Consommation + Moderne
Monoprix devance les envies et l'éthique de ses clients - Stratégies de marque - Positionnement
Nous voulons devancer les attentes de nos clients et leur offrir un mode de consommation moderne plus personnalisé, plus convivial et plus pratique, déclarait Philippe Houze, P-dg du groupe Monoprix, à l'occasion de l'inauguration du CityMarché de la rue de Vaugirard à Paris. [...] Conçu comme un marché, les stands traditionnels s'y succèdent tout comme leurs pendants en libre service. Des métiers disparus réapparaissent. Comme celui de la volaille. La vraie. Ainsi qu'une certaine manière de vendre. Le mobilier des rayons poissonnerie et fromagerie a été entièrement conçu pour que la vente s'effectue à l'avant. [...] Parallèlement à cette tranquille révolution marchande, Monoprix continue sa croisade pour le développement durable. Il vient d'adopter DD, le Manchot, création du sculpteur Denis Garcia-Garcia, comme emblème de sa démarche et support de sa nouvelle communication. [...]
Les sept nouvelles facettes incontournables du marketing - Les Défis - Métier
La low-cost attitude est une tendance lourde, car elle correspond à l'attente d'un nombre croissant de consommateurs. Soit leurs moyens limités imposent de tels choix, soit ils ne perçoivent plus le recours au discount comme étant honteux, mais malin. Le cost-killing doit donc être désormais systématiquement intégré par les marketeurs dans leur réflexion et traduit dans les faits. [...] La R&D de Samsung est systématiquement tournée vers le consommateur. Le Coréen a déposé plus de brevets que Intel l'année dernière et sa marque est désormais plus valorisée que celle de Sony (classement Interbrand 2005). [...] Nul ne connaît le nombre exact des altermondialistes, activistes conscients ou inconscients qui contestent la société de consommation moderne et boycottent certaines marques, globales le plus souvent. Mais peu importe. L'Internet donne à l'individu isolé suffisamment de puissance pour communiquer ses opinions au plus grand nombre, rapidement et à faible coût. [...]
Droit du marketing - Services - Livres
Avec pour fonction essentielle de définir les pratiques acceptables au sein de la société de consommation moderne, le droit du marketing fixe des limites au pouvoir de conviction du marketing qui peut dégénérer en pouvoir d'influence. Spécialement conçu pour les étudiants et les professionnels du marketing cet ouvrage présente, en 11 chapitres, de manière synthétique et rigoureuse, l'ensemble des connaissances sur le sujet. [...] L'essentiel du droit du marketing, par Laurent Gimalac et Stéphane Grac. Editions Gualino,194 pages, 12,50 E. [...]
Du “terrain de jeu” au “grand cirque” - La Disponibilité - Circuits
Le hard discount a chamboulé le monde de la grande distribution. Innovacorp, société de conseil et d'études marketing, fait le point. [...] Mais les courses étant devenues une habitude, le besoin de mettre en scène les marques ne se fait plus sentir. Le hard discount est venu disqualifier les hypers en les faisant basculer du statut de terrain de jeu à celui de grand cirque, coupé de la vie réelle, où l'univers de la consommation est maintenant complètement intégré. [...] Et d'opposer la société de consommation, univers des hypers, à la vraie vie, que se partagent supermarchés garde-manger, commerçants place du village et l'entrepôt du hard discount. Aujourd'hui, il est clair que le hard discount a supplanté l'hyper au coeur de la consommation moderne, le rendant par là même trop ludique et peu performant. [...]
Le marketing est mort. Vive le marketing ! - Marque - Concept
Il existe peut-être une explication toute simple à cette myopie des entreprises. Dans nos sociétés de consommation modernes, Le consommateur n'existe plus. En revanche, des consommateurs aux profils extrêmement diversifiés existent sur les différents marchés. [...] J-ML. Je dis bienvenue aux consommateurs semblables et différents. Pourquoi Parce que l'on va s'apercevoir que les consommateurs consomment le même produit, qu'ils sont donc semblables dans leur acte de consommation. Mais, si on se pose la question de savoir qui ils sont vraiment - et sortons un peu des variables socio-démo -, quels sont leurs centres d'intérêt, leurs activités, leurs habitudes et attitudes, on va s'apercevoir qu'ils sont très différents. [...] Le pouvoir est dans l'information et cela finira par se savoir et cela détruirera tous les espoirs qu'on aura mis dans la marque. Ouvrons les yeux, la société de l'information, on ne l'a pas choisie, elle est là. Aujourd'hui, plus personne ne parle des NTIC, tout le monde parle des TIC, elles ne sont plus nouvelles, elles sont entrées dans la société de consommation moderne. [...]
