Code + Marque
Heineken invente le QR code personnalisé et autocollant
Lors de son festival de musique international, Heineken Open'er Festival, qui a lieu tous les ans à Gdynia en Pologne, la marque de bière avait installé un stand dédié à l'élaboration de QR codes personnalisés et autocollants, baptisés Heineken U-Code. Chaque festivalier pouvait imaginer un message, qui était ensuite QR codé, puis lu par les autres une fois scanné avec un smartphone Un bon moyen de connecter les individus entre eux. [...] Le dispositif Heineken est un beau succès mais le QR code est utilisé comme une base de jeu entre les festivaliers et non réellement comme un outil de marketing ou communication par la marque. [...] Concernant le développement du QR code comme outil de support de relation marque-conso, le doute existe quant à son réel succés dans le futur. Voir à ce sujet l'article du blog xeres.com Le QR code. futur canal de communication ou simple exemple de 'push' des agences auprès de l'annonceur. [...]
Média Marque imagine le site mobile tout-en-un
Le CMS, Manoli, développé par Media Marque, permet, en effet, de tout faire (ou presque). créer un site mobile et le personnaliser (logo, images, pages, [...] des fenêtres sur les réseaux sociaux, générer des QR Codes, mettre en place du m-couponing, ouvrir une boutique en ligne, gérer le paiement via PayPal ou Buyster, créer des formulaires, proposer des jeux-concours, envoyer des SMS Media Marque propose une prestation complète et ergonomique (étude réalisée par l'Insa-Rennes) pour les entreprises qui souhaitent avoir une visibilité sur les mobiles et générer du trafic en points de vente. [...] Media Marque promeut notamment le QR Code comme outil d'animation et argumentaire sur les lieux de ventes. par exemple, le code 2D apposé sur le packaging permet d'avoir accès au bilan environnemental des produits de la marque alimentaire, Sojasun. le fabricant de madeleines, Ker Cadélac, renvoie vers des infos nutritionnelles. [...] celui des Gavottes de Loc Maria ou de la marque Ronsard propose des idées de recettes. le producteur de tomates, Jouno, fournit des renseignements sur la culture et la provenance de ses produits Dans la grande distribution, il n'y a pas de vendeurs pour renseigner les clients, le QR code permet d'accéder à la bonne information au consommateur, explique Grégoire Lockhart. [...]
Slendertone attache les ceintures - Entreprises - Campagne
Avec des objectifs de vente ambitieux pendant la période hivernale (du 1er octobre 2000 au 31 janvier 2001), traditionnellement peu favorable, et un prix de lancement de 1 290 F, typique d'une cible haut de gamme peu adepte de la VPC. Stratégie adoptée. viser cinq coeurs de cible, et une cible plus élargie réagissant bien à la VPC. [...] Et rassurer le consommateur en justi-fiant le prix élevé de Flex par une communication se démarquant de l'environnement traditionnel de la VPC. Code graphique coupons en pointillés poussé à l'extrême, accroches publicitaires, informations rangées dans des pavés bien délimités, aboutissant à la création d'une vraie identité de marque, grâce à un code graphique esthétique. [...] Pour la cible femmes, ce sont les fichiers de Biba, Marie Claire et Consodata qui ont été choisis. Pour les jeunes mamans, c'est celui de Baby Data qui a été mis à contribution. Pour les hommes sportifs, le fichier du Gymnase Club. fichier également utilisé avec celui de Consodata pour les hommes de 30-45 ans. [...]
Novius personnalise son code barre 2D
Le QR Code n'est certes plus une nouveauté. Mais on peut l'utiliser de façon créative et plus personnalisée. Novius propose ainsi aux annonceurs d'ajouter dans leur QR Code (Quick-Reponse) leur logo et leur identité visuelle. Une fois scanné grâce à l'application MobileTag (www. [...] mobiletag.com), ce code en 2D permet au mobinaute d'accéder aux informations sur un produit ou sur une marque. Il peut, par exemple, y stocker le lien vers une application web de l'annonceur, le site d'une marque, un SMS pour participer à des jeux-concours, un bon de réduction on line. [...] L'entreprise Syntilor, spécialisée dans la peinture, a fait appel à Novius pour sa communication off line. Grâce à ce QR Code, la marque fournit des renseignements complémentaires sur ses produits, des conseils d'application, des vidéos de démonstration, et informe également sur toute son actualité. [...]
Spécial Interactivité - Page 2 - Il fallait y penser
Il séduit même les plus grandes marques. L'artiste Murakami a ainsi créé un QR Code pour la très luxueuse marque Louis Vuitton. [...] Pour plus d'interactivité, le site vous permet - que vous possédiez un véhicule ou non de louer un vélo, un scooter, une voiture ou un utilitaire Peugeot. [...] On y croise ainsi des interfaces graphiques soignées inspirées des jeux vidéo, des ambiances sonores et des contenus à l'accès forcément interactif. Tout l'art du genre réside dans l'équilibre à trouver entre l'univers du jeu vidéo et le style journalistique du reportage. [...]
