Concept valeur mcdonald s discours quotidien
McDonald's facilite la vie quotidienne des internautes
Après avoir installé en septembre dernier le concept de la Facilité comme valeur fondatrice de la marque, McDonald's concrétise ce discours dans le quotidien des internautes avec Duke et OMD. La marque a ainsi noué des partenariats de neuf mois avec des sites tels qu'Allocine. [...] com,ViaMichelin.fr, Mappy.fr, momes.net et Magicmaman.com. L'idée est, par exemple, de localiser le McDo le plus proche dès que l'on clique sur une salle de cinéma, sur Allocine.com. Quelle que soit la salle sélectionnée, l'internaute voit automatiquement dans la page s'afficher une bannière dans laquelle remonte dynamiquement les coordonnées du restaurant McDonald's le plus proche. [...] Sur ViaMichelin.fr ou Mappy.fr, si l'internaute le désire, les restaurants McDonald's figurent sur les cartes et itinéraires. Un relais vers les GPS/ViaMichelin est également possible. Enfin, la marque décline Facile d'organiser l'anniversaire de mes enfants et de les distraire sur momes.net et Magicmaman.com. [...]
La face cachée des marques - Former - LIVRES
Et si la marque, comme le masque, avait comme fonction de sublimer et de révéler plus que de cacher Et si le masque nous dévoilait ces divinités modernes que sont les marques L'auteur montre que la publicité est avant tout un art primitif, que les marques sont aussi bénéfiques que les masques, qu'elles nous protègent métaphysiquement. [...] Loin de décrire le produit, elles lui donnent un sens qui le fortifie et le sublime. la marque masque le produit, non pas en le dissimulant, mais en lui apportant de la valeur ajoutée. Au cours d'un voyage initiatique où se mêlent le passé et le présent, le spirituel et le matériel, l'archétype et le quotidien, Yves Créhalet déroule le fil caché du discours publicitaire où la marque soulève enfin son masque. [...] Le masque et la marque, par Yves Créhalet, Ed. Autrement, 96 pages, 79 F. [...]
« La pub sert de bouc émissaire » - Veille Enquête Société de méfiance, société de transparence - Entretien
C. L. La gestion des marques ne se vit plus comme une conquête mais comme une recherche de rentabilité. Nous sommes à une époque où l'efficacité à court terme prévaut. Lorsqu'une société, une entreprise, une marque n'a plus de vision, qu'elle ne cherche plus à se projeter, elle regarde le quotidien. [...] Et s'exprime à travers les valeurs du quotidien et notamment un discours vérité, de transparence, de réalité. Mais la télé réalité n'a rien à voir avec la réalité, c'est une usine à rêves et à midinettes. Cette réalité là est montée, orchestrée et personne n'est dupe. [...] Toutes les études tendent à prouver que les consommateurs attendent des marques, des entreprises et des institutions qu'elles leur apportent la preuve de ce qu'elles avancent. [...]
L'autre façon de vivre l'hôtel - Stratégies - Suitehotel
Pour traduire ce concept en discours client, trois valeurs clés se sont dégagées. l'espace, le bien-être et la notion de relation. Et, tout naturellement, l'équipe de Suitehotel est arrivée à une relation de marketing direct et non grand public. Nous ne parlons qu'à notre cible, appuie Olivier Devys. [...] Pour illustrer les valeurs de la marque, une signature a été définie. Une autre façon de vivre l'hôtel. Et, pour décliner la communication, Suitehotel fait appel à l'agence idéusmakina et à l'illustratrice Jo. Plutôt que de montrer le produit par des photos, il faut laisser les clients imaginer ce qu'ils veulent, insiste Olivier Devys. [...] Suitehotel mise aussi sur le parrainage pour se faire connaître. Ainsi, les directeurs d'hôtels remettent un kit Welcome Pack aux clients qui leur paraissent être la cible. Dans ce kit, figurent des petites cartes de parrainage. Le client qui devient ambassadeur de la marque reçoit d'abord un mail du président directeur général, puis, au fur et à mesure de ses parrainages, un courrier avec un petit cadeau, puis un coffret, puis d'autres surprises. [...]
