Communication + Marques + Territoire
Exit Usine Center, bonjour L'Usine Mode & Maison
L'Association des Exploitants de l'Usine Mode et Maison, anciennement Usine Center, a retenu l'agence Euro RSCG 360 pour l'accompagner à l'occasion de son changement de nom, de son nouveau positionnement plus haut de gamme et de sa nouvelle identité architecturale, initiés par Unibail-Rodamco. [...] Lancée en avril, la première campagne de communication de L'Usine Mode & Maison est une invitation chic et complice à la chasse aux bons plans l'expression créative d'un nouveau territoire shopping riche de 140 boutiques et de plus de 500 marques à petits prix. [...] Cette campagne de lancement profitera d'un plan média important associant presse magasine féminine et maison (Elle, Femme Actuelle, Marie-Claire Maison ), PQR, affichage, radio, Internet et réseaux sociaux. [...]
Trois nouveaux budgets pour Brandy Sound
L'agence spécialiste de l'identité sonore a obtenu les budgets La Halle, La Halle aux enfants et Levi's pour l'opération You sexy thing. [...] L'agence conseil en marketing et communication sonore Brandy Sound accompagne La Halle et La Halle aux enfants dans le développement de leurs identités sonores de marque. L'objectif. développer un territoire musical et donner de la cohésion à l'ensemble des prises de parole sonore des marques. [...]
Nivea peaufine sa relation consommateurs - Entreprises - Grande consommation
En 2003, le programme Homme vient compléter le dispositif relationnel du groupe. Aujourd'hui, Nivea continue d'améliorer sa stratégie en particulier sur sa cible phare, les femmes, dont le programme couvre douze marques. En 2004, nous renforçons le territoire de communication de nos programmes et mailings autour de la peau et de notre expertise en la matière, explique Pascale Bocher, responsable marketing relationnel et Internet de Nivea. [...] En termes de résultats, Nivea reste discret sur ses données chiffrées. Néanmoins, la responsable du MD assure que, sur la cible Femme, le groupe sait désormais identifier les consommatrices à fort potentiel de cross selling. Nous savons dire, par exemple, au sein de quelle marque on peut les trouver et leur attribuer des scores de valeur. [...] Pour affiner encore sa stratégie globale et renforcer la rentabilité du programme, Nivea souhaite désormais démultiplier le nombre de membres on line. Ce qui permettra la substitution d'investissements pour les consommateurs sur lesquels la marque souhaite moins investir. [...]
I love my city - Marque - City branding
I'amsterdam, Lond-on, Only Lyon... Pour attirer habitants, touristes ou investisseurs sur leur territoire, les villes s'inspirent des stratégies des marques. elles définissent leur positionnement, créent un logo ou un slogan, affinent leur communication pour vendre un produit pas comme les autres. [...] Percutants ou affligeants, ces logos-slogans sont en tout cas symptomatiques d'une nouvelle démarche entreprise par de plus en plus de villes. le city branding. Vouloir vendre son territoire n'est certes pas nouveau. Toutefois, jusqu'à récemment, les villes se limitaient souvent à mettre en place des campagnes de communication avec force affiches - vantant souvent autant l'institution que le territoire - ou des actions de promotion spécifiques et non liées entre elles. [...] Désormais donc, de plus en plus d'élus viennent frapper aux portes des cabinets de conseil et des agences de communication pour réfléchir en profondeur sur l'ADN de leur territoire et définir le positionnement, la stratégie de différenciation ou la façon d'améliorer l'image de leur ville. [...]
Brandt se ressource culturellement - Stratégies de marque - Communication
Moulinex a joué comme un paravent ou un paratonnerre qui les a protégées. Et le directeur de la communication du groupe d'ajouter, ElcoBrandt est une nouvelle entreprise qui développe une nouvelle logique avec des marques qu'il ne s'agit pas de repositionner, mais dont le positionnement initial doit être clarifié et simplifié, afin de dessiner le meilleur portefeuille possible sur ce marché. [...] De cette répartition des rôles découlent les choix en matière de communication. Aujourd'hui, la communication doit servir à remettre chacune des marques dans son territoire. Le film réalisé par D'Arcy véhicule les valeurs de la marque. Il doit servir ses objectifs, à savoir, passer d'une marque que l'on connaît à une marque que l'on préfère. [...] Durant les deux dernières années, Brandt ainsi que les autres marques, ont souffert d'un déficit de communication et d'innovations. Malice est la première machine qui apprend et mémorise toute seule ce que fait la consommatrice. Elle repropose donc, en permanence, les programmes les plus souvent utilisés, et elle est capable de détecter les modifications et de faire des propositions en fonction de ces dernières, explique Daniel Payan. [...]
