Conquête + Marque + Positionnement
Les radios musicales à la conquête des audinautes - Marque - Positionnement
Les radios musicales à la conquête des audinautes - Marque - Positionnement. [...]
Les radios musicales à la conquête des audinautes - Page 2 - Marque - Positionnement
Dans la stratégie de l opérateur, cela passe par une approche éditoriale en phase avec le positionnement de révélateur de talents de SFR. SFR Music a été la première à faire entendre Slimmy, par exemple, c'est un vrai canal de promotion pour un artiste. Ce qui est en ligne avec les jeunes générations ayant besoin défaire des découvertes et de se sentir appartenir à une tribu de défricheurs, estime David Joly. [...] Ce positionnement a été mis en lumière en septembre dans une campagne institutionnelle, conçue par l'agence Royalties (Publicis), qui mettait en parallèle les événements de la vie réelle et les grands airs de musique classique sous le slogan Vie moderne, radio classique. [...] Mots clés. Interactivité. Stratégie de conquête. Multicanal. Radio. Nrj. Radio numérique. Positionnement de marque. Stratégie communautaire. Radios musicales. [...]
Conversation, les marques, s'invitent dans le débat - Les fondamentaux du marketing - WEB 2.0
Renforcer un positionnement, fidéliser ou servir une stratégie de conquête pour faire entendre leur voix et asseoir leur notoriété... A l'heure du Web 2.0, les marques ne peuvent plus faire l'économie du marketing conversationnel. [...] Quel que soit l'objectif, comme dans la vraie vie, pour engager la conversation, il est un préalable indispensable. l'écoute. Une marque doit étudier quels sont les sujets de préoccupation de ses clients, recommande Jérôme Delaveau, président de l'agence Human to Human. [...] Mots clés. Web 2.0. Réseaux sociaux. Stratégie marketing. Ecoute clients. Marketing participatif. E-réputation. Communication de marque. Feedback 2.0. Stratégie de marque. Interactions client. Marketing conversationnel. Blog. Marque. Consommateur. [...]
Les études au service de la refondation des marques - Métier
Les études sur la plateforme de marque, en tant que modèle pour définir l'identité de la marque et son positionnement, sont donc à l'ordre du jour dans de nombreuses entreprises. Ce travail doit se nourrir de la vision que les consommateurs -et les non-consommateurs ont de la marque. [...] De ce point de vue, les études de fond de marque sont un préalable essentiel du travail de refondation qui doit s'engager. La difficulté, dans le cas d'un repositionnement, est de proposer une nouvelle vision de la marque, de raconter une nouvelle histoire qui, sans renier le passé, propose un futur crédible et aspirationnel pour les consommateurs, précise Michael Bendavid, directeur général de Strategic Research, institut qui a développé son propre modèle, Strategic Platform. [...] Notre premier acte fondateur a été d'expliquer le nouveau positionnement en interne, puis en externe. Ce dernier a été utilisé par les départements Style et Marketing/ communication, souligne Inès de Montgon. Cette étude fond de marque a permis de recréer une segmentation de produits calquée sur les typologies observées et de rédiger le brief agence qui a abouti à une campagne presse Web, catalogues et RP autour du concept Simone, so French. [...]
L'Eléphant parfume tout sur son passage - Stratégies de marque - Positionnement
En renforçant l'arôme de sa gamme de thés et d'infusions, la marque d'Unilever-Bestfoods affirme sa volonté de s'imposer comme une marque décalée et gourmande. Un positionnement atypique dans l'univers traditionnel du thé. [...] Dans thé parfumé, il y a thé. Mais, pour la marque Eléphant, il y a surtout parfumé. Un positionnement marketing en or quand on sait les prodiges olfactifs que la technique permet d'obtenir aujourd'hui. Et, surtout, le potentiel de développement des marchés qui fonctionnent sur le principe des recettes et des parfums (glaces, ultra-frais, sirop. [...] Il faut dire que quand un produit s'annonce comme un thé pomme-amandes, ce qui est le cas d'un des huit nouveaux parfums de la gamme, il ne s'agit pas de décevoir le buveur. Décalée et gourmande, la marque Eléphant, qui détient déjà près de 53 % du segment des thés parfumés, est également bien décidée à moderniser le territoire des infusions, en associant les effets bénéfiques de ces boissons à la saveur des mélanges de plantes qui les composent. [...]
