Consommation + Éthique
Yves Rocher, un pas dans le bio - Les fondamentaux du marketing - Stratégie
La marque de cosmétique végétale s'apprête à lancer une gamme bio. Une initiative qui arrive à point nommé alors que les consommatrices commencent à prendre conscience qu'elles peuvent se faire du bien sans faire de mal à la planète. [...] Si la cosmétique bio est encore balbutiante (seulement 2% du marché des cosmétiques en France, soit 350 000 consommatrices), la consommation éthique et la conscience écologique croissante commencent à faire leur chemin. Il s'agit bien là d'un défi de taille pour Yves Rocher qui entend, via ce lancement, démocratiser la cosmétique bio. [...] Pas étonnant donc que la marque s'engage sur cette voie, histoire aussi de ne pas rater le coche. L'objectif est clair. rendre la cosmétique bio accessible, notamment avec des prix en moyenne 15% supérieurs aux gammes classiques de la marque, tout en recrutant de nouvelles consommatrices. [...]
Retour à l'éthique! - Les fondamentaux du marketing - Consommation
La consommation n'est toutefois qu'un aspect de cette tendance. Les Français sont aussi plus vigilants. 34% d'entre eux envisagent de se renseigner sur les pratiques éthiques des entreprises dont ils sont clients et 30% pensent même ne pas acheter, à l'avenir, les produits de celles qui auront un comportement douteux en la matière. [...] Déclarations d'intention Pas seulement, car le contexte actuel favorise de facto la prise de conscience. Et les possibilités d'agir en tant que consommateur ou citoyen se développent. Par ailleurs, existe-t-il un profil type du consommateur éthique Globalement, cette tendance traverse l'ensemble de la population, malgré une forte propension des femmes de plus de 35 ans. [...] Pour les annonceurs, un des enjeux du futur réside donc dans l'information que recevront les consommateurs. Car l'enquête montre que ces derniers se sentent mal informés sur les pratiques éthiques des entreprises et souhaite en savoir plus. Tous les secteurs sont concernés. [...]
The Body Shop, l'éthique dans l'âme - Portrait d'enseigne
Est-ce une pure coïncidence si, au moment où la consommation éthique fait de plus en plus parler d'elle, l'enseigne de produits de beauté naturels et écolos The Body Shop remonte la pente Tombée au plus bas dans les années 90, menacée de rachat en 2001, la marque britannique retrouve, pour la troisième année consécutive, le chemin de la croissance, avec une augmentation de 10 % de son chiffre d'affaires en 2005. [...] Les années de crise semblent bien loin. Pourtant, avec l'arrivée sur le marché français de Natura, première entreprise de cosmétiques au Brésil, The Body Shop doit rester sur ses gardes. Natura se positionne comme un concurrent direct. Ses valeurs. produits naturels, développement durable, éthique et commerce équitable…. [...] 1976 Anita Roddick ouvre la première boutique, The Body Shop, à Brighton, en Angleterre. 1978 Ouverture de la première franchise internationale, dans un kiosque à Bruxelles. 1986 Première campagne importante, Sauvons les baleines, avec Greenpeace. 1990 Création de la Fondation de The Body Shop, pour les droits de l'homme et la protection de l'environnement. [...]
Abcdaire prospectif du marketing - Page 9 - Les Défis - Lexique
utilisation généralisée d'écrans ultrafins et souples en polymère que l'on pourra coller directement sur la peau et utiliser comme visiophone ou pour lire ses mails. [...] la transparence [tout dire, tout montrer, sans cesse] est devenue un bien de consommation collectif, une matière à débattre, un exemple d'éthique à donner. [...] l'immersion virtuelle deviendra la façon normale de communiquer en 2015. connectés sensoriellement, nous passerons beaucoup de temps [travail ou loisirs] dans des univers virtuels utilisant des environnements 3D plus vrais que nature. [...]
De l'ego-citoyen à l'eco-citoyen - Page 4 - Les fondamentaux du marketing - Société
Nadia Boeglin, chef du département éco-conception et consommation durable à l'ADEME (Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie) souligne que l'environnement devient un sujet quotidien. Nombreux sont les journaux, les publicités, qui parlent d'environnement, de changement climatique, d'augmentation du prix du pétrole, de raréfaction des matières premières, de déchets qui se multiplient dans nos poubelles. [...] Régis Bigot avait alors conclu. L'attitude des Français n'est pas totalement claire, peut-être même pas totalement aboutie. Il est certainement trop tôt pour dire que la consommation éthique est appelée à devenir un véritable ressort des motivations d'achat, même si elle semble être un thème porteur. [...] Avis aux grandes marques, donc, et aux marketeurs. l'éco-citoyenneté rime aussi avec créativité, innovation, esthétique et succès. Reste à réconcilier deux notions que beaucoup trouve antinomiques - l'éco-consommation et le marketing - et à ouvrir le dialogue. [...]
