Concurrence + Marché publicitaire
Le brief, pierre angulaire de la consultation - Savoir-faire - CABINETS DE RECRUTEMENT
Difficile donc de céder à la mauvaise fois la plus éhontée. Par ailleurs, pour l'entreprise commanditaire de la consultation, un document écrit, c'est encore le meilleur moyen de valider le brief en interne (étape indispensable) et, partant, d'écarter là aussi toute critique injustement émise. [...] Le brief doit être le fruit de la réflexion et du travail commun des personnes les plus concernées en interne par la stratégie à mener. Directions marketing, marketing direct, commerciale sont bien sûr directement impliquées. L'implication des fonctions dépend de l'importance du budget engagé, de l'ampleur politique des objectifs à atteindre, et aussi de la taille et de l'organigramme de l'entreprise. [...] - Prix de vente. - Positionnement. - Politique de marque. - Stratégie publicitaire. - Image. - Objectifs commerciaux. Informations sur le marché - Consommation. - Concurrence. - Distribution. - Environnement économique. [...]
Quels médias pour toucher les jeunes ? - Cahier Marketing et Médias
Mais l'arrivée de quatre nouvelles chaînes thématiques (AB Cartoon, Disney Channel, Fox Kids et Télétoon) risque de bouleverser la donne. en tout cas, elle vient stimuler la concurrence autour du petit écran. Quant à la presse enfants, malgré sa richesse et sa segmentation, elle reste un acteur mineur du marché publicitaire, pour cause de réticence des parents et d'autolimitation des éditeurs. [...] Néanmoins, elle s'est mise activement en quête de nouvelles sources de recettes. (page 71). [...]
Les médias nationaux à la recherche de proximité - Page 3 - Dossier - Marketing et médias
A l'ère du marketing relationnel et du one-to-one, certains médias nationaux développent leurs implantations locales. Que ce soit dans un but d'amélioration de l'audience ou dans un but commercial, la présence en région est à l'ordre du jour. Sachant qu'il existe une réserve de croissance du marché publicitaire local qui n'a pas encore véritablement été attaquée par les grands supports hexagonaux. [...] Si la concurrence varie d'une région à une autre, elle peut aussi servir de stimulant au marché publicitaire. Beaucoup de titres régionaux ont lancé leurs propres magazines, constate Roland Deponge. Cette concurrence crédibilise la démarche presse magazine en région. [...] Ce qui leur apporterait un surcroît de puissance auprès du marché publicitaire. Malgré quelques chaînes locales sur certaines villes ou régions, comme TMC dans le Sud-Est, la concurrence télévisuelle n'est actuellement pas trop vive. L'arrivée du numérique hertzien pourrait aussi offrir aux grandes chaînes nationales une présence accrue à l'échelon régional, avec des décrochages plus développés. [...]
REVUE DE PRESSE INTERNATIONALE - Page 2 - Métier
Si l'utilisation des médias sociaux explose, les dépenses publicitaires les concernant ne sont qu'embryonnaires. L'agence Razorfish a. ainsi calculé que ce type de dépenses ne représentait que 4 % (dont 3 % pour le display) des budgets 2009 de ses clients. [...] Pour Ellen Dudar, cofondatrice et chief product officer de FourthWall Media, Google va répéter les erreurs de Microsoft TV, Apple TV et Yahoo TV qui, ensemble, ont une part de marché proche de zéro. Parce qu'il ne réussira pas à se faire adopter à cause d'une approche technologique qui manquera son objectif Complexité (box supplémentaire), coût (achat de cette box), comportement du public, modèle publicitaire inadapté et concurrence sont les raisons de cet échec supposé. [...] Le comité Londres 2012 a dévoilé les mascottes des Jeux qui se tiendront dans la capitale, baptisées Wenlock, pour les Jeux olympiques, et Mandeville, pour les Jeux paralympiques. Ces noms font référence au village de Much Wenlock (Shropshire) qui accueillit les Jeux au XIX e siècle et, à l'hôpital Stoke Mandeville (Buckinghamshire) où sont nés les Jeux paralympiques. [...]
La radio : vers l'équilibre et la maturité - Dossier - DOSSIER RADIO
Face à la multiplication de l'offre, le marché publicitaire a trouvé une structuration lui permettant de mieux correspondre aux attentes des annonceurs. La réponse du marché à l'éclatement de l'offre a été la concentration des régies, note Eric Elan. Trois régies se partagent l'offre commerciale nationale, Europe Régies, IP et NRJ Régies. [...] Après une phase de concurrence exacerbée, qui est toujours réelle, un modus vivendi semble se dégager entre les poids lourds du marché publicitaire. Il n'existe plus d'enjeu de développement entre les régies alors que pendant vingt ans les choses ont beaucoup bougé. [...] Les grands comptes ont une stratégie à l'année, donc la latitude est limitée. L'amélioration des investissements est non seulement liée à la bonne santé globale du marché publicitaire, mais également à une meilleure compréhension entre l'antenne et la régie. [...]
