Conception + Annonceur + Agence
Chronopost :L'Europe en B to B - Le cas du mois - Chronopost
Chronopost International a lancé début juin une campagne destinée à présenter sa nouvelle offre Premium à l'international. Pour ce faire, le transporteur n'a pas hésité à rivaliser de créativité. Mixant teasing, annonces presse et mailing révélation doté d'une carte goodies, le tout relayé dans les agences et boutiques du groupe. [...] Avec, à la clé, une campagne permettant de toucher les clients habituels de Chronopost mais aussi les clients potentiels. Nous avons utilisé la base de données Chronopost, en procédant à des extractions, non seulement sur les entreprises clientes mais aussi en fonction du chiffre d'affaires et du potentiel réalisable, déclare Alain Bosetti, directeur de l'agence En Personne, choisie par Chronopost International pour concevoir la campagne marketing. [...] - Annonceur. Chronopost International. - Opération. lancement de Chronopost Premium International. - Responsable annonceur. Olivier Girard. - Agence. En Personne. - Responsable commercial. Lena Rogel, chef de projet. - Création, conception, rédaction. Mark Lahore. [...]
Quand un portail B to B s'affiche - Enquête - Usipass.com
com pour l'équipement électrique, pack-pass pour l'emballage...). Enfin, il est doté d'un outil de recherche contextualisé permettant une recherche sémantique. Pour lancer ce site, le groupe GISI a fait appel aux services de l'agence Addresse, qui a proposé une campagne comportant trois grandes étapes et mixant exposition presse et mailings ciblés. [...] La première vague de lancement s'est déroulée du 11 au 17 janvier dernier. Ce début de lancement a pris la forme de trois annonces successives (teaser, révélation, trafic), dans douze titres de presse professionnelle du groupe (Usine Nouvelle, Industries et Techniques, Emballages Magazine, Guide de l'Industrie, Guide de l'Emballage, Internet Professionnel, Electronique International Hebdo, LSA, Electronique Mensuel, Marché Direct, Mesure et e+. [...] - Annonceur. Usipass. - Directeur marketing. Laurent Doyen. - Responsable commercial. Caroline Tosel. - Agence. Addresse. - Création. Sandrine Guinot. - Directeur artistique. Alexis Bogatchek. - Conception. Edith Givelet. [...]
L'acte fondateur de la conception - Page 2 - Savoir-faire - BRIEF COMMERCIAL
Le brief doit être validé par la totalité des personnes décisionnaires chez les deux parties (annonceur et agence). Au sein de certaines agences, on exige même l'apposition d'un paraphe à la fin du document. Nous précisons par écrit sur le document que, s'il n'est pas signé dans les cinq jours, nous le considérons comme accepté par l'annonceur, annonce Jean Valentin. [...] Hors les aspects propres à sa présentation, le brief doit répondre à un certain nombre de règles de base. - écriture en interne chez l'annonceur d'un prébrief dont la finalité est de préparer et formaliser les informations qui seront utiles à l'agence pour la conception de sa campagne. [...] - à l'inverse, présentation des différents niveaux opérationnels et décisionnaires chez l'annonceur. Ce, pour per-mettre à chacun, au sein de l'agence, d'identifier ses interlocuteurs potentiels. L'annonceur doit aussi préciser quelles sont les sociétés extérieures susceptibles d'intervenir dans la conception et la fabrication de l'opération. [...]
L'indispensable respect des échéances - e-commerce - DELAIS
Plus que le budget, la dimension-temps constitue sans doute le facteur le plus déterminant dans la conception du mailing. En matière de délais, l'annonceur et son agence doivent s'accorder sur un timing des plus précis et s'engager sur son respect le plus strict. [...] Un mailing lourd ne pourra être conçu, réalisé et fabriqué en moins de deux mois. Mais l'annonceur oublie parfois que la conception d'un projet implique l'intervention d'acteurs différents, qui ne sont jamais à la disposition les uns des autres. Un imprimeur travaille en fonction d'un planning établi de longue date (sauf à trouver celui dont le programme reste vierge ou clairsemé, auquel cas son client peut avoir toutes les raisons de s'inquiéter). [...] Par ailleurs, l'annonceur n'est que rarement conscient de ses propres délais de réaction, de son aptitude à respecter les échéances. La conception d'une opération de marketing direct repose sur une série d'aller-retour entre l'agence et son client. Or, c'est souvent ce dernier qui a tendance à repousser les étapes, soit par un défaut d'organisation, soit par une validation initiale mal verrouillée, ou bien parce que trop de personnes ont été consultées en interne. [...]
Pour Whirlpool, FullSIX teste puis décline - Savoir Faire. Comment décliner une campagne à l'international - Etude de ...
En France, nous avons choisi d'inscrire les conditions générales de vente en plus petits caractères et sur une seule page, explique Anne Browaeys. L'offre, les prix et la durée de la garantie proposée sont également adaptés en fonction des marchés. [...] Actuellement, l'agence mène une autre opération destinée à être déclinée, cette fois avec la France comme pays pilote. Il s'agit de la conception d'un catalogue de vente à distance d'accessoires. Au niveau de la logistique, gérée par l'annonceur, les disparités sont nombreuses entre les pays, notamment au niveau des équipements relatifs à la prise de commande à distance, note Anne Browaeys. [...] Pour ce site pilote, créé en trois mois, l'agence a opté pour une technologie plus légère que pour les sites globaux déclinés dans les autres pays. Pendant quatre mois, nous avons suivi les résultats, puis reconstruit un produit amélioré pour l'international, ajoute Anne Browaeys. [...]
