Concurrents + Termes + Communication
STK Clothes joue la transparence pour se faire (re)marquer - Stratégies de marque - Communication
En termes de positionnement, ses principaux concurrents sont Lee Cooper ou encore Big Star. On l'aura compris, si STK n'envisage pas de jouer dans la cour des Levi's et autres Gap, elle entend se construire une image de marque via une communication décalée. [...] Nous avons fait le pari de transformer la faiblesse de la marque, en l'occurrence son absence de notoriété, en points de force, poursuit Christophe Lafarge. Dans cet esprit, nous avons adopté un message vérité, sans sur-promesse, comme ses vêtements qui revendiquent des valeurs simples et sincères. [...] com, NRJ...). Quant aux détaillants multimarques qui distribuent STK, ils semblent également convaincus du succès de la campagne puisque les référencements sont en hausse. Et si, comme le reconnaît Daniel Sandjian, il est encore trop tôt pour présager de l'impact de la campagne sur les ventes, on peut d'ores et déjà imaginer que STK deviendra très vite une marque remarquable. [...]
OMD Response annonce une tempête sur le marché du marketing opérationnel - Cahier Marketing et Médias - Médiaplanning Ou...
En 2000, 35,4 milliards de francs, soit 5,4 milliards d'euros, soit encore un tiers des investissements médias ont été investis sur le marché français via des communications portant un vecteur de retour pour les prospects ou clients. téléphone, Web, coupon, Minitel, e-mailing. [...] .., commente Philippe Gardes. Et de rappeler que les attentes des annonceurs en matière de marketing opérationnel sont grandissantes, notamment en termes de benchmark. Ils veulent pouvoir créer des points de comparaison entre leurs actions et celles de leurs concurrents, anticiper et prévoir les rendements de leurs futures actions de communication. [...] Développé pour le marché hexagonal, Storm devrait être implanté dans les pays majeurs du réseau OMD en Europe, à savoir le Royaume-Uni, l'Allemagne ou encore l'Italie. L'expérience a prouvé que les clés du succès en matière de marketing opérationnel dans les médias ne sont pas les mêmes entre les différents pays européens. [...]
Lifting fusionnel pour Cosmética et Cosmétiques News - Cahier Marketing et Médias - PRESSE PROFESSIONNELLE NOUVELLE FORM...
En juin dernier, Aguesseau Communication cédait ses titres de presse professionnelle cosmétique, dont le bimensuel Cosmétique News, à la société Cosmédias, éditeur du mensuel Cosmética. En termes publitaires, Cosmétique News et Cosmética étaient concurrents. [...] Pour ce faire, le nouveau titre devra relever un défi intéressant, capter l'ensemble de ses cibles avec un lectorat cible qui demeure la grande distribution. Grande distribution qui se voit dédier un cahier spécifique de 12 pages. Cosmétique Magazine va s'ouvir à de nouveaux domaines, notamment le design, la sociologie de la consommation, les tendances. [...] En termes de marché publicitaires comme de diffusion, la fusion des deux titres aura des conséquences bénéfiques pour Cosmédias. La duplication des abonnés est relativement faible, de l'ordre de 25 % et elle est plus importante chez les marques que dans la distribution où ce pourcentage est égal, voire légèrement inférieur à 10 %. [...]
Nomade poursuit sa démarche d'accompagnement - Stratégies de marque - Positionnement
Face une concurrence pléthorique en termes d'annuaires de recherche sur Internet, nomade.fr joue la carte de la simplicité d'utilisation et de l'exhaustivité. [...] Mais la concurrence est riche en matière de recherche. Avec environ 90 000 sites référencés, Nomade n'offre pas l'exhaustivité des grands moteurs, mais joue une carte plus qualitative. L'annuaire indique le titre du site, sa nature, le nom de l'éditeur, la ville et le pays ainsi qu'un descriptif du contenu en quelques lignes. [...] Le comportement des utilisateurs n'est pas normé. Ils sont très influençables, souligne Arnaud Mary, directeur marketing de Nomade. Les internautes essaient beaucoup de guides. De plus, la conquête se heurte à au poids des habitudes. Contrairement à certains concurrents, Nomade demeure relativement prudent en termes de communication publicitaire. [...]
Le prêt-à-conduire arrive en force - Le cas du mois - smart Box
Ce n'est plus une voiture. C'est un concept. A l'instar de ses concurrents, notamment Renault et son produit baptisé New Deal, DaimlerChrysler France se jette sur le tout-en-un. Une offre qui comprend le financement, l'assurance et l'entretien de la smart pour un coût/mois déterminé à l'avance, sans apport initial. [...] Cette proposition de financement s'apparente, en fait, à une formule de prêt de type LOA ballon (location avec option d'achat). Olivier Amélineau, chargé de la communication de la marque automobile, le reconnaît. Smart Box ne se distingue guère de ses concurrents en termes de services. [...] - Annonceur. DaimlerChrysler France. - Opération. Lancement smart Box. Pack, mailing, actions terrain. - Responsables annonceur. Bertrand Saugnac, Laurence Bund, Benoît Eclache. - Agence. Hémisphère Gauche. - Responsables commerciaux. Christophe Cousin, Estelle Suzenne. [...]
