Communication + Enseigne + Publicité
La folle envie de fraise de Mme Minaud - Veille Décryptage
Quand Madame Minaud annonça à Michel, le propriétaire de son Shopi, qu'elle allait être maman, celui ci ne put réprimer un sourire. on ne se met pas à manger des fraises deux fois par jour par hasard. Quand Madame Minaud revint deux jours plus tard, elle découvrit un panneau sur la place de parking la plus proche de l'entrée. [...] Place réservée à Madame Minaud. Quelques mois plus tard, elle donna naissance à une petite Laure de 3,2 kg et la place réservée le resta pour toutes les femmes enceintes ou accompagnées de jeunes enfants. Tel est le texte de la publicité de l'enseigne Shopi pour mettre en avant sa nouvelle politique de communication, Le plein d'attention. [...] Cet exemple n'est pas sans rappeler celui de la Maïf qui met en scène une femme Maif, qui déplore le comportement d'un conducteur non Maïf se garant sur une place handicapée… sans sourciller. L'assureur militant vient de remporter le premier prix de la première édition de l'enquête d'opinion sur la relation client des entreprises françaises, réalisée par TNS Sofres et BearingPoint auprès de 6000 foyers. [...]
Auchan investit la télé
L'enseigne de distribution du groupe Mulliez lance une campagne de communication autour de sa nouvelle signature. Vivons mieux.Vivons moins cher. [...] Auchan a lancé le 13 avril une campagne de communication axée sur sa nouvelle signature. Vivons mieux. Vivons moins cher. L'idée étant de communiquer la volonté de l'enseigne de concilier pouvoir d'achat et qualité de vie. Développé par l'Agence.V., le dispositif se compose d'une publicité télévisée mettant en scène deux types de consommateurs, le pessimiste et l'optimiste. [...] Films après films, cette saga publicitaire met en avant les Solutions Moins chères Auchan ainsi que les produits premiers prix Pouce, symboles du discount d'Auchan. Enfin, la télévision sera relayée par une vague de communication en radio et en affichage, dès le 20 avril. [...]
Champion se lance dans la publicité interactive
A l'occasion de ses 35 ans, qui seront fêtés en magasins du 25 octobre au 3 décembre 2006, Champion renforce son dispositif de communication et se lance dans la publicité interactive avec la collaboration de Clear Channel France, Euro RSCG Cie et MPG Media. [...] Deuxième enseigne de supermarchés en France avec 1 030 magasins, Champion est le premier distributeur à faire de la publicité interactive. A compter du 24 octobre 2006, les voyageurs des gares parisiennes, Gare de Lyon et Gare Saint-Lazare, pourront, grâce à leurs mobiles, gagner des bons d'achat Champion de 5 €. [...] Cette campagne interactive s'inscrit dans le cadre d'un vaste dispositif de communication plurimédia mis en place par l'enseigne à l'occasion de ses 35 ans comprenant de la publicité extérieure (18 000 faces dont plus de 6 000 dans les univers Clear Channel France - grand format, mobilier urbain, gares et centres commerciaux), des spots radio (six vagues de cinq jours), des annonces en PQR, la création d'un site internet dédié et enfin la distribution de 35 millions de prospectus. [...]
Krys - Commercialiser
En dépit de ces atouts, l'enseigne souffrait de certaines faiblesses, notamment en matière de visibilité et de communication. Depuis deux à trois ans, ces deux problématiques ont donc été inscrites au rang des priorités. Cela s'est tout d'abord traduit par la mise en place d'un nouveau concept, qui vient d'être finalisé. [...] Krys renforce par ailleurs sa communication. Jusqu'à présent, 3 % du chiffre d'affaires était prélevé aux adhérents à des fins de communication. Depuis janvier, 4 % sont prélevés, soit une augmentation de l'ordre de 25 % des ressources publicitaires. L'enseigne investit environ 100 millions de francs, répartis à parts égales entre la publicité nationale (Krys est régulièrement présent en TV) et la publicité locale. [...] Outre les campagnes de publicité nationales et locales, l'enseigne propose à ses adhérents des communications en kit, personnalisées selon les besoins. ouverture de magasins, déménagements, lancement de produits, création de trafic... Agence de Krys. CLM/BBDO. [...]
The Disney Store change de registre - Stratégies - stratégies
Nous menons chaque année une étude marketing destinée à dégager le profil de notre clientèle mais qui reste très générale, précise Laure de Rivières, responsable du marketing et de la communication de The Disney Store France. Il faut, en effet, savoir que jusqu'à il y a trois ans, Disney Store Europe faisait primer le commercial et ne disposait pas de cellule marketing propre. [...] Ce travail sur les prix est aujourd'hui largement visible dans la communication faite sur le lieu de vente ce qui était une hérésie il y a encore peu. Idem pour les promotions et les soldes, hier inconcevables. [...] Un bon moyen de communication pour une enseigne qui n'en fait pratiquement pas. Portées par l'actualité Disney, les boutiques ne font, en effet, pas de publicité spécifique. Les seules opérations développées récemment consistent en partenariats avec la presse familiale et enfantine ou les radios par le biais de dotations. [...]