Médias internationaux : vers plus de régionalisation - Dossier - DOSSIER MÉDIAS
Ainsi, chaque responsable local reste décisionnaire sur son marché. Avec un budget publicitaire global de 400 MF pour 1998, Axa finance sa campagne internationale et contribue à hauteur de 50 % au financement des campagnes locales. [...] Un parti pris qui s'explique par la nature des marchés publicitaires du Financial Times et de The Economist. Alors que les informations générales du premier attirent 45 % d'annonceurs corporate, 30 % d'annonceurs financiers et 25 % de PA, ce sont les secteurs du luxe et de l'institutionnel qui participent le plus au chiffre d'affaires publicitaires du second. [...] Puis, l'arrivée et la concurrence de nouvelles chaînes a permis la création et l'ouverture du marché publicitaire. En 1987, les revenus publicitaires des chaînes européennes s'élevaient à 5 millions de dollars avec une poignée d'annonceurs. Dix ans plus tard, ce marché était estimé à 250 millions de dollars avec plus de 400 annonceurs répartis sur une dizaine de chaînes. [...]
Mobilier urbain : Vers un marché concurrentiel - Dossier - DOSSIER AFFICHAGE
Suite à une procédure lancée en 1995 par la Chambre syndicale française de l'affichage, une décision du Conseil de la concurrence, datée du 7 juillet 1998, a estimé que le groupe Decaux exerçait un abus de position dominante sur le marché de la publicité sur mobilier urbain. [...] Spécificité du marché du mobilier urbain. la concurrence s'effectue sur deux points. A la concurrence traditionnelle des réseaux auprès des annonceurs s'ajoute une concurrence pour les implantations, soumise aux décisions des collectivités locales. Nous offrons des services aux collectivités locales et nous sommes rétribués sur la vente d'espaces publicitaires, explique Brigitte Amiot. [...] È Si une société veut conquérir des parts de marché publicitaires, il lui est d'abord nécessaire d'obtenir des parts de marché au niveau des implantations. Une concurrence accrue devrait d'abord profiter aux collectivités locales. Pouvoir choisir entre plusieurs prestataires de mobilier urbain leur permettra de voir des demandes plus importantes être satisfaites. [...]
La PQR à l'heure du défi numérique - Page 3 - Marque - Presse
Quel avenir pour la presse quotidienne régionale s'interrogeait, à la fin de l'année 2006 Eurostaf dans une étude qui ne laissait rien présager de bon. La société de conseil y listait un certain nombre de points noirs. perte de parts de marché publicitaire face aux gratuits érosion continue de son lectorat concurrence d'autres médias en plein essor, etc. [...] C'est un domaine dans lequel nous n'avons pas de certitudes. Il faut entreprendre, expérimenter, se déployer si ça fonctionne. Et ne pas hésiter à se retirer dans le cas contraire. Mais on voit bien que le seul marché publicitaire ne suffit pas à financer le développement de contenus. [...] Nos médias sont à la fois sur les marchés de la publicité nationale et de la publicité locale, et n'ont bien évidemment pas affaire aux mêmes concurrents. C'est vrai pour le papier, c'est aussi vrai pour le Web, entre le marché local, l'ex-Web 66 qu'est PresseRégionale. [...]
Ecrits de marques - Dossier - Consumer magazines
Un retard qui s'explique par le fait que le marché français n'était pas forcément le plus accueillant pour les consumers. Premier pays au monde en matière de presse magazine, la France n'offrait que peu d'espace, publicitaire notamment, à ces magazines d'un nouveau genre. [...] Et sur un marché donné, un consumer est tout à fait à même d'accaparer une partie importante du gâteau publicitaire. A une réserve près, et elle est de taille. cette concurrence frontale n'est pas a priori l'objectif des magazines de marque. Dans la mesure où notre but est de vendre un positionnement et une image de l'entreprise, nous ne sommes pas là pour faire de la concurrence aux journaux de kiosque, affirme Marie Wiriath, directrice générale de l'Agence. [...] Nous n'avons ni les mêmes contraintes ni les mêmes objectifs. Cela dit, nous sommes un canal d'information qui entre en concurrence avec d'autres. A ce titre, nous devons nous intéresser à la presse. Lorsque l'on réalise un magazine pour un créneau donné, on se doit d'examiner le marché, soit pour éviter de positionner un titre de façon identique, soit pour éviter les mêmes erreurs ou les mêmes dérives. [...]
DoubleClick se recentre sur l'espace publicitaire - Actus - Profession
Face à la pression de la concurrence sur le marché publicitaire on line, le vétéran DoubleClick se doit d'être prudent. Et pour mieux se préparer, la firme américaine adapte sa ligne de conduite et sa structure. Ainsi, la société se recentre sur son métier historique. [...] la bannière et le lien sponsorisé. Et pour répondre à ce positionnement, DoubleClick a conjointement acquis un concepteur allemand de solutions en publicité on line, Falk eSolutions, et vendu sa division Email Solutions (DES) à Epsilon Interactive. Annoncée le 14 février dernier, c'est en avril que cette dernière transaction a été finalisée et toutes les structures locales rebaptisées au nom du repreneur. [...] Epsilon Interactive n'était auparavant pas présente sur les zones Europe et Asie-Pacifique. Pour être en mesure de suivre ses clients internationaux sur ces marchés, l'entreprise devait se doter de points de présence plus nombreux, commente Didier Gaultier, directeur de la nouvelle structure française d'Epsilon Interactive et ancien Sales & Account Manager pour DES. [...]
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