Communication + Produit
Trois nouveaux budgets pour Edelman
Veet, Rexona et Biactol-Clearasil viennent de rejoindre l'agence pour leurs actions de communication produit. [...] Deux marques du groupe britannique Reckitt Benckiser, Veet et Biactol-Clearasil, et une du groupe Unilever, Rexona, viennent renforcer le département Consumer d'Edelman. L'agence va les accompagner dans leurs actions de communication produit. Elle a pour mission de renforcer leur visibilité dans les médias et de les soutenir dans les temps forts de leurs actualités respectives. [...] Par ailleurs, Edelman vient d'être nommée Agence de relations publiques de l'Année 2009 par le magazine américain Adweek, dans le cadre de son premier classement des agences de relations publiques. [...]
Compaq renforce le positionnement de sa marque et de sa communication produit
Compaq renforce le positionnement de sa marque et de sa communication produit. [...] Afin de mieux segmenter son marché et donner une image plus cohérente de ses produits, HP a élaboré une stratégie qui s'appuie sur les marques HP et Compaq. [...] Pour mieux segmenter son marché et donner une image plus cohérente de ses produits, HP a élaboré une stratégie qui s'appuie sur les marques HP et Compaq. Chacune d'elle cible un marché distinct. Compaq mise sur la spécificité des besoins de chacun, tandis que la marque HP insiste sur la personnalisation. [...]
ToTeam : un panel de 5 000 internautes - Etudes et recherche - Internet
ToTeam. un panel de 5 000 internautes - Etudes et recherche - Internet. [...] Ces 5 000 panélistes sont des volontaires, informés par différents moyens promotionnels. Leur recrutement est continu afin d'éviter l'effet de professionnalisation. un panéliste est exclu d'office au bout de 24 mois. Passé ce délai, en effet, un panéliste expérimenté apprend à décoder les informations soumises à son jugement. [...] Les taux de réponse et la rapidité de mobilisation du panel sont extrêmement intéressants. Ainsi, dans le cadre d'un sondage destiné à aider la branche courtage des AGF dans son choix d'un graphisme de communication produit d'assurance-habitation, le recours au panel de ToTeam a permis de mettre en place l'étude et d'obtenir des résultats sur 300 personnes en 4 jours. [...]
FordRent : une opération spéciale sur Internet - Stratégie - E-business
A l'occasion du lancement de la Ford Focus SW, la marque a proposé la location à 1 euro. [...] Pour appuyer la sortie de la nouvelle Ford Focus SW, FordRent, le département location courte durée de la société, a lancé une opération de location à 1 euro. FordRent s'est associé à la communication produit pour faire essayer la voiture, mais aussi pour faire connaître la marque FordRent, explique Mathieu Hebert, directeur marketing d'Aixia, société chargée de développer le réseau FordRent. [...] fr et pourront, dès le mois de juin, bénéficier directement des remises depuis le module de réservation du site. [...]
L'impact réseau en attente d'indicateurs - Le point sur - Animation de réseaux
l n'y a plus une seule communication produit qui ne s'articule avec une communication réseau. Pour Benoît Héry, directeur général de Grrrey. Marketing Services, l'animation des réseaux ne nourrit plus seulement une sphère annexe de la stratégie des marques, mais constitue désormais pour ces dernières un enjeu central. [...] Lorsque j'ai repris l'enseigne, explique Frantz Lallement, P-dg, le budget communication à l'ouverture d'un centre était inférieur à 2 000 euros. Aujourd'hui, pas d'ouverture sans un soutien financier d'au moins 10 000 euros. Affichage local, ISA, mailings adressés, spots radio, relations presse. [...] Parmi les approches mises en oeuvre pour développer des politiques en phase avec les besoins spécifiques du terrain, des comités régionaux chargés de remonter l'information au siège. Chaque mois, le staff de Laforêt Immobilier réunit sa commission communication, qui rapporte les besoins, attentes et jugement des 500 agences en matière d'animation. [...]
Ushuaïa, sur les pas de Quechua?? - Marque cas marketing - Lancement
Autour de son produit phare, la tente, la gamme Hémisphère Nord propose également des sacs de couchage, matelas gonflables, sacs à dos, et autres matériels de camping. Dans le passé, nous avons travaillé sur des produits assez basiques, affirme Franck Plihal, directeur général de Plicosa France. [...] Pas d'emballages recyclables donc, ni de matériaux bio par exemple… qui colleraient pourtant avec l'image de l'émission Ushuaïa… Si Plicosa a la volonté de réaliser une collection dans cet esprit, ce n'est pour l'instant qu'à l'état d'étude, car, pour Franck Plihal, il est difficile de respecter un positionnement grand public et de faire ce genre de produits. [...] Les 35 heures aidant, ils ont en outre plus de temps pour pratiquer des activités de plein air. randonnées, footing, canyoning sont dans l'air du temps. Ushuaïa arrive donc à pic sur ce marché. Plicosa France n'envisage pas de campagnes de communication, se limitant à la communication produit des distributeurs dans leurs catalogues. [...]
