Création + Niveau + Marketing
Organisations marketing : le rééquilibrage - Page 4 - Enquête - enquête
Ces évolutions s'accompagnent-elles d'un changement au niveau du profil des gens de marketing La réponse est non, sans ambigu té. On a souvent critiqué, dans ce domaine, un monolithisme nuisible à la création marketing et susceptible de créer une bureaucratisation des services marketing. [...]
Carrefour rebaptise ses Champion
D'ici à deux ans, les Champion devraient avoir disparu du paysage de la grande distribution française. La maison mère, Carrefour, va en effet investir 200 millions d'euros pour transformer ces magasins en hypermarchés Carrefour ou en Carrefour market un nouveau concept offrant davantage de MDD. [...] Le changement devrait entraîner la création d'emplois dans les magasins. En revanche, au niveau des fonctions marketing, on attend une forte restructuration en vue des doublons. [...] Le nouveau concept a commencé à être testé en 2007 avec 20 % de plus de MDD que les ex-Champion ainsi que davantage d'articles non-alimentaires. Selon l'AFP, ce changement aurait permis d'augmenter la fréquentation et le chiffre d'affaires. [...]
Les chaussettes Well ne veulent plus boiter - Gérer - RELANCEMENT
Réorganisation de la production, réorientation du marketing, formation des salariés. Pour redevenir en deux ans un centre de profit autonome et équilibré, la division chaussettes de la marque Well doit concilier rigueur et créativité. [...] De la production au marketing en passant par la R&D, une nouvelle organisation se met en place avec un objectif clair. le service et la qualité des produits. [...] L'entreprise doit être orientée vers le marché. Il est inadmissible, par exemple, que les produits ne soient pas livrés en temps et en heure. Il a donc fallu remettre à niveau la production et instaurer des procédures de qualité. Quant au marketing, il est réorienté vers la création. [...]
Opodo à fond dans l'affiliation - e-commerce - Trafic
La principale préoccupation de tout site transactionnel, c'est encore la création de trafic ciblé. A transformer en acheteurs. Parmi les multiples solutions de dopage d'audience, le marketing de l'affiliation demeure l'un des moyens les plus rentables pour augmenter le niveau des ventes, sans épuiser les budgets de communication. [...] Pour rappel, le principe de l'affiliation consiste à rediriger l'audience des sites vers ceux du réseau, mais en tenant compte de l'affinité de cette audience avec l'offre commerciale de l'affilié. Seules les visites transformées en achats font l'objet d'une rémunération (entre 7 et 10 euros) reversée à l'apporteur de trafic. [...] Pour doper les ventes de son portail hexagonal, Opodo s'est adossé à la plate-forme de tracking de CibleClick. Le spécialiste du performance marketing sur Internet dispose d'un réseau de 25 000 affiliés pour une moyenne de 300 clients. Tradedoubler et Zanox assureront le déploiement des programmes d'affiliation, respectivement en Grande-Bretagne et en Allemagne. [...]
Eric Vaubourgeix (AACC) : « Reconquérir notre Graal : le capital client » - Profession - Association
Trois priorités. La première concerne la formation à nos métiers, tant au niveau marketing que création. Nous prenons des contacts avec des universités, des grandes écoles, des écoles de création. Deuxièmement, nous avons des territoires à reconquérir. Notre Graal, c'est le capital client. [...] Ce Graal, on nous l'a dérobé. Je pense aux éditeurs de soft, aux fabricants de hard, aux cabinets conseils... Or, l'architecture client, c'est nous, agences de marketing services, qui sommes le mieux à même de la piloter. Je ne parle pas ici de marketing direct, mais de tous les niveaux d'interaction du client avec le commercial. [...] Président. Eric Vaubourgeix (Meura). Vice-présidents. Catherine Michaud (Tequila), Pierre Voisin (Expertease). Membres du bureau. Henri Kaufman (Brann Communider), Christian Verger (FCB 20/80), Philippe Ceyrac (Grrrey. Marketing Services), Joëlle Tison (OgilvyOne), Yannick Grelot (Nouveau Siècle), Marc Ballu (Piment), Marc Boulange (Rapp Collins), Cyrille Schwartz (SR Marketing Services), Jean-Baptiste Millet (Ursa Maior), Pierre Dappelo (Wunderman). [...]
« La pensée marketing est obsolète » - La Relation - Communication
Face à un consommateur à qui on ne la fait plus, Vincent Leclabart, président fondateur de l'agence Australie, prêche pour une création ambitieuse qui doit s'affranchir le plus possible du marketing. [...] Dans un numéro récent, Benoît Helbrunn disait. Le problème du marketing, c'est qu'il neutralise le discours et donc le désir, et ça c'est le plus grave. La création publicitaire a-t-elle encore la faculté de réveiller le désir. [...] VL. La création publicitaire travaille sur le désir. Désir de croire, de posséder, de paraître, d'être… Elle possède ce pouvoir incroyable et, par chance, les Français attendent ça d'elle, comme le montre l'étude Publicité & Société. La création publicitaire ne se situe pas au même niveau que le marketing. [...]
