Communication + Cible + Jeune
Ford dévoile sa nouvelle Fiesta en exclu sur TF1
Ainsi, depuis le 28 septembre, deux spots teasers de 15 secondes sont diffusés sur TF1. On y retrouve Cécile de Ménibus aux portes du Mondial de l'Automobile où sera exposée la nouvelle Ford Fiesta. Depuis la Porte de Versailles à Paris, l'animatrice de la chaîne donne rendez-vous aux téléspectateurs le mardi 30 septembre pour le lever de rideau. [...] Ce dispositif de communication se prolongera sur TF1, LCI et Eurosport par une campagne classique, jusqu'à la mi-octobre. Par ailleurs, la nouvelle Ford Fiesta est l'un des quatre parrains de la Star Academy. Ce parrainage se traduit par la présence de billboards sur TF1, des pavés et des bannières sur TF1. [...] fr et de l'affichage sur la tour TF1 à Boulogne-Billancourt. Ce dispositif de parrainage s'inscrit dans le cadre de la communication de prélancement de la nouvelle Fiesta initiée il y a plusieurs mois. Pour séduire une cible jeune (25-34 ans), Ford a, en effet, imaginé un concept décliné partout en Europe, baptisé Love Factory. [...]
Europ Assistance protège des risques de la téléportation - Stratégie - On line
Europ Assistance propose une assurance gratuite dédiée aux avatars de Second Life. Le but. donner à l'image du groupe un caractère innovant. [...] Avec cette opération, Europ Assistance entend profiter de l'engouement autour de Second Life avant qu'il ne retombe. [...] L'objectif est de faire un clin d'oeil à notre activité en nous apportant une image innovante auprès d'une cible jeune, utilisatrice d'Internet et amatrice de voyages, explique Pascale Giet, directrice de la communication chez Europ Assistance. Le lancement de cette fausse police d'assurance a été soutenu par un teaser vidéo décalé présentant de faux accidents. [...]
Bouygues Telecom lance un programme pour les jeunes
Bouygues Telecom lance un programme pour les jeunes. [...] Bouygues Telecom lance le programme Plans UP, destiné à conquérir la cible jeune, qu'elle soit cliente Bouygues Telecom ou non. Un site internet a été spécialement conçu pour ce faire. Accessible depuis le site bouyguestelecom.fr, il propose des promotions pour acheter un coffret téléphone mobile, des avantages et des temps de communication supplémentaires, et la possibilité de télécharger gratuitement des sonneries tendances. [...] Quatre spots publicitaires sont également diffusés sur les ondes des principales radios jeunes. Les boutiques, points de vente Bouygues Telecom et certains cafés tabacs sont, en outre, décorés de PLV, chevalets et affichettes. [...]
Le lifting de l'affichage - Marque - Perspective
A l'affichage statique succède l'affichage dynamique et à la communication publicitaire, une communication interactive, en temps réel. Nous croyons beaucoup aux outils inter actifs dans les zones commerciales, car il est plus efficace de proposer une offre au shopper lorsqu'il fait ses courses, ajoute le président de Clear Channel France. [...] Le mobilier urbain passe, lui aussi, en mode interactif. Le digital développe une communication en temps réel qui ouvre des perspectives inédites tandis que l'interactivité, avec notre exclusivité U snap par exemple, autorise l'engagement et limplication des citoyens et des consommateurs, précise Albert Asséraf. [...] Diffusée pendant la fête de la musique, cette publicité cible une population jeune, urbaine, branchée. Nous réalisons deux campagnes de ce type par an. L'une avant les fêtes de fin d'année et la seconde avant l'été. Les résultats sont excellents. En décembre 2010, nous avons enregistré 25 % des parts de marché en volume alors qu'habituellement nos PDM se situent entre 19 et 20 %, commente Yvan Boileau, directeur marketing communication France. [...]
Marketing: Le BIG BANG digital - Marque - Technologie
... Pas de doute. L'impact du digital au sens large (Internet, mobile, réseaux sociaux) conduit les annonceurs à revoir de fond en comble leur stratégie marketing, leur approche du client, leur communication off et on line et mobile. Et jusqu'à leur organisation. [...] .. Avant d 'aborder les nouvelles plateformes média (Twitter, Foursquare, blogs). Quand on commence sur Twitter, il faut être capable de monitorer 24 h / 24 et 7 jours / 7. Quant à Facebook, note encore Françoise Houdebine, c'est juste un canal de communication et de visibilité. [...] Surtout lorsque Lady Gaga, Justin Bieber et Rihanna y vont de leurs posts. Lors des derniers NRJ Music Awards, diffusés à la télévision, en janvier dernier, le groupe de médias a capté 60 % de l'audience des 15-25 ans. C'est le couplage de ces différents médias qui est puissant, en particulier sur cette cible jeune, note Charles Benoit, directeur de la communication NRJ Group. [...]
