Communication + Commerciale + Globale
Marine Sterbeck, - Services - People
34 ans, vient de rejoindre l'agence de communications créatives Baxbé en tant que directrice commerciale. Elle a débuté au sein du groupe Ogilvy au poste de chef de groupe sur des budgets de communication globale et de marketing direct puis est entrée comme directrice de clientèle chez Addresse, avant de prendre en charge le développement de Baxbé. [...]
L'OHM et Altarès reviennent sur dix ans de communication globale
Le 15 décembre dernier, l'observatoire du hors média (OHM) et Altarès, société de services dédiée aux grandes entreprises, ont rendu publique l'étude* sur l'économie de la communication globale de 2001 à 2009. Selon l'étude, la branche de la communication globale représente en France quelque 45 000 entreprises de toutes tailles, dont plus de 21 000 publiantes pour un volume total d'environ 34 milliards d'euros. [...] Mais la branche de la communication globale fait état d'une croissance faible au cours de ces dix années observées. moins de 2 % de progression annuelle moyenne et une chute de 8,6 % en 2008. Marché fragmenté, les principaux secteurs d'activité de la communication globale sont repris et analysés en détail dans l'étude. [...] Finalement, le contexte de crise n'épargne pas non plus le marché de la communication globale. La plupart des acteurs du secteur avaient malgré tout réussi à gagner en productivité en intégrant les technologies. Mais l'étude révèle que les gains auraient profité majoritairement aux donneurs d'ordre. [...]
Pourquoi ? Pour qui ? Comment ? - 1/2 - Dossier - Motivation
De l'importance des individus dans la présentation, la mise en avant, la commercialisation des produits. Aujourd'hui, on assiste à un retour en force des programmes d'incentive sur les forces de vente, et plus globalement, à la multiplication des programmes d'animation des réseaux. [...] Par ailleurs, en matière de motivation, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise approche. Il y a des solutions adaptées à des problématiques données. Inutile d'aller voir une agence conseil en stratégie de communication d'entreprise ou en marketing global, lorsque l'on est confronté à un simple problème de sur-stock. [...] le conseil avec Safari, la récompense avec La Réserve et les nouvelles technologies avec Data Source), Communication Voyages, leader français du tourisme d'affaires, et CTM Evénement. A noter que cette dernière faisait déjà partie du groupe Carat. Une dénomination globale à ces trois entités doit être déterminée, ainsi qu'une nouvelle approche commerciale. [...]
Wine Asap chez KaléidoScope
Wine Asap, nouvelle agence de communication et marketing dédiée à la filière viticole, a choisi KaléidoScope, agence conseil en relations presse et communication globale, pour assurer le lancement et la gestion de ses relations presse. La mission de Wine Asap est d'apporter aux producteurs vignerons des solutions globales en stratégie de communication et marketing opérationnel tout en aidant à la commercialisation de leurs vins en France et sur les marchés à l'export. [...] La stratégie de relations presse élaborée par KaléidoScope répond à des objectifs précis de démultiplication de la visibilité médiatique et de valorisation de l'image de Wine Asap et de WineAsapMarket (nouvel outil de mise en relation et d'e-commerce entre les adhérents vendeurs vignerons et les acheteurs professionnels) auprès de clients et partenaires potentiels. [...]
Management - Profession - Livres
Autrefois synonyme de coûts parce que mal maîtrisée, la communication est aujourd'hui considérée comme un investissement. Ainsi, la communication globale doit aujourd'hui relever trois défis principaux - industrialisation, internationalisation et exemplarité - pour enclencher un réel retour de cet investissement. [...] Enrichi d'un glossaire complet, de nombreux exemples et d'études récentes, cet ouvrage présente une analyse approfondie du marché de la communication et de ses évolutions récentes, et explique pourquoi et comment réussir la mise en oeuvre d'une communication globale. [...] Le management de la communication globale, par Dominique Scalia et Patrick Duncombe. Editions Demos, 192 pages, 29 €. [...]
