Consommation + Saga
Cetelem lance une application iPhone
À partir du 17 février, le spécialiste du crédit à la consommation dynamise sa saga publicitaire Les imitateurs en sortant l'application iPhone iLook Cetelem. [...] En 2010, via le slogan Il ne suffit pas de ressembler à Cetelem pour faire du Cetelem, le spécialiste du crédit à la consommation lançait la saga Les imitateurs. Une réussite, puisque selon l'étude Qualimat réalisée en novembre dernier par NPA Conseil et Yacast, la campagne publicitaire a été classée parmi les dixspots préférés des Français. [...] À partir du 17 février, pour redynamiser cette saga publicitaire, Cetelem lance une application iPhone dédiée à ce concept d'imitation. Développée avec l'agence KR Digital, cette application iLook Cetelem propose de déformer sa photo ou celle de ses proches et d'envoyer le résultat à ses amis par le biais de Facebook ou via une messagerie électronique. [...]
Du sushi au mafé... - Veille
Les exemples sont multiples. l'émergence des auteurs et poètes africains, le succès des Géants d'Ousman Sow au Pont des Arts à Paris, la mode du tatoo et autre percing, voire même la Saga Africa que la France entière a repris derrière Yannick Noah... Ce nouvel intérêt a eu, a et aura de plus en plus de conséquences sur notre consommation. [...] Parce qu'en matière d'exotisme, le consommateur en redemande toujours plus. Après initiation, il adopte vite et s'approprie culturellement les produits. la pizza, le couscous, l'ananas, le kiwi furent un temps chargés de valeurs exotiques. Le sushi les rejoindra à coup sûr dans quelques années dans le club des valeurs sûres banalisées. [...] De nouvelles origines plus lointaines, chargées de différences sont donc nécessaires pour satisfaire la soif d'exotisme du consommateur. L'Afrique Noire, assurément, en est une. Le territoire immense, riche de différences, de coutumes et de recettes, de goûts et de textures, saura combler, par l'imaginaire qu'il dégage, un consommateur en recherche permanente de plaisirs nouveaux. [...]
Dauphin joue sur la mémoire - Cahier Marketing et Médias - NOUVEAU RÉSEAU
Nous sommes actuellement dans l'ère du consommateur-acteur qui réfléchit et s'informe. Le travail s'effectue moins sur l'impulsion immédiate que sur la fidélisation et la marque, explique Florence Bureau, directeur marketing de Dauphin. Pour tenir compte de ce nouveau comportement, Dauphin met en place le réseau Saga à partir de janvier 1999. [...] Constitué de 2 876 panneaux, sélectionnés à partir des patrimoines Dauphin et Marignan, sur 55 villes de plus de 100 000 habitants, l'objectif de Saga est de mettre en avant la force de mémorisation du média affichage, plus que sa puissance instantanée. [...] Trois vagues successives, réparties au cours de l'année selon les desiderata de l'annonceur, sont proposées. Elles permettent, en particulier, de décliner une campagne sur la durée. Ses vagues distribuent 650 GRP chacune, soit un total de 1 950 GRP sur l'année. [...]
La guerre des numéros - Page 2 - Marque enquête - Campagnes publicitaires
personnification du numéro, musique entraînante, humour du plus kitsch au plus consensuel, le tout sous forme de saga pour tenir le consommateur en haleine. Lancée bien avant les autres, la campagne du 118 218, dont le budget frôle les 25 millions d'euros brut entre novembre et février (Yacast), reste sans doute la plus emblématique (cf. [...] Car, pour développer la consommation de ses services de proximité, Telegate a choisi de faire le tour des régions de France. C'est une manière d'installer une connivence avec les Français, explique Martin Mutel. Cela n'est pas perçu comme du régionalisme mais plutôt comme un clin d'oeil sympathique. [...] Au final, difficile de dire à qui reviendra la victoire. Ceux qui pensent avoir gagné la bataille de la notoriété devront redoubler d'efforts pour gagner celle de la qualité. Car chacun des acteurs a beau afficher des taux de satisfaction excellents frôlant tous les 100 % et l'Arcep vanter la qualité des nouveaux services par rapport aux anciens numéros, les associations de consommateurs dénoncent régulièrement une insuffisance de résultats pour les services de proximité. [...]
Qui succédera à Morald Chibout (EDF)? - Page 2 - Evénement - Election de l'Homme Marketing de l'Année 2009
- Après sa scolarité à l'Essec (1992-1996) où il hésite entre finance et marketing, Philippe Cantet part deux ans en coopération chez Veolia Australie. Revenu en France, il intègre le cabinet de conseil McKinsey où il se passionne pour la grande consommation et le marketing. [...] Il faut dire qu'en quinze ans, il a touché un peu à tout, de la grande consommation (Procter, Pepsi) aux nouvelles technologies (Microsoft, Nokia) avec une devise. un bon marketing doit être toujours lié à une bonne stratégie de vente. A. E. [...] Et les habitudes de consommation des cafés ont même inspiré la marque pour lancer de nouveaux produits. les célèbres indiens et cow-boys, ces cocktails sans alcool à base d'Orangina, de grenadine et de menthe. B. H. [...]