Création de la chaire “Marques et valeurs” à l'IAE de Paris
L'IAE de Paris inaugure la chaire Marques et valeurs. Les axes de recherche portent sur les relations des salariés à la marque, le succès des stratégies d'alliances de marques et l'étude de la communication des marques sur les médias sociaux. [...] Les chercheurs disposent d'outils d'analyse (capitalmarque, territoire de marque, identité de marque, etc.) qui montrent aujourd'hui des limites face à la place que les marques occupent dans nos sociétés (montée de l'immatériel, engagement sociétal des marques, nouveaux modes de communication, etc.). [...] En 2012, les axes de recherche de la chaire Marques et valeurs portent sur les relations des salariés à la marque, le succès des stratégies d'alliances de marques et l'étude de la communication des marques sur les médias sociaux. [...]
La MARQUE & le TERRITOIRE - Les fondamentaux du marketing - Communication
Les territoires intéressent de plus en plus le marketing. On parle d'image, d'attractivité, et même de marque pour désigner une ville, une région, un pays. Mais la communication n'est que la partie immergée de l'iceberg. Le socle du débat demeure celui de la politique économique de l'Etat. [...] Un partenariat s'est instauré très tôt entre tous les acteurs du développement et la stratégie marketing a été externalisée. Si les territoires ont appris à communiquer, ils ne savent pas encore se vendre seuls d'une manière cohérente. En effet, la communication territoriale n'est en fait que le glaçage d'un millefeuille économique et politique complexe. [...] , directeur de l'Institut ServiCité à Grenoble, qui n'hésite pas à qualifier 2011 d'année des marques-villes. Il subsiste néanmoins un écart entre le signifié (la communication) et le signifiant (la réalité) d'une marque de territoire. Il faut donc veiller à ce que l'écart entre ce que l'on raconte et ce qu'est réellement le territoire demeure le plus faible possible. [...]
MarketingScan lance ViewTest - Etudier - PRÉTEST
ViewTest est un prétest en grandeur réelle de l'impact d'une communication avant sa diffusion nationale. Il est réalisé en deux étapes. La première consiste à diffuser un spot test sur l'ensemble du réseau de la ville d'Angers. La deuxième, ad-hoc, consiste à étudier deux échantillons au sein de la population d'Angers appariés et représentatifs de la population française. [...] un échantillon non câblé donc non exposé à la communication testée (300 personnes interrogées sur les 31 000 foyers recevant la télévision par voie hertzienne) et un échantillon câblé donc potentiellement exposé à la communication testée (300 personnes interrogées parmi les 3 000 foyers recevant la télévision par câble). [...] Le questionnaire dure 15 minutes (CATI) et porte sur. la présence à l'esprit, le territoire de communication, le territoire de marque (7 à 8 items notés de 1 à 5), l'attractivité. Des modules optionnels peuvent y être ajoutés. Limites de ViewTest. seuls les produits existants sur le marché français et donc référencés à Angers, peuvent faire l'objet d'un test. [...]
Fleury Michon ou l'obsession du bon
L'objectif de cette nouvelle communication signée DDB Paris est de faire de Fleury Michon la marque référente sur ses catégories et de prouver l'exigence de qualité de l'entreprise. [...] Suite à un appel d'offres, Fleury Michon choisissait en août 2010 DDB Paris pour définir une nouvelle plateforme de marque et trouver le territoire de communication fort et attribuable capable de lui donner un nouveau souffle. [...] Un format long (45'') de ce film est révélé au public en avant-première le 10 janvier sur la page Facebook de la marque, avant que la prise de parole TV en 30'' (et en 45'' sur le CabSat) ne prenne le relais à partir du 11 janvier. Le reste de la campagne sera dévoilé tout au long de l'année et visera également à installer le nouveau territoire de communication de la marque. [...]
Le retour des marques de distributeurs
Les marques nationales auraient-elles du souci à se faire Depuis juin, les marques de distributeurs gagnent des parts de marché sur les marques nationales, indique Jacques Dupré, directeur Insight chez SymphonyIRI. Si les MDD ont continué à perdre des parts de marché (- 0,4 point) de janvier à mai, le trend s'est depuis inversé. [...] Depuis leur apparition dans les années soixante-dix, les MDD n'avaient cessé de grignoter le territoire des marques pour grimper jusqu'à 30 % de parts de marché. Elles stagnent en réalité depuis 18 mois, reprend Jacques Dupré. Les marques nationales sont revenues en force sous l'action conjuguée de la promotion et d'une communication massive et ciblée ainsi que d'innovations. [...] La part de voix des marques s'est ainsi vue fortement renforcée. Mais, depuis le printemps, l'augmentation des prix, consécutive à la flambée des tarifs des matières premières, a changé la donne. Les enseignes ayant toutes répercuté les hausses de prix après des négociations houleuses avec les industriels. [...]
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