Code génétique + Marque + Équilibre
Tendance, ma belle tendance, dis-moi… - Les Défis - Décryptage
Il s'exprime particulièrement dans le contexte des marques de luxe avec, par exemple, Diane, Vénus et Eve choisies comme égéries de la marque De Beers ou le lancement de l'eau des Merveilles par Hermès. Le client s'octroie le don d'ubiquité, il est fasciné par la possibilité du clonage et joue la carte de l'identité à dimensions multiples. [...] Ce courant fait la part belle à l'innovation ascendante, aux projets collaboratifs tels Wikipedia, l'encyclopédie libre co-produite par ses lecteurs. Le client interagit avec la marque, il co-crée la valeur. Chacun de ces trois courants a son propre degré de maturité. [...] Si Bulle est déjà bien implanté et exploité, Légende se déploie, Re-création porte en germe les mutations les plus radicales. C'est l'analyse du code génétique de la marque qui permettra de construire l'équilibre créatif le plus adapté. La tendance est belle quand elle nourrit le stratège. [...]
Nivea : le facteur temps dans la relation fidélisante - Savoir-faire - Etude de cas
La marque de cosmétiques et son agence ont conçu un programme qui vise à créer des cycles de vie dans la relation avec ses clientes. [...] Success story permet de comprendre comment on vient à la marque et pourquoi on y est fidèle (renouvellement des achats). Ce qui revient à décoder le chemin (et donc les leviers) de la fidélisation chez les gros consommateurs. Autant d'informations utiles pour bâtir l'offre du programme, qui doit être conçu comme un vrai produit marketing. [...] Une animation réussie suppose un renouvellement continuel de la communication. Si l'on ne se renouvelle pas, l'impact, la mémorisation et les taux de lecture fléchissent mais l'évolution doit se faire à l'intérieur d'une sensibilité qui est très fine. Si l'on s'écarte du code génétique de la marque - la façon dont les consommatrices la rencontrent, se l'approprient et la vivent -, on se fait gifler, poursuit-elle. [...]
Nouvelles agences : régénération non spontanée - Enquête - Conseils
Marketing Channel, Ebb and Flow, The CRM Company, Le Parti du Client, Matching, Il Etait Une Marque, Passage Privé… Depuis deux ans, de nouvelles marques sont venues nourrir les rangs des agences de marketing services. Simple effet cyclique de régénération d'un marché Pas seulement. [...] Il Etait Une Marque s'en réfère pour sa part au code génétique des marques. créateurs, lancement, histoire, développements… Les marques deviennent de plus en plus bavardes. Il faut les faire parler de manière cohérente, affirme Jean-Paul Dupuy. Par-delà ces positions de principe, la spécificité de ces nouvelles agences se révélera sur le terme. [...] Yellow, Imaginet, Idylis, Concept Interactive, Kojito, Ideative, et, dernière acquisition datant de cet été, Télé Action. A ceux qui, ne pouvant s'empêcher d'évoquer les mésaventures du groupe D, s'interrogent sur la pertinence économique du modèle, la direction de Yin rétorque l'argument de l'équilibre. [...]
Nous Vous Ils décode la relation client - Conseils - Analyse de données
Les clients de ce secteur ont beaucoup de variables dans leur BDD. Plus il y a de variables, plus nous sommes performants, explique Marie-Laure Clément. A la différence d'une méthode statistique, les variables ne sont pas prédécoupées, ce qui permet une segmentation naturelle des clients en fonction de leurs comportements observés et de leur valeur. [...] Le principe repose sur le codage de chaque individu pour chacun de ses critères (âge, CSP, sexe…). Chaque critère représente un gène et l'ensemble des gènes constitue un code génétique. L'algorithme permet de déterminer quels sont les gènes ou les combinaisons de gènes qui favorisent le comportement expliqué. [...] Concrètement, cette méthode permet d'expliquer pourquoi un client part, pourquoi il est rentable, pourquoi il a souscrit telle offre… L'annonceur peut ainsi connaître davantage sa cible et aller chercher les individus qui ont le même code génétique, de façon à minimiser le coût de la campagne de conquête. [...]
Nom de marque vs. son de marque, veillez au bon équilibre du sens - Veille - Design
l'ouïe, certes lorsque la marque est lue ou [...] la vue, lorsqu'on la croise du regard ou le toucher sur certains produits de consommation ou biens d'équipement. Aussi, pour ces marques idiomatiques au contenu plutôt flou qui sonnent comme des musiques et qui privilégient la forme sur le fond, il serait impératif de créer du sens par le biais d'un graphisme qui véhiculera le message. [...] Le rééquilibrage du sens d'un nom de marque à dominante sonore par un design d'enracinement, de contenu et de valeurs est d'autant plus important que les sons se démodent très vite. Il paraît que crier Whassup. est déjà has been aux Etats-Unis. Les marques oo ne sont-elles pas devenues des images stéréotypées à cataloguer dans l'époque frénétique de la ruée vers la nouvelle économie à la fin du deuxième millénaire Le capital d'une marque ne se construit pas sur de l'éphémère. [...] Pour toute création de nouvelle marque, un travail simultané de la création du nom de marque et de son expression graphique doit être plus systématiquement engagé. L'acte de création du nom est indissociable de celui de la conception de son image. Ainsi, on peut jouer avec l'ensemble de la dimension sensorielle que va communiquer le mot devenu marque. [...]