Pour gérer la communication d'une marque - Etudes et recherche - Brand Building (MV2)
Parce que les entreprises sont en situation de plus en plus concurrentielle, elles doivent s'intéresser au capital de leurs marques et donc connaître leur marché, tant en termes d'image que de vecteurs de communication. Brand Building de MV2 leur fournit des informations à la fois stratégiques et opérationnelles. [...] En situation de concurrence, il est essentiel de s'intéresser au capital d'une marque, c'est-à-dire à la proportion d'individus dans la cible ignorants de la marque, réfractaires (par principe ou l'ayant essayée), potentiels, occasionnels ou fidèles. Le premier objectif de la communication étant d'accroître les fidèles, mais aussi les occasionnels et potentiels. [...] 300 à 500 entretiens en face à face (20 minutes en moyenne pour un module, 30 minutes pour les deux en même temps), selon la population ciblée. BEAM. les répondants se situent en termes de connaissance et de fréquence de consommation des marques, puis classent les attributs de communication selon leur importance respective, puis selon leur capacité à différencier les marques. [...]
Pourquoi le cognac Martell revisite son imaginaire - Stratégies de marque - Positionnement
En situation difficile dans l'Hexagone, le cognac doit au niveau mondial affronter la concurrence de mille et un breuvages qui, en termes d'image et de communication, ont su développer des codes novateurs. Marque emblématique, Martell a développé une campagne internationale qui entend tordre le cou aux clichés collant à son étiquette. [...] Pour ce faire, la plus ancienne des grandes maisons de Cognac révolutionne la communication des spiritueux avec le lancement d'une nouvelle campagne mondiale intitulée. Meet Martell. Créée par l'agence TBWA Worldwide, elle invite les consommateurs à rencontrer Martell, femme fatale et incarnation de la marque relookée. [...] Pour les Etats-Unis et l'Asie, zones où le cognac est depuis longtemps consommé en long drink, Martell souhaite avant tout repositionner sa marque avec une communication décalée. Pour le marché européen, en revanche, la priorité est de modifier les habitudes de consommation, en bousculant l'image du cognac-digestif. [...]
Comment faire du marketing direct écologique - Page 3 - Les fondamentaux du marketing - Off line
La direction marketing de Totalgaz a engagé une véritable opération de repositionnement de la marque, qui a commencé par la mise en place des offres Eco Déclic, orientées énergies renouvelables. Et pour mettre en adéquation les discours avec les actes, c'est l'ensemble des communications écrites qui ont été revues. [...] Suite à un appel d'offres, c'est la Papeterie de Voiron qui fournit à la Maif le papier recyclé destiné à ses différents supports dont le Maif Mag édité à 2,5 millions d'exemplaires, 100% recyclé. Nous avons revu le fond et la forme de ce magazine il y a environ un an et demi pour renforcer le lien affinitaire avec nos sociétaires, explique Pierre Lomont, directeur adjointe la communication. [...] Bonnes pratiques, choix des fournisseurs, explication des termes techniques, l'Ademe (l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) a souhaité aider les annonceurs soucieux de préserver l'environnement, en publiant un guide très complet sur l'éco-communication. [...]
Corsairfly a l'esprit de famille - Marque - Stratégie
Mais, si la compagnie est connue à travers ses destinations phares - notamment les Dom-Tom qui représentent 60% de son activité, avec une part de marché d'environ 33% -, son image restait assez floue. Relativement peu présente en termes de communication, avec un positionnement essentiellement commercial, elle se trouve concurrencée, non seulement par Air France, mais aussi par des acteurs régionaux (Air Caraïbes, Air Guadeloupe... ) qui gagnent des parts de marché. [...] D'où la décision en 2006 de mettre en place une nouvelle stratégie offensive. La compagnie fait donc appel à T'agence de communication planning Né Kid qui, outre la conception d'une plateforme stratégique, puis l'accompagnement de sa mise en place, a coordonné les appels d'offres concernant l'agence de publicité et l'agence médias, qui ont abouti aux choix de BDDP & Fils et mediaedge. [...] Au-delà d'un plan de sensibilisation à destination de l'interne, un plan de communication grand public a été orchestré, au moment des fêtes de fin d'année 2007, pour faire connaître le nouveau positionnement - traduit par la signature Le ciel sourit enfin aux familles - et ses preuves concrètes. [...]
L'Ecole Supérieure de Publicité (ESP) scrute les besoins des recruteurs
Quels sont les besoins en termes de formation des étudiants en communication Si les fonctions du digital arrivent dans le top 5 des besoins, les acquis de base de la communication demeurent incontournables. [...] L' ESP (1) a mené, à la rentrée dernière, une enquête auprès de recruteurs afin de mieux cerner leurs attentes en termes de formation des étudiants en communication. Ce sont au total 80 entreprises qui ont participé à cette étude dont 70 % d'agences, 15 % de régies et 15 % d'annonceurs. [...] Si les chargés de communication et les chefs de projet représentent toujours une forte proportion des recrutements et intentions pour l'année à venir (plus de 40 %), on voit apparaître l'arrivée en bonne place des fonctions liées au digital. chef de projet Web, community manager, responsable SEM, trafic manager. [...]
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