DDB Interactive change de braquet - Profession - AGENCE
Le groupe DDB n'échappe pas à la mouvance actuelle qui pousse les grands groupes de communication à se doter d'une structure interactive véritablement professionnelle. Ce nouveau challenge mondial a provoqué la restructuration de DDB Interactive, la structure Internet de DDB France, dont la direction a été confiée à Xavier Romatet, en lieu est place de Pierre Siquier, vice-président de DDB France et directeur de DDB & Co. [...] Mission du nouveau directeur. donner un nouvel élan à l'agence afin d'aborder dans le peloton de tête le nouvel enjeu que constituent le commerce électronique et l'e-business dans son ensemble. Nous sommes entrés dans une nouvelle phase de l'interactivité, précise Xavier Romatet. [...] Jusqu'à maintenant nos clients souhaitaient avant tout développer un site corporate, mais désormais ils attendent de nous que nous leur apportions des conseils en commerce électronique et que nous intégrions leur problématique Internet dans une démarche de communication globale. [...]
La communication tient le cap par temps de crise
L'Observatoire du Hors Média (OHM) et Altares publient une étude sur l'économie de la communication globale en France. Objectif. analyser les enjeux des entreprises du secteur dans un climat de crise. [...] L'OHM et Altarès reviennent sur dix ans de communication globale. [...] ) représentent les 41 % restants, soit 13,8 milliards d'euros. Afin d'analyser les enjeux de tous ces acteurs dans un climat de crise, l'OHM (Observatoire du Hors Média) et Altares (société spécialisée dans la connaissance interentreprises) se sont associés pour réaliser une étude qui concerne les secteurs des services et de l'industrie de la communication globale. [...]
Salaires 1999 : une bonne année pour le marketing - Page 2 - Etudier - ETUDE MÆSINA INTERNATIONAL SEARCH/HEWITT ASSOCIAT...
Ses fonctions marketing, communication et même achats ont des niveaux de rémunération globale de l'ordre de 4 à 5 % plus élevés que la moyenne. Avec, là encore, un variable proportionnellement plus élevé que le marché, la partie fixe ne progressant que de 3 à 4 %. [...] Les fonctions commerciales, quant à elles, n'ont guère été valorisées, tant en fixe qu'en global avec des baisses de 1 à 2 %. Autre secteur à afficher une belle santé salariale en 1999, pour certaines fonctions. l'agroalimentaire. Un secteur assez largement au-dessus de la moyenne pour les fonctions marketing, communication et achats (9 %). [...] Dernier secteur étudié par l'enquête. celui des services financiers. Un secteur nettement en dessous de la moyenne pour l'ensemble des fonctions, même si les commerciaux y sont davantage privilégiés que le marketing. Ce dernier ainsi que la communication se situent à des niveaux inférieurs à l'ensemble, de 7 à 9 % et même 10 % pour la rémunération globale. [...]
L'Observatoire du Hors Media dresse le plan de route 2012
L'association, née il y a trois ans, veut s'orienter vers la communication globale. Parmi ses projets 2012. l'installation d'une nouvelle antenne en région. [...] Créée en 2008, l'association s'est dotée, l'an dernier, d'une nouvelle image et d'une nouvelle signature. Les acteurs de la communication globale. [...] En 2012, l'Observatoire du Hors Media veut faire évoluer son organisation en élargissant son comité stratégique pour garantir la représentativité des acteurs de la communication globale, en créant un nouveau comité des contributeurs pour disposer d'un avis consultatif sur les grandes orientations et en recrutant du personnel pour développer et animer l'association. [...]
Le voyage rêve en papier grand format - Tourisme
Là, le papier devient un rendez-vous entre la marque et ses clients. Nos envois ne vendent rien, ils sont là pour valoriser des produits, poursuit Christophe Arrata, directeur commercial de l'agence ProDirect Marketing qui réalise toute la communication directe du voyagiste. [...] Quand nous adressons des cibles B to B, nous sommes sur des volumétries limitées et nous avons donc moins de contraintes en termes de création, explique Frédéric Faivre. Nous pouvons donc nous permettre des grammages supérieurs ou des formats hors normes. [...] Faire un mailing est trop coûteux pour un ROI efficace difficilement atteignable sur ces cibles, note Raphaëlle Bègue, directrice commerciale chez Rapp Collins, en charge du budget Air France KLM. La compagnie préfère le réserver au grand public dans le cadre de dispositifs de communication plus globaux. [...]
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