Concepteurs + Bouche à oreille + Développement + Presse
OAO, le bio signé Starck - Lancer - CRÉATION DE MARQUE
Ils consomment 100 % bio et sont, a priori, des consommateurs de la marque Lima. La deuxième catégorie a été définie comme étant celle des bio-paysans. Essentiellement urbaine, cette cible est à la recherche de produits du terroir. Elle est très sensible à la traçabilité des produits. [...] Installée sur un marché qui, pour l'heure demeure une niche, OAO compte sur ses caractéristiques produits pour se faire connaître. Outre des dégustations et animations points de vente, ses concepteurs parient sur le bouche à oreille et sur le développement de rédactionnel dans la presse. [...] En attendant des développements futurs qui pourraient prendre la forme de lieux de consommation anti-Planète Hollywood. [...]
David contre Goliath - Marque enquête - Hygiène-Beauté
En se moquant gentiment de la concurrence et de ses prouesses technologiques, les films, imaginés par l'agence Love Palace, sonnent juste et donnent une nouvelle jeunesse au concept de la naturalité. Si Le Petit Marseillais a atteint les objectifs fixés - assurer le développement de l'entreprise - le travail réalisé sur la marque Laboratoires Vendôme n'a pas encore porté ses fruits. [...] Elles s'appellent Nuxe, Caudalie, By Terry, Korres ou encore Maison Nickel. Elles sont trentenaires ou ont moins de 10 ans et constituent une nouvelle famille au sein de l'univers de la beauté. Depuis quelques années, on observe une très nette montée en puissance de ces marques dites alternatives, commente Maud Stéphan, responsable du secteur luxe et beauté de l'institut Eurostaf et directeur de l'étude Le developpement des marques alternatives de beauté. [...] Innovantes en termes de formulation, elles ont bénéficié d'un fort soutien de la presse magazine et ont ainsi développé un bon bouche à l'oreille. Elles ont misé sur les conseils et les services, deux notions délaissées ces dernières années par les marques plus installées. [...]
Contrex en street marketing
La marque Contrex fait du street marketing pour toucher les femmes urbaines actives avec sa nouvelle bouteille Contrex 75 cl Sport. Pour ce faire, elle a fait appel à l'agence Extrême Les Corsaires. Cette dernière a recommandé la mise en place d'un dispositif de street marketing dans toutes les grandes villes de France, autour des quartiers d'affaires et des axes commerçants, placé sous la signature Etre une femme, c'est du sport. [...] L'initiative présente le produit comme une source de ravitaillement dans la vie quotidienne. L'opération est par ailleurs relayée par un site Internet consacré au produit Cx 75cl sport et la distribution de leaflets avec bons de réductions. [...] Le street marketing à quand même la force et le potentiel pour générer du buzz autour d'une marque. Il allie à la fois le marketing direct et un concept de bouche à oreille puissant. Bien que les retombées des actions de street marketing soient difficilement mesurable, au niveau de l'image et du relais dans la presse, sur internet, la marque y gagne, c'est certain. [...]
Animation, pas cher payée - Enquête - Marketing terrain
Et veiller à ne pas scier la branche sur laquelle nous sommes assis. Même analyse chez Promodip. Pour Valérie de la Vigerie. Ce métier a besoin, avant tout, de reconnaissance et d'une réévaluation. Mais comment La réévaluation passe d'abord par le développement de partenariats pérennes. [...] Mais surtout, le développement de l'animation passe par les nouveaux marchés de la distribution. micro-informatique, internet... et surtout téléphonie. Le marché de l'animation a été véritablement tiré par la téléphonie mobile ces quatre dernières années. [...] Ce qui nous interdit de faire de l'animation de façon vraiment massive. Et quand bien même, le voudrait-on Notre marché a en effet souffert d'une banalisation de l'animation auprès des chefs de rayon, suite à un développement important des opérations en grandes surfaces. [...]
Les marques médias, les plus présentes dans la vie des Français
Coca-Cola, sixième, gagne une place. MacDonald, dixième, prend la place de Microsoft. Danone, quatorzième, reste la première marque alimentaire. Côté distributeurs, Carrefour, première enseigne, arrive vingtième devant Leclerc, vingt-troisième. Quant à Apple, au dix-neuvième rang, il entre dans le top 5 du earned media et gagne 13 places. [...] Les articles et les reportages dans les médias font la meilleure entrée dans le baromètre avec 34 % de l'impact des médias publics (earned), 51 % provenant de l'opinion des proches, du bouche à oreille ou Web social, seulement 15 % viennent de l'opinion des internautes (forums et blogs). [...] Earned Media. opinion des proches/bouche à oreille, opinion des internautes/Web social, articles de presse, tous les contacts générés par les consommateurs. [...]
'Les Inrocks' se remettent à la page - Savoir-faire - ÉTUDE DE CAS
Avec un coeur de cible axé sur les 15-34 ans, la concurrence est rude pour Les Inrockuptibles qui se battent sur une niche prisée. celle de la presse branchée. Parmi les rivaux directs gravitent des titres tels Nova Magazine ou Technikart. Pour le lancement des Inrocks nouvelle version, le 27 mars 2002, à la fois en kiosque et sur la Toile, il faut donc frapper fort. [...] En parallèle à une campagne de communication en presse et en radio, le magazine opte pour une opération de bouche à oreille électronique. Objectif. répandre bruyamment la nouvelle sur le réseau. L'entreprise fait appel à la société Protein, filiale spécialisée en marketing viral de Vitaminic France, site de musique en ligne. [...] En simplifiant encore plus le concept du jeu, nous aurions sans doute pu obtenir un impact encore plus fort. Aussi simple soit-il, le montage de l'opération a nécessité trois semaines de développement et mobilisé un budget équivalent à un peu plus de 15 000 euros. [...]
