Communication + Entreprises + Média
People - Services
Ancien président des agences Belier Entreprises, Eurocom Entreprises et récemment de Devarrieuxvillaret Entreprises (groupe Havas Advertising), Jacques Yves Lefort rejoint le groupe de communication d'entreprises Media System, présidé par Serge Perez, en tant que directeur de l'agence Territoires qui porte l'offre B to B du groupe Publicis. [...]
L'activité mailing adressé B to C en baisse en 2002 - Outils - Bilan O'Mail
Si le mailing reste, quantitativement, et de loin, le moyen de communication n° 1 des entreprises françaises, il n'en reste pas moins que, qualitativement parlant et même stratégiquement, le média mérite une attention qui doit rester on ne peut plus soutenue. [...] Observatoire multisecteur de la communication adressée, O'Mail est une pige de tous les mailings reçus par 1 800 foyers représentatifs de la population française. Tous les 15 jours, ces foyers renvoient à Ipsos l'ensemble des courriers reçus ainsi qu'un questionnaire. [...] Ces mailings sont scannés, codifiés et classés selon différents critères descriptifs (émetteur, objectif, offre, date de réception, type de pièces...). Ils ont également été notés par leur destinataire sur 5 critères d'appréciation. Ces données sont intégrées dans une BDD - O'Mail - et disponibles sur Internet. www.ipsosaccess.com. [...]
L'UDA publie sa Charte d'engagements pour une publication responsable
Fruit d'une réflexion engagée depuis plus de six ans, cette Charte a été conçue à partir des pratiques observées par les entreprises. Il s'agit d'une démarche préventive qui porte sur l'ensemble des actions de l'entreprise en matière de communication (publicitaire, marketing, hors média...). [...] 1. Inscrire l'ensemble de leurs prises de parole externes dans le cadre de leurs codes de communication responsable. [...] Mots clés. Environnement. Uda. Charte communication responsable. [...]
Velib' roule pour la mairie de Paris - Marque - Institutionnel
Pour lancer son réseau de vélos en libre, le service communication de la mairie de Paris, aidé de JCDecaux, s'est mué en service design, communication et marketing pour créer une nouvelle marque. Velib'. [...] Avec 1451 bornes installées et 20 600 vélos mis en circulation à terme (environ 10000 à la fin de l'année), la mairie espère convaincre 200000 abonnés annuels d'ici douze mois. en priorité étudiants, actifs et retraités pour des trajets courts. Il ne s 'agit pas pour autant de faire du chiffre, mais bien de réaliser une meilleure répartition entre voitures, bus, vélos et piétons. [...] De plus, 500 courriers ont été adressés aux plus grandes entreprises parisiennes pour relayer l'information auprès des salariés. Pour la campagne de publicité, nous avons renoncé à la télévision, trop mass média, ainsi qu'à la radio, explique le responsable de la communication. [...]
BDDP lance le premier “fast food consulting”
Aussi, pour la première fois, un planning stratégique d'agence de communication propose ses services sur un principe de vente à emporter. [...] Take Away Thinking offre une gamme de plus de 15 prestations ponctuelles jusqu'à présent inaccessibles à l'unité et hors contrat. réaliser un benchmark, une copy review, estimer un ticket d'entrée médias, faire un bilan de ses actions de marketing direct, ou simplement remettre de l'ordre sur son site ou booster son référencement naturel Le tout à des tarifs fixes compris entre 4 et 50 k€ HT la prestation. [...] L'annonceur peut décider d'emporter ces prestations stratégiques et remettre à plus tard la conception d'outils de communication, ou de confier leur mise en oeuvre à un autre prestataire ou même de les réaliser directement en interne. Cette nouvelle offre répond aux questionnements stratégiques d'entreprises de plus en plus nombreuses à remettre à plat leur communication et à une attente de services stratégiques plus souples, plus opérationnels et non conditionnés à un budget média. [...]
Facebook permet de créer des applications spectaculaires
En très peu de temps, Facebook est passé d'une application destinée aux étudiants dragueurs de Harvard (et beaucoup de responsables d'entreprises pensent que c'est encore vrai.) en un système de communication incontournable, un nouveau média de partage, d'échanges, d'expression, de distraction et u ne plateforme marketing. [...] Dans cet esprit, il ne s'agit plus de plaquer une application Facebook pour avoir le plaisir de collecter quelques milliers de Fans à sa marque mais bien de repenser complètement le business model de mon entreprise, et de construire ma stratégie d'entreprise autour de ce nouveau paradigme reposant sur la puissance des communautés d'amis. [...] Henri Kaufman a une triple culture atypique du Marketing, de la Communication et d'Internet. Son expérience de la publicité transparaît dans son approche du Web, dans ses consultations, ses blogs ( Eclectihk et Et si l'on parlait Marketing ), ses livres, ses cours ou ses conférences. [...]
