Couverture + Catalogue
Kiabi mise sur la réalité augmentée
Chez Kiabi, les mannequins passent du catalogue papier au site web en un clic. Pour fêter ses dix ans de présence sur Internet, la marque de prêt-à-porter lance avec l'agence Rouge Interactif, une campagne de marketing digital basée sur la réalité augmentée. [...] Un catalogue papier de 12 pages comprenant plus de 70 produits bénéficiant de promotions a été distribué à 15 millions d'exemplaires. La campagne, d'envergure internationale, invite les clientes à télécharger un plug-in sur le site Kiabi. La cliente présente ensuite la couverture du catalogue face à sa webcam et accède à une animation en 3D lui présentant la nouvelle collection. [...] Les mannequins portant les vêtements sont les mêmes que ceux du catalogue. En inclinant la couverture du catalogue face à sa webcam, la cliente modifie l'angle de vue des personnages. Pour celles qui n'auraient pas reçu le catalogue, elles peuvent télécharger la couverture sur le site de l'enseigne. [...]
Personnalisation : la montée en puissance - Page 2 - Dossier - Personnalisation
Un mini-catalogue est personnalisé lors de sa confection. La machine de brochage prend, sélectivement, les encarts destinés à la cible, les pique et les broche, tandis que les imprimantes jet d'encre personnalisent certaines parties du catalogue, bon de commande ou encore suggestions d'achat sur la quatrième de couverture. [...] La sélectivité on-line permet de transformer plusieurs petits fichiers en un seul, et ainsi de massifier les flux postaux. Chez Inter Routage, le catalogue du pépiniériste Delbard est cité en exemple. La première et la quatrième de couverture sont personnalisées tant au niveau de l'illustration que du message, et des encarts sélectifs - pages sur les fruits, les plantes orientales ou encore les rosiers - sont insérés juste après la couverture. [...] Au lieu d'avoir trois fichiers, pour trois types de catalogues différents, nous n'en avons qu'un seul, ajoute Gérard Pouzoulet. Ces sacs directs seront livrés plus rapidement et à moindre coût. Qu'en pensent les annonceurs Un vépéciste déclare. Je ne peux pas démontrer l'intérêt de la personnalisation de mes catalogues, mais, ce que je sais, c'est que depuis que nous la pratiquons, nous avons une croissance à deux chiffres. [...]
Revue de presse internationale
La dernière de couverture est, quant à elle, parfaitement exploitée, mettant en évidence les produits originaux du catalogue. À l'intérieur de ce dernier, un voyageur est toujours mis en scène dans le site concerné pour donner une orientation client à l'ensemble du catalogue. [...] La seule différence est dans ce qui était visible de l'extérieur, à savoir, le cadeau gratuit et la phrase d'accroche de la lettre. Seul inconvénient de cette innovation. son coût, puisque le prix initial de 1,80 $ par pièce est majoré de 30 % avec la nouvelle enveloppe. [...] Ce nouveau centre devrait être opérationnel d'ici 2004 et permettrait, selon l'entreprise, une économie de 25 millions de $. 850 emplois devraient être supprimés d'ici là, ce qui n'a pas manqué d'alerter les syndicats. http. //www.dmnews (USA - 2 octobre 2002). [...]
Une couverture olfactive pour le nouveau catalogue Raja
En plus de l'offre (plus de 1 000 produits - 1 500 références), ce nouveau catalogue sera doté d'une couverture olfactive, dont émane une senteur de pamplemousse. [...]
Une couverture olfactive pour le nouveau catalogue Raja
Une couverture olfactive pour le nouveau catalogue Raja. [...] La nouvelle édition du catalogue Raja, spécialisé dans la manutention, le stockage, l'équipement, l'hygiène, l'emballage, les fournitures destinées aux entreprises, va être diffusée le 19 mars prochain à plus de 100 000 exemplaires. Depuis sa création en mai 1999, 40 000 clients lui font confiance et il est diffusé cinq fois par an. [...]
ESPRIT DE FAMILLE - PORTRAIT - Margaret Milan / Fnac Eveil & Jeux
De son rêve américain de jeune fille, elle revient plus déterminée que jamais. Aux Etats-Unis, j'ai découvert ce fameux can do, si chers aux Américains C'est là qu'est née mon envie d'entreprendre, se souvient-elle. Court passage chez Procter & Gamble, parce que c'était confortable de rentrer dans une énorme structure, qui plus est à double culture. [...] Malgré un tempérament prudent, elle lance son activité, seule, chez elle. Et commence par éditer un petit catalogue de 12 pages dactylographiées qu'elle envoie à 1 000 familles issues d'un fi chier d'une association de parents. Adhésion immédiate. le premier mailing génère un taux de retour de 25 %. [...] Depuis, elle n'a de cesse de travailler sur l'expression de la marque et sur la cohérence des canaux (l'enseigne compte aujourd'hui plus de 38 magasins). Mais plonger ses mains dans le cambouis ne l'effraie pas non plus et elle mène actuellement un chantier de refonte du CRM et de mutualisation des différentes bases de données de la marque pour lancer rapidement un programme de fi délité, enfin commun au site, aux catalogues et au retail. [...]
