Consommation + Luxe + Nivea + Dove + Catégorie
Mégabrand: capital sous surveillance - Marque Enquete - Stratégie
Il devient donc nécessaire de passer du temps à comprendre les pratiques culturelles des consommateurs pour travailler les points de rencontre et aboutir à des innovations qui ont un sens pour la marque et ses consommateurs, analyse Sophie Romet, directrice générale, associée de l'agence Dragon Rouge. [...] Je crois d'ailleurs que l'on trouve plus de mégamarques dans les produits de grande consommation que dans le luxe, poursuit Liz Musch. Et de citer Nivea et Dove, comme parangon de la catégorie. L'une et l'autre ayant prouvé leur capacité à vivre sur plusieurs catégories de produits tout en restant fidèles à leur raison d'être. [...] Dove est aujourd'hui présente sur le segment des crèmes, des shampooings, des déodorants avec la même promesse et les mêmes valeurs de base. l'hydratation et le respect de la peau, note Liz Musch. Quant à Nivea, elle réussit le tour de force d'être, partout dans le monde, perçue comme une marque nationale. [...]
Médias interactifs : le décollage annoncé - Dossier - Médias
Ils sont diffusés en grand nombre, leur usage est simple, les consommateurs ont pris l'habitude de les utiliser. Aujourd'hui, d'autres médias interactifs arrivent, grâce aux avancées de la technologie. L'Internet et sa partie multimédia, le Web, commence à décoller, tant en nombre d'utilisateurs branchés qu'en termes de services proposés. [...] Ce service sera offert dès janvier et plusieurs annonceurs dans la catégorie produits de grande consommation se sont déclarés intéressés, dont Côte d'Or et Nivea. [...] D'autres secteurs, comme la banque et l'assurance (Sofinco, Cetelem), l'équipement de la maison (Mobalpa), le voyage (British Airways) regardent cette offre de près. L'acquisition de l'adresse qualifiée par ce biais a été autorisée par la Cnil, qui estime que le fait de cliquer est un acte volontaire de la part du consommateur. [...]
Nivea peaufine sa relation consommateurs - Entreprises - Grande consommation
Nivea peaufine sa relation consommateurs - Entreprises - Grande consommation. [...] Créer un lien plus fort entre la consommatrice et la marque, inciter toujours plus au cross selling, et développer les adhésions on line. tels sont les objectifs 2004 de la stratégie relationnelle de Nivea. Avec 7 ans d'expérience en matière de programme MD multimarque, le groupe de cosmétiques continue d'affiner le dialogue avec ses clients. [...] Discuter, se découvrir et s'apprécier. telles pourraient être les trois règles des programmes relationnels des acteurs de la grande consommation comme Nivea. N'étant pas soumises à des objectifs de vente directe, les opérations de MD visent d'abord à renforcer le lien entre la marque et ses clients puis à l'inciter à se rendre en magasin, et à découvrir, pour les programmes multimarque, les autres produits proposés. [...]
Des équipements de pointe pour Fedaso au Maroc - Outils - Saisie de données
Spécialisée dans la lecture optique et la saisie manuelle de grands volumes de données, basée au Maroc, à Fes, Fedaso dispose de 233 opératrices, toutes multilingues et de formation bac + 4. Ses services s'appliquent à de nombreux types de documents. Les questionnaires consommateurs, tels ceux de Claritas, Consodata, First Test et Conso CHD (base de données sur les hôtels/restaurants). [...] les cartes de fidélité, outre celle de TotalFinaElf, de Cofinoga Belgique, Shopi, Kiabi, Géant ou encore de Décathlon. également les enquêtes de satisfaction pour Fortis, Renault, Opel et fnac.com. et enfin les coupons-retours pour Procter & Gamble, Nivea, Dove, les Editions Atlas, ainsi que le catalogue de charme Adam et Eve. [...] 1 Veiller à ce qu'il soit de forme classique et facile à découper. 2 Séparer et identifier clairement les zones à saisir. 3 Indiquer le degré d'urgence ou la date limite d'envoi. 4 Privilégier les questions fermées avec case à cocher. 5 Dessiner des râteaux pour inviter le consommateur à séparer les lettres. [...]
