Créneau + Mobilité
Café, le nouvel or noir des marques - À la une
Idem pour Malongo qui a créé, sans aucune communication particulière, il y a 15 ans, les Malongo boutiques (14 en France dont 4 à Paris), offrant la possibilité d'acheter ou de déguster sur place les plus prestigieux crus de cafés et de thés de la marque. [...] Un créneau jusqu'ici dominé par l'américain Starbucks. Mais voilà, c'est un marché qui est en train de subir une mutation atypique, observe Nawfal Trabelsi, le directeur marketing Europe de McDonald's. Désormais, Le café se consomme a tout moment de La journée et surtout partout. [...] Il s'est, en somme, parfaitement adapté à la nouvelle mobilité des clients. En outre, pour ce dernier, la nouvelle génération de consommateurs tire le marché. Elle aime les nouveaux goûts et recherche une dimension plaisir plus prononcée. Logique donc que l'enseigne s'installe sur ce créneau en pleine expansion. [...]
Le géomarketing joue la carte des données - Page 2 - Enquête - Marketing local
Tout comme demeurent très délicates certaines technologies de mobilité. Et pourtant, ce concept de mobilité apparaît comme l'un des leviers potentiels de précision et de développement du géomarketing. Mais si des hypothèses des plus séduisantes en termes de pratiques de ciblage reposent sur des options technologiquement crédibles, elles se heurtent à un grand flou juridique. [...] Ni les trajets effectués à pied, qui représentent 35 % des déplacements, affirme Damien de Foucault, directeur commercial d'Affimétrie. La société s'est positionnée sur ce créneau de la mobilité, en développant, essentiellement pour les sociétés d'affichage, des mesures d'audience liées au déplacement des individus. [...] où Madame X, qui habite à Marne-la-Vallée et travaille à La Défense, va-t-elle faire ses courses Les achats de mobilité représenteraient selon Damien de Foucault, 60 % du potentiel commercial d'un point de vente. Il ne faut pas surestimer le facteur mobilité. [...]
Le mobile avec permission - Outils - Personnalisation
La filiale d'Orange France s'est spécialisée sur le créneau des campagnes marketing sur mobile en mode opt-in. Ces derniers temps, ce sont les opérations SMS qui ont le vent en poupe. [...] Le SMS sert à parler plus fréquemment au consommateur pour un coût économique très intéressant, souligne Christophe Sauvan, directeur général de Mobile et Permission. Cette filiale à 100 % d'Orange France, lancée en septembre 2001, a pris pour créneau le domaine du mobile et son exploitation marketing, et ce en mode opt-in. [...] Exemple. une opération conçue pour Mercedes-Benz, qui s'insérait dans une campagne de marketing direct destinée à plus de 200 000 personnes. Pour favoriser les ventes de la Classe C et augmenter le trafic chez les concessionnaires, Mobile et Permission a mis au point une campagne d'information SMS, avec renvoi vers le call center du constructeur. [...]
Mobilité, quand tu nous tiens - À la une
Ces cours publics dans le métro peuvent paraître anecdotiques. Pourtant, ils reflètent un vrai mouvement de société, voire une culture pour reprendre les termes de Jean Viard, sociologue et directeur de recherche au CNRS. D'ailleurs, ce dernier montrait déjà en 2006 dans son essai L'éloge de la mobilité (édition de l'Aube) à quel point notre société s'est profondément transformée au cours du siècle dernier. [...] Aujourd'hui, c'est le modèle japonais de la ville dense en mouvement qui inspire les Occidentaux. En outre, pour ce dernier, la nouveauté est que nous sommes non seulement en train de bouger autrement, mais d'avoir de nouveaux imaginaires. N'en déplaise aux opérateurs de transport public, ce sont désormais Google, Nike, Sony ou Apple qui surfent sur les thèmes de la fluidité et de l'autonomie et qui sont devenus les univers de référence en matière de mobilité, note ce spécialiste de la ville et des modes de vie. [...] En 2005, les ailes du Concorde ont été coupées et le Queen Mary était adulé. De nouveaux modèles devront donc être inventés pour que la mobilité urbaine puisse s'organiser. Mon moyen de transport, c'est désormais où je veux, quand je veux, constate l'étude Mobilife. [...]
Quand le monde virtuel influesur le nomadisme physique - Cahier Marketing et Médias - Plurimédia
Depuis près d'une décennie, le monde des médias affine sa réflexion sur les phénomènes de la mobilité. Passé l'effet de mode, le nomadisme implique une rupture dans les comportements des consommateurs et dans leurs rapports au temps. Ces évolutions comportementales sont notamment corrélées avec les avancées technologiques. [...] La mobilité a fait naître de nouveaux marchés, constate Danielle Cassan, directeur du marketing de Metrobus. La déferlante (relative) des produits nomades est due à l'exploitation du phénomène par les marketeurs. La demande a créé l'offre, et non l'inverse. [...] La plupart des enquêtes médias comprennent désormais des questions liées à la mobilité. Même si la prise en compte de ce phénomène reste surtout qualitative. Tranches d'âges, revenus et professions conservent donc leur aspect incontournable. La mobilité est plus adaptée à un discours et un service à apporter au consommateur que sur la segmentation, estime François Bellanger. [...]
