Consommation + Médias + Segment
GayResearch, 1er panel gay on line en France
Enfin GayMedia balaiera la consommation médias du segment gay. En complément. le balayage des principaux marchés. [...]
Les Uns, Les Autres : le gay marketing a son agence - Dossier - Cibles B to C Le poids croissant du marketing identita...
Pour pallier ce manque d'études comportementales et économiques, l'agence va lancer en avril, avec l'Ifop, GayResearch, un panel on line, en partenariat avec des médias gays et non gays. Il va permettre de trouver des profils gays et de les croiser avec les bases de données pour sortir des adresses postales et e-mails. [...] Nous serons les seuls à pouvoir le faire en France, explique Christophe Wilmart. L'offre comprendra quatre parties. Gay Profil (enquête annuelle sur la communauté), Gay Markets (études des secteurs de consommation), Gay Trends (tendances émergentes de consommation) et Gay Media (consommation médias du segment gay). [...] .. nous osons, nous sommes tolérants... ce qui nous donnent un regard très différent sur ce qui se passe dans le monde et autour de nous. Nous devons, par respect pour nous-mêmes, agir avec beaucoup de dignité...nous ne sommes pas le stéréotype que les médias diffuse. [...]
Axe (groupe Unilver) lance une gamme capillaire
En neuf mois, Axe Hair est devenu, outre-Atlantique, le shampoing le plus vendu. Dans ce rayon ultra-concurrentiel, le numéro deux mondial des produits de grande consommation vient défier le numéro un du rayon L'Oréal (avec 54 % de marché en valeur). Après les rachats de Toni & Guy, Aberto Culver et Tigi, Unilever compte doubler ses investissements marketing et médias sur le segment en 2012. [...] Le groupe est déjà présent sur les shampoings avec Timotei (qui lance quatre références bio) et Dove. Entre les anti-pelliculaires et les fortifiants, il n'y a pas grand-chose, le segment a du potentiel, continue Nicolas Liabeuf. 90 % des hommes utilisent un shampoing générique pour toute la famille, c'est-à-dire un produit non sexué explique François-Xavier Apostolo, directeur marketing hygiène-beauté d'Unilever. [...] lycées, boîtes de nuit ou le bateau Axe Boat. Bien sûr, les réseaux sociaux constituent un bon média pour la cible. Les 660 00 fans d'Axe en font la première marque en hygiène-beauté. C'est un vivier d'idées pour nous, explique Viance Pouchoulin, chef de produit Axe. [...]
Le comportemental, clé de voûte d'une stratégie de conquête - Page 2 - Enquête - Bases de données
Côté base de données déclaratives, les deux bases historiques, Claritas et Consodata, ont été rachetées, en 2003 pour Claritas et en 2004 pour Consodata, par l'américain Acxiom, un spécialiste de l'hébergement de données. Les deux bases ont été fusionnées et, des 3,9 millions de foyers de celle de Claritas et des 3,4 millions de celle de Consodata, reste une base unique de six millions d'adresses, disposant de 600 critères de qualification homogènes, concernant les habitudes de consommation, y compris médias et hors-médias. [...] Son équipe de statisticiens a utilisé la mégabase Acxiom pour construire des modèles de segmentation prenant en compte les revenus, la structure du foyer et les phases de vie. Résultat. 32 segments explicatifs du comportement de consommation des foyers français. [...] Pour chaque segment, Personicx décrit le comportement de consommation sur plus de 200 catégories de produits, les marques consommées et enseignes fréquentées, les loisirs et modes de vie ainsi que les affinités médias et hors-médias. Parmi ces segments, on remarquera le très prometteur 14, qui correspond à une tranche d'âge 40/49 ans, à des foyers gagnant plus de 4 000 euros par mois et représentant 1,2 % de la population française. [...]
L'agence belge Tagora s'installe en France - Actus - Implantation
L'IMC repose, entre autres, sur la mise en lumière de familles stratégiques ayant des consommations médias et des comportements différents. L'objectif est de mesurer le ROI des différents canaux tout en ayant une approche liée aux segments stratégiques. Et c'est dans la structure des canaux que se trouve la valeur de notre approche, explique Jérôme Boiselle. [...] En Belgique francophone, Tagora a repéré quatre grandes familles stratégiques, subdivisées ensuite en sous-segments. Adolescents Urban outgoer. nouveaux actifs, consommation médias très limitée. Nerds. vivent chez leurs parents, peu d'activités sociales. [...] aux enfants. Mediors Golden age. actifs, internautes, nombreuses activités extérieures. Old timer. inactifs, pas d'activités sociales. Home sweet home. retraités, quelques activités sociales, consommation médias diverse. Second life. cible plutôt féminine exposée à plusieurs médias, vie sociale agitée. [...]
