Constructeurs automobiles + Communication + Web
SENIORS: UN MARCHE QUI GAGNE EN MATURITE - Enquête - Cible
Une opportunité de communication supplémentaire pour les annonceurs qui souhaitent toucher une cible de consommateurs ultra-volatils. [...] Il s'agit d'un achat très impliquant. Nos prospects ont besoin d'explications et surtout de prendre leur temps, poursuit Sarah Oger. La marque privilégie donc les supports de communication écrits. Après l'encart presse, Domitys s'est lancé depuis le début de l'année dans l'asile-colis. [...] Or, quand on sait qu'en France une voiture neuve sur deux est vendue à un plus de 60 ans, on se demande pourquoi les constructeurs automobiles n'adaptent pas plus leur communication web à cette cible. Si la progression des seniors surfeurs est fulgurante et que l'achat en ligne chez cette population est en passe de devenir un quasi réflexe, la communication par e-mailing pêche encore, essentiellement par manque de fichiers spécifiques sur cette population. [...]
Midas repositionne son image - Savoir faire - Etude de cas
Le leader de la réparation automobile mise sur le multisupport pour s'affirmer comme une enseigne généraliste. [...] Comme l'ensemble des acteurs de la réparation automobile, Midas, malgré sa position de leader, se trouve confronté à une nouvelle forme de concurrence orchestrée par les constructeurs automobiles eux-mêmes, qui déploient de grands efforts autour de la communication de leurs services après-vente. [...]
Saab France : le marketing relationnel au coeur de la stratégie - Stratégies
Elle s'appuie sur un constat global. les marques automobiles investissent en France 7, 7 MF en communication. Avec une tendance inflationniste depuis quinze ans. Le ticket d'entrée est trop élevé. Nous avons décidé de sortir de cette course qui est peut être indispensable pour des constructeurs généralistes, mais par pour un spécialiste comme Saab. [...] plus souvent cadres supérieurs, dirigeants, médecins ou chirurgiens que les acheteurs de marques concurrentes. Et leur capital culturel est plus fort. 60 à 70 % ont effectué des études supérieures contre 35 % pour BMW et 40 % pour Mercedes. Enfin, ils ont tendance à être fortement lecteurs, notamment du Monde, à pratiquer des sports comme la voile, le ski et à aimer les arts, peinture ou opéra, par exemple. [...] Cette politique vise à générer des contacts. Près de 20 000 contacts effectifs ont été réalisés. Mais aussi à accroître la notoriété, qui est passée de 10 à 17 % en six mois. Quant aux ventes, à fin août, 2 300 Saab ont été immatriculées. Ces opérations visent à vendre davantage de voitures, mais elles permettent également d'alimenter une BDD forte de 700 000 adresses, 20 000 clients réguliers et 20 000 potentiels. [...]
Salon : espace où le visiteur est roi - Dossier - Dossier Marketing salon
Le professionnalisme en termes de logistique, de marketing et de communication semble faire défaut quand il s'agit d'exposer. Il n'est pas rare, même parmi les entreprises de renom, que toute l'organisation soit confiée à un stagiaire. Soit les étudiants d'école de commerce ont une expérience innée en la matière, soit l'inconscience règne à tous les étages. [...] Le Salon de l'Auto, rebaptisé en cette année de centenaire Mondial de l'Automobile, est une grande fête. C'est un salon où les visiteurs sont heureux et souriants, explique Jean-Pierre Mercier, directeur de la communication du Comité des Constructeurs français d'automobiles. [...] Le salon présentait en outre 40 nouveautés. Son service de presse a diffusé 8 000 dossiers de presse. Quant aux exposants, ils ont distribué 5,5 millions de brochures. Les organisateurs ont relevé 250 000 prises d'adresse, 50 000 essais constructeurs et. [...]
Citroën se connecte à l'intelligence collective de ses clients - Marque - Nouveaux médias
La marque aux chevrons se veut créative, et pas seulement en termes technologiques. A l'image de son marketing, résolument tourné vers le digital. Explication de Xavier Duchemin, directeur marketing et communication de la marque. [...] C'est une question de cohérence avec notre signature Créative Technologie. Citroën se doit d'être à la pointe de l'innovation sur le plan technologique mais aussi en termes de communication. Autrefois, les constructeurs automobiles présentaient leur modèle à l'occasion d'un salon. [...] Sur le Web, on voit très vite les couleurs, la motorisation et les accessoires qui vont plaire. L'industrie automobile est une grosse machine industrielle. Le pire pour nous, c'est d'être en rupture sur un modèle qui marche bien. Savoir, dès le démarrage, que telle option, tel moteur, rencontre un succès inattendu, nous permet d'évaluer rapidement les outils logistiques nécessaires. [...]