Un progiciel pour le 'marketing Darwinien' - Outils - QUALIFICATION DE FICHIERS
Les algorithmes génétiques copient les différentes opérations qui s'effectuent sur le code génétique du monde du vivant. reproduction à l'identique, cross-over et mutation. Les consommateurs ont des comportements de plus en plus difficiles à modéliser par les statistiques classiques, estime Bruno Watine, fondateur de Golden Eyes. [...] Les opérateurs naturels mis en oeuvre permettent d'analyser en profondeur toutes les combinaisons de comportement d'achat et de ressortir des optima. Le principe de Scoring Firm est le suivant. au sein d'un fichier, de 1 000 à 1 million de clients, chaque consommateur, disposant d'un historique d'au moins trois achats, se voit attribuer un code génétique de 20 paramètres en moyenne, calculés à partir des notions de Fréquentation, Intensité de panier, Rentabilité et Montant d'achat. [...] Ces différents paramètres permettent de qualifier des notions de zapping, de fidélité et d'importance attribuée au prix. Ils sont ensuite confrontés entre eux par des méthodes d'algorithmes génétiques pour arriver à un scoring prédictif. Objectif final de ce progiciel. [...]
EDF, le service avant tout - Marque - Cas d'école
Il explique que lorsque l'on regarde l'histoire de la société, celle-ci s'est toujours positionnée sur la garantie de services. C'est son code génétique, relève-t-il. [...] Le lancement d'une marque dédiée, en septembre 2007, baptisée Bleu Ciel, participe de la même logique de développement durable. La vaste campagne de communication ne dévoilait qu'après coup la marque cachée derrière ce petit coin de ciel bleu. Parce que Von a une nouvelle relation avec le client, on avait besoin d'une nouvelle marque, explique Morald Chibout. [...] - Dévoilé fin octobre dernier, le nouveau concept des boutiques Bleu Ciel d'EDF a pris le virage du design durable. L'agence Raison Pure 100 entend ainsi concrétiser la nouvelle relation à l'énergie que la marque propose à ses clients. La boutique est donc éco-conçue. [...]
Nomen publie le manifeste des marques de conviction
J comme JUSTE CE QU'IL FAUT. Dans un environnement marqué par l'hypercommunication, se faire entendre en gardant un cap stratégique affirmé s'avère ardu. D'où la nécessité d'une marque à l'équilibre, enfin dépouillée du superflu. La simplicité doit s'imposer comme règle de la communication. [...] W comme WAOUH. La marque doit surprendre, être désirée et désirable pour augmenter sa préférence. Le champ du désir et ses codes à explorer sont cependant riches. du lyrisme (la marque qui poétise le monde et son client) à la sensualité, en passant par le sexy et le glamour, chaque marque trouvera son mode d'expression et ses codes identitaires propres. [...] Z comme ZAZEN. La marque s'apparente à une posture de yoga. De ce recentrage autour d'une conviction, de cet équilibre retrouvé, de cette position stable, les marques de demain sortiront plus sereines. Une sérénité rayonnante, qui réassure le consommateur en proie à une ère du soupçon. [...]
FHCOM prend les rênes des relations médias et publiques d'Unilever Glaces France
La gestion des relations médias et publiques corporate des marques Miko, Carte d'Or, Magnum, Frusi, Viennetta, Cornetto, Solero, Twister, Calippo et Ben & Jerry's, est désormais sous la coupe de FHCOM. Pour 2009, l'agence a pour objectif la coordination et l'optimisation de l'ensemble des prises de parole corporate et professionnelle de la division des glaces d'Unilever France. [...] La première étape du dispositif repose sur l'optimisation des fréquences d'achats en misant sur l' E.N.V.I.E., nom de code de la stratégie d'Unilever France. E, comme Equilibre. N, comme Nouveaux rituels. V, comme Visibilité. I, comme Innovations et E, comme Économies. [...] Mots clés. Fhcom. Magnum. Ben & jerry's. Unilever france. Miko. [...]
Visual change tout sauf ses fondamentaux - Stratégies de marque - Mix marketing
Une marque, qu'elle soit enseigne ou produit, peut-elle aller à contre-courant du marché A la question, Visual répond par l'affirmative et hausse le ton tant dans son offre commerciale que dans sa communication. [...] Et, si l'impertinence et la provocation sont toujours au rendez-vous, elles servent aujourd'hui un discours de marque qui se durcit. Finie la franche rigolade, le parti pris créatif interpelle le chaland sur les pratiques commerciales d'un marché qui perd la raison. [...] Ils ont accepté le marketing et ses outils à la condition qu'ils servent leur métier, indique Lionel Cévaër. Mais ils ont mûri dans leur réflexion face aux pratiques commerciales et la question de la promotion s'est donc posée en interne. Ils ont accepté d'y avoir recours à la condition qu'elle soit en phase avec leur code génétique et leur identité. [...]
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