Création + Barbie
«Les 50 ans de Barbie sont un tremplin marketing» - Page 2 - À la une
Nous avons créé pour Barbie un profil Facebook. Elle est aussi sur Twitter où nous avons enregistré beaucoup de trafic. Barbie.com est le premier site consulté par les petites filles, qui peuvent y paramétrer la couleur des pages, les vêtements que porte la poupée, son animal de compagnie ou entrer leur prénom. [...] Barbie est présente dans 150 pays. Cent personnes - designers, stylistes, patronniers, couturiers, maquilleurs, coiffeurs... - travaillent aujourd'hui à la création d'une seule Barbie. Tous les sept ans, elle est remodelée par une équipe de quelque 250 designers et psychologues. [...] En Chine, nous proposons une poupée spécifique, la Barbie Shanghai, avec une couleur des yeux et de peau bien déterminée. Cette poupée possède plusieurs particularités adaptées à ce marché. Mais nous avons également une large offre d'autres modèles. [...]
Les Poupées Barbie dansent sur le Web - Stratégie - Recrutement
Budget historique de l'agence Ogilvy, Mattel - et ses mythiques poupées Barbie - lance une belle campagne sur le Net. A l'occasion du lancement d'une nouvelle gamme de poupées répondant au doux nom des douze princesses, en magasin depuis septembre, l'agence lance un jeu concours sur un site dédié jusqu'au 11 novembre. [...] Le site de Mattel remporte tous les mois un franc succès auprès des petites fi lles. En outre, elles restent, en moyenne, dix minutes devant leur écran. Nous allons donc faire un renvoi sur le site barbie.fr pour faire découvrir l'univers des douze princesses. [...] 1959. lancement de la poupée Barbie. 1970. création de Mattel France. 1993. acquisition de Fisher-Price. PDM en 2005. 12,9 %. CA 2005. 234 M€. [...]
Barbie-Packaging - Veille paroles d'experts - design
Les décors événementiels, les suremballages destinés à célébrer toutes sortes d'occasions, rivalisent de créativité pour intéresser les journalistes et surprendre les clients dans les rayons. A ce jeu-là, ils pourraient bientôt sérieusement concurrer Barbie…. [...] L'emballage Haute-Couture, tel est le savoir-faire que revendique fièrement cette maison qui présente dans son catalogue des bouteilles d'alcool et des flacons de parfum parés comme des poupées Barbie. Ces créations originales réalisées en taffetas, organza, fausse-fourrure, tulle, satin, simili-cuir rivalisent de séduction pour faire valoir le simple conditionnement qu'elles travestissent. [...] Cette démarche délicatement provocatrice permet à la marque grand public de peaufiner son image en l'orientant vers plus de modernité et de créativité sans avoir à modifier son packaging de base. Les publicitaires, eux aussi, semblent vouloir jouer à la poupée Barbie, voire à Ken, avec le packaging, pour faire parler de leurs campagnes… Cet été en découvrant l'affiche qui présentait une bouteille de Picon le buste moulé dans un Marcel, j'ai désespérément cherché à re-trouver cette présentation plutôt humoristique du produit dans les magasins. [...]
«Les 50 ans de Barbie sont un tremplin marketing» - Page 3 - À la une
Richard Dickson. Nous avons organisé une multitude d'événements dans le monde entier. Toutes les manifestations ont été connectées les unes aux autres. En France, Barbie s'est invitée chez Colette, séjour pendant lequel créateurs et stylistes se sont approprié tout son univers. [...] Tout ce que nous lançons cette année est par conséquent le début d'un nouveau chapitre pour Barbie. Et une indication de l'orientation de la marque. Car nous sommes à un tournant. [...] Nous comptons 65 millions de visiteurs uniques par an, rien qu'aux Etats-Unis. Nous avons également créé la Barbie Pass, qui permet de gagner l'accès à des concerts privés ou la décoration de sa chambre. Cela ne veut pas dire que nous laissons tomber nos poupées réelles. [...]
KEN FETE SES 50 ANS EN GRANDE POMPE - DECRYPTAGE
Le boyfriend de Barbie réserve bien des surprises pour son 50e anniversaire. Son créateur, Mattel France, organise avec l'agence Self Image une série d'événements autour du concept de l'homme idéal. [...] Simple figurant Ken Ce n'est pas si sûr... Pour son cinquantenaire, le beau gosse musclé sort de l'ombre. Après sa réconciliation, le 14 février dernier, avec la très glamour Barbie - elle s'était amourachée d'un surfeur australien en 2004, NDLR - Ken s'affiche plus que jamais comme le petit ami idéal. [...] Le couple mythique vit de nouveau main dans la main. Barbie n'a pu résister à son style inimitable et sa plastique de rêve. Pour célébrer cette réconciliation, et redonner à Ken une place de choix dans l'esprit du grand public, Mattel France organise une vaste campagne d'image avec l'agence Self Image à l'attention des 25-35 ans. [...]
