes à un niveau où tout est simple. Chez nous, les circuits de décision sont ramenés à leur plus simple expression du fait du très petit nombre de collaborateurs. [...]
CSA et W&Cie jaugent la conversation des marques
L'institut de sondages et l'agence de communication ont publié la 2e vague de l'Observatoire des marques en conversation sur Internet. [...] Les consommateurs sont en attente de conversations avec les marques. Denis Gancel, président et fondateur de l'agence W&Cie insiste sur l'importance pour les marques de converser avec leurs clients. Toutefois, selon la 2 e vague de l'Observatoire des marques en conversation menée par l'agence en collaboration avec CSA, elles ne sont pas toutes engagées de la même manière dans cette démarche. [...] Effectivement, la conversation est une tendance de fond pour les marques, aussi abordée sur. [...]
Luc Meyer ,Homme d'agences - people
Après un parcours déjà bien rempli, Luc Meyer vient de rejoindre Meura pour faire décoller le bureau parisien de l'agence lilloise. Sa mission. impulser une stratégie créative au savoir-faire historique de l'agence. [...] Il est installé dans le bureau d'Eric Vaubourgeix. Logique, puisque sa nouvelle fonction est de faire grossir le bureau parisien de Meura, une mission jusqu'alors assumée en direct par le patron de l'agence. Après avoir évolué dans les plus grandes agences, Luc Meyer rejoint une structure de taille moyenne. [...] 37 ans, marié, 2 filles DUT techniques de commercialisation (option marketing), Deug Sciences éco. 1989-1993. directeur de clientèle chez Messages. 1993-1995. co-fondateur de l'agence Addresse. 1995-1997. directeur commercial de Bozell Terre Lune. 1997-2000. [...]
Apocope accélère son développement en 2011
L'agence de marketing mobile a gagné 50 nouveaux clients en 2010. Elle prévoit une croissance de plus de 50 % cette année. [...] Cet environnement favorable a permis à Apocope, agence de marketing mobile créée en 2000, de poursuivre son développement. Nous avons conquis une quinzaine de nouveaux clients en 2010 parmi lesquels des marques prestigieuses comme Vertbaudet, BNP Paribas, Clarins, Micromania, Sogeres ou encore Sanofi Ces nouveaux clients sont venus rejoindre nos clients historiques, comme Nespresso que nous accompagnons maintenant depuis sept ans sur le m-commerce indique Damien Bousson, président fondateur de l'agence et administrateur de la Mobile marketing association (MMA). [...] Pour accompagner la croissance qui devrait dépasser 50 % cette année, Apocope prévoit une quinzaine de recrutements. Elle attend des développeurs Java, PHP et iPhone ainsi que des chefs de projet fonctionnels et techniques. [...]
M&C Saatchi.GAD se lance dans le marketing relationnel
Grâce à l'acquisition de Direct One, l'agence M&C Saatchi.Gad se diversifie encore et gagne une compétence supplémentaire. [...] Depuis sa création il y a cinq ans, M&C Saatchi.Gad s'est constitué un village de filiales intégrées (Digital, Store, Corporate, Graphics, Brand Content) et de partenaires spécialisés, pour proposer à ses clients des solutions globales animées par un seul pilote coordinateur. [...] Aujourd'hui, l'agence complète son offre afin d'aider ses clients à mieux valoriser leur capital. Direct One rejoint le village, devient l'entité marketing relationnel du groupe, et prend le nom de M&C Saatchi.One. Son fondateur, Hervé Paolini, actionnaire à 30%, prend la présidence de la filiale. [...]
Les régles d'or de la challenger attitude - Page 2 - Marque Enquête - Marché
Pour s'approprier un espace sur le marché, le challenger doit tout mettre en oeuvre pour bousculer cet état de fait et désorganiser l'activité du leader. Dans ce combat qui fait partie de son système génétique, l'innovation est son arme principale, souligne Patrick Mercier, fondateur de Challenger House et Dg du Groupe Leo Burnett France. [...] Si ces partenariats sont un passage obligé, la rupture reste, pour les principaux challengers, l'arme la plus efficace pour faire la différence. Un challenger qui ferait pareil qu'un leader, en moins cher, est un perdant, note Bruno Lacoste, fondateur de l'agence de publicité Brune. [...] La notoriété est un accélérateur de vieillissement. Pour Bruno Lacoste, fondateur de l'agence Brune, la publicité est un passage obligé, à condition qu'elle contienne de l'imaginaire et qu'elle affiche une rupture. Nous étions conscients qu'en tant que jeune agence, il fallait rapidement communiquer sur notre marque pour gagner de nouveaux clients, assure-t-il. [...]
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