La chasse aux contenus est ouverte - Page 2 - Marque - Communication
En une décennie, Leroy Merlin ainsi créé successivement le programme court Du côté de chez vous, un mensuel et une chaîne thématique avant de lancer un site dédié. Aujourd'hui, www.ducotedechezvous.com, réalisé par l'agence Textuel, peut se targuer d'être un vrai site de contenu de marque, avec un positionnement éditorial bien spécifique, qui met en avant des tendances, propose des analyses et des fiches pratiques. [...] Langage, soleil et peaux, jeux vidéo ou encore aménagement de la chambre de bébé. chaque semaine, un thème est traité et analysé par les parents et les experts tout en restant en phase avec le positionnement de marque. Après neuf mois de travail, le site est opérationnel depuis juin dernier et compte déjà 500 articles réalisés par cinq personnes en interne. [...] Le positionnement de marque ou de produit est un concept marketing bien connu. Maintenant, il s'agit dépasser à un positionnement média ajoute-t-il. Régine Combremont l'a intégré dès le début. D'ailleurs, l'organisation éditoriale du site SNCF ressemble étrangement à celle d'un média traditionnel. [...]
Un modèle pour construire des marques plus fortes - Etudes et recherche - Equity*Builder (Ipsos-ASI)
Une première étape, consistant à comprendre l'état de santé de la marque par rapport aux concurrents, permet de déterminer ses forces et faiblesses et de fixer des objectifs pour l'avenir (simulables par le modèle). Equity*Builder va aussi aider à définir les axes de communication ou de développement qui aideront à faire progresser la marque, par l'analyse en profondeur de son positionnement et de la Brand Equity. [...] leviers catégories, positionnement actuel par rapport à la stratégie marque souhaitée, forces et faiblesses en termes d'image et, surtout, leviers et freins. [...] ..). L'analyse est effectuée sur l'échantillon total et les sous-groupes pertinents. Equity*Builder fournit principalement. l'indice modélisé de santé de la marque et de ses concurrents, les composantes de cet indice et l'analyse en profondeur du positionnement de la marque, ses freins et ses leviers. [...]
Philips mise sur la santé et le bien-être - Marque - Positionnement
Depuis février et pendant quatre mois, Philips s'affiche dans la presse et sur Internet avec une communication corporate aux visuels sobres, minimalistes et aux textes percutants. La campagne mondiale Parce que..., signée DDB, ancre clairement l'image de la marque dans le domaine médical. [...] Ce changement a conduit à la réorganisation du groupe autour de trois pôles. médical, éclairage et style de vie, avec pour objectif la santé et le bien-être de ses consommateurs. Ainsi, la marque a préféré délaisser ses téléviseurs au profit de succès commerciaux comme l'Eveil Lumière, un appareil simulant l'aube pour un réveil en douceur. [...] Un virage stratégique qui devrait permettre à Philips de traverser la crise de façon un peu moins mauvaise que si la marque était restée sur l'organisation d'il y a dix ans, selon Joël Karecki, président de Philips France. La marque n'a guère le choix, la division style de vie - notamment audiovisuelle - pèse sur le chiffre d'affaires 2008 (- 2,7%) et chute de 8%. [...]
Nude crée les nouveaux Vico
Comment devient-on le roi de l'apéritif quand on a toujours été le roi de la pomme de terre C'est Nude, l'agence de design management, qu'Intersnack a retenu pour relever ce défi. L'objectif était clair. faire de la marque Vico, LA marque de l'apéritif multicatégorielle. [...] Nude a accompagné Vico sur la redéfinition du positionnement de la marque, qui prend vie à travers la création d'une nouvelle identité. [...] de marque et d'une nouvelle identité packaging. Personnage emblématique de la marque, la nouvelle mascotte designée par Nude a conservé son caractère patrimonial tout en gagnant en créativité. [...]
Air France fait évoluer son logo
Une modification qui s'intègre dans le plan d'évolution du positionnement de la marque engagé depuis plusieurs années déjà. [...] 1) De loin, on pourrait le confondre avec celui de British Airways (un médiocre plagiat de celui-ci). bonjour pour la marque à forte identité. [...] 3) Il aurait été plus judicieux de reprendre la crevette et de la styliser avec un graphisme dynamique.(Rappel à l'histoire, trait d'union identitaire avec la modernité d'aujourd'hui et reconnaissance de la marque). [...]
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