Convivialité + Offre
Promovacances dévoile son baromètre 2005-2006 pour les vacances de Noël
A partir des réservations enregistrées sur son site, Promovacances livre son premier baromètre 2005-2006 relatif aux vacances de Noël. Les réservations de ski sont en pleine progression avec 7 % de départs supplémentaires en 2005-2006, par rapport aux vacances de Noël 2004-2005. [...] Trente pour cent des réservations de ski ont été effectuées le mois précédant le début des vacances. Le voyagistes repère quelques valeurs sûres figurant dans le top 5 des destinations. La Plagne, Les Ménuires, Serre-Chevalier, les Deux-Alpes et Valfréjus. [...] Les critères de choix invoqués au moment de la réservation sont le prix, la convivialité et la recherche d'un séjour multiactivité. Autre particularité cette année. Promovacances a adapté son offre au calendrier, en proposant des séjours du lundi au lundi et non plus exclusivement du samedi au samedi. [...]
La face cachée du packaging - Veille
Il convient au préalable d'appréhender toutes les facettes de la problématique de l'offre, puis de connaître les usages et attitudes liés à la consommation du produit. Enfin, il faut répondre, informer et conseiller en proposant plusieurs clés d'entrée au lecteur, ou plutôt à l'observateur, voire au spectateur, car peu de gens lisent lorsqu'ils achètent. [...] Il développe, argumente et il conseille. Son rôle et d'en donner encore plus au client qui recherche et qui le souhaite. Le principe de construction rappelle celui du magazine Paris Match. le poids des mots, le choc des photos... L'objectif est de rendre le produit le plus accessible possible en fonction de la personnalité du client en présence. [...] Des dessins, des photos illustrent les modes d'emploi. Des conseils dédramatisent le travail et apportent plus de convivialité à l'offre... Nous recommandons à tous nos clients d'opter pour une approche créative des faces secondaires de leurs emballages. La fonction clarificatrice du packaging c'est avant tout du service. [...]
Norauto amorce un virage - Page 2 - Stratégies
Dans la tendance actuelle du marché (voir encadré p. 35), l'enseigne définit le nouveau centre comme un mégastore. Le mot est lâché. Plus de mise en scène, plus de convivialité, une offre plus large, et au final, la volonté de toucher non plus l'automobiliste pur et dur, mais une cible élargie (notamment familiale). [...] La pédagogie, la prise en charge globale, le confort et le plaisir deviennent des composantes importantes des actes d'achat. Loin des simples libres-services de pièces détachées avec atelier de montage d'antan, les centres Norauto de cette nouvelle génération doivent désormais constituer de véritables pôles produits- services qualitatifs, conviviaux et ludiques, résume-t-on chez Norauto. [...] Six étages, un assortiment de 35 000 références, des ateliers grand standing qui peuvent accueillir 90 véhicules simultanément, une convivialité nouvelle sur ce marché (au coeur de l'espace se trouve un cybercafé)... et la vente de voitures à des prix défiant toute concurrence. [...]
Le point de vente, lieu de conviction - Créer - ENVIRONNEMENT ET PROMO
L'agence de design Cent Degrés et l'agence de promotion Piment viennent de créer une joint-venture baptisée De La Marque à l'Achat. Leur concept. repartir de la réalité du point de vente pour valoriser les marques et influencer l'acte d'achat. [...] Et ce décalage ne cesse de se creuser, constate Marc Ballu, l'un des directeurs de Piment. Presque toutes les marques sont en contradiction entre ce qu'elles disent et ce qu'elles proposent, corrobore David Nitlich, l'un des fondateurs de Cent Degrés. On dit convivialité, clarté de l'offre, ordre et, dans la réalité, les magasins ou le linéaire vont exprimer tout l'inverse. [...] Regardez, par exemple, un linéaire de soupes. C'est un vrai tue-l'amour. Alors que la soupe est synonyme de saveurs, convivialité, chaleur, le linéaire n'évoque jamais cela, voire est plutôt dissuasif. Demain, si un grand nom de la soupe se réveille, pas un distributeur ne dira non. [...]
Villanao: des locations saisonnières sur la Toile - Stratégie - Web
S ix ans après la fondation du portail de petites annonces de locations de vacances Homelidays.com, Florent Mamelle a lancé, le 1 er mars dernier, Villanao, filiale proposant une offre élargie aux tours opérateurs. [...] et regroupant au total 100 000 locations à travers le monde. Nous sommes sur un marché où la demande est supérieure à l'offre et nous avons constaté que nos clients souhaitaient un plus vaste choix de produits, rapporte le fondateur. Une des particularités du portail, outre sa convivialité et ses couleurs estivales, c'est le moteur de recherche et ses 50 critères croisés. [...] Pour promouvoir le portail, Villanao a décidé d'exploiter la viralité, en créant de courtes vidéos autour des galères de vacances selon quatre scénarios (couple avec enfants, famille, gay friendly et seniors), qui seront diffusées aux membres de Homelidays (1,5 million de contacts). [...]