Jump France renforce son pôle innovation - Métier - Agences
Vous sommes là pour aider les entreprises à faire du business. C'est avec cet objectif de base que Michel Hébert a construit et enrichi au fil des ans l'offre de l'agence qu'il préside, Jump France. Après avoir fusionné les différents métiers de la communication dès le milieu des années quatre-vingt-dix, il a créé, par exemple, une activité baptisée NRL (national/régional/local) et dédiée à la localization du marketing, et il a passé des partenariats avec Météo France et France Pub. [...] Pour atteindre cet objectif de création d'idées différenciantes de nouveaux produits ou de repositionnements, le pôle peut s'appuyer sur l'expertise des différents métiers de Jump France (publicité, design, architecture, marketing services...), chercher des inspirations internationales, via le réseau créé par Jean-Marc Lévy, tant au niveau de l'offre (benchmarks) que de la demande, enrichir la réflexion avec des experts ad hoc, faire réaliser des études consommateurs en phase d'optimisation de concept, etc. [...] Opérationnel depuis fin mars, Le marketingstudio a déjà démarré plusieurs collaborations avec des clients du groupe, dans les univers de l'alimentaire, de la distrbution, de la beauté. [...]
Salaires 1999 : une bonne année pour le marketing - Page 2 - Etudier - ETUDE MÆSINA INTERNATIONAL SEARCH/HEWITT ASSOCIAT...
Ses fonctions marketing, communication et même achats ont des niveaux de rémunération globale de l'ordre de 4 à 5 % plus élevés que la moyenne. Avec, là encore, un variable proportionnellement plus élevé que le marché, la partie fixe ne progressant que de 3 à 4 %. [...] Dernier secteur étudié par l'enquête. celui des services financiers. Un secteur nettement en dessous de la moyenne pour l'ensemble des fonctions, même si les commerciaux y sont davantage privilégiés que le marketing. Ce dernier ainsi que la communication se situent à des niveaux inférieurs à l'ensemble, de 7 à 9 % et même 10 % pour la rémunération globale. [...] Maintenant qu'il voit plus loin, se crée de la visibilité, la réponse est marketing. Concrétisation de ce poids. la création de postes de développement marketing, comme on n'en a pas vu depuis dix ans, commente Thierry Dunaigre. Des postes de haut niveau, avec 8 à 10 ans d'expérience, supérieurs à celui de chef de groupe et qui se situent soit au sein de la direction marketing soit à côté. [...]
D interactive Communication reconfigure son management - Alerte - Agence
Configuration caractérisée par la complémentarité des compétences et la seniorisation. En novembre dernier, Jean-Luc Bernard déclarait à Marketing Direct. Nous entendons en particulier nous différencier par le biais de la création. Ce qui passe par un renforcement au niveau des talents et aussi une autre façon de travailler. [...] Au niveau commercial, Marc Vincent, précédemment directeur conseil chez MRM et auparavant chez Kenya et Tequila, a rejoint Valérie Von Dorpp Duporge au poste de directeur commercial. Il sera notamment en charge des budgets PMU, Kodak et Prisma Presse. Au sein de son équipe, Julie Thompson, responsable de clientèle chez D interactive Business Intelligence, et Chrystèle Vellayoudon, responsable du développement chez D interactive Communication, sont nommées responsables de clientèle seniors. [...] Quant au nouveau style créatif, à la griffe de Michel Duval, il devrait être visible à la fin du premier trimestre. [...]
Pierrot Gourmand invente le snack fruité - Lancer - CRÉATION DE MARQUE
Pour y parvenir, la Fruit'Bouilles bénéficie d'une caution de poids. celle de sa marque mère. Depuis ses origines, Pierrot Gourmand véhicule une véritable image de produits de qualité. Les parents ont un réel amour pour ce héros positif, note Pierre Guérin, directeur du marketing. [...] Il faut noter que c'est la première fois que ce type de conditionnement est utilisé hors du rayon frais, indique Pierre Guérin. Pour créer ces petits personnages, le marketing a travaillé, tant au niveau de l'innovation, de la création de nom de marque, que du packaging ou la promotion, avec son agence conseil YSA. [...] Quant au développement industriel, il a demandé la mise au point d'un nouvel outil technologique. Ce lancement est un gros pari qui a nécessité un investissement industriel lourd, poursuit Pierre Guérin. Si des études qualitatives menées par le marketing ont permis d'évaluer l'adhésion au produit, son potentiel de vente demeure difficile à chiffrer. [...]
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