Concept + Valeur + Marque
L'alternative “marque blanche” - Profession - Réseau
Construire un tissu de compétences le plus à même de conduire un projet. C'est ce que propose le nouvel opérateur marketing, marque blanche. [...] Mettre sa valeur ajoutée au service d'une marque et s'effacer devant elle. Telle pourrait être la définition du travail sous marque blanche. Un concept que va mettre en pratique un nouveau réseau, composé de 30 entreprises de marketing services, baptisé… marque blanche. [...] un pôle communication opérationnelle, un pôle data, un pôle connaissance client et un pôle hommes & techno. La mission dévolue à marque blanche est alors d'identifier les meilleurs experts pour la conception d'une opération et de préférer les moins chers dans la réalisation. [...]
McDonald's facilite la vie quotidienne des internautes
Après avoir installé en septembre dernier le concept de la Facilité comme valeur fondatrice de la marque, McDonald's concrétise ce discours dans le quotidien des internautes avec Duke et OMD. La marque a ainsi noué des partenariats de neuf mois avec des sites tels qu'Allocine. [...] com,ViaMichelin.fr, Mappy.fr, momes.net et Magicmaman.com. L'idée est, par exemple, de localiser le McDo le plus proche dès que l'on clique sur une salle de cinéma, sur Allocine.com. Quelle que soit la salle sélectionnée, l'internaute voit automatiquement dans la page s'afficher une bannière dans laquelle remonte dynamiquement les coordonnées du restaurant McDonald's le plus proche. [...] Sur ViaMichelin.fr ou Mappy.fr, si l'internaute le désire, les restaurants McDonald's figurent sur les cartes et itinéraires. Un relais vers les GPS/ViaMichelin est également possible. Enfin, la marque décline Facile d'organiser l'anniversaire de mes enfants et de les distraire sur momes.net et Magicmaman.com. [...]
L'évaluation financière des marques, nouvel outil de management ? - Marque enquête - Valeur
Dans le cas de joint-ventures, le concept de valeur d'une marque permet d'identifier les partenaires adéquats et les termes de la transaction. Le joint-venture mis en place entre BP et Mobil en Europe a permis à ces deux entreprises, dont les marques ont une valeur respective importante, de garantir que la valeur de leur marque soit reconnue et optimisée. [...] Ces dernières années, Chanel et Nestlé ont utilisé la valeur de leur marque pour étayer leur dossier dans le cadre d'enquêtes menées par la MMC. L'évaluation financière de la marque intervient également dans le cadre des licences pour établir le niveau de royalties. [...] Cela pourrait aussi vouloir dire que l'activité ne parvient pas à porter la marque autant qu'elle le devrait et que les investisseurs devraient se sentir concernés. D'un autre côté, si la valeur de la marque est supérieure à la capitalisation, cela suggère que la marque tire l'activité et que les investisseurs devraient faire attention à la façon dont la marque est gérée, étant donné l'impact direct de celle-ci sur la valeur de l'actionnariat. [...]
Les potages en bouteille font bouillir le marché - Stratégies de marque - Extension de gamme
Pour séduire les deux Français sur trois qui consomment encore des potages maison, Liebig enrichit Soup‘Créative et ajoute une recette très trendy, à base de céréale, à sa marque leader PurSoup‘. [...] Lancé en septembre 1999, ce concept fait un véritable boeuf dans les rayons où il a conquis en six mois 5 % du marché total soupe en valeur. Le tout, sans cannibaliser le dynamique segment des briques (+ 14,6 %) dominé par PurSoup, l'autre marque du fabricant. [...] L'incontournable fête d'Halloween sera l'occasion de mettre en avant PurSoup'Velouté Potiron via animation sur les formats 1 litre et 2 x 30 cl avec une loterie annoncée, on pack, permettant de gagner des boites de bonbons en forme de... citrouille pouvant se transformer une fois vide en photophore. [...]
Extrême Paris réveille la nuit pour J&B - Trophées de l'innovation Marketing
Afin de renforcer sa présence sur le marché du monde de la nuit, J&B a souhaité lancer un nouveau pack événementiel. L'idée était de sortir du lot, dans un milieu dominé par les boissons haut de gamme et les codes du luxe. Fort d'un budget de 35 kEuros, J&B a fait appel à Extrême Paris. [...] L'agence a imaginé un concept innovant centré sur les valeurs de la marque, et s'inspirant des notions de rareté et d'exclusivité fortement corrélées à l'univers de la nuit. Il en résulte une bouteille de 1,5 litre relookée, baptisée Magnum Mix Light, dotée d'une couleur noire mettant en valeur l'objet. [...] Le caractère innovant réside dans l'étiquette électroluminescente qui forme des vibes laissant découvrir le logo de la marque. Une innovation qui permet à la bouteille de rester sur les tables des discothèques et ainsi d'avoir une importante visibilité. Au final, la bouteille relookée a bénéficié de nombreuses retombées presse, répondant à l'objectif recherché de notoriété et d'image. [...]
