CRM + Butagaz + Lancement + Bouteille + Mini site
Une pluie de nouveaux budgets pour Proximity BBDO
Proximity BBDO a remporté le lancement du programme CRM on line de Gillette qui débutera en août prochain, autour notamment de la dernière innovation de la marque. le Gillette Fusion. Proximity Paris sera l'agence lead pour un lancement assuré dans douze pays européens. [...] L'agence a également été choisie par Michelin pour réaliser une étude conseil sur la stratégie B to B on line de la marque. Proximity BBDO gèrera en outre le programme CRM on line de la marque Butagaz. L'agence assure d'ores et déjà le lancement de la nouvelle bouteille Viseo, via un mini-site qui lui est consacré et accessible à partir de butagaz. [...] fr. Enfin, l'agence accompagne la marque Ariel, notamment en communication opérationnelle, sur le dispositif de lancement du nouveau produit Ariel pureté et douceur. [...]
Butagaz signe avec K-Agency
L'agence du groupe HighCo prend en charge toute la communication opérationnelle ainsi que le CRM. [...] Après avoir changé d'agence pour sa communication de marque début 2005 (l'agence.V.), Butagaz a mené en fin d'année une compétition entre quatre agences pour toute sa communication opérationnelle ainsi que pour le CRM. C'est K-Agency (groupe HighCo) qui a été retenue. [...] Avec ces deux nouvelles agences, la marque entend dynamiser et rajeunir son image, tout en étant extrêmement opérationnelle sur le développement et la fidélisation. K-Agency met en place l'ensemble de la déclinaison hors média du lancement d'une nouvelle bouteille de gaz (un investissement important pour Butagaz de 2,5 millions d'euros) et travaille parallèlement sur une accélération du déploiement opérationnel du CRM vers les clients gaz en bouteille et gaz en citerne de la marque. [...]
Butagaz ou le retour de l'ours bleu
Butagaz entend avec ses deux agences (K-Agency et.V.), dynamiser et rajeunir son image, tout en étant opérationnelle sur le développement et la fidélisation. [...] Après avoir changé d'agence pour sa communication de marque début 2005 (Butagaz travaille depuis mars 2005 avec l'agence.V.), Butagaz a mené en fin d'année une compétition entre quatre agences (RMG Connect, Proximity, Uniteam, K Agency) pour toute sa communication opérationnelle ainsi que pour le CRM. [...] Il va se poursuivre au printemps avec deux nouveaux films créés par l'agence.V. pour le lancement de la nouvelle bouteille de gaz Viseo. Ces films participeront à installer la saga de ‘‘Bob'', l'ours bleu, sur un ton humoristique. De son côté, K-Agency met en place l'ensemble de la déclinaison hors-médias de cet important lancement (2,5 M€) et travaille parallèlement sur une accélération du déploiement opérationnel du CRM vers les clients gaz en bouteille et gaz en citerne de la marque. [...]
Dasani arrive en France au printemps
En attendant Dasani. Le site français de la marque d'eau embouteillée lancée en 1999 par la Coca-Cola Company donne le ton. Outre un bref rappel de l'histoire de la marque et des performances de la division eau du géant d'Atlanta, Paul Gordon, président de Coca-Cola France y rappelle que l'arrivée de Coca-Cola sur la catégorie de l'eau en bouteille en France revêt une importance comparable à celle du lancement de Coca-Cola Light en 1988. [...] En termes de bénéfices produit, Dasani se place sur le terrain de l'apport en minéraux. La consommation d'un 1,5 litre de Dasani convrirait 33 % des AJR (apports journaliers recommandés) en calcium et magnésium. Une méga campagne publicitaire, signée Lowe alice, est bien sûr programmée pour accompagner le lancement. [...] Elle sera en phase avec les codes de notre époque. CQFD. [...]
La bouteille Ricard change de look - Marque - Boissons
S'il en ressort que la bouteille et l'étiquette peuvent gagner en modernité, le cartouche Ricard, reconnaissable entre tous, ne doit pas changer. Nous avons donc conçu le nouveau packaging comme un hymne à cette empreinte de la marque, explique Michael Merolli. [...] Jean-Michel Senaud, directeur des opérations, tient à souligner que la production de cette bouteille originale et inimitable, qui a exigé une mobilisation de l'ensemble des collaborateurs, est une prouesse technologique, en raison de la complexité de cette nouvelle forme. [...] Une campagne de communication à 360° accompagne ce lancement. Un site dédié, www.placericard.fr, une application iPhone, qui présente la nouvelle bouteille en réalité augmentée et une fan page officielle sur Facebook permettent de lever le voile sur la nouveauté. [...]
