Consommateurs + Packaging
Coup double à moindre coût ! - Veille
Conscients de l'importance du rôle de l'emballage dans la relation quotidienne de leur produit avec le consommateur, les marketeurs demandent désormais aux designers de concevoir des packagings à double détente. une arme fatale pour séduire instantanément le client, un parfait compagnon pour le fidéliser durablement. [...] Je le vérifie régulièrement lorsque j'assiste à des tests packaging. de plus en plus de consommateurs choisissent leurs produits en se projetant avec pragmatisme dans le contexte d'utilisation. [...] Les produits de consommation ne sauraient échapper à cette tendance. Si l'on prend en compte cette double nécessité, pourquoi ne pas proposer aux consommateurs des packagings à double décor Un premier commercial, très efficace, pour présenter le produit à la vente en magasin. [...]
“Alterement” correct… - Veille Paroles d'experts - Design
L'alter-consommateur terrorise les équipes marketing des grandes marques. Or, comme pour tous les autres consommateurs, il suffirait de bien répondre à ses attentes en matière de communication et de packaging pour le séduire…. [...] Il ne croit pas que les marques connues soient les meilleures et il refuse catégoriquement l'idée que le choix d'une marque contribue à améliorer l'image de la personne. Inutile alors de rendre le logotype prédominant sur le packaging. L'alter-consommateur souhaite être informé sur les valeurs éthiques de la marque et sur ses engagements en faveur du respect de l'environnement sans que cela puisse s'apparenter à de la publicité. [...] Ainsi, pour parler aux alter-consommateurs, le packaging va devenir une véritable profession de foi, avec des visuels qui expriment plus d'authenticité, de sincérité et de naturel. Etre tout simplement alterement correct…. [...]
Le packaging, première vitrine identitaire de la marque - Veille - Design
Les marketeurs pensent que le logotype est leur premier signe identitaire. Or, dans bien des cas, ce rôle est assuré par l'emballage de leur produit phare. Car le packaging est mieux mémorisé par les consommateurs que le seul logotype. [...] L'emballage est l'apparence physique du produit, il est aussi pour un grand nombre de consommateurs l'image de la marque. Ainsi, pour les produits de grande consommation, le packaging a une silhouette et un visage parfaitement reconnus par les consommateurs. [...] La texture du matériau d'emballage est un vecteur d'identification, tant sur le plan visuel que sur le plan du toucher. Les aspects graines, soft touch, donnent aux packagings une sensation particulière et leur confèrent une meilleure adhérence à la préhension. [...]
La petite bouteille Actimel passe au végétal
La canne à sucre est produite au Brésil et transformée sur place en éthanol puis en résine. Acheminée par bateau jusqu'en Belgique, la résine est transformée en bouteille près de l'usine de Rotselaar, où est fabriqué Actimel. Le prix ne changera pas, selon les deux directeurs de Danone Produits frais. [...] En outre, Danone a également annoncé la diminution du poids des suremballages en carton pour ses yaourts (Activia, Taillefine, Danone Nature, Recette Crémeuse, soit 47 références au total et 25 % du CA de Danone Produits Frais). Ces cartons avaient disparu des lots de yaourts par quatre. [...] Durant la semaine du développement durable (du 1 er au 7 avril 2011), Danone va communiquer fortement auprès des consommateurs. D'abord en magasin, sur le packaging avec un nouveau logo. Un site dédié sera bientôt disponible pour expliquer la démarche environnementale. [...]
Ces marques qui vendent du pack… - Veille Paroles d'experts - Packaging
Il n'est donc pas étonnant de voir fleurir, sur tous les marchés, un nombre croissant de systèmes qui favorisent l'ouverture des packagings. Chaque solution innovante porte un nom déposé. Plus ou moins explicite, celui-ci est systématiquement accompagné de la mention. [...] Avec son Prince Crak'n'Choc, Lu propose avant tout à l'enfant une gestuelle rapide, efficace, pour ouvrir son étui. le Crak Pack. Le biscuit est relégué au second plan, il n'est qu'un prétexte à un nouveau jeu d'enfant. craquer du pack… La marque de bière hollandaise Bavaria pousse le bouchon encore plus loin. [...] Les marques se permettent de vendre sans le moindre complexe du packaging aux consommateurs. [...]
