Consommateurs + Chocolat
Côte d'Or investit la rue - Marque - Evenementiel
La marque a également repensé sa segmentation, en s 'affranchissant de la typologie Nielsen. Nous nous sommes rapprochés des consommateurs en créant trois types de tablettes. les gourmandes, les gourmets et les familiales. En matière de chocolat, le taux d'exclusivité à la marque est très faible, précise Cécile Merlin. [...] Pour son opération Le Quartier du chocolat, rue Saint-Honoré à Paris, la marque a ouvert trois lieux aux consommateurs désireux de vivre une expérience Afrodisiaque autour des cinq sens. Le goût et le toucher ont été célébrés au Horror Picture Tea, qui s'est transformé en chocolate bar. [...] .. chocolat. La vue, elle, a été fêtée à la galerie d'art La Tour, où se sont succédé des expériences artistiques mixant interactivité, jeu et gourmandise, notamment grâce à la réalisation d'oeuvres collectives couleur chocolat, à la manière de Pollock. L'ouïe et l'odorat ont été mis en avant à la Tilt Gallery, où les consommateurs ont pu composer leur mélodie tribale grâce à un capteur qui enregistre leurs battements de coeur (en réaction à des effluves de chocolat et aux ingrédients sonores de la publicité). [...]
Van Melle milite pour l'achat d'impulsion - Gérer - MERCHANDISING
On connaissait la confiserie de sucre, de chocolat ou encore le marché des gommes à mâcher. Ces termes pourraient ne pas survivre au XXe siècle. C'est en tout cas le pari de certaines directions marketing qui envisagent leur marché non plus via le process industriel mais bel et bien par le comportement d'achat de leurs consommateurs. [...] Le lancement par Van Melle de deux nouvelles marques, Smint, des micro-pastilles rafraîchissantes, et Meller, un caramel gourmand, et d'une référence citron fresh de Mentos est donc l'occasion d'entamer un nouveau dialogue pour convaincre la distribution de la nécessité d'adopter, pour ses devants de caisse, une implantation horizontale. [...] Notre préconisation vise à mettre à portée de main l'ensemble de l'offre en offrant aux consommateurs de bas en haut, chocolat, gums et impulsion. C'est le meilleur compromis entre le volume, le chiffre d'affaires et la rentabilité. Intermarché a d'ores et déjà opté pour cette solution, conclut Martial Nouet. [...]
Des consommateurs cinéphiles - Métier - Les acheteurs de chocolat noir dégustation
En revanche, les consommateurs se révèlent volatiles, car ils se montrent très sensibles à l'innovation. Près des deux tiers recherchent de nouveaux produits. [...] - La radio est un support particulièrement adapté pour capter cette cible, notamment les radios généralistes. Les consommateurs totalisent une écoute supérieure à la moyenne (+ 25 %). [...] - Ce sont des foyers qui vont souvent au cinéma. Les consommateurs de chocolat noir dégustation sont nombreux à fréquenter les salles obscures entre une et trois fois par mois. [...]
Slim Fast élargit sa gamme de snacking minceur
Alors que les féminins font leur une sur la chasse aux kilos, Slim Fast, marque rachetée en 2000 par Unilever, développe une nouvelle gamme de barres snack destinée à une consommation hors repas. Déclinée en deux variétés, chocolat-caramel et chocolat-peanut, cette gamme vise à recruter de nouveaux consommateurs, qui sans être engagés dans un programme minceur, cherchent des snacks légers. [...]
Intermarché s'associe à la 7ème édition de la Quinzaine du commerce équitable
La 7ème édition de la Quinzaine du commerce équitable se déroule depuis le 28 avril et durera jusqu'au 13 mai prochain. La participation d'Intermarché à cet événement s'inscrit dans la politique globale de développement durable de l'enseigne et son implication dans une démarche éthique et citoyenne. [...] Dans sa volonté d'information et de sensibilisation des consommateurs, l'enseigne met en avant les produits issus du commerce équitable auprès de ses consommateurs et de leurs enfants et poursuit sa politique de développement de gamme sur ces produits. Elle valorise des produits issus du commerce équitable dont des cafés, du jus d'orange, des biscuits, du thé, du chocolat, du riz, ainsi qu'un entremet au chocolat distribué exclusivement dans les magasins Intermarché et Ecomarché. [...] Durant cette même période, et pour sensibiliser les plus jeunes à l'importance d'un commerce juste, Alter Eco et Intermarché proposent aux enfants de moins de 12 ans de participer à un concours de dessin et de gagner du chocolat pour un an en imaginant leur héros du commerce équitable. [...]