Colette et les Galeries Lafayette fêtent les 50 ans de Barbie
Colette et le grand magasin du boulevard Haussmann consacrent une exposition à l'occasion du 50e anniversaire de la poupée Mattel. [...] Du 6 au 25 avril 2009, le 1er étage des Galeries Lafayette Paris Haussmann accueillera une exposition consacrée à la poupée Barbie, en hommage à ses 50 années de succès. Au programme, des Barbies inédites, habillées par de grands couturiers et créateurs de mode. [...] Parmi ceux-ci, Christian Lacroix, Karl Lagerfeld ou encore Chantal Thomass. En outre, du 9 au 28 mars, c'est Colette qui met la poupée à l'honneur avec l'installation d'une Barbie Room, présentant la collection de vêtements et accessoires Barbie par Jeremy Scott, ainsi que de nombreux produits exclusifs. [...]
Barbie Laure Manaudou et Barbie video girl
Une fin d'année pleine d'événements pour la poupée Barbie. L'icône des petites filles a passé un partenariat avec Laure Manaudou. La championne de natation sera la première française à posséder une Barbie à son effigie, rejoignant les Marylin Monroe, Cindy Crawford et Scarlett O'Hara. [...] Barbie championne de natation sera commercialisée dès juin 2011. Mattel remettra officiellement à Laure Manaudou en novembre 2010 une poupée à son effigie. [...] Cette fonction donne la possibiilté de jouer autrement avec Barbie. pour la première fois, on peut voir à travers le regard de la poupée. À l'occasion de ce lancement, Mattel organise, du 6 octobre au 17 novembre, un concours proposant de réaliser une video sur deux thèmes. [...]
Deux nouvelles chefs de projet senior chez MRM Partners
Soline de Chalain et Karine Bédel rejoignent MRM Partners, comme chargées de projets seniors dans l'équipe de Florence Trouche et Catherine Arbez, directrices générales adjointes, co-responsables du pôle Concevoir. Soline de Chalain, 26 ans, a commencé sa carrière chez The Sales Machine (aujourd'hui Euro RSCG 4 D), où elle gérait le suivi d'opérations relationnelles pour Canal +, Michelin, Sephora et Carrefour (partie trade). [...] Chez MRM Partners, elle rejoint les équipes de Nestlé pour gérer le programme du Club Nestlé et Expedia sur la partie off line du lancement de la marque en France. Karine Bédel, 25 ans, a commencé, quant à elle, comme chef de publicité chez Proximity BBDO, où elle s'occupait du suivi opérationnel de budgets tels que les Vins Nicolas, les produits capillaires Wella, Banette, Midas et La Poste. [...] Puis chez OgilvyOne, elle a géré le suivi du programme de fidélisation d'American Express, et pris en charge les marques Barbie et Fisher Price de Mattel. Chez MRM Partners, elle rejoint l'équipe d'Hélène Duthilleull, en tant que chef de projet senior pour le Club des Créateurs de Beauté. [...]
Licensing : l'heure de la reprise en mains - Page 3 - Enquête - enquête
Nous sommes, nous, en relation directe avec la distribution qui a besoin d'anticiper, d'être sécurisée par rapport à l'offre multiple sur ce marché de la licence. Nous avons donc nous-mêmes besoin d'informations permanentes pour pouvoir leur en donner. Avec Disney, par exemple, nous sommes en contact quasi hebdomadaire, indique Jean-Luc Mercier, P-dg de MLP, qui, en plus des marques du groupe américain, détient notamment une partie des licences d'habillement enfant de Barbie. [...] Il restera uniquement les pros car on ne peut plus vendre sans étude à l'appui. On a notamment besoin de gens qui aident à créer des événements avec les distributeurs. J'ai été à l'origine de la création d'un syndicat d'agents il y a dix ans, raconte Jean-Michel Biard, président de VIP. [...] Elle est, par exemple, co-productrice du film d'animation Babar qui sortira le mois prochain, comme de la nouvelle série diffusée à partir du dernier quadrimestre sur France 3. Sa qualité de filiale de Canal+ permet également à la société de travailler de manière plus étroite avec les ayants droit de propriétés comme South Park ou Teletubbies dont les films d'animation sont diffusés sur la chaîne. [...]
Ken, 50 ans: un éternel playboy - Jouets
Le compagnon de la célèbre Barbie réserve de nombreuses surprises pour son 50e anniversaire. L'occasion pour Mattel France de sortir de sa cible traditionnelle des 3-8 ans. [...] des heures de jardinage, des cours de sport, ou, pourquoi pas, des heures de repassage effectuées par de vrais hommes. Ken va également collaborer avec la Fédération française du prêt-à-porter. Et il sera, avec Barbie, le couple vedette de l'exposition Le couple à travers le temps qui démarrera en mars au Musée de la poupée sur le thème Barbie et Ken jouent les stars de tous les temps. [...] Société créée aux Etats-Unis en 1945 - CA monde 2009. 5 milliards de dollars - Présent dans plus de 150 pays - Leader mondial du marché du jouet et de la poupée mannequin - 2001. création de la Mattel Children's Foundation, qui mène des actions en faveur d'associations caritatives. [...]
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