Créativité + Publics
Les agences : compétentes et pluridisciplinaires - Métier enquête - Les RP à l'heure de l'efficacité et de la mesure
Daniel Dhombres (Dg de Greenwich et vice-président de Syntec Conseil en Relations Publiques) L'année démarre sur un rythme qui semble s'emballer, alors que 2005 avait déjà été une bonne année. En termes de secteurs, selon l'étude World Report 2005 que Syntec RP mène avec dans 20 pays - soit 630 agences et 10 000 collaborateurs -, le High-Tech et les Télécoms constituent le premier pôle de croissance. [...] Il a fallu se battre auprès des directions de la communication, rassurer nos clients sur nos capacités à traiter aussi bien des problématiques corporate, que la communication de crise ou grand public. Marie Charrière Les RP se sont imposées par leur pluridisciplinarité mais aussi par leurs compétences à traiter les relations avec les publics et pas seulement avec les journalistes. [...] Sophie Cornet Dans les critères de choix d'une agence aujourd'hui, il y a certes le savoir-faire presse, mais la différence se fait souvent sur la créativité de l'agence à travailler sur d'autres publics. [...]
Motivation : attirer et fidéliser les meilleurs - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - RH
Au hit-parade des valeurs promues par l'entreprise, sans surprise, la culture du résultat arrive nettement en tête (79 % des citations), suivie de très loin par la fiabilité (48 %) et la créativité (42 %). Les valeurs humanisme et solidarité (respectivement 16 % et 27 %) arrivent bonnes dernières. [...] Les Services publics valorisent la culture du résultat, le secteur bancaire la régularité et la fiabilité, la Distribution plutôt la créativité. En revanche, lorsque l'on regarde les valeurs des entreprises qui affichent les meilleurs fonctionnements internes, on constate que les personnes interrogées citent spontanément un plus grand nombre de valeurs et que, de plus, les écarts se resserrent entre les valeurs les plus citées et les valeurs les moins citées. [...] Nous sommes dans des secteurs en mutation importante, dans un univers fortement concurrentiel qui exige de l'innovation. Oui dit innovation dit créativité et, pour cela, il fout réunir les conditions qui la favorisent, estime Véronique Douville, directrice de la communication corporate d'Henkel France. [...]
Le modèle de «la part de cerveau disponible» a fait son temps - Page 2 - À la une
Je fais référence à la phrase de Patrick Lelay pour décrire cette cible comme emblématique d'un ancien marketing construit sur un support théorique, le behaviorisme. Cette théorie a façonné une génération de publicitaires pour lesquels seul l'émetteur comptait. [...] Auteur de nombreux ouvrages et articles sur la publicité et les consommateurs. Pub Fiction (Ed. d'Organisation), Comment j'ai foiré ma start-up (Ed. d'Organisation), Peur sur la pub (Ed. Eyrolles). [...] Mots clés. Marketing. Stratégie marketing. Comportements consommateurs. Marketing digital. Identité de marque. Créativité publicitaire. Stratégie de marque. Créativité des marques. Brain value. [...]
MSN à nouveau partenaire des Cyberlions de Cannes
MSN à nouveau partenaire des Cyberlions de Cannes. [...] Au moment où la publicité sur Internet souffle ses dix bougies, MSN renouvelle, pour les trois prochaines années, son partenariat avec les Cyberlions de Cannes, festival international récompensant la créativité des campagnes publicitaires sur Internet. Ce partenariat illustre la volonté de MSN de valoriser la créativité sur Internet auprès des annonceurs et des professionnels de la publicité. [...]
Programme des conférences - Salon
Mesurer l'efficacité et le ROI de ses actions marketing pour mieux les piloter. [...] Objet publicitaire et développement durable sont-ils conciliables. [...] Publicité en ligne. La créativité digitale comme levier d'efficacité. [...]