McDonald's, symbole d'une belle intégration - Marque - Restauration
Nous suivons une ligne de conduite mondiale. intégrer nos restaurants au pays où ils sont implantés. En France, cela a pris une dimension très particulière compte tenu des moeurs et de la culture gastronomique. Notre développement repose sur l'innovation produit, les services et la marque. [...] L'agence historique de McDonald's sur la communication produit et corporate est TBWA Paris et, pour la partie liée au digital, nous avons confié notre budget à DDB. L'agence va travailler sur toute la stratégie digitale. l'accompagnement de toutes nos campagnes de communication sur Internet et l'expérience consommateur (avant la commande, en restaurant, après, au travers de la continuité dans la relation). [...] Celle qui est lancée depuis début février et qui est baptisée Les grandes envies de fromage. Trois nouveaux burgers qui mettent en valeur les fromages de terroir. le Cantal, le Chèvre et le Bleu. Cette campagne est très symbolique de notre politique d'innovation produit. [...]
« La sophistication doit servir la simplification » - Interview - Frédéric Hédouin et Arnaud Aujouannet, Gillette France
Donc, lorsqu'un homme est satisfait de son rasoir, il y est généralement très fidèle. L'encourager à essayer des produits plus performants en rassurant sur l'aspect technologique nécessite de la communication. [...] On est plutôt dans la continuité de ce type de communication. Là, on est sur une communication produit, innovation, performance. Parce que la cible est très large. Une partie de nos clients est sensible à l'innovation et au fait de changer de produit. Une autre reste sur ses anciens produits. [...] L'ensemble de ces personnalisations ne sont pas faites pour différencier l'homme de la femme, mais pour apporter le meilleur rasage. C'est vrai que nous avons une communication de référence qui est assez produit, assez forte, qui s'impose un peu, mais nous faisons de plus en plus de communications de proximité, de la presse, du publi-reportage dans les féminins, sur Internet ou du partenariat, avec Turbo sur M6, par exemple. [...]
Laboratoires pharmaceutiques : vers un nouveau mix communication - Veille - Baromètre Pharmamétrie
La nouvelle édition du Baromètre de la Communication Santé de Pharmamétrie voit se renforcer les tendances de la précédente vague de 1997. les politiques de communication se mettent en place bien avant l'AMM (autorisation de mise sur le marché). Dans la communication post-AMM, l'importance accordée à la visite médicale est toujours plus affirmée parce qu'il s'agit d'un média interactif, réactif et permettant un ciblage précis. [...] En conséquence, le discours s'oriente de plus en plus vers l'expression de savoir-faire spécialisés (cardiologie, gastro...). la communication produit ne venant qu'en second plan. En même temps, se développe la communication preuves faisant référence à des essais cliniques. [...] Etude réalisée par Pharmamétrie entre janvier et juin 1999, basée sur 130 entretiens. 25 dirigeants de laboratoires pharmaceutiques et 105 opérationnels (directeurs marketing, de la communication, chef de groupe, de produits...). [...]
Le voyage au centre du Web - Dossier - Vente à Distance
Aujourd'hui, en termes de chiffre d'affaires, le site représente 1 % des activités de réservation du groupe. Et ce, indépendamment de tout plan de communication. Devant cet état de fait, Accor décide en 2001 d'aller plus vite encore en menant quelques actions de pub et en lançant un programme d'affiliation. [...] De manière générale, même chez les pure players, le téléphone accapare une partie importante des transactions. En arrivant il y a un an chez Travelprice, le nouveau directeur marketing, Nicolas Pernikoff, transfuge du groupe NRJ, décide de mettre fortement l'accent sur le téléphone dans la communication produit. [...] Et, même si les éditeurs de sites affirment ne distribuer que les fournisseurs sur lesquels ils peuvent suffisamment marger, on imagine bien comment ce marché est complexe d'imbrications. Nous sommes tous à la fois confrères et concurrents. Nous allons, par exemple, être concurrents d'un tour operator qui va distribuer nos produits, alors que nous assurerons la promotion de ses invendus. [...]
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