Communication + Publicité + Particulier
Opportunité - édito
Les fonctions marketing, dans leur ensemble, ont en effet connu en 2008 des niveaux d'augmentation très significatifs. Et, en tout cas, en rupture avec le moindre dynamisme enregistré l'année dernière. Une fois de plus, la part variable a joué un rôle non négligeable dans cette évolution. [...] D'autant plus que la période de crise actuelle n'est pas obligatoirement synonyme de repli pour le marketing. Certes, la tentation de donner priorité à des actions commerciales musclées et, dans le même temps, d'effectuer des coupes sombres dans les budgets de communication et de publicité en particulier, est là. [...] Et l'on sait que certaines entreprises ne s'en privent pas. Mais, dans une optique de pérennité, qui reste aussi l'un des objectifs majeurs du marketing, il n'est pas sûr que seules des décisions de ce type soient les plus appropriées. Une période de crise peut être (doit être) l'occasion de mettre sur le devant de la scène les capacités d'adaptation, d'innovation, de créativité. [...]
Les médias de proximité au plus près de leur CIBLE - Marque - Communication
Mais si l'habitacle des voitures reste un lieu de communication particulier, la publicité placardée sur la carrosserie est un concept répandu. Trois sociétés se partagent déjà le marché. Quadriplay, Upskin et Tapage Communication. Cette dernière exploite une flotte de 900 véhicules répartis sur toute la France, chacun effectuant au moins 700 km/mois. [...] Habillées chaque mois d'une nouvelle publicité, ces citadines installent durablement l'annonceur dans le paysage urbain. Ce dispositif est souvent complété d'une opération de street marketing, comme l'ont expérimenté Coca-Cola ou la SNCF. Déploiement d'hôtesses, distribution de flyers, Tapage Communication offre des formules globales, complétées de reporting en temps réel. [...] Ces médias sont un excellent complément pour les marques qui veulent surpondérer leur communication sur une cible précise. Ils permettent surtout une plus grande efficacité, un avantage certain pour les annonceurs contraints de baisser leur budget par ces temps de crise. [...]
«Le consommateur est avant tout une personne!» - TRIBUNE - NICK ALONFSKY/5ONE MARKETING LTD
Dans les années cinquante, le boom publicitaire fut le résultat de l'avènement de la consommation de masse et quelques dizaines d'années plus tard, celui du marketing direct fut possible grâce au progrès des technologies. On considère encore trop souvent qu'il n'y a que ces deux réponses possibles. [...] la publicité et le marketing direct. Pourtant, le monde qui a vu se créer ce paradigme n'est plus. Aujourd'hui, nous devons en intégrer un nouveau, né de la capacité des hommes à se connecter entre eux. La communication des marques se complexifie. L'individu passe de plus en plus de temps derrière un écran et la manière d' appréhender ce dernier a radicalement changé, en particulier pour la génération Y, née entre 1977 et 2000. [...] Et ceci pour chacun des espaces de vente dans le réel ou le virtuel. Savoir combiner les avancées technologiques à la relation personnalisée du commerce traditionnel, ne serait-ce pas cela le nouveau défi du marketing. [...]
Rentabilité, rentabilité - Edito - EDITO
Combien faut-il que je paye pour avoir un client qui me rapporte Cette interrogation que Pascal Halford, Axa, voit comme devant se développer de plus en plus dans le cadre des réflexions stratégiques, n'a vraiment rien d'anodin. Elle est l'exact reflet de ce que vivent ou s'apprêtent à vivre bien des entreprises. [...] Il fut un temps où, lorsque l'on parlait de rentabilité dans le monde du marketing, on pensait essentiellement à la fameuse rentabilité du franc investi en communication, publicitaire en particulier. Question à laquelle il n'a d'ailleurs pas forcément été apporté de réponses satisfaisantes. [...] Même si cette question reste d'actualité, désormais, il faudra s'habituer à réfléchir en termes de rentabilité clients. Quel que soit le secteur. Heureusement, technologie de l'information aidant, le marketing de la relation client dispose d'outils de plus en plus précis, performants, pour évaluer ledit client. [...]