Une campagne internationale vue par IBM et Wunderman - Savoir-faire - Étude de cas
Nous avons constitué des équipes virtuelles pour préparer la campagne. Par exemple, l'équipe en charge de la création était composée d'un Français, d'un Allemand et d'un Anglais, explique Isabelle Cinquin, directrice des activités GRC chez Wunderman. Ces équipes ont décidé de ce qui devait être décliné pour une campagne européenne - le modèle de l'offre, la segmentation et le modèle relationnel suivant qu'il s'agissait de prospects ou des clients. [...] L'accent a été mis sur la communication par Internet pour les entreprises. Le coût de ce média est faible, la gestion des campagnes plus facile, la mise en place en HTML ne demande pas plus de 24 heures, l'envoi est centralisé et la logistique, minime. L'offre de Wunderman comprend justement un outil qui gère la campagne en réseau. [...] D'un autre côté, leur point faible réside dans l'insuffisance d'analyse des résultats, d'auto-évaluation et d'apprentissage. Mais ce n'est pas propre à notre partenaire, c'est plutôt le défaut commun à toutes les agences. [...]
Manutan prospecte sur le Web grâce au viral
Manutan innove en lançant une grande campagne de marketing viral sur le Net destinée à renforcer sa notoriété auprès des internautes. [...] Depuis début avril, Manutan, le VADiste spécialisé dans la vente de matériel et fournitures à destination des entreprises a entrepris de renforcer sa notoriété sur Internet en lançant une vaste campagne de communication qui comprend un large volet viral. Cette campagne se compose de quatre spots vidéo, imaginés par les équipes marketing de Manutan et réalisés par l'agence Pulp Média. [...] Manutan, en choisissant une méthode de marketing direct ayant déjà largement fait ses preuves en B to C, espère ainsi accroître sa notoriété auprès des internautes et recruter plus largement avec un budget limité. [...]
Comment réussir ses supports en ligne - Savoir Faire - Marketing on line
Parmi les options possibles, deux d'entre elles sont importantes. le choix du canal (impression papier, fax, SMS, e-mail) et la date d'envoi du mailing. Si le courrier est historiquement le premier média de contact sortant, destiné aux prospects et aux clients, l'e-mail est devenu en quelques années un support de communication incontournable pour les entreprises. [...] Votre Centre E. Leclerc Moisselles-Domont a le plaisir de vous accueillir et de vous faire découvrir le magasin. Derrière cette invitation, qui s'adresse aux nouveaux arrivants dans le nord de Paris, Fabrice Antonucci, directeur de la communication de Leclerc Moisselles- Domont, ne cache pas sa satisfaction. [...] Que l'entreprise soit organisée en franchises, en succursales ou en adhérents, le siège a pour mission d'organiser la communication de la marque au niveau national, tout en mettant en place son relais au niveau local. Ce qui semble assez facilement réalisable si la stratégie a été bien définie. [...]
Protection des internautes: la publicité ciblée fait l'objet d'une charte de bonne conduite
Le droit à l'oubli numérique en matière de publicité ciblée est désormais, pour les internautes français, une réalité. Le 30 septembre, les organisations professionnelles de la publicité ciblée étaient réunis à l'Hôtel de Broglie dans le 7 e arrondissement de Paris (siège du secrétariat d'État à la Prospective et au Développement de l'économie numérique), sous la houlette de Nathalie Kosciusko-Morizet, face à un parterre de pontes de l'Internet (Google, Microsoft, Yahoo, etc). [...] Enfin, la dernière encourage tout simplement l'usage et le développement de techniques de protection de la vie privée et des données personnelles, jusqu'à l'anonymisation complète de ces dernières. [...] Les dix associations signataires de la charte Publicité ciblée et protection des internautes sont l' AACC, Association des agences conseils en communication (200 adhérents), la Fevad, Fédération du e-commerce et de la vente à distance (465 adhérents), Geste, Groupement des éditeurs de services en ligne (130 adhérents), IAB France, Internet Advertising Bureau France (110 adhérents), Mobile Marketing Association France (60 adhérents), SNCD, Syndicat national de la communication directe (130 adhérents), SRI, Syndicat des régies Internet (22 adhérents), UDA, Union des annonceurs (300 adhérents), Udecam, Union des entreprises de conseil et achat média (11 adhérents). [...]
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