« LE SERVICE EST AU COEUR DE NOTRE RELATION CLIENT» - Entretien - Frédéric Babu (Air France).
Frédéric Babu. En 1982, American Airlines a eu la très bonne idée d'augmenter l'affinité à sa marque avec un programme de fidélisation destiné à tirer la meilleure valeur des sièges vides au décollage. Et cela en respectant le vieux principe du treize à la douzaine, un concept popularisé par les Américains dans le secteur aérien. [...] .. Par ailleurs, nous avons rassemblé l'ensemble du portefeuille des 130 partenaires, aériens et non aériens (hôtels, location de voitures, etc.), des deux marques. Tout cela pour démontrer l'intérêt d'une mise en commun pour les clients. [...] Elles bénéficient en premier lieu au client, mais en back- office les deux marques partagent 90% du système. En coulisses, les mécaniques et les outils sont les mêmes. A commencer par les services center qui sont organisés en une dizaine de langues officielles et que l'on sous-traite à une filiale 100% Air France, baptisée Blue Link. [...]
Quelle place laisser à la fille indigne du marketing? - Veille - Au bonheur des Marques
Au Moyen Age, on l'aurait nommée la gueuse, tant elle en fait voir à ses parents qui pensaient l'avoir éduquée dans les meilleurs principes marketing. De nos jours, on peut aisément la traiter de fille indigne et rebelle du marketing. Vous l'avez aisément reconnue, c'est la marque. [...] Et ils ont bien raison car, au-delà de la plaisanterie, la place de la marque dans l'organisation et celle des brand managers est un sujet important et compliqué posé à un service commercial. Déjà, définir la place de la marque est une véritable gageure. Où placer le centre de la valeur d'une organisation Les brevets sont en R&D. [...] Comme la marque. Mes étudiants du Celsa ont raison de s'inquiéter, un actif sans place définie est souvent perçu comme un danger. Il va falloir trouver une place à la marque et aux brand managers si nos entreprises veulent continuer à développer le concept de création de valeur. [...]
En ma... - Création
Après avoir communiqué dès janvier 2000 via de l'affichage, des annonces presse et radio, le cybermarché houra.fr a mené en mai 2000 une action de marketing opérationnel baptisée Le mois de la paresse. Et ce, en capitalisant sur la valeur du mois de mai et le concept publicitaire revendiqué dès son lancement par la marque. [...] Adressé dès le 4 mai à 300 000 clients et prospects, le mailing était relayé off line par une campagne radio de 2 semaines et une opération de rue se matérialisant, dans la nuit du 9 au 10 mai, par la pose d'une cravate houra.fr Ne pas déranger cette voiture sur les voitures de Paris et de la région parisienne. [...] Hormis le relookage du site houra.fr, réalisé spécialement pour Le mois de la paresse, la communication on line a consisté en l'envoi d'e-mailings auprès des 15 000 clients du cybermagasin pour leur annoncer l'opération, et en la réalisation de sept bandeaux diffusés sur les principaux carrefours d'audience (moteurs, FAI) et sites féminins. [...]
Natura, la Brasil attitude - Veille
- Seule boutique de la marque brésilienne de cosmétiques en Europe, la maison Natura a été conçue dans le respect de l'environnement avec des matières naturelles, comme du bois récupéré et importé du Brésil, de la pierre et des points d'éclairage peu consommateurs d'énergie. [...] Dans la boutique, tous les sens sont mis en éveil, notamment avec la table de dégustation, située au milieu de la pièce commerçante au rez-de-chaussée. Les clients y sont invités à tester les dernières nouveautés avec la possibilité de voir, de toucher et de sentir les matières premières. [...] Au second étage, c'est l'univers du Brésil et du bien-être qui est mis en valeur avec un petit bar qui propose des spécialités culinaires brésiliennes, une bibliothèque, des CD à l'écoute et une table de massage. Un concept cohérent avec l'image de marque qui joue sur l'authenticité à la fois de ses produits et de ses origines. [...]
Wal Mart et H&M en tête du classement Interbrand des distributeurs
Même constat pour Zara (+9,3%) qui a élargit son concept à la décoration et au prêt-à-porter pour future maman, ou pour IKEA qui progresse de +13,2% avec une valeur de marque estimée à 7,373 Md€, et reste toujours l'enseigne de référence sur le marché de l'ameublement bon marché. [...] - Les consommateurs sont plus que jamais en quête de simplicité et de clarté. Un constat bien intégré par Carrefour dont la valeur de la marque gagne cette année 40% (9,523 Md€) et qui investit les centres-villes en passant l'ensemble des magasins Shopi et Champion sous la marque Carrefour. [...] - Pour le consommateur, le comportement d'une marque devient un critère de choix déterminant. C'est ce qu'a compris Wal-Mart dont le repositionnement est symbolisé par une nouvelle signature Save. [...]
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