Consommation + Nivea + Grande distribution + Opérateurs
Offre : D interactive se concentre sur la modélisation - Dossier - Géomarketing
Offre. D interactive se concentre sur la modélisation - Dossier - Géomarketing. [...] Ce genre d'outil permet, par exemple, d'optimiser la distribution de prospectus des enseignes de la grande distribution ou d'autres imprimés sans adresse (géomédiaplanning). C'est une niche, mais qui est très profitable en termes d'économie pour les clients, estime Thierry Vallaud. [...] D interactive s'est chargé du géocodage de l'ensemble de la base. Ces adresses prégéocodées peuvent être acquises pour un prix de 0,50 à 1 F pièce. Les clients intéressés par ces services se trouvent en grande consommation (Nivea, Kimberly Clark), grande distribution et chez les opérateurs de télécoms. [...]
Mama Survey, nouvel institut digital
Mama Survey est née du constat qu'aujourd'hui, le Do it Yourself se développe de plus en plus chez les annonceurs qui ont besoin de nouveaux acteurs pour leur délivrer de l'information utile pour de l'aide à la décision. Mama Survey intervient sur les secteurs suivants. [...] e-commerce, grande consommation & distribution, services, télécom-multimédias et collabore avec des opérateurs de panels consommateurs on line comme Toluna. [...] Mama Survey propose les Mama Packs, des kits (à partir de 2 000 euros HT) pour des études sur site web, des enquêtes de satisfaction clients/consommateurs/internautes, ou encore des bilans de notoriété/image et tests de concepts. Mama Survey annonce avoir signé avec Euro RSCG ainsi qu'un grand constructeur automobile. [...]
Toujours plus complexe - Edito
Enseignes de distribution – quels que soient, ou presque, leur format et leur canal –, petits commerçants fédérés, géants de la grande consommation comme petits producteurs de spécialités gastronomiques, marques de luxe, établissements financiers, opérateurs télécoms, sociétés Business to Business, etc. [...] Cette page pourrait être remplie uniquement avec les secteurs ou types d entreprises qui, aujourd'hui, volontairement ou par effet d entraînement, ont mis en place des programmes de fidélisation, aux formes nombreuses et variées. Il est vrai que le consommateur a acquis une telle réputation d'infidélité que ne pas en avoir pourrait presque paraître suspect. [...] Conscient de son pouvoir, le client compare, analyse, met en concurrence... et ne s'arrête plus à quelques avantages, même purement financiers, si la performance globale de l offre ne le satisfait pas. Par ailleurs, plusieurs études montrent qu'actuellement les niveaux de satisfaction vis-à-vis de la relation client, et donc de la fidélisation, ne font que baisser. [...]
LE GEOMARKETING EN VOIE DE DEMOCRATISATION - Dossier - Outil
La grande diversité des applications possibles confirme l'importance du géomarketing dans de nombreux secteurs d'activité tels que les opérateurs télécom, la grande distribution, les services (banques, assurances), les médias (presse, affichage), sans oublier l'immobilier ou encore les agences d'intérim. [...] parfois, puisque 7,4% des utilisateurs obtiennent des résultats au-delà de leurs attentes. De fait, on constate que plus d'un tiers des sondés souhaite adopter des solutions à plus forte valeur ajoutée (prédictif, simulation...) et qu'un quart aimerait déployer les solutions auprès des opérationnels. [...] C'est le cas d'Acxiom, distributeur exclusif en France des technologies Mapinfo. Le distributeur vient d'annoncer la version Mapinfo Professional 8.5, une version destinée particulièrement aux petites entreprises. Il suffit aux PME de se connecter à nos services avec un simple navigateur web. [...]
«Dès que nous nous attaquons à un marché, nous visons le Top 3» - Marque - Cosmétique
La Prairie sur le sélectif, Eucerin en pharmacie et Nivea en grande distribution. Notre ambition est par conséquent d'être très forts sur un nombre limité de marques et donc d'entrer dans le Top 3 dès que nous nous attaquons à un nouveau marché. A chaque fois, nous essayons de concentrer nos lancements autour d'événements forts, comme nous l'avons fait pour les shampoings de la gamme Nivea Hair Care. [...] Partout où elle est distribuée, les consommateurs pensent que c'est un produit local. Ce principe est d'ailleurs assez vrai pour les autres produits du groupe. [...] Il faut faire tomber les silos pour avancer. Aujourd'hui, il est nécessaire de comprendre le monde tel qu'il est. Et pour cela, nous avons besoin d'aller puiser de l'information dans d'autres métiers. Nous nous sommes donc associés au Centre national de la recherche scientifique (CNRS). [...]
