Consommation + Glaces
Nous vendons des glaces, même s'il ne fait pas beau - Page 4 - Marque - Grande consommation
La marque a beaucoup fait parler d'elle en 2008 et c'est encore le cas en 2009. Un nouveau parfum va être lancé début avril. Un concours inédit sera lancé pour définir la nouvelle recette 2010. il consiste à imaginer une glace à partir d'ingrédients issus du commerce équitable et/ou de l'agriculture durable. [...] Vous avez renforcé l'ancrage de la glace dans le quotidien des Français. Comment allez-vous transformer cette réhabilitation. [...] Nous allons actionner fortement ces cinq piliers et redonner envie aux consommateurs. Si la glace dépend davantage de l'achat d'impulsion que d'autres produits alimentaires, c'est bel et bien l'envie qu'elle suscite qui va faire la différence. C'est sur ce créneau que nous allons insister, notamment en développant la dégustation dans tous les points de contacts. [...]
Nous vendons des glaces, même s'il ne fait pas beau - Page 2 - Marque - Grande consommation
Guy Lepel-Cointet. L'un des leviers principaux des glaces est l'innovation. C'est la règle du jeu. C'est d'ailleurs ce qu'attend le consommateur, que ce soit au niveau des produits ou des saveurs. En 2008, nous avons donc lancé des parfums, mais aussi intensifié notre plan médias. [...] Il y a trois ans, nous avons fait un audit sur l'attitude des consommateurs de glaces dans différents pays. Nous nous sommes alors aperçu que nous n'avions pas de problème de pénétration (80% de taux de pénétration, NDLR), mais que les Français ne s'octroyaient pas assez souvent le plaisir de manger des glaces, puisque l'on recensait seulement 7,2 actes d'achat par an. [...] En 2009, il sera plus important que jamais d'être proches du consommateur et d'exceller dans l'activation 360° autour d'un message unique, clair et cohérent pour chacune de nos marques. [...]
Un automne estival pour les PGC
SymphonyIRI Group et Climpact publient leur bilan de l'impact climatique sur les ventes de produits en grande consommation. glaces, bières et déodorants sont au beau fixe. [...] À l'inverse, dans des configurations comparables, les victimes de cette douceur automnale sont l'ensemble de l'épicerie (-0,7%), les surgelés salés (-1,2%) et la crémerie (-0,7%). [...] À noter. au cours de la dernière semaine de septembre, exceptionnellement chaude, le marché des bières spéciales a augmenté de 35% et celle des potages a chuté de 20%. [...]
Nous vendons des glaces, même s'il ne fait pas beau - Marque - Grande consommation
Nous vendons des glaces, même s'il ne fait pas beau - Marque - Grande consommation. [...] gentil ce monsieur qui veux nous faire bouffer des glaces à tout prix. [...] le diabète, le cholestérol, l'obésité augmentent dans le monde mais ce n'est pas grave bouffons à en crever. [...]
Grande conso: ralentissement début août - Veille - Baromètre TNS Worldpanel/Marketing Magazine
- Au total France, sur la période allant du 16 juillet au 12 août 2007, on note un fléchissement des achats des ménages en volume (- 0,8% par rapport à la même période de l'année précédente). On observe également une progression moins forte en valeur par rapport à mi- juillet avec +1,2% contre + 3,4%. [...] Le rayon Liquides connaît une forte décroissance. l'été peu ensoleillé de cette année ayant fortement contribué au phénomène. Même constat pour les Glaces, qui constituent le segment ayant enregistré la plus forte baisse par rapport aux autres produits de Grande Consommation et Frais Libre Service. [...]
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Oui, avec Disneyland Resort Paris, par exemple, il y a deux ans. Nous avons aussi noué un partenariat avec Flunch et un autre avec des cinémas. Là aussi, le spectateur vit une expérience à 360°, puisqu'il découvre notre communication tout en dégustant nos glaces. [...] Effectivement, nous avons réussi à faire progresser notre chiffre d'affaires et à reconquérir des parts de marché depuis trois ans sur le segment de la glace en France. Mais, au-delà même d'un vrai levier de business, cela a donné un état d'esprit combatif à la division glaces d'Unilever. [...] Nous avons, en effet, dans notre portefeuille, des produits qui sont très populaires, tels que Viennetta. Nous les poussons donc davantage, les rendons plus accessibles et visibles. En lançant trois références en 2008 et en mettant en place un plan de communication soutenu, nous avons bien relancé ce produit. [...]