Investissements pub: hausse record pour l'hygiène-beauté
Une augmentation sans précédent depuis 2005. d'après Kantar Media, depuis le début de l'année 2010 (de janvier à août vs janvier-août 2009), les investissements publicitaires bruts ont augmenté de 17,8%. Depuis cinq ans, les annonceurs s'étaient contentés de maintenir leurs investissements. [...] Quatrième média (avec 5,7%), la publicité extérieure a été particulièrement dynamique (+48,3%) sur ces neuf premiers mois avec, notamment, la communication d'Unilever sur Rexona et Dove. [...] L'année 2010 a été particulièrement propice aux lancements de parfums pour femme. Les budgets engagés par les annonceurs de ce marché ont augmenté de +54,4%. En tête des lancements, Trésor in love se distingue avec 5,3 millions d'euros investis depuis mars 2010. [...]
Le droit à communiquer est menacé en permanence - Page 4 - À la une
Le droit à communiquer est menacé en permanence - Page 4 - À la une - e-marketing.fr. [...] Mots clés. Publicité digitale. Publicité. Communication. Communication d'entreprise. Annonceurs. Campagne de communication. Uda. [...]
Réalités de marché - Edito
Puis, en avril 2000, naissait un magazine à part entière, E-Commerce Magazine. Un titre qui, très vite, a rencontré son lectorat et bénéficié d'un fort soutien publicitaire de la part des acteurs spécialisés. Inutile de faire de longs discours sur les récentes évolutions qui ont caractérisé le monde internet, celui de la communication en général et du secteur des nouvelles technologies en particulier. [...] Si le marché publicitaire n'a pas permis à E-Commerce Magazine de poursuivre sa route, il n'en reste pas moins une autre réalité de marché. aujourd'hui, le commerce électronique existe bel et bien. Il constitue une réelle composante de la stratégie d'une majeure partie des entreprises. [...] Sous diverses formes certes, qui ne répondent pas toutes aux strictes normes du commerce, mais incluent le marketing, la relation client, les activités de gestion, les achats, les RH... Par ailleurs, une fois les excès du passé digérés, jour après jour se confirment, économiquement parlant, les réussites des modèles les plus pertinents, des alliances fructueuses entre les fameux clicks et mortars. [...]
Guy Degrenne modernise sa table - Page 2 - Portrait d'enseigne
Ses gènes, à savoir la simplicité et l'authenticité, règnent donc au sein du nouveau concept, plus coloré. Les meubles tout en bois ont cédé la place à des mobiliers conçus sur le principe des étals de marché. La boutique n'est pas un musée, indique Philippe Lassaux. [...] Nous ne sommes pas fashion, précise Philippe Lassaux. Nous revendiquons la simplicité d'utilisation avant tout. Ainsi, tous les produits sont conçus autour de cette thématique. En 2008, des étiquettes seront ajoutées sur les articles, pour mieux comprendre leur utilisation, et l'esthétique sera retravaillée. [...] Côté communication, l'enseigne se contente jusqu'à présent de campagnes d'affichage ciblées autour du point de vente et sur les abribus. Toutefois, cette année, elle va fêter ses 60 ans. L'occasion peut-être pour la marque de réaliser une opération de publicité particulière. [...]
Volkswagen invente la pub comestible
La marque automobile allemande a fait appel à l'agence internationale Olgivy pour mettre au point une campagne inédite en presse écrite, où les lecteurs peuvent manger la page publicitaire. [...] Olgivy, le groupe de communication présent dans 173 villes du monde, a créé une publicité un peu particulière pour le magazine automobile Auto Trader, dans sa version sud-africaine. Son originalité La page publicitaire est entièrement comestible, composée de farine de riz, eau, sel, colorant et glycérine. [...] En dehors de l'aspect original, c'est une bonne initiative écologique. On pourra en effet manger les publicités plutôt que de les jeter. [...]
Le planning stratégique au cœur des agences - Enquête - Marketing services
Ecoles de commerce, Sciences Po, écoles de communication ou cursus universitaires, tous les chemins mènent au planning stratégique. Depuis cinq ans, le Celsa (Université Paris 4 Sorbonne) ne fait pas exception en proposant des cours de planning stratégique au sein des enseignements de stratégies de communication globale. [...] En d'autres termes, savoir être polyvalent pour travailler aussi bien dans le marketing, la publicité ou la communication. En outre, l'université René- Descartes (Paris V) ou l'école de communication de Lyon dispensent aussi des cours en planning Stratégique. [...] Tout comme Science Po, qui forme ses étudiants aux métiers du conseil en communication et de la publicité dans le cadre de son cursus intitulé Etudes et stratégie marketing-communication. [...]
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