Études : Cross Médias et SIMM-TGI réunies
Une avancée importante dans les études. le croisement entre l'audience des médias et les comportements de consommation. En effet, l'étude Cross Médias* (dispositif unique qui rassemble toutes les études de référence des médias en France) est désormais enrichie des comportements de consommation des Français issus de l'étude SIMM-TGI de Kantar Media. [...] La complémentarité des deux études était une évidence afin de proposer au marché publicitaire une étude alliant la plus grande précision sur les pratiques médias et sur les pratiques de consommation. Exemple de résultats que peut fournir la complémentarité des deux études. [...] Le dispositif Cross Médias SIMM-TGI produit les indicateurs de couverture, de duplication et d'indice d'affinité. Deux niveaux de services sont proposés selon les besoins des utilisateurs (médias, agences, annonceurs). l'accès à l'interface Cross Médias complétée par 150 marchés de SIMM-TGI et la base Médiaplanning Cross Médias avec accès à l'ensemble des pratiques de consommation étudiées dans SIMM-TGI (marchés de consommation, usages, marques, lieux d'achat). [...]
Net ralentissement de l'activité publicitaire
Kantar Media publie les chiffres de l'Adex Report de novembre 2011 qui montrent un net ralentissement de l'activité publicitaire sur cet avant-dernier mois de l'année. Malgré une évolution modeste mais néanmoins positive de +1,8 % en valeur sur l'ensemble des médias, les volumes publicitaires sont dans le rouge pour tous les médias à l'exception des chaînes de la TNT (+2,4 % ). [...] En télévision, les chaînes nationales (-5,3 %) continuent de pénaliser le média qui présente des résultats tout juste stables en novembre (+0,9 %). Une baisse sur ce segment qui se traduit par une durée publicitaire à -8,9 % et un désengagement conséquent de la grande consommation (-13,7 %), en particulier l'alimentation (-18,1 %). [...] La répartition sectorielle en novembre permet de souligner les fortes hausses budgétaires plurimédias des distributeurs (+17,5 %), des annonceurs de la mode (+22,2 %) et des fabricants de boissons (+26,4 %) tandis que l'alimentation réduit de -12,9 % ses investissements sur l'ensemble des médias. [...]
Comment optimiser l'utilisation de la presse en MD ? 3/3 - Enquête - Médias
Comment choisir entre la presse, d'autres médias et le hors-médias lors des opérations de marketing direct Pour conseiller les annonceurs sur les habitudes de consommation et des préférences médias et hors-médias du grand public, Consodata a développé un outil de médiaplanning, baptisé Conso Ad Vision. [...] Consodata a aussi réalisé quelques études particulières de comportement afin de déterminer l'impact des différents médias sur des foyers cible pour le compte des industriels de biens de consommation. L'une de ces études, réalisée en 2001, analyse la consommation des médias dans les foyers où le chef de famille est âgé de moins de 35 ans et avec un enfant de moins de 2 ans, et dans les foyers où le chef de famille est âgé entre 35 et 49 ans et avec un enfant âgé de 2 à 5 ans. [...] 44,6 % de petits et 21,6 % de gros consommateurs parmi les foyers avec des enfants entre 0 et 2 ans, 47,4 %, et respectivement 20,3 % pour les foyers avec des enfants entre 3 et 5 ans. L'étude note cependant que le comportement médias-hors-médias change pour des foyers avec un seul enfant entre 6 et 10 ans - leur consommation médias ressemble le plus à celle d'un foyer français moyen. [...]
La mobilité, nouvelle donne de la consommation médias - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER MÉDIAS ET MOBILITÉ
La mobilité, nouvelle donne de la consommation médias - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER MÉDIAS ET MOBILITÉ. [...] Entre 1982 et 1994, le nombre de kilomètres parcourus par les Français a progressé de 28 %. Sur la région Ile-de-France, le temps consacré aux transports est passé ces dernières années de 90 à 115 minutes. Véritable phénomène sociologique de cette fin de siècle, la mobilité redessine le paysage comportemental et la consommation médias de nos concitoyens. [...] Face à cette évolution, les opérateurs de l'affichage transports, principaux observateurs de ce mouvement, développent dans les lieux de transits de nouveaux espaces de communication. L'objectif. être en phase avec la nouvelle gestion du temps des consommateurs. [...]
OMD croise les univers du sport, des médias et de la consommation - Veille - Sponsoring sportif
OMD croise les univers du sport, des médias et de la consommation - Veille - Sponsoring sportif. [...] Pour aider les marques à établir un lien entre leur stratégie et l'univers sportif, l'étude s'est donc penchée sur une approche globale du sport et d'un certain nombre de disciplines en particulier (voir méthodologie). A travers trois grands thèmes (intérêt pour l'actualité sportive, consommation de sport dans les médias et image perçue du sport), l'étude dessine un univers relativement surprenant. [...] TNS a interrogé 5 000 individus de 15 ans et plus issus de la base Interscope (10 000 individus). Le terrain a eu lieu du 26 novembre 2001 au 10 janvier 2002. 4 000 questionnaires ont été validés, soit 77 % de taux de retour. Cette base quantitative a permis de croiser les items de 12 sports (football, tennis, cyclisme, athlétisme, F1, rugby, basket, ski/surf des neiges, patinage artistique, voile, roller/skate board, golf) avec l'ensemble des données de l'enquête SIMM 2001 (critères socio-démographiques, consommation médias, habitudes et fréquentation des lieux d'achat...). [...]
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