JEUNES TALENTS CHERCHENT ANNONCEURS IMPERTINENTS - Page 3 - Enquête - Agences
Quoi de neuf dans les agences de marketing relationnel De nouvelles têtes, bien faites, ont fait leur apparition avec pour mission d'anticiper les demandes des annonceurs et les tendances du marché. Des profils qualifiés et atypiques croqués sous forme de portraits. [...] l'idée est défaire le pont entre le client et les équipes de production de l'agence, explique Sam Woodman. Leurs tâches se répartissent en deux étapes. la phase de conception et la phase de spécification. Notre rôle est d'analyser la stratégie de communication de l'annonceur, de réfléchir au concept de l'interface pour accompagner et optimiser le parcours client sur le site, précise le responsable. [...] .. Bref, une équipe au complet pour répondre aux exigences des mécaniques virales et du buzz. La vidéo arrive à un moment de maturité de l'agence comme du marché. Notre démarche a été validée par de nombreux annonceurs qui nous réclament de déployer des concepts encore plus novateurs et davantage en relation avec l'image, explique Jodouin Mitrani. [...]
Concevoir des messages e-mailing : exercice d'excellence - Page 2 - La conception - On line
En ligne comme en print, sa conception s'apparente à un travail d'orfèvre où le choix et l'emplacement des pierres précieuses, ici les mots, peuvent parfois provoquer des résultats divergents. Un e-mailing efficace doit mettre en valeur l'offre et son annonceur, sinon il n'engendrera pas les résultats espérés, poursuit-elle. Recette d'un e-mailing réussi, selon Duke. [...] Toute conception d'un message e-mailing dérive, en amont, d'un brief transmis à l'agence par le client annonceur. Ce document reporte les objectifs que l'annonceur souhaite atteindre, et, plus précisément, s'il s'agit de recruter, fidéliser, de simplement qualifier une base de données ou encore, d'accompagner le lancement d'un produit ou d'un service. [...] le site internet de la marque. En clair, sa conception, tant graphique que lexicale, doit être cohérente avec le territoire d'expression que la marque entretient avec ses clients. Ainsi, l'agence établit, en amont de toute opération de communication, une charte relationnelle, sorte de canevas qui définit les codes couleur de l'annonceur, son champ lexical, le ton de ses communications, ses choix typographiques. [...]
Comment bien concevoir son mailing - Savoir-faire
Dès lors qu'un mailing entre en phase concrète de création, on peut considérer que l'agence a réalisé 80 % du travail. Pierre angulaire d'une longue démarche de concertation, de discussions, d'aller-retour et de validations. le brief. Il est l'élément de cadrage et le référent collégial sans lequel aucune conception stratégique n'est véritablement envisageable. [...] Définition des objectifs, respect des budgets et des délais. par-delà la création (voir Savoir-Faire, Marketing Direct n°22) et la planification du mailing (voir Savoir-Faire, Marketing Direct n°29), sa conception repose essentiellement sur une gestion strictement organisée des relations entre l'annonceur et son agence. [...]
Sage : transparence et confiance - Savoir-faire - ETUDE DE CAS
L'éditeur de logiciels de gestion a largement recours à la communication directe. Valentine Bissuel, directrice de la communication, délivre quelques conseils pour la conception d'une opération. Avec un postulat latent. entre annonceur et agence, la confiance doit être totale. [...] Le reporting, s'il est mené très régulièrement tout au long d'une opération, permet de confirmer l'annonceur dans ses objectifs dès les premiers jours de la relance. Avec notre agence Rapp Collins, nous avons travaillé très en amont afin de mettre en place un outil informatique de reporting, qui nous précise au jour le jour les résultats d'une campagne. [...] En matière de brief, rien n'est jamais définitif. Annonceur comme agence ont toujours à apprendre. Et si possible de concert. Nous avons longuement réfléchi, avec Rapp Collins, à essayer de bien répondre à ces questions. comment bien rédiger un brief Qu'est-ce qu'une promesse Qu'est-ce véritablement que le bénéfice client Nous passons beaucoup de temps à former les chefs de projet à la rédaction du brief. [...]
Animation et grands médias vers la complémentarit des moyens - Page 2 - Dossier
Médias ou hors-médias Longtemps dissociés, les deux moyens de communication jouent aujourd'hui davantage les synergies. Et ce, quel que soit le choix de l'annonceur en matière de partenaires. plusieurs agences spécialisées, groupe pluridisciplinair... Une situation autant liée au contexte du marché qu'au rapprochement des équipes marketing et commerciales. [...] C'est la meilleure façon d'être efficaces. Nous avons une analyse plus pertinente lorsque nous connaissons les problématiques de l'annonceur sur l'ensemble du mix. En outre, on a plus de chances de réaliser une opération cohérente avec une seule agence qu'avec trois différente. [...] A savoir CMC Publi Story pour la conception d'un publi-rédactionnel, Qualipage pour la conception d'un publi-échantillon, Consodata et Delta Diffusion pour le ciblage de cet échantillon, Askell Promotion pour les animations point de vente. Il est vrai qu'une agence permet d'orchestrer un lancement et de soulager un peu l'annonceur en termes de temps, poursuit Axelle Leroy. [...]
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