EvoluPharm communique sur les prix
Dès 2010, EvoluPharm décide de booster sa notoriété auprès du grand public grâce à sa promesse La marque des pharmaciens au prix le plus juste (catchup TV, France Télévision et M6) relayée par une autre promesse, en officine cette fois, L'enseigne des pharmaciens au prix le plus juste. [...] En 2011, EvoluPharm décide d'apporter la preuve de sa promesse en étant le premier laboratoire à afficher les prix de ses produits en publicité. Une communication articulée autour de 3 vagues de campagne TV. Quatre produits à la marque/enseigne EvoluPharm sont ainsi mis en avant dans des spots de 10 secondes avec affichage d'un prix public conseillé. [...] En parallèle de cette campagne TV grand public, des outils destinés à l'officine seront le relais de la communication sur le point de vente. Chaque adhérent EvoluPharm recevra des affiches pour l'animation de ses vitrines, des affichettes promo pour dynamiser le point de vente, et les consommateurs retrouveront les produits dans leur magazine Mon Pharmacien & Moi. [...]
L'impact réseau en attente d'indicateurs - Le point sur - Animation de réseaux
Lorsque j'ai repris l'enseigne, explique Frantz Lallement, P-dg, le budget communication à l'ouverture d'un centre était inférieur à 2 000 euros. Aujourd'hui, pas d'ouverture sans un soutien financier d'au moins 10 000 euros. Affichage local, ISA, mailings adressés, spots radio, relations presse. [...] En communication, les clients aiment le changement. Aussi, tous les deux ans, nous devons tout remettre à plat. L'animation des réseaux induit une connaissance du secteur, mais aussi du terrain, de l'environnement direct du point de vente. On peut aisément imaginer que plus d'un tiers des supports de communication édités ne servent à rien, sinon à saturer la capacité de stock des points de vente, estime Benoît Héry. [...] . Continental débourse entre 4 et 5 millions d'euros autour de la conception et du déploiement de ses outils réseaux. Publicité, environnement du magasin, point de vente en tant que tel, l'image d'une enseigne à réseau se construit sur des leviers divers et des mécanismes de communication hétérogènes. [...]
Jardiland part en campagne
Publicis Dialog signe la nouvelle campagne de communication de Jardiland, campagne de repositionnement de la marque-enseigne. [...] Jardiland revisite sa communication avec Publicis Dialog. L'expression du nouveau territoire de communication de Jardiland est en rupture avec ses communications précédentes, mais aussi avec les codes habituels du secteur. Objectif. renforcer la proximité de l'enseigne avec ses clients. [...] Bruno Moreira, directeur de la création de Publicis Dialog, explique. Nous avons choisi de montrer l'expertise végétale de la marque-enseigne au travers de visuels de visages humains, qui créent l'émotion et avons imaginé autour de ces personnages un langage des plantes. [...]
Monceau Fleurs en campagne TV
Fortement présent en presse écrite et radio en 2006, Monceau Fleurs franchit un nouveau cap dans sa communication. Une campagne nationale de publicité télévisée grand public est diffusée sur les écrans, depuis le 15 mars, pour une durée de trois semaines. La promesse de Monceau Fleurs ( On vous en donne plus ) met en avant les fondamentaux du concept, points d'ancrage du succès et du développement de l'enseigne. [...] Le spot a pour objectif de générer un maximum de trafic dans les 120 magasins du réseau. Diffusés majoritairement en fin de semaine, à des heures de très grande écoute, les 28 spots publicitaires, au format court 10 secondes très percutants, offriront à l'enseigne une visibilité optimale. [...] La campagne télévisée sera relayée par une promotion attractive et une publicité sur le lieu de vente afin de renforcer la relation des clients avec leur magasin. Un jeu-concours sera également associé à cette campagne pour créer des animations ludiques, apportant une touche supplémentaire de convivialité. [...]
Les Français ressentent la pression de la communication
Quels sont les principaux enseignements que révèle cette étude D'abord, la pression perçue par les consommateurs peut être gênante. En effet, 79% des interviewés jugent que la publicité et la communication des entreprises et des marques ont augmenté au cours des dernières années (dont 40% beaucoup ). [...] Le développement des moyens de communication variés est perçu plutôt négativement. plus d'une personne sur deux (56%) jugeant que c'est une mauvaise chose car cela m'incite à acheter des produits et services dont je n'ai pas besoin. Cette opinion est particulièrement forte chez les personnes âgées, les non-internautes et les plus fervents opposants à la publicité. [...] À noter que si la publicité non adressée, la publicité TV ou les offres promotionnelles appartiennent aux moyens de communication perçus comme les plus gênants, ils sont aussi décrits comme les plus influents. Par ailleurs, certains moyens combinent faible gêne et influence, notamment la communication en point de vente et la publicité dans les magazines. [...]
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