Lovelee.com badine avec l'amour - Stratégie - On line
) à condition d'avoir été actif sur Lovelee.com lors des dix derniers jours (ce service est cependant accessible à tous pour le lancement). Dans ce cas, la bouteille virtuelle est transmise de façon aléatoire vers les membres selon un nombre de critères de compatibilité minimum. [...] La charte graphique du site, elle, rappelle l'univers d'un magazine de mode. L'internaute membre peut à tout moment changer l'ambiance du site pour lui conférer les couleurs de son choix. Des outils technologiques ne nécessitant aucune installation sont également proposés, à l'instar du Chat Web Cam et d'un Messenger disponible à tout moment et qui permet à l'internaute de recevoir des alertes lorsqu'il ne surfe pas sur le site. [...] , et, à mon sens, surtout les jeunes. Cela s'apparente bien à des techniques commerciales qui n'ont rien d'étonnant à lire le profil du dirigeant du site. Or, en matière de relations humaines, qui plus est, en vue de former un couple dans la durée, ce qui me paraît essentiel, c'est se connaître suffisamment pour savoir ce qui vous convient réellement. [...]
SPB Marketing Services devient Peak Sales Agency
Peak Sales Agency est la nouvelle identité de l'agence de marketing opérationnel lancée, en tant que département, au sein de SPB, sous le nom de SPB Marketing Services, il y a cinq ans. Peak Sales est une SAS détenue majoritairement par le groupe SPB (450 personnes, 40 millions d'euros de commissions en 2004 dans le secteur des produits d'enrichissement marketing destinés aux grandes masses de clients particuliers), avec Frédéric Boullé comme directeur général associé. [...] - Mastercard (Europay France). conception et gestion du plan d'animation commercial annuel les pilotes 2005 à destination de l'ensemble des banques françaises. [...] - Butagaz. mailing de lancement de la nouvelle offre de prévoyance assistance chaudières. [...]
Perrier fait grandir ses bouteilles en PET
Perrier étend aujourd'hui son offre avec le lancement d'une bouteille PET au format 1 litre et vendue en pack de six. [...] On connaissait la bouteille de Perrier 50cl en PET, une innovation lancée en 2002 pour conquérir de nouveaux consommateurs mobiles puisqu'elle était, entre autre, vendue dans des distributeurs automatiques. Forte de ce succès, perrier étend aujourd'hui son offre avec le lancement d'une bouteille PET au format 1 litre et vendue en pack de six. [...] A partir des valeurs et des codes fondamentaux propres à la marque (force du vert, présence du jaune, typographie spécifique), Dragon Rouge les fait évoluer vers plus de contemporanéité et crée une identité commune aux deux formats de bouteille pour faire de Perrier une véritable marque de boissons. [...]
Rush Energy lance sa bouteille à l'amer - Stratégies de marque - Lancement
Fruitée et légèrement amère, la boisson énergisante de Monarch Beverages International débarque en France. Moins explosive que ses consoeurs anglo-saxonnes, mais surtout moins bizarre au goût, elle compte sur un bouche à oreille favorable auprès des 15-35 ans avant de passer à la vitesse supérieure. [...] Estimé par le fabricant à plus d'un million de caisses minimum pour un prix compris entre 3,05 et 3,80 euros par canette de 25 cl, l'enjeu a de quoi aiguiser la soif du groupe américain. Vu d'Atlanta, siège de la holding, il n'y a effectivement pas de raison pour que les Français ne succombent pas aux vertus dopantes de ces mélanges de caféine, de guarana, d'hydrate de carbone, de vitamines, quand il s'en vend cinquante millions de caisses à travers le monde. [...] Enfin aucune raison, si l'on ne tient compte ni de la réglementation hexagonale ni des comportements des Français qui n'ont jamais affiché d'attirances particulières pour les premières boissons énergisantes lancées sur ce marché. Boissons qui avaient un goût passablement écoeurant, voire médicamenteux. [...]
1664 blanc fête la nuit
Poursuivant son action artistique, la marque de bière s'associe avec le noctambule Emmanuel de Brantes et sort un coffret en édition limitée. [...] Depuis son lancement, la 1664 blanc des brasseries Kronenbourg mise sur les artistes pour sa promotion. Cet automne, elle mise cette fois sur un noctambule averti, le scénariste et animateur Emmanuel de Brantes qui a créé un coffret spécial baptisé Nuit 16 pour les fêtes de fin d'année. [...] Un kit de survie pour les noctambules en goguette ( bouteille, verre, lampe à UV et mapping des spots de sorties parisiennes ainsi qu'un ouvre-bouteille), disponible à partir du 8 octobre chez Colette ou sur le site de la marque. [...]
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