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Communication + Auchan


Marvel entertainment met Spider-Man à l'honneur chez Auchan

Evasion Communication a été sélectionnée par Marvel Entertainment pour l'organisation d'une campagne de communication opérationnelle nationale autour de la licence Spider-Man avec Auchan.  [...] La marque entend augmenter sa visibilité directement en points de ventes et a donc décidé d'organiser une action de communication opérationnelle qui se déroulera du 28 octobre au 19 décembre 2009 dans plus de 30 magasins Auchan.  [...] Evasion Communication organisera des rencontres avec le jeune public sur les différents points de ventes et mettra en place des animations dédiées au héros.  [...]

Le fil remporte quatre nouveaux budgets

Auchan Telecom, Nathan, Hansgrohe, Sara Lee... L'agence de communication s'est vu confier plusieurs budgets.  [...] L'agence de communication opérationnelle et événementielle Le fil vient de remporter quatre budgets.  [...]

Max part à la rencontre du grand public

Après une percée incontestable de son café équitable, Max Havelaar prépare une journée équitable dans le métro parisien en collaboration avec la RATP. Un ticket choc qui sera suivi d'une quinzaine commerciale nationale. Et d'une nouvelle gamme de thé et de chocolat.   [...] Le commerce éthique vise à respecter une éthique sur les conditions de travail et le commerce équitable à faire payer plus cher des produits pour garantir un revenu minimum aux producteurs, explique Alain Reners, responsable du mécénat au sein de la direction de la communication d'Auchan.  [...] Et se réunit tous les mois pour aborder des questions plus épineuses les unes que les autres, comme trouver les bons producteurs, apprendre à négocier avec des pays en voie de développement, établir des cahiers des charges ou mettre en place un système de vérifications.   [...]

Selligent renforce son positionnement sur le "Data Driven Multi Channel Marketing"

Selligent renforce son positionnement sur le "Data Driven Multi Channel Marketing"

- Agile dans son utilisation au quotidien permettant ainsi aux équipes marketing de réels gains de productivité (4 campagnes simples à 40 campagnes ultra ciblées et personnalisées chez Thomas Cook).   [...] - Cette agilité est bien définie par Robin Vermandel, responsable communication Client de Chronodrive (groupe AUCHAN). L'outil est devenu un générateur d'idées et un accélérateur dans l'exécution avec 2 mois pour la mise en place de la solution, plus 3 à 5 % taux d'ouverture de la Newsletter, augmentation de la productivité.  [...] - Collectez et fiabilisez les données clients, obtenez une vision unifiée des comportements d'achat et gérez sereinement des campagnes multicanal abordera les défis du client cross-canal et comment les relever.   [...]

Quand la grande distribution jette les maisons par les fenêtres

Jamais la grande distribution n'était allée aussi loin dans la surenchère publicitaire. Jamais elle n'avait dépensé autant. Ce qui était une bataille quotidienne menée à coups de catalogues et de promos est devenue une guerre de communication sophistiquée.  [...] Aujourd'hui, c'est l'heure des comptes, mais chacun se refuse à commenter l'état des caisses, ou à évoquer les clients gagnés (ou perdus). Alors restent les jugements. Patron de BDDP & Fils, Nicolas Bordas, en charge du budget de communication des hypermarchés Géant estime.  [...] Moins sévère à l'égard de la communication Auchan, il ajoute, l'idée des résolutions façon Monoprix, on pense à vous tous les jours, est un classique du service, mais nouveau dans la grande distribution. Malheureusement, je ne suis pas sûr que les gens lisent.  [...]

