Complexe + Annonceurs
Edatis réorganise son offre - Outils - Marketing on line
Edatis réorganise son offre - Outils - Marketing on line. [...] Bâtir une campagne d'e-mailing complexe, multifichier et multicontenu en quelques heures, c'est ce que propose Edatis avec une nouvelle offre destinée aux annonceurs et aux agences. [...] Un prix qui semble modique, Edatis affirmant que sa solution permet de réaliser des campagnes d'e-mail marketing complexes en quelques heures au lieu d'une semaine, voire plus. [...]
L'affichage qualifie ses données publicitaires - Cahier Marketing et Médias - Affichage / pige publicitaire
Jusqu'à présent, nous avions une pige à deux vitesses. Rapide pour la presse, la radio et la télévision, plus lente pour l'affichage et le cinéma, constate-t-on chez TNS/Sécodip. Le marché devait se contenter des déclaratifs des principaux afficheurs et de Circuit A et Mediavision pour le cinéma. [...] Certes, le suivi publicitaire du Web demeure complexe, mais ses outils de mesure doivent se calquer sur ceux des grands médias. Face à ces différents constats, et pour offrir aux annonceurs, et à leurs centrales d'achat d'espace, des informations plus fiables, il était donc urgent d'agir. [...] Enfin, le nouvel Affisource modifie également le palmarès des secteurs. Si la Distribution, le Transport et la Culture-Loisir conservent les trois premières places du palmarès, les positions des secteurs Boissons et Télécoms s'inversent. Ce dernier se hisse au quatrième rang, alors que les Boissons n'occupent plus que la cinquième position. [...]
Les jeunes, une cible difficile à séduire - Les fondamentaux du marketing - Communication
Les jeunes semblent paradoxaux. D'un côté, ils sont je- m 'en-foutistes, et de l'autre, ils ont les deux pieds dans la consommation de masse, constate Stéphane Hugon, sociologue et cofondateur d'Eranos (institut spécialisé dans les nouveaux comportements sociaux), en ouverture de la conférence sur le marketing des jeunes, organisée par le groupe Editialis. [...] Les 18-25 ans brouillent les pistes dans leur rapport aux marques, ce qui rend plus complexe la stratégie des annonceurs. D'autant plus que, selon le sociologue, leurs comportements d'achat sont à étudier de près, car cette population est souvent à l'origine de vrais phénomènes de société. [...] Les jeunes sont porteurs de transformations sociales profondes, souligne-t-il. Et de citer l'exemple de Facebook. Au départ, les midinettes se sont jetées dessus, avant tout le monde. Aujourd'hui, le phénomène s'est étendu aux entreprises. [...]
COMMENT INTEGRER DES DONNEES GEOGRAPHIQUES A SON MARKETING - Les fondamentaux du marketing - LES FONDAMENTAUX DU GEOMARK...
Une technique qui commence à entrer dans les moeurs des annonceurs. initialement assez complexe, le géomarketing devient de plus en plus accessible. Afin de démocratiser l'accès aux données géographiques, les prestataires spécialisés proposent des cartes interactives qui facilitent la compréhension - et donc l'exploitation - des informations. [...] Certains éditeurs proposent aussi des sessions de formation, basiques ou personnalisées, au géomarketing. C'est le cas de Geoconcept, qui se propose d'accompagner les utilisateurs de son outil Sales & Marketing. [...] Lorsque vous aurez une vision exacte et complète de chaque client, vous serez en mesure d'introduire dans votre fichier des données géographiques, c'est-à-dire de géocoder vos données existantes, ce qui vous permettra de localiser l'ensemble de vos clients et prospects sur une carte. [...]
E-mails : le poids de la simplicité - Savoir-faire - Visuels électroniques
En matière d'optimisation des images électroniques, le mieux est l'ennemi du bien. Le support web se prête à l'exploitation d'une iconographie complexe, protéiforme et animée, et les annonceurs en redemandent. Mais les effets visuels que l'on range en agences dans la catégorie Rich Media présentent un handicap d'ordre technique. [...] Poids moyen qu'elles pourront obtenir, grâce à la compression, à partir d'éléments pesant à l'origine huit fois plus lourd, soit 80 Ko. Dans l'e-mail, les images ne sont pas seules à peser. Le message écrit a également un poids, ainsi que les liens proposés, qui vont très vite freiner le temps d'ouverture du tout. [...] On peut faire de belles opérations avec une création sans fioritures ni animation. C'est avec une image des plus simples, unique, occupant largement une création des plus épurées, soutenue d'un texte des plus laconiques (vous souhaitez essayez, cliquez ici), que Come & Stay a enregistré l'un de ses plus forts taux d'ouverture. [...]
