Concurrents + Nestlé
Universal McCann réorganise son offre médias sous une double casquette - Profession - Nouvelle structure
Dans cette logique, et face à un marché de plus en plus concentré et concurrentiel, Pascal Clavreux, P-dg d'Universal McCann, et Paul Mingès, P-dg de la Spedic, réorganisent leur offre médias sous la marque Universal, et créent Universal McCann Groupe (UMG). [...] Schématiquement, Universal McCann (400 millions d'euros de volumes traités) est en charge des clients de l'agence, ou ex-clients, de ses filiales et de son portefeuille de clients directs, tandis que Universal Comcord (300 millions d'euros de volumes traités), outre les budgets du groupe Nestlé, aura pour vocation de développer des clients directs non concurrents de Nestlé. [...] Déployés localement, ces quatre départements sont organisés en centres de profit. Dans l'Hexagone, deux d'entre eux sont opérationnels. Il s'agit d'UM Partenariat, lancé en 1999 par Rémy Lanselle autour du conseil en sponsoring et en événementiel. Et, dirigé par Sandra Castellani, d'UM Interactive, lancé en 2000 avec pour domaines d'expertise le conseil média-marketing, l'achat d'espace et le partenariat on line. [...]
Unilever Bestfoods France sur les traces de Mondrian - Stratégies de marque - Mécénat
Un mariage de raison aussi pour la jeune filiale, née officiellement le 1er avril 2001 de la fusion d'Amora-Maille, Astra-Fralib et Bestfoods France, et qui regroupe désormais plus de 3 500 personnes et surtout trois cultures d'entreprise différentes. Pour environ 1,5 milliard d'euros de chiffre d'affaires net en 2001. [...] Ses seules initiatives dans le domaine de l'art ont été le soutien à une publication sur l'expédition de l'explorateur batave Willem Barentsz et une participation à la restauration de dessins de l'école de Rembrandt. Une collabo-ration aux couleurs très anglo- néerlandaises. [...] Car si Unilever Bestfoods suit les traces de Mondrian, elle n'a pas encore suivi celles de ses concurrents Danone et Nestlé sur la voie de la notoriété institutionnelle auprès du grand public. Et reste un mécène très discret. [...]
Nestlé Plus veut bousculer les céréales adultes
La nouvelle marque européenne de CPW entend allier plaisir et santé sur un marché morose. [...] Nestlé Plus est un lancement européen dont Nestlé a réservé l'exclusivité à la France, déclare Jean-Christophe Hélias, directeur général de CPW France, les dates des autres lancements européens n'étant pas précisées pour l'instant. Plus d'un an de recherche et un investissement de 2 à 3 millions d'euros ont été nécessaires. [...] Le prix de vente conseillé est de 3,15 euros, soit un peu plus cher que Fitness. Sur le segment santé des céréales adultes, les concurrents de Nestlé Plus sont All Bran (Kellogg's), Weetabix, Oats Pétales (Quaker Oats) et les MDD. En barres céréalières (marché en difficultés), Nestlé Plus se déclinera également en Fibres et Antioxydant. [...]
Le marché du café portionné égrène ses innovations - Page 2 - Enquête - Stratégie
Certes, le marché du café portionné se montre fortement concurrentiel. Pour autant, aucun distributeur n'avait jusqu'à présent ouvert la brèche, une opportunité à laquelle Casino n'a pas résisté. Car avec près de 260 millions d'euros de chiffre d'affaires en valeur générés par les ventes du précieux nectar, le marché s'avère juteux. [...] Ce dernier étant conforté par le nombre croissant de concurrents sur ce segment. Nestlé avec Dolce Gusto s'est doté d'un système multiboissons en 2006 et prouve la cohérence de ce positionnement, illustre Bertrand Goursolle. [...] .. La qualité est exceptionnelle. On reconnaît le goût des différents produits. Chez certains concurrents, tous se ressemblent malgré V utilisation de couleurs pour distinguer les dosettes entre elles, ironise Jean-Pierre Blanc, PDG de Malongo. [...]