Rien à cacher - Veille Paroles d'experts - Design
Les consommateurs ne sont plus dupes, ils ont compris depuis longtemps qu'une belle photographie culinaire sur un packaging parfaitement opaque, ne représente pas fidèlement son contenu. Alors, si la photographie demeure malgré tout un excellent moyen d'éveiller le désir et qu'elle nous fait saliver lorsque nous faisons nos courses, elle ne peut se présenter comme une preuve réelle et évidente de ce que contient réellement la boîte. [...] Elle peut même s'avérer suspecte pour les consommateurs, aujourd'hui de plus en plus incrédules. Les représentations enjolivées, voire mensongères des produits ne sont plus au goût du jour, e l l e s ne font plus recette… Afin de ne pas prendre le risque de trop décevoir ses clients, certaines marques scrupuleuses réalisent désormais leurs photographies culinaires exclusivement à partir du produit contenu dans le packaging. [...] Ces nouveaux produits présentés dans des emballages transparents feraient sans aucun doute le bonheur de saint Thomas qui ne croyait que ce qu'il voyait. D'une manière plus générale, ces packagings qui ne cachent rien, sont la réponse à une attente des consommateurs quelque peu désabusés qui en ont assez de rêver sur des images dont les industriels prennent la précaution de prévenir qu'elles ne sont que des suggestions de présentation et en aucun cas contractuelles…. [...]
La moutarde Amora lifte son packaging
Dans le cadre d'une stratégie de conquête de nouveaux consommateurs, AMORA lance sa Moutarde Culinaire construisant de nouveaux usages, de nouvelles habitudes et de nouvelles envies. Amora a ainsi demandé à Pulp, agence de design, de définir l'identité packaging répondant à cette offre en illustrant le concept d'une nouvelle moutarde polyvalente. [...] D'une part idéale aux usages de la cuisine avec un goût qui résiste à la cuisson et d'autre part, toujours adaptée aux usages traditionnels. La marque a en outre demandé à l'agence de design, de faire émerger un produit fond de placard en exprimant une nouvelle gestuelle et de nouveaux codes d'usage, de rompre avec des codes rigides et relayer graphiquement une innovation volume exprimant la gourmandise, la praticité et la quotidienneté. [...]
Coca-Cola voit double
Deux fois moins de sucres, de calories et d'hydrates de carbone. Après un an de recherche et développement, la Coca-Cola Company lance C2 au Japon. La boisson qui aurait, en temes de goût, les mêmes caractéristiques que celles de la boisson standard, est attendue aux Etats-Unis pour l'été. [...] Les consommateurs sont les vrais architectes de cette idée, déclare Doug Draft, président de la compagnie. Le packaging, très proche de celui de la boisson la plus consommée au monde, s'orne d'un C2 pour marquer sa différence. Une imposante campagne de marketing soutiendra le lancement de ce qui n'est pas un diet Coke. CQFD. [...]
On se dirige vers un marketing d'affinités - Page 2 - Veille Entretien
Nous sommes nombreux à constater (dont nos clients euxmêmes) qu'il y a un décalage important entre le déclaratif et le vécu. On peut de moins en moins savoir quel sera le comportement du consommateur dans la réalité. Nous constatons une opposition criante entre l'image de soi idéalisée déclarée et une réalité humaine plus complexe. [...] D'un point de vue sociétal, il devrait être capable en permanence d'écouter l'évolution des besoins et des désirs. Cela paraît être le B.a.-ba, mais ce n'est plus le cas. Le marketing passe sa vie à constater ce qui existe. Il y a peu de moyens consacrés à l'exploratoire. [...] Il est impératif d'être réactif. Par exemple, il ne faut pas attendre deux ou trois ans pour changer un packaging qui ne fonctionne pas. La forme de communication doit également rapidement évoluer, en fonction des attentes de ses consommateurs. Le marketing de demain est donc un marketing de multicompétence, sans pour autant les avoir forcément en interne. [...]
MDD : un moteur de croissance pour Mr. Bricolage - Stratégies - Gestion de gamme
Peu génératrices de profit il y a encore une dizaine d'années dans l'Hexagone, les MDD pèsent aujourd'hui 100 milliards de francs en France et plus de 800 milliards de francs en Europe (1). Les marques de distributeurs qui, depuis longtemps, voyaient leurs parts de marché progresser de 0,5 % en valeur, ont augmenté cette année de 1,5 % (2), pour atteindre 21 % sur l'ensemble des hypermarchés et des supermarchés (2). [...] Notre objectif consiste à faire de l'enseigne une marque dont les valeurs s'expriment, entre autres, à travers ses produits, explique Maurice Vax, président de Mr. Bricolage. Nos MDD doivent contribuer à enrichir notre territoire de marque. Pour ce faire, la société a investi 5 millions de francs en études consommateurs afin de déterminer les éléments fondamentaux dans l'acte d'achat d'une marque de distributeur, ainsi que les produits les plus attendus par les consommateurs dans le secteur du bricolage. [...] Chaque ligne proposée fait l'objet d'une étude consommateurs afin de préciser la structure de l'offre et la construction de la collection. A partir de cette étude, le choix du fournisseur est effectué en commission en centrale et le packaging définitif est de nouveau testé auprès d'un panel de consommateurs. [...]
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