Intégration des canaux, intégration des prestations - Savoir faire - Agences
Cohésion du discours, impartialité de l'utilisation des médias dans la maîtrise des budgets, économies d'échelle… La conjugaison raisonnée des techniques appelle la concentration des partenaires. [...] Les entreprises françaises restent réfractaires à l'externalisation. La méfiance culturelle de la sphère dirigeante face aux outsourcers encourage l'éclatement de la sous-traitance auprès d'acteurs multiples. Les études, régulièrement menées sur la nature des relations entre annonceurs et agences, montrent que les premiers persistent à confier des pans de communication à des intervenants divers. [...] Mais en dispersant, par exemple, le marketing relationnel sur trois agences, les entreprises prennent le risque d'atomiser le discours, de diluer l'identité, la valeur et la portée de leurs marques. La tendance à la concentration devra nécessairement s'affirmer, assure Olivier Abel, directeur général de Proximity (BBDO). [...]
Vittel 'revittellise' les Parisiens en 2006
Depuis le 19 avril et jusqu'en septembre 2006, Vittel entend inciter chacun à plus de mobilité au quotidien, avec un nouveau discours de marque, illustré par sa signature ReVITTELisez-Vous. et sa nouvelle identité visuelle (nouveau design produit, logo et code couleurs rouge) autour desquels l'agence Ubi Bene a imaginé un dispositif à 360°. [...] Une opération menée aussi en partenariat avec la Mairie de Paris sensibilisée à ce discours de marque citoyen, avec l'organisation des Dimanches Vitalité. Pour illustrer concrètement ce discours, Ubi Bene a créé des pictos Vitalité mettant en scène les solutions Vittel pour accroître sa vitalité au quotidien et interpeller chacun sur l'importance d'entretenir une activité physique régulière. [...] Conçus comme de véritables alertes visuelles, ces pictos proposent, sur un mode clin d‘oeil, différents exercices physiques à réaliser dans les transports, au bureau ou chez soi. Déclinés sur l'ensemble des supports du dispositif imaginé par Ubi Bene, ces pictos constituent le fil rouge du discours Vitalité Vittel. [...]
Alice privilégie un télémarketing ciblé - Dossier - Outils
Ainsi, parmi les bases de données élues par l'entreprise de télécom, on retrouve les femmes enceintes, ou ayant un enfant en bas âge, les étudiants, les seniors, et, naturellement, les fichiers intentionnistes. Pour le choix et la mise en place de notre stratégie de marketing direct, nous travaillons avec Rapp Collins, précise Kuider Akani, directeur marketing. [...] Ce qui nécessite des explications détaillées et le texte est majeur dans ce cas-là, souligne Kuider Akani. Par ailleurs, le télémarketing permet à la filiale de Telecom Italia de convertir un certain nombre de prospects qualifiés. En effet, près de quatre appels entrants sur cinq ont pour objet une demande d'information sur les produits de l'entreprise. [...] De même, nous effectuons un suivi quotidien des performances réalisées par nos prestataires. Nous exigeons la qualité du discours, insiste Kuider Akani. [...]
Accor fait d'IBIS sa mégamarque
En pleine déprime boursière, Denis Hennequin, p-dg d'Accor a dévoilé sa nouvelle stratégie le 13 septembre. Denis Hennequin qui a fait venir à ses côtés, au marketing, Grégoire Champetier, également transfuge de McDonald's, a tenu un discours de véritable marketeur. [...] Nous lançons aujourd'hui un projet d'envergure pour imposer Accor comme la référence mondiale de l'hôtellerie capable d'inventer les hôtels du futur. Nous nous appuierons pour cela sur la marque corporate Accor que nous ferons émerger auprès du grand public, notamment pour mieux répondre aux enjeux de la distribution. [...] Les attentes des consommateurs ont profondément évolué, a souligné le p-dg d'Accor. La segmentation verticale, marques économiques, marques haut de gamme, a vécu, et désormais toutes les marques doivent être en mesure de projeter à leurs clients une image valorisante et de proposer un traité moderne, contemporain et design. [...]
Meura choisie par Médecins du Monde
A la suite d'une réflexion basée sur l'optimisation des frais de gestion, Médecins du Monde a décidé de changer d'orientation stratégique pour sa collecte de fonds et a sollicité plusieurs agences pour réfléchir à ce problème. La collecte de fonds étant l'unique source de revenus de cette ONG. [...] C'est l'agence Meura qui a été retenue pour sa création, tant sur le discours que sur le graphisme, et sur son concept de fond, qui vise à optimiser chaque euro investi. La création préconise un rajeunissement de la cible des donneurs, et un changement de discours déculpabilisant. [...] Après une période de tests, les changements d'orientation ne seront véritablement visibles qu'à la fin de l'année 2004. [...]
est un site