La Fnac se lance dans la téléphonie mobile
Pour étoffer son offre multicanal et fidéliser ses clients, la Fnac se lance à son tour dans le créneau de la téléphonie mobile. L'enseigne a signé un partenariat avec Orange, en licensing, qui sera effective à partir du 6 juillet. En plus des contenus classiques (communications vers fixes et mobiles, SMS/MMS, e-mails. [...] ..) Fnac mobile lance une gamme de forfaits (de 3h à 8h, soit de 44 € à 84 €) avec des contenus culturels et des services exclusifs. musique, agenda culturel, billeterie, photos, etc. Le service Fnac music permettra notamment le téléchargement d'un catalogue de titres, sélections de jeunes talents et playlists d'artistes de la Fnac en avant première et en exclusivité, ainsi que le transfert et l'échange de photos à partir de fnac. [...] com. Les clients bénéficieront à la fois des points de fidélité Orange et Fnac et une formule avec un numéro illimité sera mise en place à l'occasion du lancement. Pour le moment, l'offre est disponible uniquement en France dans 67 magasins Fnac (hors Bastille et Monaco). [...]
Des solutions“haute couture”aux “prêtes-à-l'emploi” - Le point - Marché
L'importance prise par les solutions d'automatisation des forces de ventes (SFA) et de support client, a conduit de nombreux éditeurs à se positionner sur ce créneau, à l'instar de Sataroga (n° 1 du SFA mobile), de FDV Concept avec son offre easy.sales, de Selligent, ou encore de Klee Group. [...] La propagation vers d'autres domaines (merchandising, marketing…) ainsi que les différents enrichissements fonctionnels (mobilité, Web configurateur de vente…) se réalisant au rythme des croissances internes (développement) ou externes (rachats de technologies). [...] L'intérêt d'un réseau de programme multienseigne est, à la fois, d'augmenter le taux de fidélité des enseignes adhérentes, de réduire les coûts de mise en oeuvre via la mutualisation des moyens, de permettre des opérations marketing plus ciblées mais aussi d'accroître les potentiels de ventes croisées, explique Bruno Berthier, responsable du programme Mouvango. [...]
Noos lance son service Internet Mobile à domicile
Noos lance son service Internet Mobile à domicile. [...] La ruée des FAI vers le Wi-fi se poursuit. Dernière illustration. le câblo-opérateur Noos vient tout juste de s'incruster sur le créneau de l'accès à l'Internet sans fil et mobile. L'offre, qui se veut parmi les plus compétitives du marché actuel, comprend toute la panoplie habituelle des outils à visée sécuritaire (Protocole Wep, anti-virus, firewall. [...] ..) auxquels s'ajoute le modem spécial Wi-Fi proposé à la location (9,90 euros mensuels) ou à l'achat. Côté prix, l'offre est calée sur les nouvelles formules tarifaires haut débit de Noos (160 Kbits/s, 640 Kbits/s et 1 280 kbits/s) allant de 19,90 euros à 49,90 euros d'abonnement mensuel. [...]
Pub mobile: une arme redoutable - Les fondamentaux du marketing
Mais un autre facteur a définitivement convaincu les marques d'occuper ce créneau. le lancement, depuis octobre 2010, de la première mesure d'audience mobile. Jusqu'ici, le marché était très brouillon, se souvient Philippe des Cars, directeur général de la régie indépendante Mbrand. [...] De quoi convaincre les marques de se tourner vers les terminaux d'Apple dans leur stratégie mobile. Selon une étude de Comscore datant du mois de juin dernier, 34 % du trafic de l'Internet mobile est généré par l'iPhone. [...] Un chiffre qui risque d'interpeller les annonceurs. C'est très prometteur, se réjouit Sylvia Tassan Toffola. La vidéo constitue la meilleure façon pour les marques d'instaurer un dialogue interactif avec le consommateur en situation de mobilité. Julien Leroy fondateur de la régie Advideum, va encore plus loin. [...]
La télévision interactive qu'est-ce que c'est ? - Enquête
Plusieurs modèles existent. chaînes vidéo, avec démonstration produits, centres commerciaux virtuels, voire les chaînes qui ne sont pas a priori dédiées au T-commerce. - Le banking Exemple. Chaînes Fi sur TPS. Il offre la possibilité de faire des opérations bancaires courantes par la seule télécommande. [...] TPS s'est lancé le premier dans ce type de services avec l'application TPS Le TV Mail. Elle permet d'envoyer des TV mails aux autres abonnés TPS, des e-mails vers les ordinateurs et, depuis octobre, des SMS vers les téléphones mobiles. CanalSatellite va se lancer très prochainement sur ce créneau en partenariat avec Vizzavi. [...] La publicité relève de différentes catégories évoquées ci-dessus. Modèle le plus traditionnel. pendant une publicité normale, un bandeau ou une icône apparaît. Le téléspectateur clique sur sa télécommande, accédant ainsi à l'application interactive. La publicité interactive passe aussi par le sponsoring des services interactifs, par exemple, en écran pleine page au lancement d'un service, ou alors, sur une zone de l'écran ou en page intersticielle à l'intérieur d'un service. [...]
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