« Le packaging de demain renfermera les valeurs de la marque » - La Relation - Design
Ils deviennent des supports d'information tout en rassurant. De plus, le consommateur est désormais sensible à une éthique de plus en plus présente. Le packaging s'efforce donc de répondre à toutes ces préoccupations. [...] Pourquoi Danone ne développerait-il pas des livrets à l'intérieur de ses packagings contenant des explications sur le développement des produits, la traçabilité du lait, l'éthique, etc. Mais on n'en est pas là, tout simplement car l'on est dans des contradictions de coût et d'emballage et, surtout, que nous sommes aux prémices de la communication corporate des marques de grande consommation. [...] FM & BC. C'est une question de temps et de moyens. Mais ce sera une réelle tendance pour demain. Il y a certes des informations à donner sur le produit mais l'information portera davantage sur la marque. Le problème du consommateur n'est pas de lire le contenu d'un produit mais de comprendre la valeur de la marque. [...]
Quel commerce en 2020? - Veille - Etude
Les mutations sociétales arrivent en tête des facteurs de changement susceptibles d'avoir l'impact le plus important sur l'évolution du commerce, explique le directeur de recherche du Credoc. 70 % des professionnels pensent que les attentes et le comportement des consommateurs auront un impact durable sur leur métier. [...] La montée de l'individualisme a mis à mal le modèle de la consommation de masse et les professionnels anticipent le fait que les consommateurs exprimeront des demandes de plus en plus ciblées et individualisées (54 % des distributeurs ont pointé la capacité à mettre en oeuvre une offre différenciatrice ). [...] 30 % des répondants expriment aussi spontanément le souhait d'une plus grande transparence dans les pratiques commerciales. Le volet RSE sera primordial pour mener à bien le changement, car la consommation deviendra synonyme de raison, de responsabilité et d'éthique. [...]
Du marketing de projection au marketing d'adhésion - Veille - Tendances
Cette consommation pour les autres était recherchée comme élément d'appartenance, les produits must, les cartes gold, les séries limitées étaient les meilleurs symboles de cette quête de projection, de consommation pour les autres autant que pour soi. La maxime dis moi ce que tu consommes, je te dirai qui tu es n'avait jamais aussi bien fonctionné. [...] Les différents ouvrages récemment publiés** illustrent cette attente diffuse pour une nouvelle façon de vivre sa consommation. plus éthique, plus vraie, plus sincère. Cette demande a commencé à trouver différentes réponses. le marketing de l'éthique et les produits équitables (Max Haavelar, voir Marketing Magazine n° 45), le marketing du vrai (la naturalité/ la santé/la sécurité), certains fabricants automobiles et de pneumatiques l'ont constaté à leurs dépens en cachant les causes de dysfonctionnements. [...] Cette conviction semble d'ailleurs illustrée par l'évolution la plus récente des linéaires hygiène-beauté en France. la réduction des rythmes d'innovation et de lancements a tassé le marché et autorisé la croissance des marques distributeurs. Ainsi, la question devient. [...]
Naissance du marketing anthropologique ? - Veille
Hier appelés clients, aujourd'hui consommateurs et demain citoyens, les individus qui peuplent les points de vente feraient-ils également partie de l'espèce humaine Certaines découvertes et initiatives récentes, tant de la part des industriels que des distributeurs, tendraient à répondre par l'affirmative à cette troublante question. [...] Suite à une étude qui dévoile que 23 % des femmes enceintes changent de parfum et que 33 % n'en utilisent plus ou réduisent leur consommation, Fragrance Forward a créé une gamme de trois parfums spécifiquement étudiés pour ne pas incommoder la femme enceinte dont la perception olfactive est démultipliée. [...] Hier, en pleine société de consommation, où le gigantisme de la distribution était en phase avec les attentes boulimiques des consommateurs, la société post-moderne réintroduit aujourd'hui l'Homo Sapiens comme échelle de mesure et l'éthique comme outil d'attractivité. [...]
« La responsabilité sociale devient une attente forte » - Veille Enquête. Le consommateur veut-il vraiment la peau du ma...
Tous les experts, ou presque, l'affirment. Le développement durable, le commerce équitable, le marketing éthique constituent les voies possibles du réenchantement de la consommation. Une raison suffisante pour se pencher sur les résultats de la deuxième édition de l'étude Ethicity consacrée à la consommation responsable. [...] En juin dernier, et pour la deuxième année consécutive, Ethicity, conseil en marketing et communication éthique (groupe Aegis Médias), présentait les résultats de son enquête sur les attentes des Français en matière de développement durable. Sous le titre Du sens pour les marques dans un monde qui n'y croit plus, cette nouvelle livraison, qui permet de mesurer les évolutions depuis la première vague (voir Marketing Magazine n° 93) met en lumière une radicalisation très nette des attentes des Français. [...] Avec les Engagés, ils sont les premiers à pointer du doigt le manque d'informations des entreprises sur les conditions de fabrication des produits et des marques. Certes, entre le déclaratif et la réalité, un fossé existe toujours. Reste que l'idée d'une consommation différente, plus responsable, fait son chemin dans l'esprit de nos concitoyens. [...]
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