L'AFMM et la presse magazine soutiennent le code-barres 2D
L'Association française du multimédia mobile (AFMM), qui réunit opérateurs mobiles et acteurs du multimédia mobile, et l'Association pour la promotion de la presse magazine (APPM) viennent de s'allier pour tester l'usage des codes-barres 2D en France. En juillet et août prochains, les magazines Public, Closer et Voici proposeront à leurs lecteurs d'accéder à du contenu exclusif via leur téléphone mobile grâce aux codes 2D. [...] L'AFMM proposera une offre standardisée de codes 2D, sous la marque Flashcode, début 2008. L'avantage principal du code 2D, c'est sa capacité de stockage, bien supérieure à celle des codes-barres traditionnels. Avec l'opération Flashcode, qui durera tout l'été, les lecteurs pourront télécharger sur leur téléphone mobile le lecteur Flashcode, puis flasher tous les codes qui les intéressent… Une connexion à l'Internet mobile sera automatiquement ouverte pour accéder au contenu ou au service exclusif proposé aux lecteurs de ces magazines. [...] Par ailleurs, l'AFMM proposera en 2008 une offre standardisée de codes 2D afin d'harmoniser l'offre sur le marché français et d'accélérer la courbe d'adoption de ce nouvel outil par le grand public. [...]
Nouvelle campagne TV pour Francine
La marque de produit à base de farine investit le petit écran à partir du 4 mai prochain. Nom de code. Monpaton. [...] À partir du 4 mai prochain, Francine lance sa nouvelle campagne de communication en TV pour sa nouvelle gamme de pâte à tarte en pâton au rayon frais. Une gamme de pâtes fraîches brisée, feuilletée et pizza, totalement inédite car proposée sous forme de pâton. [...] Il s'agit en effet de 18 secondes, et non 18 minutes. Nous avons modifié l'article suite à votre remarque. [...]
Le jeans interactif - Veille DÉCRYPTAGE
Après le jeans puis les baskets iPod de Levi's et de Nike, la toute nouvelle marque française Denim Code lance le vêtement interactif. L'idée est d'associer deux vecteurs d'image forts que sont le jeans et le téléphone portable, explique Christian François Viala, directeur marketing et commercial de Denim Code. [...] Grâce à un mobile tag brodé sur le jeans ou le top, vous accédez à un univers spécifique. Au choix. musique, cinéma, people, jeux vidéo, information ou sport. Des contenus (bandesannonces, petites émissions exclusives, résultats, places de concerts ou de matchs…) réalisés par Denim Code ou fournis grâce à des partenariats avec d'autres marques ou médias comme NRJ qui seront d'abord actualisés de façon hebdomadaire puis plus fréquemment. [...] Les hauts (entre 30 et 70 €) et les jeans (entre 80 et 140 €) seront disponibles dès avril dans un réseau de magasins multimarque et dans une boutique située dans le quartier Étienne Marcel à Paris. [...]
“Quick 2050” ou comment le design imagine les scénarios du futur
Quick Lab est le nom de code d'un partenariat entre la marque et des écoles de design pour imaginer l'évolution de l'enseigne. Du retail au design culinaire. [...] Quick Lab consiste en un partenariat collaboratif entre le groupe Quick et dix écoles d'architecture et de design en France et en Belgique, coordonné par le VIA (Valorisation de l'innovation dans l'ameublement). Les étudiants ont imaginé l'avenir de l'entreprise, sous l'angle le plus large possible. [...] architecture, identité visuelle, packaging, stylisme, nouveaux services, goût et design culinaire. Un exercice de prospective mené à l'occasion des 40 ans du groupe Quick. [...]
SEB et le packaging 2D
Il s'agit en fait d'apposer un code 2D sur l'emballage de l'Actifry (le produit le plus vendu de la marque) et d'en faire un outil de communication et d'information en s'adressant directement aux consommateurs. En flashant le code, les clients (ou prospects en magasin) accèdent au site mobile de la marque et découvrent son univers. [...] Un site dédié à la nutrition gourmande permet d'accéder à une sélection de recettes, à des vidéos ainsi qu'à toute la gamme des produits SEB. L'innovation n'est pas uniquement dans le produit mais aussi dans la façon de raconter l'histoire, explique Edouard Pihet, directeur produit international du groupe SEB. [...] La technologie est développée en partenariat avec Global Standard One (GS1), est l'une des entreprises qui a déployé le code barre dans la distribution dès 1972. Aujourd'hui, GS1 accompagne le monde du commerce dans de nouveaux usages B2B avec la facture dématérialisée, ou B2C avec le commerce mobile notamment. [...]
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