King Jouet se taille la part du lion - Page 2 - Portrait d'enseigne
Cela se retrouve d'abord dans le concept de magasin, alliant proximité et convivialité. Chaque espace de vente est spacieux, mariant le bois et les couleurs vives. Idem pour l'offre où, plus de 10000 jouets sont disponibles toute l'année dans les points de vente, à travers les incontournables, mais aussi des exclusivités, régulièrement renouvelées grâce à partenariats exclusifs avec les marques de jouets. [...] Nous sommes ainsi devenus la première grande surface spécialisée à faire de la communication trade-marketing à la télévision, avec nos fournisseurs, alors que les autres enseignes privilégient encore leurs MDD, se réjouit Alain Chamard. Six films cobrandés sur les chaînes hertziennes, câble et satellite, ont ainsi vu le jour. [...] Forte de ses quatre premiers magasins ouverts grâce à au groupe Carrefour qui souhaitait étoffer l'offre de ses galeries marchandes pour les familles, Kingjouet ne compte pas s'arrêter en j si bon chemin et ambitionne d'ouvrir 5 à 10 points de vente supplémentaires d'ici la fin 2008, pour atteindre un parc de 35 à 50 magasins sur le sol chinois à l'horizon 2010. [...]
Agence Euro RSCG 4 D: l'intégration en pratique - Vécu
L'agence de marketing services, qui vient de fêter son premier anniversaire, a souhaité mettre en place un modèle d'intégration totale. Qui s'articule ainsi. quatre grands pôles, une création commune on et off line et un planning stratégique partagé avec l'agence de publicité BETC. [...] Le principe de l'agence est d'avoir une offre de marketing services globale avec une seule entité juridique, un seul compte de résultat. Le client a ainsi l'assurance d'avoir une réponse objective, indique Pascal Allard, président d'Euro RSCG 4 D. Autre spécificité. [...] Pas de doute. nous sommes bien dans les locaux d'une groupe de communication. Dans le vaste hall d'entrée, un canapé rouge vif en forme de lèvres accueille le visiteur. Derrière, un coin bar offre un espace de convivialité. Sur le côté droit, on aperçoit une terrasse, qui surplombe une cour intérieure où l'on peut s'installer pour discuter, travailler, prendre un pot ou également se restaurer. [...]
Gymnase Club achève sa 'clubmédisation' - Stratégies de marque - Repositionnement
Une naissance qui, bien sûr, s'est accompagnée d'une réflexion sur le portefeuille de marques et sur les différentes offres. Alors que la compagnie Gymnase Club gérait cinq enseignes, la nouvelle entité se concentre sur deux d'entre elles. Club Med Gym et Waou. [...] Lorsque nous avons commencé à réfléchir à la nouvelle offre, nous avons, les uns et les autres, mis de côté nos certitudes. Avec Reason Why, nous nous sommes penchés sur les forces et les faiblesses de la marque Gymnase Club. Les études ont mis en évidence que la spécialisation fitness, la qualité des professeurs, celle des installations étaient reconnues par le public qui, en revanche, estimait que la marque manquait de chaleur et de convivialité, explique Pedro Randez. [...] Chaleur et convivialité qui demeurent les fondamentaux du Club Med. Et qui deviennent également ceux du concept Club Med Gym, tant sur le fond que sur la forme. [...]
DU BUSINESS AUX LOISIRS - À la une
Pour faire connaître l'offre loisirs/détente de l'enseigne Dolce Hotels & Resorts, l'agence de marketing 360° ETO a conçu une campagne web placée sous le signe du partage et de la convivialité. [...] Comment booster son offre loisirs auprès du grand public lorsque l'on est réputé pour son activité meeting Telle était la problématique du groupe hôtelier Dolce Hotels & Resorts au moment de partir en campagne. Nous sommes connus pour l'hébergement et l'organisation de séminaires et de réunions d'entreprises. [...] La campagne convoitait d'abord les clients business familiers des lieux. Notre objectif visait à leur montrer les avantages de notre offre pour les inciter à venir avec leur famille, indique Xavier Louyot. Pour ce faire, l'agence a mis en place en septembre 2009 un plan de communication baptisé Dolce Leisure Pack. [...]
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