Compléments alimentaires + Positionnement + Identité
Taillefine relookée !
Danone lance en parallèle deux nouvelles boissons lactées, aux bénéfices fonctionnels dignes des compléments alimentaires, baptisées Taillefine Ligne. Ce positionnement s'accompagne d'une nouvelle identité de marque et de nouveaux packagings pour Taillefine. [...] L'agence Parisvenise Design a opté pour le parti-pris du blanc, différenciant, à forte connotation santé et évocateur de transparence. Le facing s'organise en deux parties. d'un côté, la partie marque et discours nutritionnel, de l'autre côté la partie produit. [...] Le logotype a également subi un lifiting. Objectif de la marque. s'éloigner du discours produit pour se rapprocher de valeurs plus nutritionnelles. [...]
Nude imagine XLS Nutrition
Nude, agence conseil en identité de marque et design, a travaillé sur la nouvelle identité visuelle de XLS Nutrition pour XLS, spécialiste de compléments alimentaires minceur, disponibles en pharmacie et parapharmacie. Il s'agissait pour Nude d'intégrer une gamme alimentaire dans le portefeuille de XLS, jusque-là spécialiste de compléments alimentaires minceur. [...] Pour ce faire, Nude a créé une marque dédiée baptisée XLS Nutrition et la signature l'expertise minceur. Le packaging installe cette nouvelle marque dans l'univers de la cosmétique, tout en jouant aux frontières des codes de l'alimentaire, de l'esthétisme et du pharmaceutique. [...] Nude a concentré les informations essentielles et chiffrées sur la face avant, pour une identification immédiate. Au-delà de ce repositionnement packaging, l'agence a également assuré la création de tout l'environnement visuel de la marque (direction artistique pour le choix de l'égérie, séance photo, campagne de communication, brochure consommateurs ). [...]
Les compléments alimentaires séduisent de plus en plus de Français - Veille - Consommation
On constate en premier lieu que le phénomène français est loin du raz de marée américain. Seulement 45 % des Français consomment des compléments alimentaires dont 8 % régulièrement et 37 % occasionnellement. Et encore, principalement dans une population majoritairement féminine et jeune ayant une alimentation déjà très équilibrée. [...] Quant au reste de la population française, elle a une image spontanément positive de ces produits sans pouvoir les définir très précisément. Globalement d'ailleurs, 72 % des Français se disent insatisfaits par le manque de caractère pratique et exploitable de l'information en matière d'alimentation et de santé en général et a fortiori sur les compléments alimentaires. [...] Cette carence devrait bientôt être comblée puisque le Parlement européen a adopté en première lecture une proposition de directive tendant à harmoniser les législations des Etats membres relatives aux compléments alimentaires. Les fabricants français se félicitent de l'élargissement de la définition du terme complément alimentaire à tous les produits du marché, nutriments, fibres, acides gras ou extraits de plantes compris. [...]
Avant-goût de grandes manoeuvres sur le marché des compléments alimentaires - Stratégies de marque - Lancement
Quelques mois après l'entrée en vigueur d'une directive européenne visant à harmoniser les pratiques des différents états en matière de compléments alimentaires à visée cosmétique, le Laboratoire Innéov, joint venture à 50/50 entre Nestlé et L'Oréal, lance dans 5 pays (Allemagne, France, Espagne, Belgique et Portugal), Innéov Fermeté. [...] Finalement, c'est avec une modestie pour la moins surprenante, lorsque l'on connaît les ambitions mondiales de ses concepteurs, que la nouvelle marque fait ses premiers pas sur le marché des compléments alimentaires à visée cosmétique. Car, si L'Oréal et Nestlé sont des habitués de la plus haute marche du podium sur leur marché respectif, avec Innéov, ils sont en position de challenger face notamment au laboratoire Oenobiol, leader hexagonal du marché. [...] Un travail qui doit permettre de lever les différents freins à la consommation. En France, le taux de pénétration des compléments nutritionnels beauté est de 18 % chez les femmes et de 4 % chez les hommes. Une étude menée auprès de 600 consommatrices nous a permis d'identifier les craintes et les faiblesses actuelles du marché, poursuit Harold Baseden. [...]
Urgo se met aux compléments alimentaires
Acteur historique sur le marché du sparadrap et du pansement, Urgo diversifie ses activités pour se positionner sur le marché des compléments alimentaires avec la gamme Urgovital. Pour accompagner ce lancement, Urgo a choisi Récidive, filiale spécialisée en communication Bien Etre de l'agence Dufresne Corrigan Scarlett. [...] Il s'agit notamment pour l'agence de transférer sur Urgovital le capital génétique d'Urgo, en redéfinissant la signature de marque Y'a Urgence, Y'a Urgo. L'agence soutient la nouvelle gamme Urgovital à travers des opérations auprès du réseau de distribution (en pharmacies sélectives et parapharmacies. [...] ..). En outre, une campagne presse (professionnelle, féminine et santé) a lieu jusqu'à fin juillet autour de deux créations. pour la gamme Urgo premiers soins, une création premium destinée à rajeunir la marque. pour la gamme Urgovital, une création didactique avec une approche informative. [...]