Nestlé Waters, priorité aux marques globales - Marque Cas marketing - Eaux embouteillées
Consolider le coeur de son activité, les eaux plates naturelles, renforcer ses positions sur le marché bouillonnant des eaux aromatisées. Dans un marché de plus en plus concurrentiel, Nesté Waters joue la continuité et réaffirme sa volonté de faire de ses marques globales le fer de lance de son développement mondial. [...] En 2004, les marques Nestlé devraient franchir la barre des 12 % de ventes volume de Nestlé Waters contre 2,9 % en 2003, déclare ainsi Frits van Dijk, président de Nestlé Waters. Et de rappeler que pour maintenir une croissance supérieure à celle du marché(1), le groupe entend également s'appuyer sur un portefeuille de marques riche et diversifié. [...] Après avait dû retirer 500 000 bouteilles du marché britannique, celles-ci présentant des taux de bromate supérieurs aux normes en vigueur, Coca-Cola a finalement décidé le 24 mars de suspendre le lancement de son eau en Europe. Nestlé Waters et ses concurrents français Danone et Neptune (Cristalline, Thonon, St Yorre) sont donc pour l'heure rassurés. [...]
Unilever et Nestlé : 'Il faut sauver le marché de la glace !' - Stratégies de marque - Relance
Une volonté partagée par Nestlé, son frère ennemi, qui trouve lui aussi que décidément ce marché tricolore est encore beaucoup trop poussif pour s'y battre confortablement avec son concurrent. Et qui verrait d'un bon oeil le secteur renouer avec une croissance pérenne de 5 % en valeur ces prochaines années. [...] La totalité des packagings a été revue, le logo retravaillé et harmonisé mondialement. Sa nouvelle identité visuelle sera déclinée sur tous les circuits, notamment celui de l'impulsion par un nouveau matériel. Mais aussi une collection de vêtements pour les jeunes que l'on pourra retrouver sur un site entièrement remanié. [...] Chez Nestlé, on se veut plus discret sur l'investissement médiatique même si le slogan Craquez sans limite traduit les mêmes intentions que son concurrent. Nous augmentons notre budget, se contente de préciser Jean Marie Gurné, directeur général de Nestlé France. [...]
Nestlé Glaces - Miko : l'été sera chaud - Marque - Concurrence
Nestlé Glaces - Miko. l'été sera chaud - Marque - Concurrence. [...]
Nestlé et la Laitière dansent en couple sur la glace française - Stratégies de marque - Ombrellisation
Décidément les changements radicaux de marques ne font pas peur aux stratèges de Nestlé. Après avoir troqué l'emblématique marque française de surgelés Findus pour la plus internationale Maggi, voici le géant suisse qui renouvelle l'opération sur le marché de la glace. [...] Car Nestlé vise à positionner La Laitière non pas sur le créneau des produits laitiers, mais sur le registre spécifique de la générosité et du savoir-faire pour se différencier réellement de son concurrent Carte d'Or. Avec, comme message officiel, le vrai bon goût des vraies bonnes choses. [...] Les taux de rupture n'ont jamais été aussi importants (jusqu'à 20 %). De quoi justifier la contre offensive de Nestlé qui voudrait redynamiser le marché et en profiter pour augmenter sa part de marché de 18,4 % contre 36,1 % à son concurrent direct Miko-Cogesal. [...]
« L'avenir appartient aux marques produites localement » - Interview - Jeff Caso, Perrier Vittel SA
Nous sommes un groupe mondial. Il est donc difficile de dire que l'on favorise une zone plutôt qu'une autre. Nous avons cependant des critères précis, notamment en termes de stratégies. Nous cherchons, par exemple, la marge avant le volume. Et c'est important parce que, à mon avis, notre principal concurrent a une stratégie différente. [...] Lorsque l'on vend une bouteille d'eau à 3 francs et qu'un concurrent vend son eau à 1 franc, que peut-on faire La différence de prix est énorme. On ne peut pas réagir en jouant sur le prix. Baisser le prix de 50 centimes, c'est tuer les bénéfices de la marque sans rien changer aux volumes de vente. [...] Chaque concurrent doit se demander quelle stratégie adopter pour, sinon concurrencer les eaux de source, du moins avoir une offre acceptable pour son avenir. Penser que le marché des eaux minérales va continuer de croître, c'est stupide. (1) Horeca. marché hors domicile qui réunit le CHR et le 3e marché (vente à emporter, fast-food, distributeurs. [...]
La marque, nouveau coach du quotidien - Marque - Relationnel
La marque, nouveau coach du quotidien - Marque - Relationnel. [...] Mots clés. Développement durable. Conquête clients. Fidélisation. Réseaux sociaux. Concurrence. Relationnel. Nestlé. White spirit. Air france. Bluenity. Energizer. Différenciation. Marque. [...]
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