L'innovation, une histoire simple

L'innovation, une histoire simple

l'autonomie comme remède à la crise avec des  [...] pour dessiner son mobilier soi-même et le co-construire ensuite avec un atelier de menuiserie), KickTable (qui permet de partager sa passion et d'en faire un métier en organisant des dîners), HistoryPin ou comment faire du business avec l'histoire (une application anglaise qui fait apparaître sur son téléphone le lieu où l'on est comme il était il y a 50 ans), Imaginaria (une bibliothèque en Argentine qui a proposé sur Foursquare de se loger dans un lieu imaginaire) ou encore Breed Retreat (qui permet d'accueillir des poules chez soi).   [...] Pépites également mais sous l'angle de l'innovation des hypermarchés avec Auchan. Le consommateur change, il a sans cesse besoin de renouveau mais pour nous, il change surtout dans ses modes de vie et d'achat, moins dans ses valeurs, ce qui nous oblige à plus d'exigence sur le contenu de l'offre mais aussi sa mise en scène, la relation client, la communication, explique Pascale Carle, directrice marketing, étude et prospective d' Auchan France.  [...] Chez Auchan, l'innovation est multi-facette. elle peut concerner aussi bien un concept de magasin (drive, Coeur de Nature) ou un nouveau concept en magasin (vrac haut de gamme, cuisine) ou encore un nouveau type de merchandising, un référencement nouveau.  [...]

Les MDD ne connaissent pas la crise

Les foyers français fréquentent de moins en moins souvent les hypermarchés et supermarchés, alors que leur budget moyen en produits de Grande consommation et Frais libre service augmente. Ils sont obligés de faire des arbitrages et attendent des produits des bénéfices tangibles alliant prix, qualité et services, ce à quoi répondent les marques de distributeurs (MDD).   [...] Grâce à des dépenses massives en communication, des efforts sur la baisse des prix et une activité promotionnelle plus soutenue, de nombreux distributeurs voient leur cote d'amour repartir à la hausse. Leclerc reste l'enseigne préférée des Français, suivie d'Auchan et de Carrefour.  [...] Dans ce contexte, et hormis Géant, Monoprix, Auchan et le groupe Provera, toutes les enseignes se remettent à recruter des clients.  [...]

La vraie vie d'Auchan

La Vie Austère n'est plus, vive la Vraie Vie. Auchan change de campagne. La communication passe de la vie Auchan à la Vie des gens, une vie simple et jubilatoire, qui ne triche pas, qui n'est ni superficielle ni artificielle. Bref une vie telle qu'on l'aime, explique André Tordjman, directeur du marketing France.  [...] Alors philanthrope Auchan Stratège plutôt. Et pragmatique surtout. La concentration des acteurs mondiaux de la distribution a épuisé la course à la taille. Et proposer le plus grand choix au plus bas prix ne suffit plus à gagner des parts de marché. Il faut mériter la préférence des clients, assurer leur bien-être.  [...] Auchan veut devenir la marque qui apporte à chacun des solutions pour mieux vivre. Des produits, des engagements en matière de sécurité alimentaire, un accueil chaleureux, une atmosphère conviviale et, bien sûr, toujours plus de services. Et c'est ce que tente de démontrer cette campagne massive, conçue par CLM/BBDO, qui après la vague d'affichage estivale s'installe, jusqu'à la fin de l'année, avec dix visuels double pages dans la presse magazine (TV, news, féminine et familiale) et deux films au cinéma.  [...]

AUCHAN DRIVE RECRUTE ON LINE

AUCHAN DRIVE RECRUTE ON LINE

Pendant deux mois, les points de vente en mode Drive ont moins sollicité les bases de données de l'hypermarché pour se concentrer sur ses cibles on line uniquement. Notre première expérience avec des bases de données externes est un vrai succès. Le mini site de jeu a permis d'enrichir le fichier prospect de 10 à 20 %, explique Anne Benoît, responsable marketing client chez Auchan Drive.  [...] Nous avons souhaité travailler sur la convivialité et démocratiser le concept pour encourager la fréquentation de nos Auchan Drive. Pour cela, il fallait créer une action inédite pour l'enseigne, tant sur le ton que sur la forme. C'est donc à travers le jeu Ma première fois imaginé par l'agence que ce Drive a opéré le recrutement.  [...] Il est encore trop tôt pour donner des résultats sur les taux de transformation et se positionner, mais nous sommes optimistes, conclut Anne Benoît. Courant 2011, l'enseigne projette de mettre en place un autre jeu-concours on line de cet acabit. Même ton, même genre, peut-être le début d'une série chez Auchan Drive.  [...]

Loïc Armand, réélu président de l'UDA

- Pierre Bersagol (directeur marketing communication d'Auchan).  [...] - Claire Dorland-Clauzel (directrice de la communication et des marques du groupe Michelin) (*).  [...] - Pascal Tanchoux (directeur communication de Kraft Foods France) (*).  [...]