Le street marketing flirte avec l'événementiel - Page 2 - Le point sur - Communication
La technologie Near Field Communication (NFC) pourrait également faire partie de ce nouvel avenir du street marketing. Encore peu développée en France, elle peut prendre la forme de code-barres 2D sur les panneaux d'affichage. Le consommateur n'ayant besoin que de scanner le code-barres avec son téléphone mobile pour obtenir des informations sur l'annonceur. [...] Acte 9 s'est appuyé ainsi sur ce concept quand il a disposé des comédiens figés à l'entrée du point de vente Lacoste des Champs-Elysées, incitant les passants, de par leur posture, à s'arrêter et tourner leur regard vers la marque au crocodile. Proximité avec le client, effet de surprise, dynamisation du trafic vers l'enseigne, développement d'un lien avec la marque. [...] Le street marketing peut tout à fait vivre en dehors de tout plan médias dès lors qu'une marque ajuste besoin de toucher un certain public et de faire du bouche à oreille de proximité. Mais il est vraiment efficace lorsqu'il est associé à d'autres moyens de communication, tels que la radio, la presse, l'affichage, voire la télévision. [...]
Le hors-médias, champ de toutes les expériences - Le point sur - communication
Internet figure au rang des leviers les plus actifs de développement des stratégies hors-médias des entreprises. On entend les annonceurs dire que la bannière internet ne marche pas. C'est vrai. Mais il y a de multiples façons d'utiliser le média on line dans un plan de communication, affirme Laurent Valembert, directeur associé de Tribeca. [...] Internet est souvent présenté comme l'outil le plus efficace de buzz marketing, concept né dans les années 90 pour recouvrir tout ce qui peut s'apparenter au bouche-à-oreille, au marketing viral, à la communication d'influence ou de pression sur l'opinion. [...] En mai dernier se créait la VBMA (Viral & Buzz Marketing Association), réseau international visant à promouvoir le développement, la validation et l'utilisation des techniques de marketing de consommateur à consommateur. L'association compte plus de quarante agences membres, parmi lesquelles Spheeris en France, VM-People et Berens Bauer Belocassi en Allemagne, DMC, Cake, The Viral Factory et Meme Digital au Royaume-Uni, GD&SM Advertising aux Etats-Unis, Go- Viral au Danemark et KetaKeta en Israël. [...]
La littérature mystique fait son entrée sur le Net - Entreprises - Lancement On Line
Ce livre est mis en ligne depuis le 21 décembre 2000 au prix de 49 francs. Mobipocket.com se présente comme une SSII au service des éditeurs. Son site propose une revue de presse personnelle alimentée par de l'information générale (le Nouvel Observateur, Marianne), financière (La Tribune, Challenges), culturelle (Les Inrockuptibles), la presse informatique (O1Net, Réseaux et Télécoms), régionale (Paris Avenue, Bretagne-Online) et la presse féminine (Newsfam). [...] Mais aussi, bientôt, utiliser la connaissance des goûts des internautes pour leur envoyer des informations ciblées. Ou encore insérer des bandeaux publicitaires dans la newsletter. Cependant, nous ne le ferons que pour des éditeurs, car il est indispensable que cette communication soit en adéquation avec la ligne éditoriale de la newsletter, précise David Allouch. [...] Enfin, ce fichier devrait être commercialisé prochainement, auprès du milieu de l'édition également. En matière de communication, Mobipocket se contente du bouche à oreille et des relations presse. Une stratégie qui a déjà fait ses preuves. La communauté des utilisateurs d'assistants électroniques est très soudée et, s'ils apprécient un service qui leur est destiné, le marketing viral opère très vite. [...]
Effet viral, mode d'emploi - Savoir-faire - Les points-cles
A l'originalité vient également s'ajouter le critère d'utilité. A savoir, il faut que le message ou l'objet diffusé par l'annonceur apporte une réelle plus-value à l'internaute censé le répandre abondamment auprès de ses comparses. Il peut s'agir de messages particulièrement drôles, de réalisations spécialement bien faites, d'informations ou d'offres produits en exclusivité ou d'objets utiles en eux-mêmes, comme des e-cards, des e-coupons de réduction ou des offres d'échantillons. [...] Dans ce cas, le principe viral reposera souvent sur un système de jeu ou de concours. Il ne faut pas penser que le viral s'arrête au moment où l'on récupère la base de données, prévient Philippe Simonetti. C'est en amont de l'opération que l'annonceur se doit de définir ce qu'il fera des données recueillies une fois la campagne achevée. [...] Aussi faut-il penser à intégrer le paramètre viral le plus tôt possible au coeur de sa stratégie globale de communication, en cohérence avec les supports presse, radio et télé, afin de lui trouver une résonance dans le monde physique et ainsi optimiser le cycle de bouche à oreille entre les sphères réelles et virtuelles. [...]
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