Neutralia se donne un nouveau visage - Gérer - RELANCEMENT
Lancée en 1992 comme première gamme dermocosmétique en grande distribution, Neutralia pèse actuellement entre 3 et 5 % des volumes selon les segments où elle est présente. Il faut dire que depuis, des marques comme Dove, Sanex ou Nivea sont, en effet, arrivées à leur tour sur le créneau de la dermoprotection en déployant des moyens publi-promotionnels importants. [...]
Dove: de vraies beautés - Veille
Le succès de cette campagne a fait des émules dans la publicité, dans le luxe notamment (Galliano ou Alexander MacQueen ont fait défiler cette année-là des mannequins non formatés). Il y a clairement un avant et un après Dove. Même six ans après. Et le slogan Parlez à votre fille avant que l'industrie ne le fasse reste d'actualité. [...]
Les jeunes préfèrent les marques aux stars
Z'adobus, l'omnibus CSA consacré aux jeunes de 11 à 25 ans, les a questionné sur 11 secteurs et en a ressorti cinq marques leaders. Sony, Disneyland, Nivéa, Orange et Coca-Cola. Les secteurs du luxe, de la mode et du sport segmentent davantage les âges et surtout les genres. [...]
Les consommateurs protègent leur marque favorite - Veille - Etude internationale
Les consommateurs ne pardonnent pas le mensonge, qui ne les autorise pas à passer l'éponge. Il est donc essentiel pour les marques de savoir dans quel type de situation elles se trouvent pour bien identifier la stratégie de crise ou de communication. Logiquement, les consommateurs sont très sensibles à une marque doing good, c'est-à-dire qui s'engage dans un programme social ou des actions humanitaires. [...] Face à un discours anti-mondialisation, quel équilibre trouver entre l'universel et le local Quelles stratégies d'adaptation choisir L'enquête montre bien qu'il n'est pas nécessaire de s'adapter au marché local dans tous les cas. Tout dépend du type de la marque, de la catégorie de produit, du niveau aspirationnel et du type de culture, qui sont autant de variables à prendre en compte, indique Bruno Botton. [...] ..), les Super Brands qui présentent moins de dimensions mythiques (IBM, Shell, McDonald's...) et les GloCal Brands, des marques souvent perçues comme locales, à l'univers proche de la grande consommation (Danone, Knorr, Kraft, Kleenex, Nivea...). Il n'y a pas de credo d'adaptation à tout crin, fait remarquer Bruno Botton. [...]
Offre : D interactive se concentre sur la modélisation - Dossier - Géomarketing
D interactive s'est chargé du géocodage de l'ensemble de la base. Ces adresses prégéocodées peuvent être acquises pour un prix de 0,50 à 1 F pièce. Les clients intéressés par ces services se trouvent en grande consommation (Nivea, Kimberly Clark), grande distribution et chez les opérateurs de télécoms. [...]
Les nouvelles frontières de l'international - Métier Enquête - Directions régionales
Et un directeur commercial est toujours mieux payé qu'un directeur marketing, résume, du haut de son coussin annuel de plus de 460 000 euros, le directeur marketing à l'international d'une firme de 150 000 salariés. En quittant la direction européenne d'une catégorie de produits chez Unilever Bestfoods pour diriger depuis septembre dernier sa filiale belge, Bruno Witvoet a franchi un palier en termes de salaire. [...] Nul hasard en effet si la marque Nivea est devenue un cas d'école pour sa grande appropriation par les consommations locales. Certaines directions internationales échappent donc aux diktats de la centralisation. Pour ce groupe fromager international, la diversité d'un pays à l'autre des pratiques de consommation interdit toute concentration. [...] Côté employeurs, la demande pour du local est rare. Ils recherchent au niveau du MBA des talents immédiatement opérationnels à des postes internationaux. Avec, en postes d'entrée, des fonctions de type chef de produit sur une zone européenne ou au niveau corporate au siège. [...]
est un site