Idées d'ici et d'ailleurs - Page 2 - Innover - INNOVATIONS PRODUITS
Décidément, Kobayashi Pharmaceuticals ne manque pas de créativité. Suivant la tendance du patch, il vient de développer une nouvelle référence de patches anti-acné. Mais celle-ci se démarque. Bifu Night Patch ne promet pas de faire disparaître boutons et points noirs, mais d'éviter carrément leur apparition. [...] Prairie Sun Grains a lancé une gamme de céréales positionnée sur le créneau des compléments alimentaires. Herbal Supplement Hot Cereal comporte quatre références de céréales biologiques pour le petit déjeuner. Croissance (calcium et algues), Esprit/ Energie (gingko, ginseng et citron), Cardio (aubépine) et Calme (kava kava, ginseng et graine de pavot). [...] Enfin un gel douche vraiment moussant. Le fabricant britannique Cussons a mis au point Foamburst Gel, une gamme de quatre gels douche conditionnés en boîte métal et qui se transforment en mousse en sortant du flacon. [...]
Des bonbons pour tous les maux, des compléments alimentaires avant de sauter au lit - Veille - Tendances à la loupe
Baptisés Pfefferminz Plus Sonnenvitamine, les bonbons ne se contentent plus de donner une bonne haleine. enrichis en bêtacarotène, ils préparent également le bronzage et renforcent les défenses de l'organisme contre les rayons UV. Le même fabricant lance aussi des bonbons énergisants enrichis en taurine, en caféine et en vitamine B. [...] Nommés tout simplement Energy Gums, 75 grammes de ces pastilles représentent l'équivalent en caféine d'une tasse de café. A consommer avec modération. Second axe d'innovation privilégié par les confiseurs. l'humour. En Allemagne, Haribo rebondit sur l'actualité politique et lance Schwarz Geld, un sac de confiseries en forme de billets de banque et de pièces de monnaie. [...] Cette parodie gourmande de la caisse noire de la CDU risque de faire grincer quelques dents outre-Rhi... Plus romantique, le confiseur allemand Brandt reprend le conte du prince charmant transformé en grenouille avec Küss Mich. (Embrasse-moi.). Il s'agit de pralines conditionnées dans une boîte en forme de grenouille. [...]
Campagne de communication multicanal pour Juvamine
Pionniers des compléments alimentaires en grande distribution, les Laboratoires Juvamine (qui, sous la marque Ombrelle, regroupent Juvamine Minceur et Juvamine Bio) font peau neuve. Un nouveau logo, plus institutionnel tout en gardant l'image de sympathie de la marque a été créé par Dragon Rouge. [...] Après plus de 10 ans d'absence en TV, Juvamine reprend également la parole publicitaire avec un film réalisé par A comme André (groupe Australie). Qui ne connait pas le célèbre slogan Si Juvabien, c'est Juvamine répété dans les publicités depuis plus de 20 ans Un slogan qui a contribué à accroître fortement la notoriété de la marque. [...] Cette fois-ci Juvamine avec A comme André prend le contre-pied en osant l'autodérison Des produits meilleurs que nos pubs et s'attaque ainsi aux anciennes publicités. La campagne démarre en TV le 18 mars. Enfin, la marque investit le Web. achat media on line, refonte du site www. [...]
Fleurance Nature choisit un format carré - Savoir faire Comment choisir ses techniques d'impression - Etude de cas
Outre un attrait commercial, le format carré du catalogue du spécialiste de compléments alimentaires offre l'avantage de réduire les pertes papier. [...] En tant que spécialiste de la vente à distance de compléments alimentaires, Fleurance Nature édite un catalogue annuel, qui comprend 68 pages cette année. Nous confions à un prestataire extérieur la totalité de la gestion de l'impression et de la personnalisation. [...] Pour réaliser ce type de produit, le prestataire a choisi une rotative offset, dite à sens travers. la tête du document est imprimée dans le sens du défilement du papier. La rotative travaille sur des cahiers de 64 pages composées de deux fois 32 pages en ligne. [...]
Il fallait y penser - Veille
Au Japon, Tsukioka a lancé Spray-Shiki Gold Ryusei. Ce spray permet de vaporiser une fine couche d'or comestible sur les gâteaux et les glaces. Des desserts pas seulement riches en calories. [...] Le fabricant américain Jamieson Laboratories, spécialiste des compléments alimentaires, a eu la judicieuse idée de lancer une gamme de gélules spécifiques pour les personnes prenant régulièrement des médicaments. Parmi les références proposées, on note des compléments alimentaires pour les femmes sous contraception orale ou pour les personnes suivant un traitement antibiotique. [...] Pour les enfants qui veulent être forts comme Pikachu, Rexall Sundown a lancé aux Etats-Unis une gamme de vitamines sous licence Pokémon. Ca change de Popeye et de ses épinards. [...]
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