La maîtrise des points de contact - Édito
En s'appuyant sur des bases de données Kantar Media SIMM et Mediaway (rapprochement des données TNS Worldpanel et Médiamétrie), TF1 Publicité a réalisé une typologie des téléspectateurs de chacune des chaînes en fonction de leur niveau d'attractivité et indépendamment de leur volume d'écoute. [...] Et désormais, il convient d'aller plus loin. Nous voulons déployer notre expérience de régie sur tous les vecteurs numériques et leur efficacité pour développer une connaissance publicitaire sur les synergies du média global, explique Laurent Bliaut. Les chantiers de réflexion en cours portent sur l'analyse de l'impact de la publicité TV sur le search, sur la mesure des synergies TV/catch up TV et des performances des campagnes publicitaires en catch up avec les indicateurs Alenty. [...] Mais c'est aussi l'évaluation de l'éffcacité publicitaire à court et moyen termes (ventes, ROI) et, à plus long terme, la construction du capital de marque. Cette nécessité de comprendre, de connaître et de savoir est essentielle pour calibrer la valeur de chaque point de contact. [...]
Tout est devenu connexion avec le consommateur - Marque entretien - Communication
H. B. Internet est encore en phase de complément. Il deviendra un média à part entière quand on aura résolu des problèmes de créativité et de réglementation. Internet n'est pas une fin. Cela a été un déclencheur à la fois technologique mais aussi culturel qui nous a tous obligé à repenser les choses. [...] Le manque de créativité est de plus en plus reproché aux agences. La création publicitaire a-t-elle encore la faculté de donner envie. [...] De là à dire que les agences aient baissé en matière de créativité, je ne le crois pas. Elles ont des potentiels énormes. Le consommateur de 2006 est né avec la publicité, la connaît bien, l'accepte très bien. Toutes les études qui ont été réalisées nous démontrent qu'il aime la publicité. [...]
LA CRÉATIVITÉ PUBLICITAIRE AU SERVICE DU BLICITAIRE NTENT: L'EXEMPLE DE TF1 PUBLICITÉ - Actu
fr, telefoot.fr, eurosport.fr, tf1.fr, TF1 Player, et WAT TV depuis mai 2010). Au-delà de la bannière, différents formats sont disponibles. habillage de la page, publi-rédactionnel, sponsoring de rubrique, publicité en amont des vidéos et jusqu'à la possibilité de développer de nouvelles applications (téléfoot, auto-moto. [...] La TV connectée n'en est qu'à ses débuts, mais les offres publicitaires interactives apparaissent sur le marché. Chez TF1 Publicité, il s'agit d'Interactivité Orange (ciblant les abonnés TV ADSL Orange), dont le principe consiste en un spot sur TF1 sollicitant l'interactivité via la télécommande et la box Orange, ou encore MyTF1 (abonnés TV par ADSL). [...] Dans ce cas, il s'agit de publicité display ou en pré-roll des vidéos sur le portail interactif MyTF1. La troisième offre, la plus innovante, se nomme TF1 Conso. un dispositif multicanal faisant appel à trois médias. la TV (campagne TV mutualisée sur TF1), Internet (relais web sur TF1conso. [...]
Quelle marge de manoeuvre pour le marketing des alcools? - À la une
Après les condamnations en série du début de l'année, concernant des articles de journaux sur le champagne ou de la publicité sur internet pour des marques d'alcool, le secteur des vins et spiritueux navigue à vue... entre contraintes et créativité. [...] Et aller au- delà de la notoriété devient difficile. Car si la subtilité a positivement remplacé les affiches un peu potaches des années quatre-vingt, les ressorts de la créativité publicitaires sont parfois d'une troublante similitude, oscillant entre art, terroir et utilisation des figures stylistiques, comme la métonymie. [...] Et si, à l'étranger, de telles initiatives sont régulièrement réalisées avec les pouvoirs publics, en France, l'opération s'avère plus délicate. L'URL du site www.2340.fr, lancé il y a un an par les producteurs d'alcool pour sensibiliser le public sur les seuils de consommation définis par l'Organisation mondiale de la santé (OMS), ne peut plus être apposé sur les affiches publicitaires. [...]
Quand Publicis Dialog relooke le drugstore - Evénement Trophées de l'Innovation Marketing Créativité Marketing opération...
Quand Publicis Dialog relooke le drugstore - Evénement Trophées de l'Innovation Marketing Créativité Marketing opérationnel - Bronze. [...] I light Noël a ainsi permis une augmentation du chiffre d'affaires de 14 % sur la période et le Make Love Original de la Saint-Valentin a généré une croissance de 44 à 71 % du chiffre d'affaires en fonction des secteurs. [...]
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