Vers une consommation dématérialisée? - À la une
Aujourd'hui, la démarche d'acheter, de posséder se voit soudain remise en cause. La culture se télécharge, les voitures se louent, les achats se font responsables, les mondes deviennent virtuels... Notre société de consommation se trouve à l'aube d'une révolution. [...] Résultat. on se débarrasse de ses objets sur eBay, répondant au passage à la nostalgie des vide-greniers. Cependant, si cette dématérialisation de notre consommation semble à première vue positive, il existe tout de même un revers à la médaille. Jeremy Rifkin le soumet dans L'âge de l'accès. [...] Que les marques se rassurent, elles n'ont nullement à redouter cette dématérialisation de la consommation, si elles suivent les évolutions de leur temps... Une chose est à craindre en revanche. l'accroissement du fossé entre ceux qui sont sortis de la matérialisation à outrance, et ceux qui, au contraire, sont encore prisonniers d'un univers de rareté matérielle. [...]
Consommation: le nouveau statut de la Liberté - Les fondamentaux du marketing
Plus on consomme, plus on porte un regard critique sur la consommation. Plus on se sent libre vis-à-vis d'elle. On acquiert en quelque sorte un savoir-acheter, avec l'expérience, explique Thierry Maillet, historien et auteur du Marketing et son histoire ou le mythe de Sisyphe réinventé. [...] Notre société de consommation s'est attachée à multiplier les possibilités. Une diversité synonyme d'indépendance, de non-conformisme et de libre arbitre, autant d'éléments positifs. A priori. Car plus le nombre de possibilités augmente, plus les aspects négatifs de cette multitude d'options apparaissent. [...] Couch-Surfing, location de places de parking, échange de maisons, dons d'objets usagés, prêts entre particuliers, crowdfunding... Selon les projets, l'intérêt est économique, écologique, convivial ou les trois à la fois. Ikea, temple de la consommation de masse, surfe sur cette tendance. [...]
Les nouveaux usages et comportements - Les fondamentaux du marketing
Plus de la moitié des internautes utilisateurs de catch up TV (56 %) l'utilisent en complément, c'est-à-dire pour visionner une partie d'un programme qu'ils auraient manquée lors de sa diffusion à l'antenne. Point important. l'usage de la catch up TV ne cannibalise pas la consommation de télévision classique. [...] Ils diversifient leurs temps de consommation. en priorisant la télévision (18 %) et Internet (51 %) sans abandonner d'autres médias comme la radio ou la presse magazine. [...] Dans cinq ans, les individus numériques représenteront un tiers de notre population, soulignait Edouard Le Maréchal en introduction. Pour cette génération, la consommation numérique est une priorité. L'équipement numérique est un bien sur lequel les Digital natives acceptent de faire peu de concessions. [...]
Le consommateur veut-il vraiment la peau du marketeur ? - Page 2 - Veille Enquête - Société
Cet idéalisme, cousin de celui qui prônait dans les années 70 le retour à la terre, pourrait être sans danger pour ledit marketing s'il ne s'accompagnait pas d'une profonde remise en cause de ses pratiques. Après avoir été la source de tous nos bonheurs, la société de consommation devient celle de tous nos maux. [...] En France, le consommateur est une vache sacrée. La montée en puissance des mouvements consuméristes est l'une des conséquences de l'absence de débat autour de la consommation. Peut-on débattre quand l'un des camps est possesseur d'un modèle et que l'autre n'en a pas Or, aujourd'hui, les anti et proconsommation sont possesseurs du même modèle. [...] pour/contre, bien/mal, etc., estime Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l'ESCP-EAP. Bref, derrière la question de la consommation se pose une autre question d'ordre moral. être ou avoir Et au-delà, celle du sens qu'il faut donner à la consommation qui, in fine, est bel et bien un acte destructeur. [...]
De l'ego-citoyen à l'eco-citoyen - Page 4 - Les fondamentaux du marketing - Société
Un avis que pondère Régis Bigot, sociologue au Credoc. Le phénomène se développe à un rythme raisonnable. Rien à voir avec le boom des nouvelles technologies par exemple. Il n'en est pas moins que l'on est au-delà de la mode passagère, souligne-t-il. Déjà, en décembre 2002, le Credoc s'était penché sur la question de la consommation engagée pour savoir si elle était une mode passagère ou une nouvelle tendance de la consommation. [...] À savoir. arrêter son téléviseur au lieu de le mettre en veille, utiliser moins sa voiture, faire attention à sa consommation d'électricité… Autant de points auxquels on peut penser qu'ils font vraiment attention, étant donné l'intérêt économique que les consommateurs en retirent, estime Nadia Boeglin. [...] Ces courants, qui visent tous à redonner du sens à la consommation, s'appuient sur quatre principaux mythes que sont le paradis perdu ( la nature vierge retrouvée ), le cycle de vie ( Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme ), l'authenticité et la solidarité. [...]
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