Croissance + Développement durable
Le développement durable, une «réalité non négociable» - À la une
Par ailleurs, 84% des entreprises estiment que les investisseurs sont intéressés par leurs initiatives en matière de développement durable. Ainsi, les investissements dans les clean tech ont connu une croissance de 80% entre 2006 et 2007, soit l'équivalent des investissements dotcom en 1996, pour atteindre les trois milliards de dollars. [...] Cependant, dans des secteurs très faiblement différenciés, où la concurrence se fait principalement sur le prix, il est intéressant de noter à quel point la mise en oeuvre d'une politique de Développement Durable est motrice de différenciation et donc de création de valeur. [...] L'inscription dans une démarche éthique et de Développement Durable, dans le monde de l'entreprise, a du sens dès lors qu'elle est créatrice de valeur. Grâce à une forte sensibilisation du public et à des attentes nouvelles, l'époque actuelle offre l'opportunité de créer de la valeur et des relais de croissance par le Développement Durable. [...]
Oser le marketing durable - Métier
Le marché est-il prêt à accueillir massivement les offres écologiques ou éthiques Les consommateurs modifient-ils vraiment leurs comportements d'achats Une entreprise peut-elle concilier croissance et développement durable Exemples à l'appui, cet ouvrage apporte des réponses opérationnelles à ces questions et constitue un réel outil pour les lecteurs désireux d'intégrer le développement durable dans leur stratégie et leur processus marketing, et ainsi appréhender les changements liés aux enjeux actuels. [...]
Ushuaïa, sur les pas de Quechua?? - Marque cas marketing - Lancement
Pour Hémisphère Nord, nous avons développé quelque chose de nouveau et de tendance. Plicosa a ainsi travaillé avec l'agence de design Super Sans Plomb pour concevoir au final une gamme tout en rondeur. Car l'idée est bien d'éviter tout angle droit, pour que les produits soient en harmonie avec la nature. [...] En attendant, la gamme Hémisphère Nord arrive sur un marché du plein air, qui connaît une croissance de 5 à 10 % en moyenne chaque année. Les consommateurs commencent à prendre conscience de l'importance du respect de l'environnement et du développement durable. [...] La gamme sera renouvelée à plus de 40 % chaque année, ajoute Franck Plihal. Avec, en 2007, une recherche d'asymétrie renforcée, parce que la nature n'est pas figée, et le développement de mobiliers de jardin, avec une recherche de matières recyclables et une traçabilité du bois. [...]
Nouvelle organisation pour l'Ifop - Etudes et recherche - Offre
Le Groupe Ifop présidé par Laurence Parisot, et qui a réalisé en 2002 un CA de 37 M€, s'organise désormais autour de quatre Pôles d'expertise. [...] Nous voulions réaffirmer notre volonté de nous développer dans le marketing et l'opinion, et mettre en lumière deux métiers moins connus dans l'offre Ifop, les téléservices avec Phone City et les panels, souligne Alain Renaudin, directeur New Business et Développement, en charge de la synergie avec les filiales et des nouvelles offres produits. [...] Mais l'Ifop a aussi signé en 2002 plusieurs gros contrats, notamment en satisfaction et en image corporate et initié un beau succès avec un baromètre du développement durable. Pour 2003, Laurence Parisot espère une croissance autour de 10 %. Il faudra être très attentif et bagarreur. [...]
Supports de création : retour à la simplicité - Page 2 - Dossier - Tendance
Supports de création. retour à la simplicité - Page 2 - Dossier - Tendance. [...] Après les années fluo et transparence, la tendance est aujourd'hui à la simplicité, aux ambiances chaudes et à une certaine sensualité. Pourtant, une autre tendance lourde pointe. celle du respect de l'environnement et du développement durable. Reste qu'en ces années de croissance économique faible, lorsqu'un budget doit être amputé, c'est très souvent le poste papier qui est touché. [...] Pour José Sarmiento, il existe certains moyens permettant de réduire l'impact des coûts du support sur le budget. L'asile-colis dispense notamment, tout en ne réduisant pas la créativité, de mutualiser le timbre postal. De même, on peut avoir recours à des formules de fabrication moins dispendieuses. [...]