Le marché de la confiserie de chocolat en Europe - Etudier - INDICATEUR ACNIELSEN - MARKETING MAGAZINE
En France comme en Espagne, la croissance en volume en 1998 a été beaucoup moins importante qu'en chiffre d'affaires du fait d'une augmentation du prix. Tandis que les Français et les Européens du Nord sont de forts consommateurs de chocolat, les Espagnols et les Italiens semblent être moins gourmands. [...] Source. Panels distributeurs ACNielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact. Raphaèle Foubert. Ventes 7 pays européens 1998. 10 034 milliers de tonnes (Allemagne. 3 784. Grande-Bretagne. 2 343. France. 1 978. [...] Italie. 583. Belgique. 519. Pays-Bas. 454. Espagne. 372). [...]
Certains l'aiment chaud - Stratégies de marque - Dynamisation
Les adultes recherchent des boissons câlins, des produits pour eux. Le chocolat s'inscrit dans le désir de transgression qui est une des tendances fortes du moment, indique Cécile Jolly, chef de produits boissons chocolatées chez Nestlé. Fort de ce constat, et alors que Poulain vient de communiquer sur la version à boire de 1848, Nestlé repositionne Le Chocolat, marque phare du segment avec 30 % des volumes. [...] Un nouveau pack, qui donne à boire avec les yeux, a été créé par l'agence Raison Pure. Lorsqu'il était seul sur les linéaires, l'ancien pack fonctionnait bien. Mais on ne voyait pas le produit. Avec son bol de chocolat fumant, le nouveau pack communique aussi bien en direction des consommateurs que des non-consommateurs, poursuit Cécile Jolly. [...] Ce repositionnement s'accompagne d'une campagne signée McCann. Déclinée en presse féminine, télé et culinaire, elle emprunte à la mode ses codes de communication. Deux visuels, vraies prouesses techniques puisque le fond donne à voir de la vraie poudre chocolatée, mettent en scène le plaisir de consommer la boisson sacrée des Aztèques. [...]
Mars repart avec CLM BBDO
Mars et son agence de publicité CLM BBDO viennent de lancer une nouvelle campagne qui revisite la promesse historique de la marque Mars. Et ça repart. L'idée créative repose sur la représentation de personnes qui ont l'énergie mentale et physique pour ne jamais abandonner, même dans les situations les plus désespérées. [...] La campagne met ainsi en scène un surfeur s'apprêtant à affronter la mer malgré une planche dévorée par un requin. Sur l'autre visuel, un cycliste est sur le point de dévaler un parcours impressionnant malgré un vélo en très piteux état. [...] Une fois de plus, la campagne met en avant l'énergie positive que la barre Mars procure. Shootée par Thomas Czarnecki, la campagne est visible en presse et en affichage depuis la fin du mois d'avril. Avec cette campagne, Mars se positionne clairement comme la barre de chocolat qui permet de repartir, grâce à la qualité de ses ingrédients, et continue de renforcer son capital émotionnel auprès de ses consommateurs en mettant l'accent sur la dimension plaisir. [...]
Nestlé revient au vrai chocolat noir de dégustation - Veille - Cas d'école
Sur un marché en perte de vitesse, Nestlé réinvente les codes du chocolat noir en revenant à plus de simplicité. Et en créant une nouvelle gestuelle. [...] Les tablettes de chocolat noir se conjuguent à tous les goûts. Les sensations gourmandes et fruitées se renouvellent constamment. [...] Nous avons essayé beaucoup d'associations, de mélanges, peut-être un peu trop. Aujourd'hui, les consommateurs ont envie de vrai chocolat. [...]
Lu repart à la conquête des adultes avec«éO!» - Marque - Innovation
Comprenez les 30-50 ans. Selon la directrice marketing, cette cible est sous-exploitée. Car le potentiel est grand. Ils représenteraient en effet 40% des consommateurs de biscuits céréaliers, sur un marché qui totalise un chiffre d'affaires de 1,4 milliard d'euros. [...] Déclinée en quatre saveurs au chocolat, la gamme éO. vise les 30-50 ans, une cible qui représenterait 40 % des consommateurs de biscuits céréaliers. [...] Et pour convaincre définitivement l'amateur d'encas de céder à la tentation, la marque fait confiance au design des biscuits... des tuiles, dont la fabrication est protégée par des brevets. Ces biscuits combinent finesse, croustillance et intensité du chocolat. [...]
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