2009 propice à l'écologie! - Les fondamentaux du marketing - Consommation
Finalement, le consommateur moderne semble ne pas vouloir arrêter d'acheter, contrairement au consomm'-acteur qui préfère boycotter voire réduire sa consommation. [...] Les effets de la consommation sur la santé concernent de nombreux Européens et Asiatiques. Ils préfèrent les légumes bio et naturels et sont souvent membres de nombreuses associations. [...] Mots clés. Environnement. Ecologie. Sociétal. Consommation d'énergie. Etude consommateurs. Consommation responsable. Risc international. Société de consommation. Etude consommation. [...]
Naissance du marketing anthropologique ? - Veille
Suite à une étude qui dévoile que 23 % des femmes enceintes changent de parfum et que 33 % n'en utilisent plus ou réduisent leur consommation, Fragrance Forward a créé une gamme de trois parfums spécifiquement étudiés pour ne pas incommoder la femme enceinte dont la perception olfactive est démultipliée. [...] Hier, en pleine société de consommation, où le gigantisme de la distribution était en phase avec les attentes boulimiques des consommateurs, la société post-moderne réintroduit aujourd'hui l'Homo Sapiens comme échelle de mesure et l'éthique comme outil d'attractivité. [...] La prise en compte des besoins physiques, physiologiques, psychologiques et éthiques de l'homme moderne ne reviendrait-elle pas tout simplement à reconsidérer la pyramide de Maslow Ne s'agit-il pas maintenant de changer de logique, de passer de la recherche de croissance de la valeur à la création de valeurs Une démarche qui implique, au-delà de la cohérence marketing, un marketing de la sincérité. [...]
Madrange : quatre films pour de nouveaux territoires - Stratégies de marque - Communication
Mais cette fois, ce sont les collaborateurs des stars qui font la causette. Coiffeurs, maquilleurs, femmes de chambre... attendent la star. Le ton se veut moderne et humoristique. Chaque vague comprend en moyenne de 100 à 150 spots. La mousse ouvre le feu au mois d'avril, suivie du jambon cuit au mois de mai, du jambon sec en juillet, une période de forte consommation, et du jambon de volaille au mois d'août. [...] L'année se terminera sur une dernière vague pour le jambon cuit en décembre. Soit au total six mois de présence sur les petits écrans pour un budget de 45 millions de francs. Trois fois plus que les années précédentes. Notre ancienne communication nous a permis de construire une marque forte ayant un bon taux de confiance mais peu différenciée, déclare Jean-Louis Marceau. [...] Il veut développer le marché vers plus de qualité et décliner une offre plus moderne. Ce qui explique à la fois une politique en matière de sécurité, annoncée comme drastique, et ses efforts pour faire émerger sa marque Madrange sur un marché particulièrement atomisé et dominé par les marques de distributeurs. [...]
Repenser l'espace temps - Veille paroles d'expert - Société
Qui sont compensés par une consommation accrue. Mais à la différence des années d'hyperconsommation, elle préserve aujourd'hui une exigence de qualité et s'accompagne de moments de pause et de répits. Face à la tyrannie du temps accéléré, du culte du progrès, du risque d'obsolescence accru, l'homme post-moderne cherche donc de nouveaux rythmes pour s'en réapproprier les fragments. [...] Le retour à l'essentiel caractérise cette tendance qui se traduit également au niveau de l'alimentaire par l'apparition du slow-food. De leur côté, les chefs inventent le food design en créant des aliments beaux, sains et bons. La confusion des repères, le mélange des sphères privées et des sphères professionnelles conduisent l'homme post-moderne à exprimer une nouvelle attente forte. [...] la simplicité (voir MM 80, septembre 2003). Le design a un rôle fondamental dans cette quête d'allégement. Graphismes simples, formes pures et sobres, ergonomies intuitives, matières chaudes, la simplicité doit se voir et se comprendre. Parallèlement, les scénarii catastrophes, les discours alarmistes conduisent à modifier les habitudes de consommation court-termistes et à miser sur la durabilité. [...]
Le nomadisme domestiqué - Veille
Sédentaire, le consommateur aime pourtant de plus en plus s'entourer d'objets nomades. Une contradiction passionnante pour l'innovation. [...] Deux générations sont très consommatrices de la tendance. les seniors, très mobiles mais tenant à leur confort (d'où le succès des tabourets portatifs) et les enfants, de plus en plus autonomes (les fruits en bâtons/kiwi chez McDonald's). [...] - Grignoter sur le pouce a sa version moderne. Elle s'appelle la Box. C'est Sodebo, une entreprise familiale qui a lancé la vogue des Pasta Box, repris ensuite par nombre de concurrents. La formule, une boîte en carton, permet au consommateur d'emmener partout avec lui son repas. [...]
est un site