Publicité non adressée Vers une EFFICACITÉ CONTRÔLÉE - Dossier - ISA
Imaginez un hyper qui souhaite distribuer 100 000 catalogues sur sa zone. Cela représente une task-force de 40 porteurs à raison de 2 500 documents par jour. Lâchés sans suivi dans la nature, le risque de déperdition existe bel et bien. Selon Caddi, les taux de qualité de distribution varient dans une fourchette de 50 % (un document sur deux n'est pas arrivé à bon port. [...] La raison de cette forte croissance Le déferlement d'une catégorie d'imprimés qualitative et coûteuse, celle des catalogues de la grande distribution. + 20 % en volume (soit 6,33 milliards d'exemplaires en 96). Particulièrement dynamiques, les category killers (grandes surfaces spécialisées dans un type de produit) ont lancé un nombre important d'opérations nationales. [...] Son principe Suivre les mouvements de l'oeil sur un visuel présenté parmi d'autres, grâce à un rayon infrarouge. L'analyse du parcours de la rétine sur le dépliant, le prospectus ou la couverture de catalogue permet de visualiser les zones les plus attirantes sous forme de petits carreaux plus colorés. [...]
Supermarché Casino modernise ses services - Stratégies de marque - Repositionnement
A l'heure des magasins style de vie et du renouveau du concept de proximité, les supermarchés Casino changent de peau et tentent de casser le mythe du bon magasin un peu cher. En passant trois pactes sur les prix, la qualité et un engagement sur la vie facile, l'enseigne choisit de s'inscrire dans une mouvance plus moderne et surtout plus compétitive. [...] Casino supermarchés c'est pas que des mots. Telle est la nouvelle signature de l'enseigne stéphanoise qui cherche à se rapprocher des nouvelles attentes de ses clients. Concrètement, elle s'engage à rembourser la différence de prix si les clients trouvent moins cher ailleurs. [...] Pour soutenir ce pacte vie facile, les supermarchés Casino se sont également dotés d'un nouveau site relationnel composé de dossiers pratiques, recettes, marché du mois, consultation des points fidélité et visualisation du catalogue cadeau, etc. L'ensemble de ces pactes et engagements seront relayés sur la page de couverture des prospectus et par une vaste opération de trade marketing Vie facile. [...]
Meiller France joue la carte des messages personnalisés - Profession - OFFRE GLOBALE
Avec l'arrivée de Walter Evrard (ex-directeur des ventes chez Moore Lithorex) en tant que directeur et la constitution d'une nouvelle équipe, dont Jean-Luc Raduis, chef des ventes, Meiller souhaite renforcer sa filiale française. Jusqu'alors, celle-ci proposait essentiellement des enveloppes, l'objectif clairement affiché est de développer les produits personnalisés, sur le territoire français. [...] Parmi les produits que peut concevoir Meiller figurent notamment. un Tout en un Pop'up et carte réponse, non adressé et non personnalisé. une brochure contenant une carte plastique détachable, des fiches cuisines enveloppées d'un message personnalisé, une brochure de 16 pages personnalisée, un mini-catalogue avec couverture personnalisée prêt-à-poster (un produit qui nécessite une mise sous film en France). [...] La mise sous papier et la pochette photo font partie des développements actuels de la société. Notre force, c'est d'intégrer tous les métiers de la logistique et d'avoir une forte capacité de production dans des délais courts. Avec nos six lignes de finition, nous avons une grosse capacité de traitement des messages, précise Walter Evrard, directeur de Meiller France. [...]
Comment réaliser un catalogue haut de gamme - Savoir faire - Support
L'image de la Formule 1 n'a pas besoin de cela, nous souhaitons surtout mettre en valeur les produits, poursuit le responsable. Les deux autres catalogues sont plus généralistes et présentent l'ensemble de la gamme des produits dérivés. Si la couverture respecte la charte graphique décidée par la direction du groupe, Renault Merchandising conserve plus de latitude pour l'intérieur du catalogue. [...] Destiné aux maires, ce catalogue présente la particularité de s'ouvrir par le centre afin de dévoiler son contenu au fur et à mesure de la consultation. La couverture, réalisée en papier 350 g/m 2, a été traitée avec un pelliculage mat qui lui confère un aspect très épuré et plus noble. [...] Dans son format tout d'abord. En effet, la direction marketing a opté pour une très grande taille (30 X 40 cm) et des grammages importants (350 g/m 2 pour la couverture et 300 g/m 2 pour l'intérieur). Le positionnement récent de la marque passe en priorité par le catalogue qui doit avant tout faire rêver les clientes. [...]
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