Investissements 1998 en MD : une croissance toujours soutenue - Entreprises - Etude ufmd
Les investissements au niveau des catalogues sont calculés par l'addition des dépenses de distribution et de fabrication. En 1998, La Poste a distribué 85 millions de catalogues (seuil minimum depuis 1998. 350 g. ce qui exclue les catalogues de 250 à 350 g, désormais inclus dans le trafic Postimpact). [...] 1,14 F pour les ISA de la grande distribution (+ 4 %/97) et 0,46 F pour les autres ISA (+ 4 % également). D'où un coût moyen, global, de 0,72 F. Soit au total. 0,20 + 0,72 = 0,92 F. L'estimation des volumes a été effectuée à partir de données de La Poste, des principaux opérateurs privés et d'une étude réalisée par Arbalet sur les ISA de la grande distribution. [...] Au total, le volume d'ISA distribués en 1998 est estimé à 18,7 milliards d'objets (+ 2 %/97). Compte tenu des coûts moyens affectés à chaque trafic ISA, les dépenses totales de distribution ont donc été estimées à 3 749,5 millions de francs et celles de fabrication à 13 434,6 millions. [...]
Nivea peaufine sa relation consommateurs - Entreprises - Grande consommation
Nivea peaufine sa relation consommateurs - Entreprises - Grande consommation. [...] Pour les hommes, moins matures sur les produits de soins et beauté, le programme relationnel s'articule différemment. Le on line est privilégié, grâce, depuis mars 2004, à une version homme de l'espace web dédié et par le biais d'e-mailings. L'envoi de mailings papier est plus ponctuel, même s'il s'avère nécessaire pour développer une relation transactionnelle, précise Pascale Bocher. [...] - 1995. premiers pas en MD auprès de la cible des femmes enceintes. - 1996. lancement du programme transversal sur les marques Femme. - 2002. ouverture du site web Nivea - 2003. lancement du programme Homme (la gamme de produits dédiés aux hommes avait été introduite en France en 1989). [...]
Marketing et petits bonheurs - Veille - Société
perte d'utilité, manque de confiance, standardisation, indifférence. Elles ont une faible valeur ajoutée aux yeux du consommateur. Pour y remédier, elles ont besoin, en plus de l'offre marketing, de s'appuyer sur trois ingrédients. la contribution à la qualité de vie (le moi), la contribution sociétale (le nous) et la communication (ce que la marque dit, ce que j'expérimente de la marque et ce que l'on dit de la marque). [...] qui démocratisent, chacun dans leur domaine, note Franck Gilardo. Ou des marques de grande consommation (Danone, Nivea, Findus, etc.), qui contribuent à apporter de la valeur ajoutée au niveau personnel et collectif. Les enseignes de luxe et de voyage, du fait de leur rôle statutaire, conservent un discours émotionnel. [...] C'est l'image publicitaire de la famille Ricoré, de Kinder... Convivialité, partage des bons moments. de nombreuses marques de grande consommation nous conseillent de prendre la vie du bon côté. Coca-Cola est sans doute la première à avoir créé un lien positif entre sa marque et le bien-être émotionnel. [...]
Les nouvelles frontières de l'international - Métier Enquête - Directions régionales
l'Europe de l'Est, traitée depuis l'Allemagne, l'Europe du Nord depuis la Grande Bretagne, l'Europe du Sud depuis Paris. J'ai des interlocuteurs directs en charge du marketing au sein des pays relevant de ma compétence. Ma patronne étant la directrice générale EMEA, en charge du marketing sportif au niveau siège, argumente Jean-Christophe Damond, directeur marketing Europe du Sud. [...] Nul hasard en effet si la marque Nivea est devenue un cas d'école pour sa grande appropriation par les consommations locales. Certaines directions internationales échappent donc aux diktats de la centralisation. Pour ce groupe fromager international, la diversité d'un pays à l'autre des pratiques de consommation interdit toute concentration. [...] On va rechercher des profils aptes à assumer une direction opérationnelle, la gestion d'un centre de profit et manifestant de l'aisance dans une fonction de type direction générale. En fait, des talents qui dépassent la seule sphère du marketing, développe Pierre-Emmanuel Dupil, directeur chez Michael Page. [...]
Les chiffres du MD en 1997 - Page 2 - Outils - Etude UFMD
En 1997, le coût moyen de distribution d'un ISA, par La Poste ou par les opérateurs privés, a été estimé à 0,231 F. et ce, à partir des coûts moyens de chaque opérateur, pondérés par les trafics estimés de chacun. Au niveau du coût de fabrication, et selon des données communiquées notamment par Moranne Direct Production et Arbalet, des coûts moyens ont été retenus en fonction des différents types d'ISA. [...] 1,09 F pour les ISA de la grande distribution, en général de 4 pages quadri format journal, et 0,44 F pour les autres ISA. D'où un coût moyen, global, de 0,67 F (+ 4%/96 en raison de la hausse du poids moyen des ISA et de l'amélioration de la qualité). Soit au total. [...] 0,23 + 0,67 = 0,90 F. L'estimation des volumes a été effectuée à partir de données de La Poste, des opérateurs privés et de l'étude réalisée par Arbalet pour l'UFMD sur les ISA de la grande distribution. En 1997, le groupe La Poste a distribué 7 050 millions d'ISA et les opérateurs privés environ 11,65 milliards. [...]
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