Investissements pub : ralentissement confirmé
Avril est un mois dans le rouge pour la radio, tant en valeur (-1,2 %) qu'en volume (-3,1 %). Ce sont les stations généralistes qui marquent le pas avec -3,6 % de recettes brutes et une durée publicitaire qui recule de -9,6 %. Près d'un secteur sur deux réduit ses investissements sur ce segment, à l'image des constructeurs automobiles (-15 %) ou des établissements financiers (-55,5 %). [...] Internet display est également touché par le ralentissement du marché avec une faible évolution de +4 % ce mois-ci. Si le média est largement plébiscité par la culture loisirs (+61,2 %), il subit toutefois le désengagement des établissements financiers (-12,5 %), des constructeurs automobiles (-12 %) et des voyagistes (-15 %). [...] Le cinéma présente une forte croissance de ses recettes publicitaires à +77,6 %. Les plus fortes hausses budgétaires sont réalisées par les établissements financiers et les constructeurs automobiles, deux secteurs en repli sur les autres médias. Les fabricants de boissons deviennent leader en cinéma avec 4,7 millions d'euros investis en avril et 11,1 millions sur le cumul. [...]
Investissements publicitaires : la télévision et la radio boostent le marché en février et Internet marque le pas
La radio contribue également à dynamiser le marché en février 2012 (+ 8,5 %). Le média étant largement soutenu par les constructeurs automobiles (+ 16,8 millions d'euros supplémentaires). Les stations généralistes présentent des recettes moins dynamiques que les stations musicales sur le mois (+ 6,1 % vs + 8,9 %). [...] La presse se redresse légèrement en février par rapport à janvier, malgré des recettes brutes toujours en baisse ( 0,6 %). Sur les 10 premiers secteurs investisseurs sur le média, cinq s'en désengagent, comme les distributeurs ( 4,3 %), les constructeurs automobiles ( 6,2 %) et les établissements financiers ( 10,2 %). [...] L'internet display marque le pas en février. Les recettes du média diminuent de 1 %, notamment à cause des constructeurs automobiles ( 15,1 %), du secteur culture et loisirs ( 32,4 %) et des services ( 9,2 %). Sur les deux premiers mois de l'année néanmoins, le display présente une progression à + 2 %. [...]
Adex Report Janvier 2012 : un début d'année encourageant pour la télévision
Si l'alimentation et l'hygiène-beauté soutiennent le média (respectivement +8,2% et +16,2%) sur l'ensemble des segments, ce sont les établissements financiers qui se démarquent, avec +32% d'investissements bruts sur le mois. À noter également. les fortes hausses de la part des constructeurs automobiles (+10,7%), des annonceurs des télécommunications (+20,2%) et des services (+27,8%). [...] En volume, l'activité publicitaire diminue de -3,7%, le média étant pénalisé à 57% par le repli marqué sur les stations musicales (-5,3%). Le portefeuille sectoriel souligne le dynamisme des distributeurs (+25,9%), des constructeurs automobiles (+14,3%) et des établissements financiers (+4%). [...] Sur l'ensemble des médias, les constructeurs automobiles se démarquent avec +27,2% d'investissements. Parmi eux, Volkswagen devient le premier annonceur plurimédia sur le mois, avec un budget multiplié par 2,6, devant Peugeot (+21,4%) et Citroën (+9,5%). À l'inverse, les établissements financiers présentent des investissements plurimédia en baisse de -3,3%. [...]
Investissements pub : ralentissement en mars
Concernant les secteurs, si les distributeurs maintiennent tout juste leurs investissements (-0,5 %), le média est largement soutenu par les annonceurs de la mode (X2,6), les télécommunications (+60,2 %) et par les constructeurs automobiles (+22,7 %). [...] Sur le trimestre, ce segment de presse maintient sa croissance en valeur (+7,2 %) mais sa pagination recule de -2,4 % compte-tenu de ce mauvais mois de mars. Les constructeurs automobiles continuent de réduire leurs investissements ce mois-ci (-1 %) tout comme les établissements financiers (-13,3 %) et le secteur voyage tourisme (-25,7 %). [...] Le cinéma est le seul média qui présente de fortes évolutions de ses recettes brutes tant sur le mois (+23,4 %) que sur le cumul (+48,5 %) malgré le repli important des secteurs culture loisirs (-62,8 %) et télécommunications (-85,8 %). Le média est néanmoins soutenu par les établissements financiers, les annonceurs boissons et les constructeurs automobiles. [...]
Renault Occasions en campagne TV
Poids lourd de l'activité automobile (il se vend deux fois plus de véhicules d'occasion en France par an que de véhicules neufs), le marché de l'occasion est pourtant délaissée par de nombreux constructeurs en communication. Renault, pour sa part, y a toujours accordé de l'importance. [...]
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