Un nouveau visage pour Max Havelaar - Stratégies de marque - Identité
Le label français de commerce équitable change de visage et adopte le nouveau logo commun aux 16 autres pays membres du système de certification internationale, Fairtrade Labelling Organisations, auquel il adhère. Trop associée à la filière du café et trop franco-française, l'effigie du planteur de café disparaît progressivement, depuis début septembre, en fonction de l'écoulement des stocks des fabricants concessionnaires du label. [...] Et ce, au profit d'un visuel plus stylisé, imaginé par l'agence anglaise Interbrand, chargé de transmettre les valeurs de justice, de transparence et de sérieux que Max Havelaar souhaite véhiculer. Ce changement signe une nouvelle ère de croissance puisqu'il vient de se voir confier par le ministère des Affaires étrangères, à travers le FSP (Fond de Solidarité Prioritaire) consacré au développement durable, la tâche de développer de nouvelles filières, pour un budget d'environ 3 millions d'euros. [...] Le tout en concertation avec le Fida (Fond International de Développement Agricole), chargé des questions d'agriculture à l'ONU. Le FSP a également comme objectifs de promouvoir et d'informer les Français sur le commerce équitable, ainsi que de créer des outils d'évaluation et de suivi pour mieux estimer l'avancée du phénomène. [...]
Nicole Notat (Vigeo) : “Le développement durable est un élément de différenciation” - Enquête - Marketing et développ...
Dire qu'il peut influencer les décisions serait abusif tout comme il serait abusif de dire qu'il n'a aucun pouvoir. Le succès des produits de commerce équitable prouve que, lorsqu'il a le choix, le consommateur peut porter ses préférences vers des entreprises qui se sont engagées dans une politique de développement durable. [...] En creux, si les entreprises ne savent pas encore évaluer le gain qu'elles trouvent dans le développement durable, elles savent, en revanche, mesurer le coût de la négligence. Elles savent que ne pas y aller, c'est prendre un risque qui, en termes de coût, sera sans aucun doute supérieur à celui de l'engagement. [...] Les produits ou services issus d'une démarche de développement durable seraient plus chers et donc moins accessibles au plus grand nombre. Que faut-il penser de cette affirmation. [...]
Coca-Cola, toujours la plus forte marque du monde
Les mouvements de l'édition 2008 des Best Global Brands laissent apparaître trois tendances. l'importance de la crise financière américaine, la croissance des marchés émergents et le développement durable. [...] La croissance des pays émergents a également eu un impact non négligeable sur le classement 2008. des compagnies comme Porsche (N° 75), Ferrari (N° 93) ou encore Prada (N° 91), toutes nouveaux entrants, ont ainsi rencontré un franc succès dans ces marchés. [...] Enfin, la tendance du développement durable dynamise la valeur des marques tous secteurs confondus de l'automobile en passant par les produits de grande consommation, les services financiers et même les pétroliers puisque BP a notamment gagné des places dans le classement grâce à ses recherches sur les nouvelles sources d'énergie. [...]
Le développement durable est-il compatible avec la grande distribution ? - Enquête - Marketing et développement durabl...
Écologiquement soutenable, socialement équitable, économiquement viable, le développement durable, et ses trois P (People, Planet, Profits), implique les entreprises, les investisseurs et les consommateurs. Des acteurs qui peuvent trouver leur compte de façon simultanée dans une politique guidée par le développement durable. [...] Pionnière en matière de développement durable, Monoprix se lançait dès 1987 dans le référencement de produits bio, puis en 1990 de produits verts. En 2002, l'enseigne commercialise, en exclusivité, la marque Alter Eco et ses produits du commerce équitable. [...] Monoprix se préoccupe aussi d'environnement et lance en 2000 le sac plastique transparent (moins d'encre et de solvant). Au niveau social, 195 fournisseurs ont été audités. Une charte de développement durable existe au sein de l'entreprise qui présentait en 2002 son deuxième rapport d'activité sur le sujet. [...]
Développement durable: effet de mode ou communication engagée? - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Stratégie
Entre les deux, tous les cas de figure sont envisageables. Des marques n'abordent pas le sujet du développement durable parce qu'elles ne se sentent pas concernées. D'autres, ni attaquées ni encensées, interviennent dans ce domaine par choix. Ainsi, les mauvais élèves, à l'instar des pétroliers, des fournisseurs d'énergie et des constructeurs automobiles tentent de redorer leur blason quand Nature et Découvertes ou Ben & Jerry's surfent avec aisance sur la vague verte. [...] Lorsque la stratégie de développement durable n'a pas de fondements sérieux et découle plus du mimétisme que de l'adhésion à ce courant, l'entreprise peut difficilement créer un rapport de confiance avec le consommateur. prévient Ganaël Bascoul. La légitimité s'acquiert dans la durée. [...] Contraire à la charte d'engagement et d'objectifs pour une publicité éco-responsable, l'utilisation de l'expression l'énergie au sens propre a, en outre, été suspendue. Outre-Manche, le World Wildlife Fund (WWF) a poussé l'Advertising Standards Authority à condamner Shell car cette dernière assimilait ses sites d'exploitation de sables bitumineux à des projets de développement durable. [...]
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