Coup de froid sur les glaces - Veille - Baromètre Nielsen / Marketing Magazine
Coup de froid sur les glaces - Veille - Baromètre Nielsen / Marketing Magazine. [...] Est-ce le temps peu favorable sur l'ensemble du vieux continent Toujours est-il que le marché européen des glaces accuse une baisse de 2 % en volume à fin juillet. Toutefois, les ventes de glaces se maintiennent par rapport à l'année dernière, pour s'établir à 3,4 milliards d'euros. [...] Les Anglais demeurent toujours les champions de la consommation de desserts glacés, en dépensant 16,6 euros par an. Les Italiens, grands défenseurs des gelatti, dépensent 14,3 euros. Outre-Rhin, les ventes ont chuté de 6 % en volume et de 5 % en valeur. Quant à la consommation française, qui représente 21 % du total des cinq pays européens étudiés par AC Nielsen, elle évolue peu. [...]
Grande conso: arrêt de la croissance - Veille baromètres - Baromètre TNS Kantar Worldpanel / Marketing Magazine
Au début de l'été, la croissance du marché des produits de grande consommation s'est arrêtée. En effet, durant la période du 13 juin au 10 juillet 2011, les dépenses des ménages français n'ont plus progressé (+ 0,2 % versus 2010), alors que les achats en volume plongent sur la plupart des marchés (- 2,3 % au total PGC-FLS). [...] La météo maussade a sans aucun doute joué en défaveur de la consommation pour les foyers français. Avec le mauvais temps, ce sont surtout les liquides, les glaces, les salades fraîches, les produits solaires ainsi que les produits dépilatoires qui ont été pénalisés. [...] Malgré tout, on note une belle résistance des volumes des fromages et de la charcuterie en libre service. Comme si les Français avaient trouvé une forme de compensation dans l'alimentation. Sur un an, la croissance reste positive en valeur mais est désormais nulle en volume. [...]
Cinq minutes de vacances avec Cornetto de Miko
Miko (Unilever) lance en juillet une campagne d'affichage pour ses glaces Cornetto. La campagne, signée McCann Paris, soutient le relancement de la marque Miko en tant que marque de référence de la glace en France, à travers son produit phare Cornetto. Trois nouvelles recettes complètent la gamme. [...] Cornetto crème brûlée, Cornetto passion crème à l'italienne, et Cornetto passion Chocolat & Stracciatella. Miko souhaite capitaliser sur l'imaginaire positif lié à la consommation des glaces. l'été, la détente, le bien être, la bonne humeur et les vacances. [...] Le parti pris créatif repose donc sur l'effet que procure la consommation d'une glace Miko dans un contexte professionnel stressant, monotone et morose. Ainsi les trois visuels mettent en scène des employés d'une entreprise s'accordant une pause gourmande. [...]
« L'innovation en toutes saisons » - Interview - Claire Boca, Nestlé Grand Froid SA
Cela dit, sur le marché de la glace, désaisonnaliser est difficile car le poids des habitudes de consommation est très lourd. [...] Cela fait partie du système du marché. Mais nous investissons sur des concepts qui ont des chances d'être pérennes. Cette année, nous investissons sur un nouveau concept de bâtonnet, Frubetto, qui fait l'objet d'un lancement international. Extrême Choc est également une innovation-clé car la marque propose cette année un nouveau type de cônes et un nouveau type de consommation comparée aux cônes classiques du marché. [...] Nous avons, par exemple, fait une expérience en fin d'année sur les bûches de Noël sur le Leclerc Saint-Brice. L'un des ressorts du marché de la glace, c'est la visibilité car c'est un marché d'impulsion. En plein air, la consommation de glace se déclenche à 70 % quand vous voyez un point de vente glaces, et à 30 % quand vous voyez quelqu'un en manger. [...]
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