Le quanti, entre simplification et sophistication - métier enquête - Etudes
C'est le recours à des méthodologies qui permettent d'aller plus vite comme le couplage des méthodes quanti/quali (Research International, QuantiQuali…). En même temps, remarque Yannick Carriou, Dga de TNS Sofres, les U&A font un retour en force. Les directions marketing, en France comme à l'international, ont besoin d'une compréhension approfondie de leurs marchés et de leurs consommateurs avec une véritable articulation quanti/quali. [...] Cela nous oblige à muter vers une démarche d'accompagnement du client, notamment dans les process d'innovation ou les études sur la marque, estime-t-il. Aujourd'hui, le marché semble se scinder en deux segments distincts. celui de la commodité (des études bien faites qui répondent à des questions simples) et celui de la valeur ajoutée. [...] Il faut expliquer aux acheteurs notre métier qui est complexe car, à force de trop tirer sur les prix, on risque de baisser la qualité. Le critère de coût arrive en dernière position des éléments de satisfaction étudiés dans le baromètre de satisfaction des annonceurs à l'égard de leurs prestataires études réalisé tous les ans par Atoo (voir Marketing Magazine n°85, p. [...]
Mobilité : l'intégration est encore loin - Savoir faire - innovation
Le marché du CRM SMS se structure. Les prochaines années devraient donc être marquées non seulement par un nombre croissant de campagnes mobiles marketing mais également par une concentration des acteurs. Enfin, le SMS devrait s'affirmer comme nouveau média, notamment dans une logique de fidélisation pure, affirme Hugues Pouilie, consultant au cabinet Cesmo. [...] Intégrer les infrastructures de mobilité dans une stratégie multicanal s'avère encore complexe. Ne serait-ce qu'au niveau de l'ajout de ces technologies, sans même aller jusqu'à la phase aboutie d'intégration. Les contraintes légales et déontologiques associées au marketing mobile freinent encore massivement les annonceurs, qui plus est limités dans leurs élans par le manque de données disponibles en matière de prospection (peu de fichiers de téléphones mobiles en circulation). [...] L'envoi de SMS surtaxés à sa banque pour connaître le solde de son compte ou les dernières opérations enregistrées n'a pas plus de succès. Les jeunes semblent toutefois y être plus sensibles. 33 % des moins de 25 ans seraient prêts à payer pour un des services ci-dessous contre 23 % pour les 25-34 ans, 18 % pour les 35-55 ans et 13 % pour les plus de 55 ans. [...]
'Certaines marques manquent encore de maturité digitale'
En France, l'équipement en smartphone explose. Pourtant, les annonceurs rechignent encore à investir ce média. Pour quelles raisons. [...] Enfin, il s'agit d'un média neuf et complexe à aborder. Les annonceurs ont besoin d'une méthodologie dédiée qui leur permettrait de pousser les fonctionnalités et les contenus les plus appropriés. [...] À condition d'y ajouter un véritable programme relationnel. Le m-commerce, associé à un tel programme, est d'ailleurs le gros enjeu de demain. Par exemple, introduire des facilités de paiement liées au CRM peut conduire à acheter plus fréquemment sur mobile. [...]
COMMENT REUSSIR SON MAILING A L'INTERNATIONAL?ADAPTER SES COURRIERS PUBLICITAIRES AUX SPECIFICITES LOCALES - EN PRATIQUE
POUR RECRUTER OU FIDELISER DES CLIENTS DANS, LES ANNONCEURS OPTENT POUR. UNE PRATIQU E QUI, SOMME TOUTE S'AVERE PAS SI COMPLEXE A METTRE EN OEUVRE. [...] Puis, il définira son coeur de cible selon les spécificités culturelles. C'est à ce moment qu'il convient de modifier le produit. Plus ce dernier sera élaboré et plus sa déclinaison s'avérera complexe. L'annonceur peut alors faire appel à un spécialiste du droit économique ou commercial pour évaluer l'adaptation de son produit avant de choisir son média de diffusion. [...] Les Suisses reçoivent plus de 180 mailings par an. La France se situe dans la moyenne européenne avec 90 à 100 mailings annuels. Les Italiens sont les moins exposés au mailing, car la législation est plus contraignante pour les annonceurs. [...]
Touch', le premier magazine féminin ciblé - Outils - Presse
Le profil de ces femmes devrait attirer les annonceurs. elles ont autour de la quarantaine, jouent dans la catégorie CSP +, vivent en majorité en province et ce, même si elles restent des urbaines. Le deal a été vite signé. Pour Marionnaud, c'est là l'occasion de récompenser ses 300 000 super consommatrices en leur envoyant gratuitement et nominativement ce magazine. [...] Il sera, pour chacun de ses six numéros annuels, accompagné d'une lettre, le présentant comme un cadeau supplémentaire récompensant leur fidélité. Tandis que Laurent Journo et David Mennesson trouvent là la puissance de diffusion dont ils avaient besoin pour, sans complexe, négocier auprès des annonceurs. [...] Les deux compères jurent leurs grands dieux qu'il ne s'agit pas d'un énième consumer. La gratuité n'est plus un handicap. De plus en plus de journaux paraissent sous ce principe. De toutes les façons, TF1 n'est pas payante. Pourquoi alors faire ce procès à la presse papier Nous ne dévalorisons pas notre projet, avance David Mennesson. [...]
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