Communication + Michelin
Comment Michelin rajeunit sa communication - Communiquer - EVÉNEMENTIEL
Le groupe Michelin a profité du centenaire de sa mascotte, Bibendum, pour rajeunir sa communication. nouveau logo mais aussi nouvelle campagne de publicité et programme d'événements dont les mois d'été sont le temps fort. [...] La perception varie selon les pays, explique Christine Larsen, responsable de la communication externe de Michelin. En France, Michelin a l'image d'une entreprise familiale, traditionnelle mais aussi vieillotte. Dans d'autres pays, au contraire, l'image est en adéquation avec les produits de technologie de pointe. [...] De fait, l'essentiel de la communication de Michelin autour de France 98 s'effectue dans la région. Avant même la fin de l'événement, on retrouvera la marque du 11 juillet au 2 août sur le Tour de France cycliste, troisième événement mondial en termes d'audience derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de football. [...]
Michelin roule avec Média Track
Suite à compétition, la filiale médias du groupe Cospirit remporte, pour la troisième année consécutive, le budget Michelin dédié au développement des marques de sa gamme de pneus sur Internet. Soucieux d'accroître sa notoriété et sa présence en ligne, Michelin a significativement renforcé le budget destiné à ce média en 2003. [...] C'est donc Média Track qui se chargera du développement de la stratégie média on line et de l'achat d'espace à l'échelle européenne pour assurer la communication autour des trois segments de cette gamme. Michelin F1, Michelin Pneus et FBG. [...]
MRM Partners remporte le budget BF Goodrich
A l'issue d'une compétition réunissant quatre agences, le groupe Michelin a choisi MRM Partners en tant qu'agence conseil pour sa marque BF Goodrich. MRM Partners aura en charge le conseil et la réalisation opérationnelle de la communication marque ainsi que la communication B to C et B to B au niveau européen. [...]
ISR ouvre un bureau en France
Après une carrière dans la communication au sein du groupe Omnicom, il avait rejoint la Sofres en tant que spécialiste des enquêtes internationales, puis ISR à Londres, entre 1997 et 1999. ISR a déjà travaillé pour des groupes français, tels que Danone, Michelin, PPR et Christian Dior. [...]
L'Ujjef se rapproche des agences de relations presse
L'Ujjef se rapproche des agences de relations presse. [...] Présidés par Jacques Jordan, Directeur de la communication du groupe Michelin, les Grands Prix Ujjef 2005 se tiendront en novembre 2005. Les dossiers de candidature sont disponibles en téléchargement sur le site. www.ujjef.com. Les projets devront être remis avant le 12 septembre 2005. [...]
MRM Partners remporte le budget Michelin Poids Lourd Europe
MRM Partners remporte le budget Michelin Poids Lourd Europe. [...] A l'issue d'une compétition réunissant quatre agences, le groupe Michelin a choisi MRM Partners en tant qu'agence conseil pour son entité Poids Lourd au niveau européen. MRM Partners aura notamment en charge la communication marque et la communication opérationnelle B to B. [...]
Marques, communication et mascottes - Veille - Psychologie
Une mascotte permet en outre de véhiculer de l'affect à travers une personnification et d'induire de la confiance en créant du lien et de la complicité. Cette proximité est susceptible de générer de l'attachement à la marque. [...] Illustrons cela par les exemples de marques qui utilisent des mascottes dans leur communication générale. Michelin, Groupama et Butagaz. [...] La mascotte de Michelin est l'incarnation de l'objet référentiel de la marque sous un aspect technoïde. Sorte de géant antique, elle défend le consommateur contre la négativité qu'est la surconsommation de carburant. Quoique émanation de la marque, elle s'en distingue en devenant une sorte d'être intentionnel autonome. [...]
La Méthodologie - LES TROPHEES
5. Antoine Sire, directeur marque, communication et qualité du groupe BNP Paribas. [...] 5. Jean-François Laforge, directeur de la communication de Michelin. [...] 10. Christophe Poissonnier, directeur marketing et communication de Ciel. [...]
Michelin : 100 ans et un nouveau Bibendum - Créer - IDENTITÉ
Michelin a saisi le prétexte de son centenaire pour renouveler l'identité de sa marque. Né en 1898, sous la plume du dessinateur O'Galop, le Bibendum, un des dix symboles les plus connus dans le monde, s'allonge et perd du poids pour gagner en puissance. Notre mission a consisté à redynamiser l'identité et à la mettre davantage en phase avec les valeurs de la marque, commente Stéphane Lepicard, directeur-conseil en charge du programme corporate chez Carré Noir. [...] L'essentiel a été de redonner du poids à la marque et au nom Michelin. Une cohérence et une visibilité mondiale, converge Gonzague de Jarnac, responsable de la communication de la marque chez Michelin. Le Bibendum exprime la confiance, la qualité, le bénéfice. [...] il résume la marque. À tel point que cette dernière devient dans certains pays presque accessoire. Au Japon, les gens connaissent le Bibendum, pas la marque. Or, Michelin ne vend pas des Bibendums mais des pneus, analyse Stéphane Lepicard. Un travers qui a justifié la création d'une identité corporate où Bidendum et nom de marque ne font plus qu'un. [...]
Gestion de la communication de crise : annus horribilis - Enquête
Dix ans après l'affaire Perrier, les chefs d'entreprise ont-ils assimilé le B.A BA de la communication de crise Au regard de l'actualité récente - canettes de Coca-Cola contaminées, naufrage de l'Erika, licenciements Michelin ou encore affaire de la listériose -, on peut en douter. [...] Il aura fallu plus de 10 jours entre les premières communications de l'entreprise et la montée au créneau de son patron. Plus une marque est connue, plus elle est exposée. La crise est à la hauteur de la proximité matérielle et affective du consommateur et des enjeux, estime Jean-Pierre Piotet, président de Hill & Knowlton Actis. [...] Au-delà de la maturité consumériste et citoyenne, une seconde explication serait à chercher dans notre inconscient. Les individus ont le sentiment qu'ils ont perdu la possibilité d'influencer le cours de la vie. Ils ont aussi le sentiment que les politiques ne l'ont plus. [...]
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