-cours-Buzz-marketing-ESC-Pau-portent-leurs-fruits
J'ai rapidement réalisé que ce projet manquait cruellement de visibilité, notamment auprès d'une cible jeune. Partant de ce constat et sachant que le club ne pouvait engager des frais importants dans une campagne de communication, je me suis donc penché sur un projet au budget minime mais à l'impact de communication important. [...] C'est donc grâce à ses cours de Buzz Marketing que ce jeune diplômé a mis en place son projet. J'ai utilisé les préceptes appris de ma filière Marketing stratégique enseignée à l'ESC pour coordonner mon projet. J'avais en effet déjà réalisé, avec l'aide de trois collègues de classe, dans le cadre de notre projet noté, une vidéo de sensibilisation au développement durable, d'où l'idée de me resservir de cet acquis, explique-t-il. [...] Cette expérience lui a ainsi permis de monter de toutes pièces une campagne de communication que ce soit au niveau de la stratégie d'attaque comme à celui de la mise en place opérationnelle, analyse-t-il. ce qui lui a apporté une expérience incontournable. [...]
LA NET GENERATION PREND LES MANETTES - Page 3 - Les fondamentaux du marketing - MARCHE
Si certaines d'entre elles ont déjà compris l'efficacité d'une communication jeune (Coca-Cola, Nike, Adidas, Apple...), d'autres balbutient encore. Pourtant, l'enjeu est de taille. Les jeunes sont de futurs adultes. mieux vaut donc tisser des liens durables avec eux le plus tôt possible. [...] L'enseigne de jeux vidéo connaît bien les jeunes, friands de ce type de produits. Pour Micromania, la reconnaissance est un aspect important de sa relation avec cette cible. [...] En France, plus de 25 millions de personnes s'intéressent aux jeux vidéo. Que ce soit sur console, ordinateur, ou mobile, 85 % des jeunes jouent aux jeux vidéo, note Matthias Boudier, directeur marketing de Micromania. La cible jeune n'a pas de secret pour l'enseigne qui, pour la séduire à fait le choix d'une communication régulière. [...]
La Xsara Picasso carbure à l'art - Entreprises - Automobile
Si le mailing de lancement de la nouvelle version de la Xsara Picasso reste fidèle à la communication visuelle de Citroën, il s'en démarque toutefois en jouant sur le thème du hors-cadre pour valoriser une technologie de pointe. [...] Il y a quelques années, la clientèle Citroën était plutôt rurale, fidèle, mais vieillissante. Le constructeur automobile a choisi de revoir sa communication pour attirer une cible plus jeune avec des modèles comme la C2 ou la C3. La Xsara Picasso se situe, elle, entre les deux. [...] C'est l'un des rares modèles qui peut prétendre intéresser ces deux types de clientèles. Il lui fallait donc une communication plus neutre, fait valoir Michel Salinier, directeur commercial, associé de l'agence Ebb & Flow. Le mailing parie sur l'épure pour valoriser ce nouveau modèle. [...]
LE CIBLAGE GENERATIONNEL REMIS AU GOUT DU JOUR - ENQUETE - FICHIERS
Lorsqu'elle décide de faire appel à une agence de communication, l'entreprise vise deux objectifs. rajeunir sa cible et créer du trafic en magasin. Les 30-45 ans constituent aujourd'hui notre coeur de cible. Mais, pour préparer l'avenir de notre business, nous souhaitons élargir notre audience auprès des 25-30 ans. [...] Pour toucher ces jeunes citadins moins enclins à l'exploit sportif et les inciter à aller dans les magasins de Glasgow, Birmingham, Stockholm et Milan, le jeu se déroule sur Facebook, réseau de communication privilégié de la cible. Pour cet événement, Brandcasterz n'a pas souhaité, comme le veut l'usage, créer une plateforme dédiée. [...] Sachant que les jeunes sont très consommateurs de contenus en ligne, nous avons voulu investir le Web grâce à notre team de riders pour aller les chercher là où ils se trouvent, ajoute Jean-Eric Naon. Orange décide donc de créer une Web série. L'agence de communication alternative, spécialiste de la cible jeune, Inside Media, décroche le marché. [...]
« En téléphonie mobile, le vrai marketing relationnel a démarré il y a deux ans » - Page 2 - Interview - Thierry Gattegn...
Au milieu de l'année 2001, Vivendi a pris la majorité d'Universal. A l'époque, un certain nombre de programmes de synergies avaient été évoqués. Seuls deux ont été retenus. Premier projet, que j'avais promu. constituer une base de données commune à l'ensemble des activités du groupe, à savoir, la communication, les télécoms et le publishing. [...] En 2001, la cible démarrait à 16 ans, puis on s'est aperçu que la véritable cible, ce sont les 10-25 ans. Aujourd'hui, nous voulons conquérir les jeunes de 10 à 18 ans et ceux de 18 à 25 ans. Le seul problème à résoudre est de savoir quelles offres leur proposer, quelle communication et quels services leur apporter. [...] Le succès de cette nouvelle offre a été sa communication. Car la difficulté est de créer quelque chose de spécifique pour les jeunes sans les singer. Au début, nous avons fait appel à Jamel, au moment de la sortie du film Astérix. Puis, ce fut Omar et Fred. [...]
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